2018年轉(zhuǎn)瞬流逝在時間長河里，這一年，對于家居行業(yè)來說，是冷暖交匯的一年，也是充滿變數(shù)的一年：全屋定制帶來的興奮、決戰(zhàn)新零售的激烈、重大并購案的接連上演、傳統(tǒng)零售的下滑、渠道的全面碎片化......這其中冷暖也自知，甘苦也自知。

單純從家居消費市場來看，2018年的很多變化是有目共睹的。比如大家已經(jīng)很熟悉的關(guān)鍵詞“新中產(chǎn)”、“消費升級”、“8090”等等，這些名詞長短不一，卻都反映了一個共同的市場趨勢——消費者對產(chǎn)品的價值需求提出更多維度的要求，不僅要質(zhì)量、品牌還要調(diào)性和個性化等等。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

KY8311 寶瑪

家居行業(yè)中一個重要的品類——地板，也經(jīng)歷了同樣的市場變化，從過去的滿足使用需求，到審美需求，再到健康環(huán)保甚至心理認同需求。伴隨著這個消費趨勢的變化，地板品類的“重要成員”三層實木地板，也在崛起、爆發(fā)并進入深層次的發(fā)展階段。

新中產(chǎn)共鳴，2018三層實木迎來增長年

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KS8371 劍橋橡木

想在市場搶占先機，首先必須洞察和適應(yīng)消費群體的變化。

據(jù)美國波士頓咨詢集團（BCG）估計，中國中產(chǎn)（每月可支配收入1.2萬-2萬元）及富裕（每月可支配收入2.2萬元以上）家庭數(shù)量，預(yù)計在2026年達到1億戶；次外，據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）消費大數(shù)據(jù)顯示，2017年90后在現(xiàn)場娛樂消費人群中票房貢獻接近6成，視頻娛樂付費用戶中占比接近60%，共享出行領(lǐng)域接近5成，外賣APP中接近5成...

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SX1502 黃金板2號

毫無疑問，8090后已經(jīng)構(gòu)成了中產(chǎn)大軍中一支數(shù)量龐大且消費潛力巨大的“新中產(chǎn)”力量。隨著我們中等收入家庭的不斷擴容，巨大的消費升級需求還將持續(xù)釋放。

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在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，8090已經(jīng)成為主要消費大軍

除了消費人群和潛力之外，“新中產(chǎn)”帶來的另一個變化則體現(xiàn)在，消費者的消費意愿和消費心態(tài)中，他們擁有更多可支配收入，更愿意為那些更具設(shè)計感、品質(zhì)感、價值感和綠色環(huán)保的產(chǎn)品買單。

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KG6114 金斯墩橡木

這些變化很快也在家居市場發(fā)生了連鎖反應(yīng)，就地板品類而言，擁有更高性價比、更有設(shè)計感和品味感和大環(huán)保概念的三層實木地板逐漸走俏，并在近幾年快速迎來了發(fā)展年、爆發(fā)年。2010年國內(nèi)三層實木復(fù)合地板的國內(nèi)銷量約500萬平方米，到了2016年，幾乎翻了一倍。而在2014年-2015年期間，圣象更是將三層實木這一板塊做到了100%的增長。

2018年對于三層實木復(fù)合地板而言，仍然是一個強勁、堅挺的持續(xù)增長年。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2018年中國木地板行業(yè)市場前景研究報告》統(tǒng)計分析，實木復(fù)合地板中的多層和三層占比23.58%，總量上雖然不及低價的強化地板，但在增長率方面，達到9.95%（遠高于強化地板的2%），領(lǐng)銜各品類地板增長，成為地板皇冠上的明珠。

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順勢而為，2019三層實木潛力不設(shè)限

無論一個產(chǎn)品還是品類，想要在相對成熟的市場獲得快速競爭力，所要具備的成功因素是多種多樣的，除卻大環(huán)境和各種營銷、經(jīng)營模式之外，最終仍需回歸到產(chǎn)品價值本身。只有產(chǎn)品這個“1”能夠站穩(wěn)，才能有后面的多個“0”的加持。

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KS8364 阿蘭達曲柳

三層實木為什么能夠成為增長最快的地板品類？根本原因可能還是在于三層實木的產(chǎn)品，更適應(yīng)當(dāng)下的消費需求和市場。

與目前市場銷售大頭強化地板相比，三層實木無疑更具有品質(zhì)感和價值感，更加綠色環(huán)保，這迎合了“新中產(chǎn)”和“8090”的消費需求；與獨體實木地板相比，三層實木又更加簡約環(huán)保，更加豐富多彩，更具有性價比，功能性也更強，這也迎合了年輕消費者“不買最貴的，只買最好的”這種消費心態(tài)。

