2012年是傳統(tǒng)的木業(yè)企業(yè)面臨考驗的一年，房地產(chǎn)調(diào)控政策不僅導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的低迷，也使得木業(yè)產(chǎn)品的需求銳減，銷量的減少給很多企業(yè)帶來了發(fā)展和生存的危機(jī)。如何在經(jīng)濟(jì)下行時期獲得新的發(fā)展是木業(yè)企業(yè)當(dāng)前必須直面的問題。有行業(yè)專家指出，就當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，木業(yè)企業(yè)不但要在經(jīng)營策略上做出調(diào)整，而且還要能快速行動， 才能夠適應(yīng)大環(huán)境的變化，獲得新的發(fā)展。

　　在中國木地板之都南潯，有一個創(chuàng)立了十余年的地板企業(yè)，通過前期的精耕細(xì)作在很多區(qū)域市場取得了領(lǐng)先位置，尤其是近兩年快速地進(jìn)行多元化布局之后，適應(yīng)了當(dāng)前市場環(huán)境的變化，獲得了再次的快速發(fā)展，該企業(yè)就是浙江林昌木業(yè)有限公司，近日，筆者就多元化布局方面的問題采訪了該公司董事長王香林先生。

　　林昌地板董事長王香林

　　十余年專注地板實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先

　　據(jù)悉，浙江林昌木業(yè)有限公司是中國實木地板之都最早從事木地板生產(chǎn)與銷售的大型企業(yè)，公司始建于1995年，歷經(jīng)十余年發(fā)展，公司目前擁有實木地板、強(qiáng)化地板、實木復(fù)合地板三大生產(chǎn)基地，建筑總面積達(dá)20萬余平方米。在實木方面，林昌擁有4條德國全自動進(jìn)口地板生產(chǎn)線、2條UV淋漆地板生產(chǎn)線、12座南京林業(yè)大學(xué)研制的專利產(chǎn)品——電腦數(shù)控蒸汽循環(huán)木材干燥窯，一流的設(shè)備和先進(jìn)工藝技術(shù)打造每一塊精品地板。對于新增加的強(qiáng)化地板項目，林昌高斷定位，引進(jìn)了整套德國豪邁(homag)開槽設(shè)備線以及最為先進(jìn)的壓貼生產(chǎn)線，而且采用美國美德(mead)公司進(jìn)口耐磨紙和國內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的環(huán)保活性基材以及防褪色抗紫外線高清晰裝飾紙，鋼板模具由德國山特維克sandvic公司提供。不僅如此，林昌公司還擁有目前國際最為先進(jìn)的強(qiáng)化地板成品及其原材料的檢測檢驗設(shè)備，對所有原材料進(jìn)行全面檢驗，確保每一塊林昌地板的質(zhì)量。

　　不斷的研發(fā)創(chuàng)新與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に囍谱?，促就了林昌地板“晶鉆面”超耐磨地板的誕生。林昌“晶鉆面”超耐磨地板采用進(jìn)口名貴樹種，先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備及超耐磨油漆，經(jīng)過數(shù)十道工序嚴(yán)格把關(guān)，使得地板更加耐磨，更加穩(wěn)定，此款地板一經(jīng)問世便贏得了業(yè)內(nèi)專家們的一致認(rèn)可和市場的廣泛好評，借此林昌地板一躍成為地板業(yè)超耐磨第一品牌。

　　如今，公司自主研發(fā)的五大產(chǎn)品——實木地板，實木復(fù)合地板，實木仿古地板，強(qiáng)化地板，拼花地板，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、加拿大、韓國、日本等國家，是中國地板行業(yè)最具規(guī)模與競爭力的企業(yè)之一。

　　十余年的辛勤耕耘之后，林昌地板已經(jīng)發(fā)展成為集****、浙江名牌、上海名優(yōu)產(chǎn)品”等榮譽(yù)于一身的大型企業(yè)?，F(xiàn)已在國內(nèi)各大中城市設(shè)立了500余家高標(biāo)準(zhǔn)專賣店，成立了50多個專業(yè)的售后服務(wù)中心，為全國百萬戶家庭提供地板產(chǎn)品和服務(wù)，并與紅星美凱龍、居然之家國內(nèi)高端著名建材超市以及國內(nèi)十大房地產(chǎn)商合作，建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。還將營銷網(wǎng)絡(luò)延伸至全球，產(chǎn)品暢銷美國、加拿大、法國、西班牙、意大利、烏克蘭等二十多個國家和地區(qū)，讓全世界的消費者享受到中國地板的卓越品質(zhì)和優(yōu)異性能。

　　為打造林昌的百年品牌，創(chuàng)造行業(yè)的領(lǐng)先地位，2006年至今，公司連續(xù)聘請著名演員侯勇出任林昌木業(yè)的形象代言人，這個舉措成為地板行業(yè)品牌推廣的成功典范，為林昌地板的品牌之路奠定了堅實的基礎(chǔ)。

　　進(jìn)軍木門行業(yè)多元化加速度

　　林昌木業(yè)在經(jīng)歷十?dāng)?shù)年的發(fā)展與積淀后，為了謀求更大的發(fā)展空間，以木業(yè)產(chǎn)業(yè)為主，進(jìn)行多元化發(fā)展，以高標(biāo)準(zhǔn)低姿態(tài)積極挺進(jìn)木門產(chǎn)業(yè)。

　　在經(jīng)過一年多的市場走訪和項目調(diào)研后，林昌木業(yè)根據(jù)企業(yè)的自身優(yōu)勢、發(fā)展木門項目的良好外部機(jī)遇和國家大政方針的影響等三個方面分析了林昌啟動木門項目的可行性。發(fā)展木門業(yè)，林昌有著獨特的自身優(yōu)勢，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)騰飛和房產(chǎn)行業(yè)迅速發(fā)展的同時，門業(yè)也將進(jìn)入高速發(fā)展時代，從賣方迅速轉(zhuǎn)向買方的新時代。在以買方主導(dǎo)市場的時代，品牌將是市場制勝的法寶。林昌品牌歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的沉淀，取得多項殊榮，品牌力量得到長足增長，具有很高的知名度與美譽(yù)度。加上優(yōu)秀的木業(yè)生產(chǎn)隊伍，銷售經(jīng)驗豐富的營銷團(tuán)隊和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，雄厚的資金支持，保證了林昌木門項目的順利推進(jìn)。在外部環(huán)境上，雖然目前木門行業(yè)種類眾多，但資質(zhì)和發(fā)展情況良莠不齊，眾多的木門廠家還處于無序的管理狀態(tài)，知名品牌較少，消費者對木門的品牌意識也較淡薄。同時，國家政策也帶來了另一個重大契機(jī)，國家十二五規(guī)劃、國家保障性住房建設(shè)及新農(nóng)村建設(shè)的持續(xù)開展也將為繁榮木門市場帶來更多的發(fā)展機(jī)遇。

　　多元化的發(fā)展是林昌在積極應(yīng)對激烈的市場競爭時的重要舉措，也充分體現(xiàn)出了林昌雄厚的品牌力量與市場號召力。

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