在中國地板行業(yè)品牌化的近二十年里，有一個企業(yè)因為對時代脈搏有著敏銳的嗅覺，同時更有澎湃的創(chuàng)新能力，這使其在不斷發(fā)展的歷程中得以成就令人嘆服的成績，但又因其不外露，不浮夸的品牌個性，而與行業(yè)內(nèi)所謂的“知名”企業(yè)頭銜一次又一次的擦肩而過。他不慕名，只為改善中國的傳統(tǒng)家居而服務。2014年隨著一款名為E3的地板，該品牌又一次成為了人們聚焦的對象，他就是萬松地板。

　　2014年初，蘇州世通木業(yè)于行業(yè)扛起了“未來家居適宜木地板”的大旗，對于一家起始于實木地板研發(fā)、制造，興盛于木地板全品類開發(fā)，輝煌于木業(yè)科技創(chuàng)新的企業(yè)而言，這一次全新的品牌訴求，因為這是擺脫固有的傳統(tǒng)地板認知，尋求更大發(fā)展舞臺的嘗試，放眼整個中國地板圈都可以說是“前端”的壯舉。

　　作為同時擁有“中國地板行業(yè)十大品牌”、“中國品牌500強”等諸多榮譽于一身的企業(yè)，蘇州世通木業(yè)旗下的全資品牌——萬松地板始終秉承“誠信、務實、創(chuàng)新、進取”的企業(yè)精神，不斷實現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)品行銷全國，其金牌終端超過300家。迄今為止，萬松地板形成了集“原木全球采購、產(chǎn)品專業(yè)研發(fā)、標準化生產(chǎn)、品牌行銷、全程跟蹤服務”五大運營體系于一身的品牌成長模式?？梢哉f萬松地板的發(fā)展，從某種程度上來說是中國地板事業(yè)快速發(fā)展的一個縮影。

　　蘇州世通木業(yè)有限公司董事長周＊＊

　　本期嘉賓：蘇州市通木業(yè)有限公司董事長周＊＊

　　【記者】：首先祝賀萬松E3地板成功上市。在2014年初的地板市場格局中，對于任何一個木地板企業(yè)來說都是具有重要意義的一個階段，不論是幾大家居展會的競相舉辦，還是“3.15”晚會直指的“消費尊嚴”，可謂都與家居企業(yè)息息相關。萬松作為中國地板行業(yè)內(nèi)一份子在這樣一個階段中，又是如何去理解這個“消費尊嚴”的呢?

　　【周＊＊】：謝謝。正如你所說，2014年的開篇階段，對所有木地板制造企業(yè)而言都是具有非常重要意義的一個階段。北京、廣州、上海，三大家居建材展會先后成功舉辦，聚焦了全球視野，更讓中國的家居品牌在又一輪的品牌展示中贏得了更高的聲譽，這是值得肯定的。

　　但是，這些成績的取得也不是一蹴而就的，中國的家居企業(yè)經(jīng)歷了長久的市場與技術積累，通過不斷的量變才走了如今的“質(zhì)變”過程。就拿中國的木地板行業(yè)發(fā)展歷史來說吧，三十多年的行業(yè)成長，近二十年的品牌化運作，才成就了當下的中國木地板行業(yè)發(fā)展格局。作為全球最大的木地板制造與銷售的國家，中國的木地板發(fā)展走向，深刻的影響著全球木地板品類的成長趨勢。

　　長久以來，我們的木地板品牌都在一個較為寬泛的領域進行著自我的“野蠻化”生長，規(guī)模、技術指標、產(chǎn)銷能力、渠道數(shù)量等等都擴張明顯，但這樣的全向發(fā)力中，似乎很難去找到一個明確的落腳點。究竟我們的地板企業(yè)到底應該以怎樣的發(fā)展下去?或者說我們地板企業(yè)究竟應該以怎樣的品牌注腳去面向市場呢?我個人感覺，木地板是家居品類中一個很特別的產(chǎn)品，較之軟裝飾，木地板過于不起眼，但對于整個家居的使用環(huán)境和體驗品質(zhì)卻又是那么重要。

　　今年的“3.15”晚會主題是“讓消費更有尊嚴”，在這個寬泛的“消費”定義中明顯是包含家居消費的。因而，包括地板品牌在內(nèi)的家居企業(yè)都應該好好去思考這個“尊嚴”的問題。先前，市場運作不規(guī)范，或者成長節(jié)奏快，計劃趕不上變化等等，都讓我們的地板企業(yè)很難有時間或者有精力去考慮這個問題。那么現(xiàn)在，我們應該考慮下了，起碼也不算太遲。

　　萬松所認為的“家居消費尊嚴”，就是買著要讓消費者舒心、用的時候放心，說出去的時候可以讓聽者動心。聽起來雖然簡單，但實際做起來，卻是不那么容易的。

　　所謂舒心，第一點就是要有非常好的性價比，價格不能浮夸，品質(zhì)不能粗糙，符合消費的心里訴求;第二點就是用的時候放心，比如產(chǎn)品的穩(wěn)定屬性，環(huán)保品質(zhì)，款式個性等;第三點的動心，簡單來說就是讓消費者安裝之后，談起來自己所用的地板品牌不會有與時代脫節(jié)的感覺，甚至讓對方都有購買的沖動。

　　萬松地板工業(yè)園區(qū)實景

　　【記者】：2014年，我們是否可以視為一個“讓家居消費更有尊嚴”的年份呢?而萬松的E3地板是如何與這個主題相契合的?

