背景：浙江升華集團(tuán)，一家年?duì)I業(yè)收入近百億的大型控股集團(tuán)公司，以其雄厚的資源優(yōu)勢，現(xiàn)已全面發(fā)力進(jìn)入地板行業(yè)。其下屬核心品牌莫干山，早在過去的10年間，就已名列中國板材領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌。在新的歷史時期，莫干山地板，攜領(lǐng)先行業(yè)獨(dú)一無二的“非醛地板”橫空出世。莫干山地板，這個享譽(yù)全國的知名大品牌，將以獨(dú)一無二領(lǐng)先行業(yè)的板材優(yōu)勢資源，全面進(jìn)軍中國地板業(yè)。

　　據(jù)悉，浙江升華云峰新材股份有限公司的專屬地板品牌莫干山，創(chuàng)建于1995年，是＊＊＊＊專注領(lǐng)先世界的環(huán)保地板制造的創(chuàng)新型企業(yè)。今天，莫干山攜領(lǐng)先全球獨(dú)一無二的“非醛地板”橫空出世。2011年1月11日——13日，莫干山地板在浙江武康隆重舉辦主題為“新戰(zhàn)略、新形象、新跨越”的莫干山地板2011年度營銷攻略峰會暨“非醛地板”上市資訊發(fā)布會。云峰新材股份有限公司董事長顧水祥、莫干山地板事業(yè)部總經(jīng)理顧永明、著名地板營銷專家、莫干山地板常年品牌顧問康有正以及全國100余名經(jīng)銷商共同見證了這場空前的盛會?！靶聭?zhàn)略、新形象、新跨越”的莫干山地板2011年度營銷攻略峰會暨“非醛地板”上市資訊發(fā)布會，預(yù)示著莫干山地板以其獨(dú)有的地板界第四種力量全面發(fā)力國內(nèi)市場。

　　2011年度營銷攻略峰會正式拉開帷幕

　　莫干山地板，地板界獨(dú)有的“第四種力量”震撼出擊

　　莫干山地板品牌，是隸屬于浙江升華云峰新材股份有限公司的專屬地板品牌，創(chuàng)建于1995年，是＊＊＊＊專注領(lǐng)先世界的環(huán)保地板制造的創(chuàng)新型企業(yè)。早在過去的15年間，已名列中國板材領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌。其母公司浙江升華集團(tuán)，是一家年?duì)I業(yè)收入近百億的大型控股集團(tuán)公司，旗下50多家子公司，其中升華云峰是國內(nèi)最大的木質(zhì)裝飾材料生產(chǎn)企業(yè)之一。升華拜克生物股份有限公司是湖州市首家上市公司，位居中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)、中國民營企業(yè)500強(qiáng)、浙江省百強(qiáng)企業(yè)等。

　　地板營銷專家康有正激動地說：“升華集團(tuán)，這家具有如此雄厚實(shí)力的百億龍頭企業(yè)，一股地板業(yè)迄今為止從未有過的力量。他的進(jìn)入，必將顛覆整個地板業(yè)現(xiàn)有的發(fā)展模式，推動地板行業(yè)新一輪的發(fā)展趨勢?！?/P>

　　筆者了解到，莫干山品牌15年來，早已成為消費(fèi)者購買建材的首選品牌。公司在北美洲、非洲、歐洲等國家建立了多個原木采購供應(yīng)基地，在中國形成了從速生楊種植撫育到生產(chǎn)、地板、貼面板、膠合板、細(xì)木工板、工藝木門等10多類裝飾材料的一條龍生產(chǎn)加工基地，并連續(xù)獲得中國民營企業(yè)500強(qiáng)、中國制造企業(yè)500強(qiáng)等實(shí)力榮譽(yù)。

　　堅(jiān)持綠色環(huán)保，莫干山矢志不渝

　　領(lǐng)先研發(fā)團(tuán)隊(duì)，重新定義地板制造新標(biāo)準(zhǔn)

　　在莫干山，以中國木材加工領(lǐng)域“泰斗”級院士張齊生為首，216名科研人員，75名的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)力雄厚的科研團(tuán)隊(duì)，率先與中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國林科院木材工業(yè)人造板研究會、浙江林學(xué)院、南京林業(yè)大學(xué)等行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)及著名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)展開深度戰(zhàn)略合作。先后在行業(yè)里建立了第一個“浙江林學(xué)院教學(xué)科研基地”，第一個“南京林業(yè)大學(xué)國家級博士后工作流動站”。

　　莫干山領(lǐng)先國際的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每一年都會對全球地板流行趨勢進(jìn)行定期評估。莫干山品牌，自主研發(fā)的“非醛技術(shù)”被廣泛應(yīng)用到系列產(chǎn)品中。在甲醛釋放量指標(biāo)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本F4星，超越F4星標(biāo)準(zhǔn)。非醛地板的誕生是個具有歷史意義的里程碑式的重大成就。在世界綠色環(huán)保趨勢下，莫干山，走在了時代的前列。

