調查背景：3月25日，全國仿古木地板發(fā)展趨勢研討會隆重召開。這一地板業(yè)的后起之秀，近年來已越來越多成為各大地板企業(yè)競相爭搶的開發(fā)領域。對此，業(yè)內人士褒貶不一：認為仿古地板將作為獨具中國特色高端產品，成就中國地板業(yè)在國外展會的靚麗風景者有之；認為仿古之風泛濫、魚龍混雜不利行業(yè)發(fā)展者亦有之。而對仿古的定位究竟是走大眾路線還是高端路線，業(yè)內人士的意見也大相徑庭。那么普通消費群體又是怎樣看待這一問題的？在業(yè)內被炒得熱火朝天的仿古地板在終端領域究竟是怎樣一副圖景呢？

調查結果

此次調查共有200多名網友參與，調查結果顯示，對仿古地板有些了解的網友只占26%，十分了解的不足一成，有74%的網友則明確表示并不了解。這也從側面反映出整個中國仿古地板市場目前定位的模糊。正如全國仿古木地板發(fā)展趨勢研討會上，業(yè)內人士就仿古地板是走高端路線還是大眾路線的爭論一樣，定位模糊如一團疑云籠罩在仿古地板市場上空。專家袁海云認為仿古地板并不是所謂的高端產品，實際上有很多的企業(yè)在大量的工業(yè)化，市場上也在大量的銷售，目前仿古地板給人們帶來的的高端印象只是商家的一種銷售手段。而專家張曉強則認為仿古地板的定位必須是高端的，而不僅僅是純機械化的東西。因此，對于國內仿古地板究竟隸屬何方的模糊定性，使業(yè)內在對面向終端消費的營銷人員的培訓時也無法有一個清晰完整的指導。因此，“刻意地仿造一種古舊的感覺”，“追求一種財大氣粗的闊氣”也都成為普通消費者對于仿古地板的首要印象。

定價偏高 中層收入群體支起仿古地板潛在市場

頗為有趣的是，在投票中，雖然有70%的網友認為仿古地板定價過高，普通家庭消費有困難，但仍有48%的網友已經選用或準備選用仿古地板作為家庭裝修的地板選材。從這一投票結果我們也可以大膽猜測，中層收入人士是未來仿古地板市場主要的潛在消費群體。這一群體往往對于生活標準有著較高的要求，因此他們的消費也會基于經濟環(huán)境的走向有所波動。目前的金融危機雖然使這一群體的高端消費有所減少，但一旦經濟形勢回暖，他們對于高端消費的需求也會相應上升。因此，仿古地板仍然有著巨大的潛在市場。

魚龍混雜前景堪憂 網友業(yè)內意見吻合

在就仿古地板市場現(xiàn)狀及未來走向的投票中，64%的網友并不看好仿古地板的未來走向。其中40%的網友表示目前國內仿古地板市場良莠不齊，對消費者的選購帶來迷惑性。24%的網友表示目前國內仿古地板市場熱火的景象只是一個短期熱潮，很快就會過去。僅有12%的網友認為仿古地板市場前景廣闊。網友在這點上的意見也恰好吻合了業(yè)內專家的看法。在3月25日的全國仿古木地板發(fā)展趨勢研討會上，上海木材工業(yè)協(xié)會地板專家組的成員盛繼民指出，目前國內的仿古地板市場已經顯現(xiàn)出一種品牌的通貨膨脹，一種泛濫。美國強生裝飾公司顧梓生則表示現(xiàn)在國內市場許多企業(yè)的仿古地板并非真正的仿古，而是跟風仿友，有些更是將仿古地板與藝術地板混淆在了一起。

老總建議：仿古市場趨于飽和 企業(yè)入市需三思后行

某地板集團總裁：我覺得這個市場會逐步擴大，前景應該會不錯，但也有些問題。那就是有一家做了效果不錯，然后其他幾家都開始效仿到最后不管適不適合自己的企業(yè)都一窩蜂進入，到最后因為泛濫大家全部死掉。我覺得歸根結底企業(yè)要明確自己的定位，仿古地板好，但不一定適合你。

某地板副總裁：仿古地板只是地板裝飾風格當中的一種而不是全部。特別是在中國，更多是公寓，面積在100平方米左右為主，所以在每個家庭環(huán)境當中，房型面積不是很大，這樣的仿古地板在一個房型不大的情況下，過多地采用仿古地板還是有障礙的。所以我并不認為仿古地板會變成地板的全部，它只是地板風格中的一部分。

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