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“今年經(jīng)濟形勢不好”、“現(xiàn)在企業(yè)越來越難做”、“我們終端經(jīng)營壓力變大了”……
最近,通過與不少家居建材企業(yè)家、經(jīng)銷商的交流,經(jīng)常能聽到這些聲音。
2018年,不管是大環(huán)境還是小行業(yè),似乎都有些“不得勁兒”。
受中美貿(mào)易戰(zhàn)、環(huán)保政策加緊、消費需求升級等多重因素的影響,
地板市場表現(xiàn)得更為明顯。那么,在這樣的大背景下,各路地板企業(yè)究竟該怎么活?



7月11日,美國政府宣布對原產(chǎn)于中國的2000億美元進口商品加征10%的關(guān)稅。8月1日,美國貿(mào)易代表辦公室提出新要求:征稅稅率提高至25%。美國個別地板及膠合板生產(chǎn)商趁機將我國四類地板和膠合板也納入301調(diào)查及500億美元商品清單征收25%關(guān)稅范圍。

因全球各主要木材供應(yīng)地區(qū)的限伐、禁伐,木制品行業(yè)成本急速上升。另一方面,在環(huán)保高壓的政策下,越來越多環(huán)評不合規(guī)的企業(yè)被政府責(zé)令關(guān)停、整改、搬遷。進入2018年以后,首當(dāng)其沖的是“環(huán)保稅開征”的事實,對于地板企業(yè)而言,難免進入“價格競賽”。

2016年,全國各地開始陸續(xù)出臺全裝修、精裝修的相關(guān)政策條例,北京、浙江、山東等7個地區(qū)的全裝修政策正式實施。對于高端地板品牌而言,精裝修的出現(xiàn)或許會扼殺一些消費機會,畢竟普通住宅樓盤一般不會采用高端實木地板。但對面向于大眾的地板供應(yīng)商而言,帶來了更多機會和挑戰(zhàn)。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國居民人均可支配收入和消費性支出逐年增加,居民消費由必需消費向可選消費遷移、由商品消費向服務(wù)消費遷移,消費升級趨勢明顯。

我國地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,品牌地板企業(yè)“高成本”的產(chǎn)品研發(fā)投入難以獲得“高收益”。很多新款地板一經(jīng)推出,就被不少中小地板企業(yè)模仿抄襲。而且,這不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上的模仿,在管理、經(jīng)營模式甚至品牌宣傳上,“拿來主義”也存在。跟風(fēng)成為這些企業(yè)的保命法則。
白熱化的競爭環(huán)境充斥在地板行業(yè)的每一個角落,價格戰(zhàn)似乎也沒有準(zhǔn)備劃下休止符。不可否認(rèn),為搶占更廣的市場份額,價格戰(zhàn)曾是一種不錯的競爭策略,可在行業(yè)整體利潤不斷縮減的當(dāng)下,價格戰(zhàn)是獲得收益的有利武器,還是會傷害競爭雙方的“雙刃劍”?
在全球化背景下,對企業(yè)來說,以專利為代表的搞技術(shù)含量知識產(chǎn)權(quán)的價值日益凸顯。從目前來看,我國地板行業(yè)對專利權(quán)的運用和管理水平較低,理論方法研究及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失,實際經(jīng)驗不足,導(dǎo)致地板企業(yè)在國內(nèi)外貿(mào)易競爭中,因缺乏強大的技術(shù)能力和產(chǎn)權(quán),而付出昂貴的學(xué)費。


近幾年,地板行業(yè)的發(fā)展速度明顯跟不上櫥衣柜的發(fā)展步伐,表現(xiàn)相對出色的當(dāng)屬實木地?zé)岬匕鍨闃I(yè)內(nèi)創(chuàng)造了新的利潤增長點。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,實木地?zé)岬匕迕磕暝鲩L率超過25%,是整個地板行業(yè)平均發(fā)展速度的5.7倍。通過實地走訪多家建材賣場的實木地板門店,發(fā)現(xiàn)大部分品牌都推出了適用于地暖使用的產(chǎn)品,有些品牌甚至主打?qū)嵞镜責(zé)岬匕暹@一領(lǐng)域,聚焦這片“藍?!?,重新布局。
據(jù)粗略統(tǒng)計,當(dāng)下幾乎有過半地板企業(yè)都開始了整木家裝、大家居之路,或跨界生產(chǎn)木門、櫥衣柜、書柜等產(chǎn)品,或與其它品牌合作、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合,提供一站式家裝服務(wù)。這些企業(yè)在行業(yè)內(nèi)擁有比較成熟的品牌、渠道、人才資源,隨著單品類客單值越來越低,期望以多元化、差異化的優(yōu)勢進一步搶占市場份額。