　　領(lǐng)先世界的環(huán)保地板

　　莫干山“非醛地板”上市資訊發(fā)布會隆重拉開帷幕

　　1月11日下午，在萬眾矚目的資訊發(fā)布會上，莫干山地板事業(yè)部總經(jīng)理顧永明親自對外公布莫干山地板未來發(fā)展戰(zhàn)略。莫干山品牌，在建筑裝飾行業(yè)享有盛名，無人不知。在消費(fèi)者心目中更是以“環(huán)保、綠色、科技”深入人心。今天莫干山品牌又一次全面引領(lǐng)綠色環(huán)保新指標(biāo)，自主研發(fā)的“非醛技術(shù)”被廣泛應(yīng)用到系列產(chǎn)品中。在甲醛釋放量指標(biāo)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本F4星，超越F4星標(biāo)準(zhǔn)。

　　莫干山地板總經(jīng)理顧永明：莫干山始終堅(jiān)持綠色、環(huán)保健康的品牌理念。在地板領(lǐng)域，在綠色環(huán)保地板領(lǐng)域，我們制定標(biāo)準(zhǔn)，同時又積極進(jìn)取再次挑戰(zhàn)我們的標(biāo)準(zhǔn)。

　　浙江升華云峰新材股份有限公司董事長顧水祥闡述道：我們不僅僅制造最高品質(zhì)的環(huán)保地板，更重要的是為消費(fèi)者呈現(xiàn)家居文化藝術(shù)的消費(fèi)潮流。莫干山地板，在“綠色事業(yè)”的價值觀和方法論里，一直致力于打造一個可以永續(xù)經(jīng)營、可以基業(yè)長青恒久繼續(xù)作為典范的綠色品牌。

　　據(jù)筆者了解，莫干山非醛地板具有六大獨(dú)創(chuàng)專利：“非醛地板”，全球首家;“色精工藝”，全球首創(chuàng);“自我修復(fù)”，養(yǎng)護(hù)創(chuàng)新;“隔音效果”，國家專利;“清潔抗菌”，國家專利;“抗阻燃防火”，國家專利。

　　地板營銷專家康有正闡述道：莫干山地板創(chuàng)新性的將地板切割為“非醛”與“含醛”，對于當(dāng)前消費(fèi)者極度關(guān)注的環(huán)保概念，這一營銷切割無疑極大地?cái)U(kuò)大莫干山地板的消費(fèi)群體?！胺侨┑匕濉狈€(wěn)占領(lǐng)先世界的環(huán)保地板之位。

　　創(chuàng)新營銷模式，顛覆地板業(yè)態(tài)

　　面對日新月異的消費(fèi)者，過去陳舊的營銷經(jīng)驗(yàn)已黯然失色。面對地板營銷的一個又一個挑戰(zhàn)，莫干山地板全面啟動全國樣板市場運(yùn)作模式，為各級代理商提供從店面施工設(shè)計(jì)到專修費(fèi)用的支持，從市場推廣策劃到投入產(chǎn)出比分析，從廣告媒體支持到全員定期專業(yè)化培訓(xùn)的一站式全方位的營銷模式。確保代理商運(yùn)用每一種營銷模式都只賺不賠。獨(dú)辟蹊徑的營銷模式以全新的營銷打法，帶來震撼般的營銷效果。

　　1月11日，莫干山地板舉辦了2009-2010年度“優(yōu)秀經(jīng)銷商”頒獎儀式，在會上與100多名全國經(jīng)銷商分享了7大樣板市場的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　莫干山地板江蘇經(jīng)銷商王老板，興奮的對筆者談到：“這次會議是會惠及我們經(jīng)銷商的一次盛會，樣板市場的經(jīng)驗(yàn)分享，對我們今后的經(jīng)營起到非常重要的作用。莫干山全新的品牌規(guī)劃，更讓我們堅(jiān)定了做莫干山的信心?！?/P>

　　莫干山地板，新戰(zhàn)略、新形象、新跨越

　　在本次大會上，莫干山事業(yè)部總經(jīng)理顧永明針對當(dāng)前市場形勢，結(jié)合莫干山自身品牌優(yōu)勢，對于莫干山地板未來的發(fā)展，作了周密的戰(zhàn)略部署。 筆者了解到，自1995年，15年來，莫干山品牌在全國各地累計(jì)投放廣告高達(dá)5個多億。強(qiáng)大的廣告投放，確保了莫干山在全國消費(fèi)者心目中都留下深刻印記。而莫干山地板，在新階段，將全面引領(lǐng)莫干山品牌的傳播，2011年，莫干山全新的品牌形象、品牌識別、品牌終端形象、電視廣告片、報紙廣告、雜志廣告、公關(guān)活動正式啟動。新一輪莫干山地板的品牌運(yùn)動開始了全國震撼推廣。會上來自全國的代理商信心滿滿，整個會議現(xiàn)場激動人心。