時(shí)間：2007年12月24日17:00-18:00

　　地點(diǎn)：理想國(guó)際大廈15層

　　嘉賓：江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司副總經(jīng)理 王遵義

　　主持人：新浪家居 楊軼

　　以下為現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄：

　　主持人：各位新浪網(wǎng)友大家下午好！我們今天的新浪嘉賓聊天室請(qǐng)來(lái)的嘉賓是江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司副總經(jīng)理王遵義先生，首先歡迎您做客新浪。

　　最近業(yè)界也有一件事情就是國(guó)家林業(yè)局起草了《油漆飾面層壓木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，聽(tīng)說(shuō)肯帝亞作為《油漆飾面層壓木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》僅有的兩家起草單位之一，想問(wèn)一下國(guó)家林業(yè)局想起草這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的原由是什么呢？

　　王遵義：油漆飾面層壓木質(zhì)地板市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景非常廣闊的市場(chǎng)，未來(lái)很可能是地板市場(chǎng)的一個(gè)主流產(chǎn)品。因?yàn)閺哪壳皝?lái)看，肯帝亞的提琴漆即油漆飾面層壓木質(zhì)地板一投放市場(chǎng)，就立刻獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，銷售份額逐步上升。究其原因，就是在產(chǎn)品體驗(yàn)和價(jià)格上開(kāi)拓了全新的領(lǐng)域，因此說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品有巨大的市場(chǎng)潛力?，F(xiàn)在還有很多的消費(fèi)者不太了解，甚至沒(méi)有接觸到這個(gè)產(chǎn)品，一旦大家都了解了，這個(gè)產(chǎn)品的消費(fèi)需求將是驚人的。國(guó)家也非常看好這個(gè)市場(chǎng)，國(guó)家林業(yè)局邀請(qǐng)肯帝亞參與起草《油漆飾面層壓木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》就是很好的說(shuō)明。

江蘇肯帝亞木業(yè)有限公司副總經(jīng)理王遵義

　　主持人：肯帝亞為什么會(huì)被國(guó)家林業(yè)局選中，成為《油漆飾面層壓木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的起草單位？

　　王遵義：我想主要是因?yàn)榭系蹃喍嗄陙?lái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把關(guān)，以及持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，尤其是在漆面地板技術(shù)方面的領(lǐng)先性。

　　作為實(shí)木復(fù)地板的中國(guó)知名品牌，肯帝亞十分注重技術(shù)研發(fā)和自主創(chuàng)新，不斷打造專業(yè)技能，先后成立的中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所肯帝亞研發(fā)中心和肯帝＊＊士后科研工作站，不斷開(kāi)發(fā)出世界領(lǐng)先的木業(yè)深加工技術(shù)和加工工藝，并以德國(guó)BSEN13228標(biāo)準(zhǔn)和 GB/T18103標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，持續(xù)創(chuàng)造地板行業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域的新紀(jì)錄，多次榮獲國(guó)家專利和中國(guó)地板行業(yè)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　肯帝亞地板非常關(guān)注生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。今年4月，肯帝亞與中國(guó)綠化基金會(huì)合作成立了肯帝亞綠化基金，以“為北京添綠，為奧運(yùn)潤(rùn)色”為主題，在內(nèi)蒙古阿拉善地區(qū)建設(shè)了8000畝育林防沙基地，為改善土地沙化、增加綠色植被、減少北京沙塵暴天氣的危害做出了長(zhǎng)足的貢獻(xiàn)。肯帝亞先后被國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)授予“中國(guó)強(qiáng)化木地板最具影響力十大品牌”、“產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢”稱號(hào)、“中國(guó)品牌500強(qiáng)”、“十大環(huán)保品牌”等諸多榮譽(yù)稱號(hào)。

　　最重要的還是肯帝亞提琴漆地板專業(yè)技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新遙遙領(lǐng)先于同行業(yè)，獲得了專利和中國(guó)木地板行業(yè)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)。

