幾年間，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購從日常消費(fèi)品買賣擴(kuò)展到大宗產(chǎn)品交易，比如房產(chǎn)、建材等。通常團(tuán)購會給消費(fèi)者和商家?guī)硪欢ǖ暮锰帲欢鴮τ谶@種價格不透明且產(chǎn)品不透明的商品團(tuán)購交易，有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，消費(fèi)者還是要提高警惕，不要被“熱鬧”的場面蒙蔽了雙眼。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在百度搜索引擎輸入“建材團(tuán)購”，會出現(xiàn)相關(guān)信息10萬多條。感嘆團(tuán)購線上火爆的同時，有家居行業(yè)相關(guān)人士表示，過度膨脹及不和諧的團(tuán)購信息不僅不會給商家?guī)砝麧櫡炊鴷蹞p品牌形象、消費(fèi)者也會對團(tuán)購信息視若無睹、組織團(tuán)購的第三方也沒有利潤可言。

    信息泛濫

    消費(fèi)者望而卻步

　　據(jù)某建材商家透露，目前建材產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購形式大致有三種：第一種是自發(fā)行為的團(tuán)購；第二種是職業(yè)團(tuán)購行為，也稱第三方團(tuán)購；第三種就是銷售商自己組織的團(tuán)購。規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，根據(jù)團(tuán)購的人數(shù)和訂購產(chǎn)品的數(shù)量，消費(fèi)者一般能得到5％至40％不等的優(yōu)惠幅度。但由于家居建材產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的不規(guī)范，消費(fèi)者能得到的實(shí)惠很難保證。

　　一小區(qū)團(tuán)購組織者介紹，該小區(qū)自發(fā)組織的某木門團(tuán)購活動，歷時一個月，在經(jīng)過多次與該木門商家談判，終于拿到了大家心儀的團(tuán)購優(yōu)惠，但在達(dá)成協(xié)議后的調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)原來商家故意設(shè)置了多重障礙等消費(fèi)者攻克，“成功”后的價格并沒有便宜多少，可謂空勞累、空歡喜了一場。另一選擇網(wǎng)上團(tuán)購瓷磚的消費(fèi)者稱，眾多瓷磚產(chǎn)品均有各類團(tuán)購信息，比較之后，卻拿不準(zhǔn)哪個能真的便宜了，所以反倒沒了網(wǎng)上團(tuán)購的欲望。

　　記者登錄各類相關(guān)網(wǎng)站論壇發(fā)現(xiàn)，的確如某些消費(fèi)者反映的狀況，各類建材產(chǎn)品團(tuán)購信息非常多。有的是某小區(qū)業(yè)主自發(fā)組織的，這類團(tuán)購多在小區(qū)網(wǎng)站論壇出現(xiàn)，由于募集的人數(shù)不多，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類團(tuán)購能夠獲得的優(yōu)惠一般不太理想。在相關(guān)家居門戶網(wǎng)站論壇中，多出現(xiàn)第三方組織的團(tuán)購信息，由于這類信息往往由較有聲譽(yù)的“業(yè)內(nèi)人士”組織，號召力要大，參與人數(shù)也多，所以給消費(fèi)者的優(yōu)惠承諾一般較大。但業(yè)內(nèi)人士提醒，這其中也不乏商家“偽造”的角色來充當(dāng)?shù)谌?，這時的團(tuán)購價格就非常值得消費(fèi)者研究。

    團(tuán)購字眼

    遮擋品牌真形象

　　記者在百度搜索引擎上輸入國內(nèi)某一著名瓷磚品牌后發(fā)現(xiàn)，洋洋灑灑幾大篇多是該品牌的產(chǎn)品團(tuán)購信息，在更改了關(guān)鍵詞為該瓷磚官方網(wǎng)站后仍然可以在前2頁看到團(tuán)購信息。

　　有消費(fèi)者表示，這樣鋪天蓋地的打折團(tuán)購信息非常傷害知名品牌在其心中的形象，仿佛除了打折降價外，自己喜愛的品牌就沒有別的可說了。一位從事網(wǎng)絡(luò)營銷的專家認(rèn)為，這樣的團(tuán)購信息刺激消費(fèi)者眼球是非常不利于產(chǎn)品品牌建設(shè)的。當(dāng)消費(fèi)者對品牌還沒有最初的認(rèn)同時，靠打折是打動不了消費(fèi)者的；而當(dāng)消費(fèi)者對品牌有了最初的喜愛時，商家要做的是跟進(jìn)品牌的傳播，同樣不是靠打折來吸引消費(fèi)者；只有在消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生很深的感情，并且擁有購買欲望時，打折才能促進(jìn)消費(fèi)者購買行為。