2018年雙11,天貓成交額達2135億元。短短1天,就為不少企業(yè)代來巨大收益。縱觀整個家居建材業(yè),地板企業(yè)接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間較晚,但隨著新零售的愈發(fā)火熱,大家也正積極融入這一趨勢,從線上狂歡,延展到線下門店體驗和選購,開始實現(xiàn)線上線下相互賦能。

借外力努力遠(yuǎn)離發(fā)展“天花板”,是一條出路。但隨著人們生活水平的不斷提升,
消費者對家裝有了更高的追求:品牌消費、品質(zhì)改革、設(shè)計創(chuàng)新。這也意味著,在新時代的環(huán)境下,地板企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹立更高的追求。
基于此,聯(lián)豐地板也對企業(yè)發(fā)展的三觀做出了新的解讀:品牌觀、品位觀、品質(zhì)觀。




聯(lián)豐:“一個品牌的形成絕非一蹴而就。只有當(dāng)產(chǎn)品、服務(wù)以及外在的形象真正進入消費者心智、
被消費者所認(rèn)知、認(rèn)可的時候,品牌才形成?!?/p>
品牌觀,無時不刻不在支配著企業(yè)的思想和行為。在聯(lián)豐看來,品牌是一種能讓終端加盟商增強盈利能力,并讓消費者所持續(xù)受益和信賴的力量。同時,品牌絕不是曇花一現(xiàn),而是能保持旺盛長久的生命力。
始創(chuàng)于1985年的聯(lián)豐,作為比中國地板產(chǎn)業(yè)元年尚早十年的地板品牌,是中國最早專業(yè)從事地板、木門等木制家居產(chǎn)品研發(fā)制造的企業(yè)之一,具有豐富的木制品研發(fā)制造經(jīng)驗與深厚的行業(yè)影響力,在33年的發(fā)展歷程中,聯(lián)豐榮獲無數(shù)榮譽,以2003年“地板行業(yè)質(zhì)量和售后服務(wù)雙承諾企業(yè)”成為行業(yè)中堅力量為起點,2006年,聯(lián)豐聘請影視明星陳寶國形象代言,大器天成,更是開創(chuàng)了品牌王者風(fēng)范的新格局。
“千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始得金”,多年來,亞洲品牌500強、中國地板十大品牌、江蘇名牌、環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證優(yōu)秀企業(yè)、世界地板業(yè)工商峰會推薦產(chǎn)品、中國環(huán)保地板品牌、中國地板影響力十大品牌、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新獎、未來地板引領(lǐng)獎、中國地板十大科技創(chuàng)新品牌、中國森林認(rèn)證企業(yè)、中國地板質(zhì)量售后服務(wù)金獎等百余項美譽加身,全程見證、推動了中國地板產(chǎn)業(yè)的超常規(guī)發(fā)展,而在每一個王冠加冕的背后,無不是聯(lián)豐人的努力和付出,并以此為契機,推動聯(lián)豐品牌持續(xù)唱響競爭日趨激烈化的市場,成為致勝終端的一把利器!

“品位是品牌更深層次的格調(diào)與追求。有品位的品牌,會堅持有所為有所不為,
始終保持創(chuàng)新,為消費者創(chuàng)造與眾不同的生活?!?/p>




品位觀,決定著企業(yè)能否與時俱進、創(chuàng)新設(shè)計,滿足不斷變化的市場需求。在80后、90后成為地板市場主力消費軍的背景下,地板對他們而言,不僅僅是必需品,更是個性和品位的體現(xiàn)。這時候地板企業(yè)擁有“品位觀”,尤為重要。
聯(lián)豐33年的發(fā)展,不僅僅是引領(lǐng)行業(yè)歷史前進的推動者,更是技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)潮流的變革者:從1985年誕生第一塊“準(zhǔn)工業(yè)化”實木地板開始,聯(lián)豐就不斷向中國地板行業(yè)和不斷渴望優(yōu)質(zhì)生活的消費者帶來一次又一次的驚喜:第一片實木企口地板、第一片免漆地板、第一個在業(yè)內(nèi)建立穩(wěn)定高品質(zhì)原料基地、研制出第一臺全自動封背漆機、首家采用六面封漆防潮技術(shù)、研制出第一臺壓軸式填充機和PU淋涂技術(shù)流水線、研制出第一片彩色木紋科技實木地板、研制出第一塊卡扣防潮抗變鉆孔實木地板和超耐磨水晶面實木地板、推出第一塊浮雕實木地板等成就,同時也創(chuàng)造出“水晶亮光技術(shù)”、“L-F浮雕技術(shù)”、“手工做舊技術(shù)”、“漆層黃金比列4:4:4”、“Unite-優(yōu)耐特超耐磨技術(shù)”、“全面均衡防潮技術(shù)”、“模擬真空干燥技術(shù)”、“Group”-II“固鋪”鎖扣技術(shù)等獨步行業(yè)的科技發(fā)明,大放異彩。多年來,致力于技術(shù)創(chuàng)新的聯(lián)豐集中于產(chǎn)品的功能性研發(fā),兼顧產(chǎn)品的風(fēng)格化需求,打造產(chǎn)品的差異化,來滿足消費者不斷上升的新需求,這也構(gòu)成聯(lián)豐全新的產(chǎn)品營銷新模式和核心競爭力。