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2018年當(dāng)最后一批90后成年，8090這類群體也逐漸登上了社會的舞臺，結(jié)婚、買房、生子，他們對地板產(chǎn)品的需求空前強大，更適合年輕人的三層實木地板成了大勢所趨?？梢灶A(yù)測，未來這種趨勢還將進一步加大，三層實木地板無論是在地板領(lǐng)域還是家居精裝修領(lǐng)域都蘊藏著無窮的潛力。

圣象大宅、大木工匠，突破地板消費新高度

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相對來說，三層實木的結(jié)構(gòu)是較為復(fù)雜的，涉及到三層材質(zhì)的合理分配，膠水粘合，鎖扣和各種各樣的工藝技術(shù)，所以三層實木地板比其他品類更需要企業(yè)和品牌的實力與技術(shù)。作為國內(nèi)三層實木領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌—圣象康逸，早在2016年，其三層實木地板份額，便占據(jù)了近50%的市場份額。

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細數(shù)圣象康逸三層實木產(chǎn)品，我們會發(fā)現(xiàn)很多市面上耳熟能詳?shù)拿?，WOO烏金木系列、唐之韻系列、M系星座地板、大宅系列地板、大木工匠系列、V3小菠蘿系列等等，無一不成為市場上深受消費者歡迎的潮流產(chǎn)品。同時，憑借高難度的鋸切工藝和開放式油漆工藝，圣象三層實木地板已經(jīng)成為市場上“會呼吸”地板的代名詞。

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2018年，圣象康逸又在三層實木產(chǎn)品領(lǐng)域有了更高的“新突破”。擁“大家風(fēng)范”氣質(zhì)的大宅系列、飽含匠心精神的大木工匠系列，相繼問世，滿足了中產(chǎn)消費者對三層實木更高的消費需求。

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圣象大宅系列擁有最大可達到2390*200mm的超大板幅；全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)珍貴木種；設(shè)計靈感源于最地道的歐洲文化，比如大宅蘇編，靈感正是來源于蘇格蘭短裙舞動的格子中；并且仍然保留了圣象三層實木“會呼吸”的特質(zhì)，為消費者營造“大家風(fēng)范”的家居體驗。

而大木工匠，則采用木蠟油工藝、組合仿古工藝以及純手工擦色工藝，極大程度展現(xiàn)了圣象工匠的精益求精態(tài)度。此外，大木工匠還可以從同款產(chǎn)品、多款產(chǎn)品中進行創(chuàng)意拼接，為用戶打造多姿多彩的生活。

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大宅系列和大木工匠系列的重磅推出，其意義不僅僅在于為更加豐富和多元化的消費市場提供了一個相對完美的選擇，更重要在于提振了圣象大品牌的品牌調(diào)性與人文內(nèi)涵，更為中國地板消費市場帶來更廣闊和美好的想象空間。

2019三層實木高端化，為價值回歸打基礎(chǔ)！

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從2018年圣象三層實木地板的市場和產(chǎn)品表現(xiàn)來看，無論是大宅系列還是大木工匠，又或者其他產(chǎn)品，2019年更多超過1000元/㎡的高端地板，圣象正在將三層實木地板逐步推向高端化。

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KG9135 R圣馬可橡木2號

然而，高端化不是目的，創(chuàng)造價值、回歸價值才是一切行為的核心指向。2019年，圣象三層實木地板將通過產(chǎn)品價值、設(shè)計、服務(wù)等方面的不斷完善，逐步為今后不斷提升品牌價值，完善消費者的居住空間環(huán)境夯下堅實的基礎(chǔ)。

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KG9123 哈利法橡木

未來，盡管還有著很多經(jīng)濟不確定性，但毋庸置疑，對生活品質(zhì)有要求的消費者將會越來越多，也將會出現(xiàn)更多品牌忠誠度高、追求健康生活、重視家庭的消費者家庭。而這不僅僅是所有地板品牌們面臨的挑戰(zhàn)與機遇，同時也更是三層實木領(lǐng)軍品牌圣象康逸所要肩負的責(zé)任和義務(wù)。

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2018年，很多人說家居行業(yè)又迎來了“寒冬”，然而，對于圣象三層實木而言，“寒冬說”可能永遠不會存在。2019年，面對全新的市場，更加個性的消費者，對于品牌來說贏取市場變得更加難了，但是，善于洞悉市場，依靠產(chǎn)品價值抓住消費者，在競爭激烈的市場勝出的話，也將帶來更大的經(jīng)濟回報。

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