近年來，隨著地板行業(yè)的不斷發(fā)展，品牌建設(shè)逐漸成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要力量。在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的大環(huán)境影響下，以及營(yíng)銷手段大同小異的地板市場(chǎng)上，如何找準(zhǔn)差異化的賣點(diǎn)，給消費(fèi)者形成獨(dú)特的印象就顯得尤為重要。

差異化路線勢(shì)在必行  地板企業(yè)發(fā)展需結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)

　　地板企業(yè)需尋找自身優(yōu)勢(shì)，走差異化路線

　　對(duì)于地板企業(yè)來說，品牌操作要有個(gè)性，要有理念。企業(yè)把品牌塑造出來以后就要和產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)接。品牌要讓消費(fèi)者形成這樣的觀點(diǎn)，我買你的地板，你的地板在某些方面必須是最好的。這就形成了對(duì)比性的了解和認(rèn)知，然后才能對(duì)企業(yè)的品牌有情感依賴，還要試圖把品牌的利益與產(chǎn)品的利益對(duì)接成功。

　　21世紀(jì)是商品經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)，是消費(fèi)多元化的世紀(jì)，面對(duì)日益豐富的地板市場(chǎng)，消費(fèi)者越來越追求具有個(gè)性化、情感化的地板產(chǎn)品，其消費(fèi)行為越發(fā)理性。一般的廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者，而那些具有差異化，有情感賣點(diǎn)的商品卻往往能引起他們的興趣，繼而產(chǎn)生消費(fèi)行為。

　　地板企業(yè)需從產(chǎn)品和營(yíng)銷上著手

　　在地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的今天，消費(fèi)者到底對(duì)怎樣的地板產(chǎn)品最有好評(píng)度?這是一個(gè)值得地板企業(yè)深思的問題。不過，差異化也不能僅僅停留在口號(hào)和宣傳上，而要真正落到實(shí)處，歸根結(jié)底是產(chǎn)品和營(yíng)銷渠道的差異化。

　　第一，在產(chǎn)品上，現(xiàn)在的消費(fèi)需求越來越傾向于多元化，裝修風(fēng)格也千差萬(wàn)別，傳統(tǒng)的產(chǎn)品已不能滿足消費(fèi)者重口難調(diào)的需求。尤其是隨著80、90后消費(fèi)者的不斷崛起，他們更傾向于個(gè)性化凸顯的產(chǎn)品，那么地板產(chǎn)品在色彩上就應(yīng)大膽創(chuàng)新，打破以往單一沉悶的色調(diào)，加入了更多繽紛的色彩和夸張的圖案花紋，形成一種煥然一新的視覺沖擊力。

　　第二，在設(shè)計(jì)上更要有獨(dú)樹一幟的態(tài)度。眾所周知，原創(chuàng)能力不足是中國(guó)制造業(yè)最大的障礙，并逐漸成為地板企業(yè)發(fā)展的瓶頸。業(yè)內(nèi)人士表示，在地板業(yè)，一旦某個(gè)企業(yè)有了知名度，其產(chǎn)品很快就會(huì)被其他同行模仿、抄襲。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輕視，已經(jīng)使地板行業(yè)的發(fā)展受阻，可見在未來的地板市場(chǎng)中，各地板品牌還需加大原創(chuàng)的力度，創(chuàng)造出更多適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

　　在競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的地板市場(chǎng)上，企業(yè)唯有與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)并放大，使其成為差異化優(yōu)勢(shì)，才能在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上謀得一席之地。