　　國(guó)家林業(yè)局制定漆面地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)08年出臺(tái)

　　主持人：《油漆飾面層壓木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》將在什么時(shí)間正式出臺(tái)，將會(huì)在那些方面作出一些硬性的要求？

　　王遵義：這個(gè)要根據(jù)國(guó)家林業(yè)局的工作安排情況，如果一切順利，可能會(huì)在明年上半年出臺(tái)。屆時(shí)可能在光亮度、耐磨性能和仿真度等多個(gè)方面的相關(guān)技術(shù)指標(biāo)和操作方法進(jìn)行規(guī)定。例如標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)漆面地板耐磨性擬訂了三個(gè)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，其中優(yōu)等品每100轉(zhuǎn)磨耗量不得超過(guò)0.06克，一等品每百轉(zhuǎn)磨耗量不得超過(guò)0.08克，合格品的這一指標(biāo)則不得高于0.10克。這一標(biāo)準(zhǔn)是目前地板行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)中漆面耐磨性能指標(biāo)最高的，此前在實(shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，其優(yōu)等品每百轉(zhuǎn)漆面磨耗量?jī)H為0.10克以內(nèi)。也就是說(shuō)，漆面地板比同等級(jí)實(shí)木或?qū)嵞緩?fù)合地板漆面耐磨性要提高40%。

　　主持人：這個(gè)漆面地板可能是一個(gè)全新的產(chǎn)品，很多消費(fèi)者不太了解，您給我們簡(jiǎn)單介紹一下。

　　王遵義：漆面地板的優(yōu)點(diǎn)就是外觀光亮，紋路清晰，耐刮耐磨，腳感舒適，易施工、易打理，是不錯(cuò)的產(chǎn)品。以肯帝亞的提琴漆地板為例，該產(chǎn)品不僅表面光亮美觀、木材紋絡(luò)清新自然，腳感舒適，可與實(shí)木地板相媲美，同時(shí)耐磨系數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了實(shí)木復(fù)合地板及實(shí)木地板，也更加容易打理。因此說(shuō)漆面地板集實(shí)木地板的舒適腳感、復(fù)合地板耐磨兩大優(yōu)勢(shì)于一身，具備了巨大的市場(chǎng)潛力。

　　主持人：我們公司在漆面地板有哪些突破？

　　王遵義：主要是在技術(shù)創(chuàng)新上的突破，而這些突破是建立在企業(yè)綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)的基礎(chǔ)上?？系蹃喒臼悄镜匕宓膶I(yè)生產(chǎn)廠家，我們的以往產(chǎn)品主要有兩大類，一個(gè)就是強(qiáng)化地板，還有就是實(shí)木復(fù)合地板，應(yīng)該說(shuō)在短短的四年時(shí)間里，我們?cè)诘匕逍袠I(yè)已經(jīng)取得了比較好的成績(jī)。首先我們肯帝亞實(shí)木復(fù)合地板獲得了07年的中國(guó)知名品牌產(chǎn)品”。我們的強(qiáng)化地板在行業(yè)當(dāng)中名列前茅，肯帝亞的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所認(rèn)知。我們公司從開(kāi)始成立，就把創(chuàng)新和品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，和中國(guó)林科院共同成立了肯帝亞研發(fā)中心，在產(chǎn)學(xué)研方面投入了大量的人力物力。通過(guò)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和品牌建設(shè)，我們這幾年的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)還是比較迅速的、健康的。其中漆面地板就是我們比較成功的一個(gè)新產(chǎn)品，具體的表現(xiàn)就是漆面的附著力、耐磨性和光亮度等方面的突破。

