名人堂導(dǎo)言
他們，高瞻遠(yuǎn)矚指引企業(yè)！他們，率領(lǐng)團(tuán)隊披風(fēng)破浪！他們，是行業(yè)閃爍的明星！中華地板網(wǎng)傾情向您介紹行業(yè)中他們的故事！
“地板名人堂”是中華地板網(wǎng)又一力推的品牌欄目，借助新中國成立60年舉國歡慶之際，我們通過解讀一個個企業(yè)的成長歷史來回顧地板行業(yè)發(fā)展路上的酸甜苦辣，也來細(xì)細(xì)品味一下地板的數(shù)十年和企業(yè)的無數(shù)個60年。 每一個地板人背后都有故事，每一個管理者和操盤手的經(jīng)驗都是地板行業(yè)成長的一個印證。中華地板網(wǎng)邀請業(yè)內(nèi)專家、老總和資訊人物，為網(wǎng)友展現(xiàn)企業(yè)成長歷程、個人職業(yè)生涯、開發(fā)管理心得以及未來戰(zhàn)略等話題。
名人堂第十四期：沈新祥
他曾經(jīng)用7年時間，開創(chuàng)中國服裝行業(yè)的輝煌成就!2000年，他以遠(yuǎn)見卓識的智慧與自信，毅然跨入地板行業(yè)并成功轉(zhuǎn)型，組建湖州百利達(dá)木業(yè)有限公司，全面打造“引領(lǐng)國際家居流行趨勢與彰顯消費價值的”百居佳麗品牌。
今天，他一手創(chuàng)建了百居佳麗品牌，不但廣受國內(nèi)外消費者的高度認(rèn)同，而且成為了現(xiàn)代家居生活的時尚典范。
他就是沈新祥，湖州百利達(dá)木業(yè)的創(chuàng)始人。 [查看更多內(nèi)容]
中國地板行業(yè)群雄并起、諸侯混戰(zhàn)、外資涌動，儼然讓人看到了當(dāng)年中國家電市場慘烈競爭的舊貌。浪沙淘盡，剩下的也就是那些大家都耳熟能詳?shù)募译娖髽I(yè)。在這樣的行業(yè)大背景下，發(fā)展壯大成了地板企業(yè)的不二選擇。
百利達(dá)·百居佳麗成立于2003年，在公司創(chuàng)始人沈新祥先生的領(lǐng)導(dǎo)下，內(nèi)外兼修、務(wù)實進(jìn)取、穩(wěn)健發(fā)展，現(xiàn)已成為具有一定規(guī)模實力的綜合性木業(yè)公司，具備了在地板行業(yè)競爭的實力。未來5年，公司的目標(biāo)是發(fā)展為全國性的知名地板品牌、成為地板行業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)的典范。[查看更多內(nèi)容]
百居佳麗資訊
百居佳麗 地板專家
卓越的品牌戰(zhàn)略
這幾年，地板行業(yè)明星代言、品牌形象提升、廣告?zhèn)鞑サ却笮衅涞?，但是真正成長起來的品牌則是少之又少，究其原因品牌戰(zhàn)略的模糊與缺少是一個很重要的原因。戰(zhàn)略是首先做正確的事情，戰(zhàn)術(shù)則只是把事情做對。品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，有了品牌戰(zhàn)略才能有效圍繞目標(biāo)整合資源，做正確的事。
百利達(dá)·百居佳麗品牌的愿景目標(biāo)是引領(lǐng)地板行業(yè)創(chuàng)新潮流、成為行業(yè)與眾不同的品牌；服務(wù)現(xiàn)代家居品質(zhì)生活、帶給顧客愉悅的品牌體驗。為實現(xiàn)這一愿景目標(biāo)，百利達(dá)·百居佳麗經(jīng)過多次論證做出了詳細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，涉及品牌目標(biāo)、品牌策略、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸、品牌修正、品牌創(chuàng)新等品牌建設(shè)的方方面面。同時，為保證品牌戰(zhàn)略符合企業(yè)發(fā)展與市場環(huán)境的變化，百利達(dá)·百居佳麗品牌戰(zhàn)略的制定與修正基本以3年為一個周期?！白兓?009、進(jìn)步2010、飛躍2011”是百利達(dá)·百居佳麗確立的第一個3年品牌戰(zhàn)略實施計劃。我們有理由相信，具有戰(zhàn)略眼光的百利達(dá)·百居佳麗，其卓越的品牌戰(zhàn)略必將推動百利達(dá)·百居佳麗品牌的騰飛。
清晰的品牌定位
品牌年輕化、品牌動態(tài)化、品牌體驗化逐漸成為品牌的發(fā)展趨勢，百利達(dá)·百居佳麗的品牌定位緊跟這種趨勢，將主力目標(biāo)消費群體鎖定在改革開放中成長起來的一代，他們出生于80年代左右，具有較高的學(xué)歷與修養(yǎng)，熱愛生活、擁有夢想、追求個性、喜歡時尚、重視情感交流，而且已經(jīng)成為或正在成為地板消費的主力軍。
