地板企業(yè)門檻低，市場(chǎng)龍蛇混雜同質(zhì)化嚴(yán)重已是痼疾。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，地板企業(yè)只有清醒地認(rèn)識(shí)自我，堅(jiān)持自原創(chuàng)能力和研發(fā)能力，將內(nèi)涵指向產(chǎn)品質(zhì)量和對(duì)渠道的優(yōu)勢(shì)整合，使地板產(chǎn)品符合越來(lái)越多消費(fèi)者的品位需求。近來(lái)地板行業(yè)對(duì)品牌的重視達(dá)到了前端的程度，不僅在品牌名稱上下足功夫，而且也特別重視品牌的持續(xù)傳播。所以業(yè)內(nèi)專家據(jù)此認(rèn)為，地板企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代。

　　2012年，中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告里面也提到整個(gè)建材行業(yè)，特別地板業(yè)消費(fèi)萎縮20%，各大品牌銷量也大都出現(xiàn)下滑跡象。家居行業(yè)承受了非常大的市場(chǎng)壓力，百博也采取了有效的措施來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。在2013年中，百博地板將進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)新時(shí)代。

　　一、產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新

　　發(fā)揮百博產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括百博推出的一些新產(chǎn)品，比如強(qiáng)化，對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)，推出藝術(shù)人字拼地板;在實(shí)木復(fù)合和實(shí)木領(lǐng)域，強(qiáng)勢(shì)推出優(yōu)質(zhì)地板;在強(qiáng)化地板領(lǐng)域，準(zhǔn)備在產(chǎn)品的工藝方面，做全方位的整合和革新，使得在性價(jià)比方面進(jìn)一步提升。

　　二、渠道優(yōu)化

　　在年初，將針對(duì)原有的營(yíng)銷渠道進(jìn)行升級(jí)，包括新的VI系統(tǒng)、SI系統(tǒng)都已陸續(xù)啟動(dòng)。百博店面將以新的形象、新的裝修風(fēng)格出現(xiàn)，這是一個(gè)全方位的升級(jí)項(xiàng)目，給消費(fèi)者煥然一新的感覺(jué)，也使得整個(gè)百博的品牌形象得到很大的提升。

　　去年，2012整個(gè)市場(chǎng)的壓力，首先是體現(xiàn)在一些大型城市，尤其省會(huì)城市，因?yàn)樗麄兊倪\(yùn)營(yíng)成本更高，包括像北上廣以及南京、重慶、武漢、杭州這些地方。據(jù)了解，很多的競(jìng)爭(zhēng)品牌在當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)都相繼退出來(lái)，甚至有些區(qū)域市場(chǎng)出現(xiàn)了退市30%、40%的高比例情況。在這種情況之下，如果單靠經(jīng)銷商支撐有難度。為此，2013年百博將加大對(duì)經(jīng)銷商家人的實(shí)際支持力度。比如，在廣告投放、市場(chǎng)促銷、門面裝修等各方面，給予全方位的支持。

　　三、品牌的持續(xù)傳播

　　好的品牌命名，可以刺激消費(fèi)者的聽(tīng)覺(jué)器官?gòu)亩粝掠∠?，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸，對(duì)產(chǎn)品銷售一定能產(chǎn)生巨大推動(dòng)力。一個(gè)引人注目的品牌名稱可以讓一個(gè)并不出眾的廣告突現(xiàn)，反之，一個(gè)差的名稱，即便你的廣告設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意，對(duì)銷售沒(méi)有大幫助，甚至收效甚微。然而，對(duì)于高關(guān)注度，低學(xué)習(xí)度的地板企業(yè)來(lái)說(shuō)以前對(duì)品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產(chǎn)品的編碼代替，這對(duì)品牌的建設(shè)相當(dāng)不利。

　　而做品牌，持續(xù)傳播是關(guān)鍵，離開(kāi)了持續(xù)傳播品牌建設(shè)就成了空中樓閣。而這也是地板行業(yè)在品牌建設(shè)中，長(zhǎng)期存在的品牌傳播缺失的問(wèn)題。很多企業(yè)更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數(shù)則認(rèn)為品牌的傳播就是在媒體上發(fā)幾篇軟文了事，其實(shí)不然，品牌的持續(xù)傳播是一個(gè)系統(tǒng)的持續(xù)的工程。

　　四、品牌實(shí)力

　　俗話說(shuō)：“真金不怕火煉!”消費(fèi)者對(duì)地板“挑剔”與檢驗(yàn)，難不倒一向把牌產(chǎn)品品質(zhì)放在首位的大地板品牌。大品牌深知消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇，就是對(duì)品牌的選擇的道理，立柱與品牌建設(shè)，不斷突破技術(shù)和工藝難題，矢志成為引領(lǐng)國(guó)內(nèi)地板行業(yè)技術(shù)和工藝不斷創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)不斷超越的標(biāo)桿性領(lǐng)導(dǎo)品牌。以產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)的基石，打造出一個(gè)地板航母品牌!

　　五、質(zhì)量與服務(wù)是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的根本

　　同質(zhì)化的現(xiàn)象加劇必然會(huì)引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，結(jié)果是兩敗俱傷，唯有走上品牌創(chuàng)建之路，地板企業(yè)才能打破這種格局。把好地板質(zhì)量的第一道關(guān)，繼而完善先進(jìn)的生產(chǎn)研發(fā)條件、一流的生產(chǎn)設(shè)備、一流的規(guī)?；瘡S房高效嚴(yán)格的質(zhì)量控制能力，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的地板產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，在其他企業(yè)還在滿足于現(xiàn)狀時(shí)，百博在努力攀上更一座高峰。百博經(jīng)過(guò)12年不懈努力，苦練內(nèi)功：在組織結(jié)構(gòu)、公司戰(zhàn)略、資源整合、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、執(zhí)行過(guò)程、測(cè)量及結(jié)果等七大方面完美蛻變，全面升級(jí)，于2011年，建立占地面積達(dá)20000多平米百博地板生產(chǎn)基地,并獲得全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)品牌、江蘇省節(jié)能環(huán)保優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)、江蘇省質(zhì)量信得過(guò)企業(yè)，百博在建材行業(yè)漸漸壯大。直至2012年，百博地板已經(jīng)是建材行業(yè)的最具潛力制造企業(yè)，成為地板行業(yè)最具創(chuàng)新品牌。通過(guò)貼心、熱誠(chéng)的服務(wù)贏得消費(fèi)者的贊譽(yù)，真正打造讓消費(fèi)者安心、放心的品牌企業(yè)。打造全新的專業(yè)的品牌，不僅是做大做強(qiáng)企業(yè)本身，更是要做大做強(qiáng)品牌，只有增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知力，才能使專業(yè)企業(yè)的能量全力釋放，充分發(fā)揮出品牌的行業(yè)號(hào)召力。2013年，百博公司全面提升產(chǎn)品質(zhì)量和全方位至誠(chéng)的銷售服務(wù)緊密結(jié)合，有效提升品牌的內(nèi)涵和價(jià)值，使品牌更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。