美國東部時間7月30日下午3點(diǎn)50分，一則關(guān)于中國地板企業(yè)的商業(yè)訊息出現(xiàn)在美國＊＊＊＊廣場的大屏幕上。該消息中稱，生活家地板為“少數(shù)引領(lǐng)全球木地板發(fā)展方向的企業(yè)之一”。

　　(生活家地板亮相美國＊＊＊＊廣場大屏幕)

　　除美國商務(wù)部對中國地板企業(yè)發(fā)起“雙反”期間，美國媒體很少有對中國地板企業(yè)的報道。同時，這也是中國地板企業(yè)第一次出現(xiàn)在＊＊＊＊廣場的大屏幕上。

　　長期從事企業(yè)品牌策略研究的權(quán)威專家、清華大學(xué)特聘教授周培玉表示，在美國標(biāo)志性媒體上亮相，意味著生活家地板在全球的影響力正在擴(kuò)大，生活家已經(jīng)逐步由一個中國品牌發(fā)展成世界品牌。

　　從產(chǎn)品認(rèn)同到文化認(rèn)同

　　據(jù)生活家國際市場部負(fù)責(zé)人介紹，目前已經(jīng)有成千上萬的美國家庭在使用生活家地板。美國媒體對生活家地板的關(guān)注，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于市場對于生活家地板的關(guān)注。

　　從生活家地板在美國的第一筆訂單算起，其產(chǎn)品進(jìn)入美國已經(jīng)有10年的歷史。當(dāng)時，美國木地板行業(yè)排序第一的上市公司阿姆斯壯公司看中了生活家·巴洛克手刮仿古地板，一出手就簽下了200萬美元的訂單。

　　這種仿古地板在美國的銷售勢頭引起了包括曼寧頓等地板巨頭的關(guān)注，生活家的創(chuàng)意設(shè)計能力尤其讓他們感興趣。很快，美國的主要地板生產(chǎn)商和銷售商都成為了生活家的合作伙伴。除為了配合Home Depot 、Lowes等國際大型連鎖超市所需設(shè)計生產(chǎn)滿足大眾需求的產(chǎn)品，生活家出口到美國的產(chǎn)品絕大部分都是以O(shè)DM方式和前端地板企業(yè)共同開發(fā)的最新產(chǎn)品。

　　(生活家·曼寧頓創(chuàng)意魔方系列地板)

　　曼寧頓全球硬木地板業(yè)務(wù)總監(jiān)丹·納塔金表示，曼寧頓和生活家的合作已經(jīng)上升到戰(zhàn)略合作伙伴層面，雙方合作開發(fā)的生活家·曼寧頓創(chuàng)意魔方系列地板僅2010年度就在美國獲得3項大獎。由生活家中山工廠制造的創(chuàng)意魔方系列地板，目前已經(jīng)成功的在美國幾個高端建筑區(qū)域中安裝，這其中包括費(fèi)城最高規(guī)格的夜總會和加州名流聚集的貝弗利山莊。

　　生活家集團(tuán)CEO劉碩真認(rèn)為，隨著生活家產(chǎn)品在美國銷量的增加以及服務(wù)的拓展，生活家在美國已經(jīng)獲得了文化認(rèn)同——“美國的經(jīng)銷商和消費(fèi)者非常喜歡生活家地板，因?yàn)樯罴业匕搴苡袀€性，這和美國崇尚自我、崇尚自由的文化有很好的契合”。

　　從跨界創(chuàng)意到地面藝術(shù)

　　私人探險家王強(qiáng)、香港生活大師歐陽應(yīng)霽、臺灣省國際旅行家陸緯、國內(nèi)知名音樂人張銘，這些看似和地板毫無關(guān)聯(lián)的人其實(shí)和意大利設(shè)計大師亞歷山德羅·門迪尼一樣，都是生活家產(chǎn)品創(chuàng)意團(tuán)隊的重要人員。

　　(簽約意大利設(shè)計大師亞歷山德羅·門迪尼)

　　讓木地板從工業(yè)品變成藝術(shù)品，這是生活家對于地板行業(yè)最大的貢獻(xiàn)。這也使生活家從全球地板領(lǐng)域的研究者，跨躍成為全球地板產(chǎn)品創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

