大事件一：立規(guī)or禁止?——復合地熱地板遭遇信任危機

2015年3月浙江省消保委披露：在模擬地暖環(huán)境下，有87%的復合類地熱地板檢測甲醛超標，最高超標達20倍，其中包括很多知名品牌;11月，上海質監(jiān)發(fā)布的《風險預警》，指出了相同的問題，提示消費者警惕。復合地熱地板的安全性遭遇最嚴重信任危機。

解讀：從2014年末的“地暖危害論”到央視辟謠，再到浙江、上海相關機構連續(xù)曝光大多數(shù)復合地熱地板名不副實、存在嚴重的地暖用甲醛危害風險的事實，消費者對復合地熱地板的信任度降到了冰點，甚至在網(wǎng)絡上有“禁止復合地板用于地暖”的呼聲出現(xiàn)。因此，地板行業(yè)應大力推動地暖用地板甲醛釋放限定標準的盡快制訂，切實維護用戶的健康權益。

大事件二：＊＊or警鐘?——“美國毒地板”事件，失去的不只是份額

2015年3月，哥倫比亞廣播公司《60分鐘》節(jié)目曝光：美國最大地板公司——林木寶由中國進口的復合木地板，釋放出過量可導致癌癥的甲醛。林木寶公司宣布：停售所有中國制造的復合木地板;此后，家得寶、勞氏等美國各大建材零售商，均下架了中國產復合木地板。

解讀：無論是此次的毒地板事件，還是以前的“雙反”等其他貿易壁壘，中國地板行業(yè)近年來屢屢因低價競爭、品質缺陷、環(huán)保不達標而遭遇國際性的產業(yè)危機，部分出口企業(yè)甚至完全失去歐美市場。在碰壁中，我們失去的并不只是市場份額，受損最嚴重的其實是中國造地板的信譽。所以構建品質底線，摒棄“降質換低價、低價換市場”的錯誤思維才是當務之急。

大事件三：冷靜or熱情?——參展熱度變化預示產業(yè)格局將發(fā)生變化

2015年3月的第17屆上海地材展，圣象、安信等品牌均縮減展位面積，大自然、世友等則展館風格不變，均顯現(xiàn)出“無心戀戰(zhàn)”的意味，專業(yè)實木地熱地板品牌成為展會主角。與此相反的是，地板企業(yè)開始頻頻試水跨界展會，比如北京暖通展和上海供熱展均出現(xiàn)了實木地熱地板品牌的身影，引發(fā)了上游暖通行業(yè)的關注。

解讀：在外銷遇冷、內銷乏力的情況下，地板專業(yè)展會“訂單、宣傳、招商”的功能均出現(xiàn)明顯的弱化，各大品牌們自然是缺少熱情。然而，市場無論處于何時都存在機遇，尤其是在產業(yè)格局調整時期，誰能夠把握機遇，誰就會成為王者。目前來看，跨界參展周邊專業(yè)展會不失為一個好想法。

大事件四：低價or環(huán)保?——入“雙高”名錄，復合地板戴發(fā)展緊箍咒

2015年6月12日財政部、國家＊＊＊＊聯(lián)合發(fā)布通知，由于膠合板、纖維板、刨花板都被列入環(huán)境保護部《環(huán)境保護綜合名錄》的“高污染、高環(huán)境風險名錄”中，因此從7月1日起，不再享受增值稅即征即退稅率政策。

解讀：的確，人造板的出現(xiàn)讓枝椏材、廢舊木材和邊角料得到了利用，不僅提高了木材綜合利用率，也使得以人造板為主要原料的復合地板可以保持較低的價格。此次環(huán)保部將人造板列入“雙高”名錄，除將直接影響復合地板的競爭力外，更重要的是：它也是限制性政策信號的釋放，這意味著復合地板將戴上發(fā)展的緊箍咒。

大事件五：回歸or潮流?——復合產銷下滑，實木重歸消費主流

2015年6月我國復合地板產量為4793.65萬平方米，同比下降10.45%。這是春節(jié)后，連續(xù)第四個月的下降：5月產量為4560.17萬平方米，同比下降7.15%;4月為4482.88萬平方米，下降4.75%;3月為4158.36萬平方米，下降10.08%。而與此同時，由大自然、世友、久盛、天格等品牌聯(lián)合組成的“中國實木地板聯(lián)盟”開始力推實木地板。

解讀：中國消費者早已度過了滿足“有”這一基本物質需求的階段，目前正處于從“優(yōu)”轉向“個性、健康、舒適”這一體驗需求的時期。因此，主打性價比的復合地板開始逐漸失去競爭優(yōu)勢，近年來除產銷量連續(xù)下滑之外，其市場也明顯呈現(xiàn)低端化和工程化。相反的是，實木地板在2015年日益受到青睞，這不僅是審美態(tài)度的回歸，更是健康潮流的必然結果。