　　主持人：剛才您提到我們主要是強(qiáng)化地板和實(shí)木復(fù)合地板，這兩種都屬于漆面地板嗎？

　　王遵義：不是。漆面地板是地板系列當(dāng)中的一個(gè)新品種。

　　主持人：漆面地板的問(wèn)世，您有沒(méi)有做過(guò)消費(fèi)者調(diào)查，他們的認(rèn)可度大概有多高？因?yàn)楝F(xiàn)在很多人可能比較認(rèn)這個(gè)實(shí)木復(fù)合地板，對(duì)于強(qiáng)化地板認(rèn)為是中低下收入的消費(fèi)者比較認(rèn)可，您如何看待？

　　王遵義：你這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的好。我們的提琴漆地板就屬于漆面地板，從銷售情況來(lái)看它逐年上升，說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)可度還是相當(dāng)不錯(cuò)的，關(guān)鍵的問(wèn)題，因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)只要你有一個(gè)品種出來(lái)，之后就有人來(lái)模仿，比如說(shuō)在工藝、技術(shù)上粗制濫造，所以在目前來(lái)說(shuō)是魚(yú)龍混雜的，造成了市場(chǎng)上有爭(zhēng)議。

　　很多人認(rèn)可實(shí)木復(fù)合地板，那是因?yàn)殡S著生活水平的提高，人們追求更高的生活享受，追求實(shí)木腳感，而強(qiáng)化地板也有很多人認(rèn)可，那主要是因?yàn)檩^高的耐磨性。而漆面地板恰恰同時(shí)滿足了這兩大群體的需求，既有和實(shí)木媲美的腳感與紋路，又有強(qiáng)化地板的高耐磨性，同時(shí)價(jià)位適中。因此說(shuō)，漆面地板的前景是廣闊的。

　　市場(chǎng)對(duì)漆面地板褒貶不一 王遵義全面剖析緣由

　　主持人：現(xiàn)在市場(chǎng)上的聲音對(duì)漆面地板褒貶不一，是什么原因?qū)е碌模?/P>

　　王遵義：由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一些技術(shù)不過(guò)關(guān)、不能滿足實(shí)際使用要求的產(chǎn)品，也混水摸魚(yú)、以次充好進(jìn)入市場(chǎng)；而一部分技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)，比如肯帝亞等企業(yè)多年的技術(shù)研發(fā)投入，獲得了突破性進(jìn)展，可以完全保證漆面地板不僅好看、而且好用，不僅堅(jiān)固耐磨，而且腳感舒適。讓廣大消費(fèi)者用能夠承受的價(jià)格，來(lái)體驗(yàn)接近于實(shí)木地板的感受。也正是為了進(jìn)一步規(guī)范這個(gè)前景廣闊的市場(chǎng)，國(guó)家林業(yè)局開(kāi)始推進(jìn)《油漆飾面層壓木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》的起草工作。

　　主持人：您能否給我們簡(jiǎn)單地做一個(gè)好的漆面地板和劣質(zhì)的漆面地板區(qū)別，消費(fèi)者如何一下辨別出來(lái)？

　　王遵義：比如說(shuō)劣質(zhì)的，油漆的附著力不強(qiáng)，第二是劃痕比較嚴(yán)重，第三就是色差比較嚴(yán)重，油漆面我們是采用一種比較先進(jìn)的工藝來(lái)保障它的，劣質(zhì)的它的工藝不成熟，會(huì)造成漆面地板產(chǎn)生劃痕，產(chǎn)生油漆剝離，還有就是不耐磨，這些都是劣質(zhì)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，可以在外觀上注意漆面是否平滑光亮，顏色是否均勻；可以用鑰匙等金屬在產(chǎn)品上用力剮蹭，看是否容易劃傷；可以向企業(yè)索取相關(guān)的資質(zhì)證明，是否是《油漆飾面層壓木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》制定的參與企業(yè)，審查它的企業(yè)實(shí)力等等。

　　主持人：中國(guó)的消費(fèi)者有一個(gè)觀念，您剛才說(shuō)的光亮如鏡，會(huì)不會(huì)感覺(jué)地板特別滑？會(huì)有摔倒的問(wèn)題嗎？