　　某瓷磚的銷售經(jīng)理在接受記者詢問時表示，參與某著名建材團(tuán)購網(wǎng)站集采活動的初衷是可以跟其他知名品牌羅列在一起，以提升自我形象。同時網(wǎng)站還會在團(tuán)購頁面展示產(chǎn)品效果圖和部分企業(yè)介紹，最重要的是參與這樣的活動商家只要交幾千元錢就可以“展示”半年，這比打廣告合算多了。消費(fèi)者表示對這樣的團(tuán)購網(wǎng)站興趣不大，登錄這樣的網(wǎng)站看見各個品牌都在其中，不免對團(tuán)購的真實(shí)有效性產(chǎn)生懷疑，也對其運(yùn)作周期產(chǎn)生懷疑。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新興空中媒體，對崛起的消費(fèi)群體影響非常大，國內(nèi)知名品牌策劃人稱，如何利用好這種新興媒體對品牌的打造至關(guān)重要，有一個最根本的形象必須首先站在消費(fèi)者面前，那就是企業(yè)的官方網(wǎng)站。

　　這種團(tuán)購信息壓倒企業(yè)官方網(wǎng)站的形勢對企業(yè)樹立自我形象非常不利，有位研究人員稱，在查找某品牌產(chǎn)品介紹時，費(fèi)盡周折才從某一個團(tuán)購消息中找到了該企業(yè)網(wǎng)站，這讓他非常失望，而瀏覽該網(wǎng)站時，卻發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站本身的建設(shè)非常好，這又讓他替該網(wǎng)站感到遺憾，如此美好的形象不能直接展現(xiàn)在消費(fèi)者面前實(shí)在是一大損失。

    建材商品

    團(tuán)購有待成熟

　　在闡述團(tuán)購本質(zhì)時，書中這樣寫道：“參與團(tuán)購的產(chǎn)品是消費(fèi)者普遍認(rèn)同的知名品牌，當(dāng)團(tuán)購人數(shù)達(dá)到廠家規(guī)定的數(shù)量時，廠家便可以供應(yīng)一級代理的出廠價格賣給消費(fèi)者并由廠家提供產(chǎn)品的售后服務(wù)?！?br>
　　細(xì)觀今日建材產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購，由第三方組織團(tuán)購較多，業(yè)內(nèi)一知名建材賣場老總認(rèn)為，不管是商家組織團(tuán)購還是借第三方搞團(tuán)購，大多數(shù)是變相的促銷，就如同打折返券等促銷手段一樣。由于建材商品的價格不透明，這種團(tuán)購很容易走上先提價再打折的路子，這對消費(fèi)者來說并沒有什么實(shí)惠可言。而要消費(fèi)者自己對建材價格做一番調(diào)查又顯得強(qiáng)度太大，所以導(dǎo)致消費(fèi)者對網(wǎng)上團(tuán)購越來越不感冒，商家也不能獲取好的效果。

　　有曾經(jīng)組織過網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的資深人士告誡消費(fèi)者，在沒有對喜愛的產(chǎn)品做深入了解后，不要輕信商家或他人組織的團(tuán)購活動。尤其要清楚該產(chǎn)品的價格及驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)，并且要與團(tuán)購方確定產(chǎn)品售后服務(wù)問題，以保證自我利益不受損害。

　　一位建材行業(yè)營銷專家認(rèn)為，在品牌紛紛崛起的今天，建材產(chǎn)品的團(tuán)購力量最終還是在第三方手中發(fā)揮，家居類團(tuán)購網(wǎng)站才是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購大勢所趨，因此服務(wù)的升級及標(biāo)準(zhǔn)的制定都決定在第三方團(tuán)購的發(fā)展態(tài)勢中。隨著家居建材產(chǎn)品本身質(zhì)量、價格透明度提升，家居團(tuán)購網(wǎng)站的服務(wù)與標(biāo)準(zhǔn)必將隨之成熟，屆時有可能看見一個類似于“淘寶網(wǎng)”一樣的家居產(chǎn)品團(tuán)購網(wǎng)站。