大事件六：堅持or離開?——洗牌加劇，缺乏核心競爭力將難以生存

2015年，在整體市場的“休眠”的大背景下，不少地板企業(yè)雖動作頻頻，但難掩利潤下降明顯、大幅虧損的事實，部分企業(yè)經(jīng)營難以為繼。9月1日，安徽知名地板品牌大國地板傳出資金鏈斷裂，已處于欠薪停產狀態(tài)的消息。其他品牌也多有處于倒閉邊緣的傳言。

解讀：沒有核心技術、同質化嚴重、成本攀升、價格戰(zhàn)白熱化、市場低迷等等，都是近年來地板企業(yè)遇到經(jīng)營困局的主要原因。對于不少地板企業(yè)而言，當前最重要的不是發(fā)展前景而是生存困局。所以想要堅持下去的地板企業(yè)，一定要構建自己的核心競爭力，否則終將成為被洗牌的對象。

大事件七：洗牌or抱團?——破低迷市場，巨頭也要相互取暖

2015年11月，大自然地板與圣象地板在成都富森美2號店召開“影響·圣大聚惠”資訊發(fā)布會，宣布兩大品牌在四川地區(qū)進行同業(yè)合作，以期通過聚合兩大企業(yè)優(yōu)質資源，尋求行業(yè)突破，走出困頓局面。

解讀：商場如戰(zhàn)場，合久必分、分久必合。大自然和圣象的聯(lián)合，與其說是為了惠及消費者，不如說更多的是抱團取暖加聯(lián)手洗牌。對這種聯(lián)合，業(yè)界其實并不怎么看好，畢竟這兩家間競爭的現(xiàn)實遠遠大于合作的需求：桌子下還在踢腿的“新實木之爭”才是核心利益所在，因此桌面上局部區(qū)域的合作恐怕最終會變成同床異夢，讓我們拭目以待。

大事件八：政策or趨勢?——地熱地板成最熱品類，純實木化趨勢明顯

11月下旬，新華社、央視和住建部先后發(fā)出“南方供暖”政策信號，再推地熱地板熱度。但受同年地熱門等事件影響，復合地熱地板逐漸淡出，象征“健康、環(huán)保、舒適”的純實木地熱地板成最大贏家，據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年經(jīng)營該品類的品牌數(shù)量增長了近兩成。

解讀：地暖的普及、政策信號的出現(xiàn)，都讓地熱地板在2015年成為最熱的地材。然而正因為“熱”，所以有關機構和社會輿論都異常警惕復合地熱地板的甲醛超標問題，這讓已誕生10余年的實木地熱地板異軍突起，以無甲醛、更健康的優(yōu)勢登上主流地熱地材的位置，可謂是政策引導和消費趨勢雙重作用催生的明星產品。

大事件九：多元or狼來了?——進口品牌加快進駐，市場上演“世界大戰(zhàn)”

過去兩三年內，進口品牌以加速度在國內市場發(fā)展，得高、必美、盧森、漢諾等品牌商迅速進駐主流市場，尤其是2015年，這一趨勢更為顯著：很多高端用戶開始越來越多的選購洋品牌地板，原本就處于低迷的國內地板市場開始上演世界大戰(zhàn)，遭受內外夾攻。

解讀：作為世界最大的地板生產國和消費國，中國市場逐漸被洋品牌蠶食的現(xiàn)象背后，是平均品質不高、原創(chuàng)產品缺乏、款型花色同質化，以及核心技術稀少的窘境。其實洋品牌的進駐是擋不住的趨勢，與其空發(fā)“狼來了”的擔憂，倒不如將短板加長，擁抱多元化的市場。

大事件十：禁伐or缺乏?——國際國內雙管齊下，實木地板原料供應趨緊

2015年7月，緬甸一地方法院判處150名中國伐木工20年徒刑;12月初，非洲5國簽署《桑給巴爾宣言》，共同遏制非法木材貿易。在國內，4月1日起，大小興安嶺、長白山林區(qū)天然林全部停伐;11月3日，《十三五規(guī)劃建議》明確提出，“完善天然林保護制度，全面停止天然林商業(yè)性采伐?！?/P>

解讀：近年來，世界各木材主要出口國均開始不約而同對木材盜伐行為加強打擊，很多國家也多對珍稀木種的采伐和出口采取了嚴格的限制政策，至2015年這一趨勢尤為明顯;加之國內商業(yè)林的全面停伐，實木地板原料供大于求的現(xiàn)狀將出現(xiàn)逆向變化，地板用硬木原料供應趨緊不可避免。