　　王遵義：不會(huì)。我們的油漆面在防滑方面處理得比較好，它通過(guò)先進(jìn)的工藝來(lái)實(shí)現(xiàn)防滑。從我們銷售出去的漆面地板當(dāng)中，還沒(méi)有接到一例這方面的投訴。

　　主持人：還有一個(gè)問(wèn)題就是消費(fèi)者現(xiàn)在把環(huán)保當(dāng)做一個(gè)最重要的指數(shù)，木材并沒(méi)有環(huán)保不環(huán)保的，主要是一些添加劑，包括黏合劑、防滑劑等等，我們這方面的環(huán)保達(dá)到什么樣的情況？

　　王遵義：眾所周知，對(duì)于地板環(huán)保最大的爭(zhēng)議就是甲醛含量。目前肯帝亞的漆面地板，一是從源頭上進(jìn)行把關(guān)，包括原料、進(jìn)料等方面；二是從工藝上把關(guān)，在生產(chǎn)過(guò)程中我們實(shí)時(shí)監(jiān)控，使它的甲醛釋放量達(dá)到最低的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)；三是我們有完整的檢測(cè)中心，我們工廠就有技術(shù)中心和檢測(cè)中心，出廠之前我們要完全達(dá)到環(huán)保的要求，才能投放市場(chǎng)。

　　主持人：消費(fèi)者在關(guān)注環(huán)保質(zhì)量的同時(shí)，也很關(guān)注價(jià)格，我們的漆面地板它的價(jià)位要比實(shí)木復(fù)合地板是不是要便宜許多？

　　王遵義：的確是這樣。因?yàn)閷?shí)木地板和實(shí)木復(fù)合地板需要大量直徑30厘米以上的成材，受到資源和國(guó)家政策等方面的制約，所以成本較高。而漆面地板的主要原料是直徑10厘米以下的小徑材和速生林，因而成本相對(duì)來(lái)說(shuō)較低。

　　主持人：剛才您提到我們的銷售額一路飆升，在北京市場(chǎng)我們進(jìn)入了哪些市場(chǎng)？在全國(guó)市場(chǎng)我們進(jìn)入了哪些城市？

　　王遵義：北京是我們一直非常重視的一個(gè)市場(chǎng)。通過(guò)幾年的努力，我們已經(jīng)成功進(jìn)入了北京居然之家、紅星美凱龍等建材市場(chǎng)。以后我們將繼續(xù)不斷的鞏固、開(kāi)發(fā)、拓展北京市場(chǎng)。

　　在全國(guó)，我們肯帝亞有1300多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，不同的地區(qū)會(huì)有差異，但總的來(lái)說(shuō)，我們的銷售方面跟去年比穩(wěn)中有升。

　　主持人：漆面地板在花色上選擇多嗎？

　　王遵義：相對(duì)于實(shí)木和實(shí)木復(fù)合地板，漆面地板可選擇的花色品種是非常多的，可以滿足消費(fèi)者的各種需求。

　　主持人：有人說(shuō)地板行業(yè)賣(mài)得比較冷，預(yù)示著北京地板行業(yè)在08年會(huì)走入嚴(yán)冬，您怎么預(yù)測(cè)08年的北京市場(chǎng)呢？我們將以什么產(chǎn)品和什么樣的形式來(lái)迎接08年呢？

　　王遵義：市場(chǎng)的冷與熱是相對(duì)的，有一句話叫做沒(méi)有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的產(chǎn)品，產(chǎn)品只要不斷地創(chuàng)新，不斷地了解消費(fèi)者的需求，滿足消費(fèi)者的需求，就不會(huì)疲軟。寒冷的冬天我覺(jué)得這個(gè)詞嚴(yán)重一點(diǎn)了，關(guān)鍵的問(wèn)題是我們的企業(yè)家，制造產(chǎn)品的人要始終抓住創(chuàng)新這個(gè)主題，我想市場(chǎng)是不會(huì)疲軟的。漆面地板就是迎合當(dāng)前市場(chǎng)需求的一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　第二，有人說(shuō)地板行業(yè)現(xiàn)在到了洗牌的階段，我想從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，可能對(duì)地板行業(yè)，包括今年地板的退稅政策的調(diào)整，還有房地產(chǎn)政策的調(diào)整，還有包括＊＊＊以后國(guó)家在經(jīng)濟(jì)降溫方面，這些政策對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)也是影響很大的。但是我們想作為一個(gè)地板企業(yè)，應(yīng)該不斷地創(chuàng)新，創(chuàng)新是企業(yè)的生命力。