　　由于這樣一個認(rèn)知和定位的變化，生活家創(chuàng)造出豐富多彩的地板產(chǎn)品，讓地板產(chǎn)品擁有了與瓷磚同樣豐富的表現(xiàn)力，極大地拓展了地板的使用范圍以及地板企業(yè)的生存空間。

　　新幾何主義系列地板可以很好詮釋生活家在產(chǎn)品創(chuàng)新上的“大膽”作為。和以往地板產(chǎn)品邊緣的全直線構(gòu)圖不同，生活家新幾何主義地板引入了曲線和弧線設(shè)計，地板不再是一些形狀規(guī)則的木片，而是變成了形狀各異的地面藝術(shù)創(chuàng)作素材。不同文化背景和風(fēng)格偏好的個人，完全可以根據(jù)自己的設(shè)計，讓這些圓、錐、三角或其他不規(guī)則形狀的地板，構(gòu)成自己所想象的畫面。

　　生活家地板這種突破性的創(chuàng)新源于其開放的文化。生活家開放的創(chuàng)新體系主要包括三個方面：突破了地板和其他地面材料間的界限;突破了專業(yè)地板研發(fā)設(shè)計和其他藝術(shù)門類間的界限;突破了不同地域、種族和文明間的界限。這樣一種無邊界的融合和雜交讓地板產(chǎn)品的創(chuàng)新出現(xiàn)了無窮的可能性。

　　生活家地面藝術(shù)研究院的成立標(biāo)志著生活家對于地面藝術(shù)的研究已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化和體系化階段。生活家正在成為全球木地板產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，并開始主導(dǎo)木地板行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的話語權(quán)。

　　從全球市場到世界品牌

　　迪拜、米蘭、＊＊＊＊廣場，這些象征著時尚、財富與榮譽(yù)至高點(diǎn)的標(biāo)志性地方，在2012年都成為了生活家地板向全世界展示其形象的舞臺。

　　(生活家亮相2012米蘭設(shè)計周)

　　而在此之前，生活家產(chǎn)品銷售到美國、德國、俄羅斯、迪拜等數(shù)十國家和地區(qū)。

　　沒有市場就沒有品牌，沒有品牌就沒有榮譽(yù)。在國際市場上被當(dāng)作“低端貨”一直是中國企業(yè)心中的痛。

　　和單純出口產(chǎn)品的企業(yè)不同，生活家在國際市場上更注重市場和品牌的培育。在賣產(chǎn)品的同時，輸出生活家的產(chǎn)品理念和文化。劉碩真表示，生活家不是在賣地板，而是在向全球消費(fèi)者銷售“幸福指數(shù)”。

　　在生活家的全球合作伙伴中，絕大多數(shù)都是木地板行業(yè)的世界級巨頭，這對于提高生活家的國際化程度以及提升品牌形象發(fā)揮了重要作用。特別是2008年與馬來西亞三林集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，極大地提升了生活家地板利用國際資源、國際資本、國際市場以及國際智慧能力。

　　向德國出口地板，這是最令生活家人自豪的生意。德國地板的制造工藝和質(zhì)量一直領(lǐng)先于世界地板行業(yè)，許多地板企業(yè)都把能和“德國制造”聯(lián)系起來當(dāng)作一種榮耀，以致有企業(yè)不惜通過非法手段誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為其是德國品牌。

　　生活家國際市場負(fù)責(zé)人表示，和德國企業(yè)相比，中國地板企業(yè)在生產(chǎn)成本上并沒有任何優(yōu)勢，德國經(jīng)銷商看中的完全是生活家產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計能力，以及產(chǎn)品的品質(zhì)。這說明生活家地板在質(zhì)量、性能、表現(xiàn)力等許多方面已經(jīng)可以和世界頭號地板生產(chǎn)強(qiáng)國一較高下。

　　(生活家在印度的店面)

　　周培玉表示，＊＊＊＊廣場的大屏幕是全球財富資訊發(fā)布的標(biāo)志性媒體，無論是從經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和生活層面，這里發(fā)布的資訊會對人們的選擇取向發(fā)生重大的影響。生活家產(chǎn)品創(chuàng)新的消息受到世界媒體的關(guān)注，表明生活家的影響力已經(jīng)隨著產(chǎn)品的出口超越了國界，生活家正在成長為一個世界級的品牌。