地板行業(yè)如何避過(guò)“風(fēng)刀霜?jiǎng)Α钡那忠u?

　　中國(guó)擁有著龐大的人口基數(shù)和豐富的資源，生產(chǎn)能力和消費(fèi)能力毋庸置疑，也正是因?yàn)榇?，中?guó)市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌之爭(zhēng)也顯得尤為激烈。只要是一個(gè)有抱負(fù)的世界級(jí)品牌，恐怕都不會(huì)愿意錯(cuò)過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)掘金的機(jī)會(huì)。這在地板行業(yè)也同樣如此，中國(guó)地板品牌始終處在與進(jìn)口品牌的競(jìng)爭(zhēng)之中，毫不松懈。

　　進(jìn)口地板在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)三個(gè)階段

　　進(jìn)口地板在中國(guó)主要經(jīng)歷3個(gè)階段，一是1996年-2000年的起步階段，主要是引進(jìn)歐洲的產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝、工業(yè)流程等等，96年以前中國(guó)沒(méi)有自己生產(chǎn)的強(qiáng)化地板，中國(guó)地板和國(guó)外地板從產(chǎn)品的理念、工藝、設(shè)計(jì)上差距都很大，96年后隨著歐洲地板的進(jìn)入，中國(guó)地板制造業(yè)也起步了;2000年-2006年是快速增長(zhǎng)期，當(dāng)時(shí)中國(guó)制造業(yè)引進(jìn)設(shè)備，發(fā)展非常迅速;2006年-2012年，由于一些非理性的因素，整個(gè)地板行業(yè)虛假宣傳、打擦邊球、價(jià)格虛高等問(wèn)題都暴露出來(lái)，消費(fèi)者不再信任進(jìn)口地板，行業(yè)進(jìn)入冷靜期。

　　國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者青睞進(jìn)口產(chǎn)品

　　經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的蟄伏之后，進(jìn)口地板卷土重來(lái)，并且仍然牢牢占據(jù)著中國(guó)地板市場(chǎng)的一席之地，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年開始，進(jìn)口地板增速已超過(guò)國(guó)產(chǎn)地板，一些進(jìn)口地板運(yùn)營(yíng)商的增長(zhǎng)率可達(dá)50%。在目前的高端裝修市場(chǎng)，尤其是別墅與大戶型的業(yè)主群里，進(jìn)口地板的首選率是非常高的。而國(guó)產(chǎn)地板，即使是一些大品牌，基本上都是在中產(chǎn)或更低端的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)地板制造業(yè)仍要彌補(bǔ)差距

　　如今的消費(fèi)已經(jīng)不再是崇洋時(shí)代，而進(jìn)入了理性、品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，盡管國(guó)產(chǎn)品牌地板日益崛起，但是在消費(fèi)者心目中，進(jìn)口品牌仍然是高端品質(zhì)的代表，這是為什么呢?業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)一些產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)起步較晚、缺乏某些核心技術(shù)、設(shè)計(jì)水平不夠高、高端品牌的認(rèn)知沒(méi)有形成等等，這些問(wèn)題在地板行業(yè)也同樣存在，所以進(jìn)口地板始終得以占據(jù)高端裝修市場(chǎng)。

　　另外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從資源配置角度來(lái)說(shuō)，歐洲地板工業(yè)相對(duì)企業(yè)建材工業(yè)來(lái)說(shuō)比較成熟，自動(dòng)化程度高、資源豐富、設(shè)計(jì)新穎、品質(zhì)優(yōu)良、成本可控，優(yōu)勢(shì)非常明顯。而中國(guó)地板制造業(yè)自動(dòng)化程度不高，綜合勞動(dòng)力成本高，木材資源緊張，長(zhǎng)期來(lái)看制造成本有可能有走高趨勢(shì)。

　　如此嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)已經(jīng)擺在了國(guó)產(chǎn)地板企業(yè)面前，又逢中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩之際，地板行業(yè)的洗牌近在眼前。如何避過(guò)“風(fēng)刀霜?jiǎng)Α钡那忠u，找到符合自身發(fā)展的一條特色道路，就是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)地板企業(yè)的重要課題所在。