　　【周＊＊】：我個人認為，不僅僅是今年，過往如此，未來家居企業(yè)的發(fā)展重心也是如此。今年，是更為明晰的一年，我們?nèi)f松地板肯定會在“讓家居消費更有尊嚴”方面，做出更多的努力和嘗試。

　　萬松E3地板，就是這樣的一款產(chǎn)品，出色的性價比，可靠的使用品質(zhì)與環(huán)保性能，特別是開創(chuàng)性的使用“仿生力學”技術來打破人們對傳統(tǒng)木地板的固有思維，使之可以做到令“聞者心動”。

　　但要厘清萬松E3是否可以完美契合“讓家居消費更有尊嚴”這個主題，還是要講下我們的歷史：2001年，我們?nèi)f松地板斥巨資，開始潛心研發(fā)適合中國氣候環(huán)境的5M地熱地板，并獲得成功，這在當時曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)給予了高度的關注;08年前后，我們又于行業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)立了符合歐洲實驗室標準的萬松新品研發(fā)中心，為獲取日后的產(chǎn)品技術突破及后來的E3技術，積累了寶貴的經(jīng)驗。2009年萬松與德國堅弗漆集團進行全程戰(zhàn)略合作，具有行業(yè)領先水平的“高清面”、“金盾面”地板實現(xiàn)全球同步上市。而過去三年，萬松先后斬獲6項自主知識產(chǎn)權(quán)的木地板專利，這一系列的技術積累和基礎建設，都為后來研發(fā)“E3”技術提供了堅實的保障。

　　我們?nèi)f松的E3地板，可以說是“十年磨一劍”。它將當下地板的鎖扣技術進行了大膽的革新。其研發(fā)靈感則來自仿生學的啟示。

　　從船舶、潛艇到汽車、火車再到飛機、火箭等等，這些科技的發(fā)展中，仿生學的推動，都功不可沒。

　　我們?nèi)f松的E3技術在很大程度上就是借鑒了力學仿生的科學理論。E3的根本，是將木地板的自然屬性的優(yōu)點發(fā)揮到極致，而自然屬性的弊端則在經(jīng)過精密的細節(jié)處理和技術覆蓋后得以“消除”。

　　代表E3的第一個“E”是“ENGAGE”：即咬合技術，通過德國精密刀具的打磨來完美呈現(xiàn)。我們都知道在木地板鋪裝過程中，由于木材的天然屬性，會在后天的使用過程中，出現(xiàn)起翹、起拱、變形等情況，而萬松就是以此為技術突破口，研發(fā)出能夠經(jīng)受500KG外力作用而不發(fā)生形變的鎖扣咬合技術，從而達到保持板面平整宛如一體的目標;第二個“E”，是“EQUATION”：即萬松地板背板燕尾槽設計，既可以保持地板內(nèi)部空氣流通，又可分解地板橫向拉力，確保地板每一寸受力均衡。這樣做的目標首先是以抗性變?yōu)榍疤?，同時更具有降音降噪的特點，消費者在鋪設萬松E3地板之后，既不用擔心常規(guī)木地板出現(xiàn)的拔縫、開裂、起拱的問題，更可以享受靜謐的“腳下生活”;第三個“E”，代表的是“ENDURANCE”：即萬松E3鎖扣工藝的持久力，即使在-40℃----42℃極端溫度條件下，都不會引起地板起拱變形，保持地板歷久彌新。這在很大程度上就解決了木地板在地熱環(huán)境中的使用適應性，從而極大的拓展了萬松E3地板的使用空間，也在客觀上為消費者打消了因為特殊家居環(huán)境而無法選購稱心地材的苦惱。

　　經(jīng)過萬松E3技術處理的木地板，在相當?shù)某潭壬媳苊饬顺Ｒ?guī)木地板的缺陷，提升了家居的使用環(huán)境和體驗環(huán)境，既可以讓人們放心使用，而價格都是相對合理的。這樣的產(chǎn)品，我們認為是符合“讓家居消費更有尊嚴”這個主張的。

　　我們的新品在剛剛推出的幾個月時間里，就獲得了非常好的市場反饋，消費者非常認可這樣的產(chǎn)品。

萬松E3鎖扣地板

　　【記者】：那么在接下來的市場運作中，萬松以E3為支點如何去運作接下來的市場?

　　【周＊＊】：產(chǎn)品的創(chuàng)新，是推動企業(yè)不斷發(fā)展的動力和源泉，萬松從創(chuàng)牌至今，都恪守這樣的企業(yè)發(fā)展觀。而正是因為有這樣的傳統(tǒng)，所以我們更加明白在新技術、新產(chǎn)品誕生之后，如何去與市場磨合，與消費者磨合。

　　E3是未來一段時間內(nèi)，萬松的主打技術品牌，我們當然要全力以赴，讓消費者去了解、去認識、去接受、去喜愛這款產(chǎn)品。在剛剛推出新品時，我們是以在全國300余家的金牌專賣店中挑選一批作為“試點”。通過以點帶面的模式，來推進新產(chǎn)品和新技術的市場融合過程。現(xiàn)在看來，這個方法取得了不錯的效果，為此，在接下來的五一活動中，我們會更加突出這個方面。屆時，廣大消費者可以在網(wǎng)絡、手機客戶端、賣場以及萬松的品牌專營店中獲取相關的產(chǎn)品信息，我們會非常愿意將這款凝聚著萬松科技結(jié)晶的新產(chǎn)品和代表健康生活、未來家居體驗新趨勢的研發(fā)成果分享給諸位。

　　【記者】：感謝周董今天的分享。我們相信，萬松E3會憑借領先的技術帶給人們不一的家居體驗，而依靠創(chuàng)新不斷發(fā)展的萬松也會登上更為巨大的夢想舞臺，而萬松的未來也值得我們更加期待。(企業(yè)供稿)