聯(lián)豐:“有怎樣的品質(zhì)觀,決定著企業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展。
品質(zhì)是品牌的保證,它不單單只是針對產(chǎn)品品質(zhì),也包含員工品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)等多個方面。”
33年以來,產(chǎn)品品質(zhì)一直是聯(lián)豐的底線。業(yè)界獨有“3-工序”,秉承“勞斯萊斯”傳統(tǒng)純手工制造理念,對每一塊地板都堅持優(yōu)中選精,精中選精的原則,從源頭控制自然缺陷,片檢片查,確保每塊出售的地板都是優(yōu)選精品。特別是針對功能性地板,聯(lián)豐所制定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更讓人難以想象。
全能王實木地板每一片都是優(yōu)等品,用360金盾技術(shù),經(jīng)過28道涂覆工藝和紫外光固化工藝,將天然耐磨鈦金材料、防水硅晶材料、TSA抗污因子,通過浸潤式油漆微滲透技術(shù)使之形成一個系統(tǒng)的360金盾防護膜,專有抗污層、黃金比例12層漆面、防水層和穩(wěn)定層,對實木地板實施全方位的均衡保護。熱佳能·地暖實木地板是從數(shù)百種實木原材中篩選出數(shù)十種具有地?zé)崮秃蛐缘恼滟F原木,遴選最高等級的AA級獨幅主干芯材為坯板,采用防水硅晶材料對地板進行六面封漆保護,打造的吸潮少、不變形、不開裂,穩(wěn)定性超強的高品質(zhì)地?zé)岬匕?,且防腐、防蟲、防潮性、耐久性更勝一籌,特別適用于地?zé)岘h(huán)境,是真正的“地暖實木之王”。“醛凈康”環(huán)保健康地板所選基材甲醛零添加且獲美國無醛豁免認(rèn)證NAF級認(rèn)證,產(chǎn)品的環(huán)保屬性不僅僅只需要滿足國家標(biāo)準(zhǔn),更要達到世界最嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)芬蘭M級??梢哉f,每一塊聯(lián)豐地板的誕生,從原材選取到成品,不論是時間上還是制造過程中,都需經(jīng)歷層層質(zhì)量檢驗。
“全屋除醛”3600健康地板是聯(lián)豐技術(shù)研發(fā)中心歷經(jīng)三年打造的一款具有全面綜合性能和絕佳使用價值的新一代創(chuàng)新科技地板,它完全選用EO級環(huán)保基材,采用由海洋無脊椎動物中提取的生物高分子聚合物——甲殼素(Chitosan),配合極具有機和無機物質(zhì)捕捉特性的天然納米硅片(Nano Silicate Platelet),植入環(huán)保水性涂料之中,形成天然“大分子除醛基團”,均勻散布于“地板皮膚”,以極大的接觸面積和空氣對流效應(yīng),高效捕捉室內(nèi)由家具、板材及涂料中揮發(fā)的甲醛,并將之分解成微量的水汽和揮發(fā)性極低的無害物質(zhì)“肟”,實現(xiàn)全屋廣角徹底凈化空氣中甲醛分子的作用。
在服務(wù)品質(zhì)上,相信大家都有這樣的感覺,現(xiàn)在的消費者,不會只因為你的產(chǎn)品品質(zhì)好就會買你的產(chǎn)品,還需要獲得一種好感覺。這種好感覺的產(chǎn)生,往往是由于周到細(xì)心的服務(wù)實現(xiàn)的。購買聯(lián)豐地板后,無論是安裝前的測量,還是安裝中的鋪裝,抑或是安裝后的保養(yǎng),聯(lián)豐都會一對一主動聯(lián)系消費者,完全消除消費者的后顧之憂。




有業(yè)內(nèi)人士說,“今年的中國經(jīng)濟形勢,確實不像2008年金融海嘯那般猛烈,但它仿佛是一把并不怎么鋒利的刀子,一點一點緩慢地割,等到猛然醒悟已血流不止?!钡匕逍袠I(yè)已經(jīng)感受到了這股力量,不過好在當(dāng)下像聯(lián)豐地板這樣的企業(yè),依舊知道自己該做什么,哪怕問題再大、再難,大家都還是比較樂觀地活著。
EDITOR / 編輯策劃:李政DESIGNER / 設(shè)計制作:石定偉CODER / 前端制作:張支恒
TELEPHONE / 聯(lián)系電話:400-061-8777


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