　　主持人：2007年，大家都在談體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)，包括地板行業(yè)也有很多老總在做600平米或者200平米，至少是一個(gè)很小的體驗(yàn)館，我們有沒(méi)有考慮做一個(gè)體驗(yàn)館？第二個(gè)問(wèn)題，2007年大家都在討論電子商務(wù)，也就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式，我們有沒(méi)有考慮2008年通過(guò)電子商務(wù)來(lái)銷售自己的產(chǎn)品？

　　王遵義：體驗(yàn)館的產(chǎn)品，我們現(xiàn)在有待觀察它的效果如何，因?yàn)楦鱾€(gè)公司的營(yíng)銷模式是不一樣的，這個(gè)方面我剛才前面講到，肯帝亞主要是以產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)為主，品牌的背后是品質(zhì)。我想體驗(yàn)還是讓消費(fèi)者去體驗(yàn)，把消費(fèi)者的信息反饋回來(lái)再創(chuàng)新更重要。

　　關(guān)于電子商務(wù)，我想這是一個(gè)未來(lái)的趨勢(shì)，目前來(lái)說(shuō)肯帝亞也在做這方面的準(zhǔn)備，什么時(shí)候來(lái)運(yùn)用這個(gè)電子商務(wù)？讓老百姓很便捷地在家里就可以了解到你的產(chǎn)品，喜歡你的產(chǎn)品，點(diǎn)擊就可以采購(gòu)到你的產(chǎn)品，我想這個(gè)為期不遠(yuǎn)。

　　主持人：馬上就要到元旦了，裝修已經(jīng)進(jìn)入淡季了，肯帝亞有沒(méi)有在元旦的時(shí)候做一些活動(dòng)？您可以跟我們的消費(fèi)者說(shuō)一下，我們有沒(méi)有打折促銷活動(dòng)？

　　王遵義：我們08年的促銷思路會(huì)進(jìn)行調(diào)整，在促銷活動(dòng)中更加注重促銷的品位，在促銷手段中我們正在調(diào)整和創(chuàng)新，把更多實(shí)惠留給消費(fèi)者的同時(shí)，提高促銷活動(dòng)的文化內(nèi)涵。目前我們跟一些媒體，跟我們的銷售策劃公司正在落實(shí)活動(dòng)方案，請(qǐng)廣大消費(fèi)者密切關(guān)注。

　　主持人：很多行業(yè)都在預(yù)測(cè)2008年由于原材料的漲價(jià)，肯定涉及到地板、家具漲價(jià)，您覺(jué)得2008年，是否整個(gè)的家居行業(yè)會(huì)材料集體漲價(jià)？

　　王遵義：目前來(lái)說(shuō)，除了實(shí)木和實(shí)木復(fù)合地板之外，像強(qiáng)化地板的原材料是纖維板，從今年來(lái)看，纖維板的供貨是平穩(wěn)的，08年不會(huì)大起大落。由于產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民種樹(shù)的積極性，種樹(shù)的人不是因?yàn)榻裉觳砰_(kāi)始種樹(shù)，它是一個(gè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，早幾年就開(kāi)始種了。所以單從原料方面來(lái)說(shuō)，不會(huì)引起大的波動(dòng)，這是我個(gè)人的觀點(diǎn)，它不會(huì)大起大落的。

　　主持人：謝謝您接受我們的采訪。

　　本次聊天結(jié)束