基于目標(biāo)消費群體，百利達(dá)·百居佳麗將品牌定位于樂于創(chuàng)新、現(xiàn)代時尚的中高端地板品牌，并提出了樂享生活的品牌傳播語。時尚是潮流、創(chuàng)新創(chuàng)造潮流、潮流引領(lǐng)時尚，百利達(dá)·百居佳麗的品牌定位其核心在于給消費者帶去有品質(zhì)的家居生活，樂享快樂的生活體驗?，F(xiàn)代社會的激烈競爭，每個人都疲于成功而身心疲憊，快樂感逐漸遠(yuǎn)去，百利達(dá)·百居佳麗品牌通過快樂的生活方式與消費者建立情感聯(lián)系，通過不斷豐富這一品牌內(nèi)涵，給予消費者愉悅的品牌體驗。
個性的品牌形象
百利達(dá)·百居佳麗品牌的主力目標(biāo)消費群體是熱愛生活、擁有夢想、追求個性、喜歡時尚的一類人，他們對品牌形象有著挑剔的眼光，與眾不同才會捕獲更多的眼光。百利達(dá)·百居佳麗品牌以國際化的視野、融合個性與共性、廣泛借鑒外行業(yè)品牌形象包裝的成功經(jīng)驗，將現(xiàn)代、時尚、精致、簡約確定為百利達(dá)·百居佳麗品牌形象風(fēng)格，與地板行業(yè)大多數(shù)品牌的形象產(chǎn)生差異化。
品牌猶如一個人，不僅有外在的形象、內(nèi)在的修養(yǎng)，還具有一定的氣質(zhì)，這種氣質(zhì)來源于個人的性格。百利達(dá)·百居佳麗也為品牌賦予了個性風(fēng)格：靚麗的、歡樂的、積極的，通過個性風(fēng)格的培養(yǎng)，升華品牌的氣質(zhì)，塑造百利達(dá)·百居佳麗獨特的氣質(zhì)特征。
實效的品牌傳播
制定了品牌戰(zhàn)略、明確了品牌定位、包裝了品牌形象，并不意味著品牌建設(shè)的大功告成，更為殘酷的戰(zhàn)場是在品牌如何傳播上。地板因為行業(yè)的屬性所限，絕大多數(shù)企業(yè)并不具有大規(guī)模品牌傳播的實力，百利達(dá)·百居佳麗品牌一樣如此。然而，在問題面前，百利達(dá)·百居佳麗沒有選擇退縮，而是集合智慧、獨辟蹊徑，開辟了地板行業(yè)品牌傳播的創(chuàng)新之路。
百利達(dá)·百居佳麗的品牌傳播將效果放在首位，通過系統(tǒng)的品牌傳播規(guī)劃、創(chuàng)意策略兼顧的廣告、合理的媒體選擇，輔以持續(xù)不斷的廣告費用投入，全面提升百利達(dá)·百居佳麗的品牌知名度。10月1號開始，面貌一新的百利達(dá)·百居佳麗品牌廣告已經(jīng)在浙江電視臺錢江都市頻道和民生休閑頻道播出。
百利達(dá)·百居佳麗是一家以創(chuàng)新為導(dǎo)向的綜合性地板企業(yè)，致力于成為地板行業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)的典范。創(chuàng)新在百利達(dá)·百居佳麗被視為企業(yè)發(fā)展的源動力，公司董事長沈新祥先生關(guān)于創(chuàng)新的格言“變則通、通則達(dá)，一切皆可變！”指引著從上到下的各個部門各位員工將創(chuàng)新進(jìn)行到底。吐故納新、一往直前，這是百利達(dá)·百居佳麗人的真實寫照。
百利達(dá)·百居佳麗每年將銷售額的5%用于設(shè)立企業(yè)的創(chuàng)新基金，以鼓勵全體員工發(fā)揮創(chuàng)新智慧，支持員工創(chuàng)新想法的實施。在百利達(dá)·百居佳麗，是否具有想象力是選擇人才很重要的標(biāo)準(zhǔn)，是否具有創(chuàng)新精神更被列入員工考核指標(biāo)之中。這些措施，保證了整個百利達(dá)·百居佳麗從管理人員到車間工人都時刻保持著創(chuàng)新精神，為企業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)智慧。2008年，百利達(dá)·百居佳麗營銷部陳經(jīng)理根據(jù)地板行業(yè)發(fā)展形勢，提出了要大力發(fā)展強(qiáng)化地板，經(jīng)過公司論證，最終決定實施。目前，百利達(dá)·百居佳麗強(qiáng)化地板工廠已進(jìn)入最后的收尾階段，年底就將投入生產(chǎn)。這一建議的采納與實施，為百利達(dá)·百居佳麗未來的快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。
百利達(dá)·百居佳麗的創(chuàng)新還體現(xiàn)在企業(yè)所有者的不遺余力支持，公司董事長沈新祥先生最先提出了做創(chuàng)新型地板企業(yè)的宏偉目標(biāo)，更是積極推動著公司各個方面的創(chuàng)新。在百利達(dá)·百居佳麗，董事長信箱是員工津津樂道的話題，不管處于什么職位的員工，只要能提出對公司有益的創(chuàng)新意見或是想法，都可以通過董事長信箱直接反饋給董事長。一旦最終經(jīng)過評估為有創(chuàng)新的可行性意見或是想法，都將獲得公司創(chuàng)新基金的支持，并撥付相應(yīng)的人力、物力資源進(jìn)行實施。
“隨風(fēng)潛入夜，創(chuàng)新細(xì)無聲?！卑倮_(dá)·百居佳麗正悄然無聲、一如既往的走在創(chuàng)新的道路上。我們有理由相信，將創(chuàng)新進(jìn)行到底的百利達(dá)·百居佳麗，必將在未來的地板市場開辟最炫目的戰(zhàn)場。
