風(fēng)雨三十年，地板業(yè)從過(guò)去的“少人問(wèn)津”，到“萬(wàn)人瘋搶”，再到如今的“消費(fèi)升級(jí)，銷(xiāo)售乏力”，已步入了發(fā)展瓶頸期。面對(duì)同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)等行業(yè)現(xiàn)狀，以及個(gè)性化需求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，未來(lái)地板將走向何方?

作為行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”及“晴雨表”的2017年中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展于3月21日在上海新國(guó)際博覽中心拉開(kāi)帷幕，各大地板企業(yè)都試圖在低迷的市場(chǎng)中找到突破口。

未來(lái)地板，有趣才是王道

在全國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的大環(huán)境下，縱使受到原材料價(jià)格、物料費(fèi)用上漲的影響，地板行業(yè)的規(guī)模仍在擴(kuò)大。根據(jù)中國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)的木地板總銷(xiāo)量約39680萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)4.38%。城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)、居民可支配收入提高、巨大的婚育人口和二次裝修市場(chǎng)改善性需求，都為地板行業(yè)帶來(lái)了更為廣闊的發(fā)展空間。

然而，中國(guó)社會(huì)正從“滿(mǎn)足基本的需求”向”追求品質(zhì)生活“轉(zhuǎn)變，并且80后、90后逐漸成為消費(fèi)主力，追求個(gè)性化成為了普遍的消費(fèi)訴求。找到消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”和“興奮點(diǎn)”是未來(lái)地板發(fā)展的關(guān)鍵所在。

當(dāng)?shù)匕宓牟馁|(zhì)、工藝、功能都成為了地板的標(biāo)配，那么未來(lái)地板又要如何契合新生代消費(fèi)的需求。中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟給出了答案：有趣才是王道。

3月22日，中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟主辦的“未來(lái)地板，走向有趣味的生活”發(fā)布會(huì)落地上海新國(guó)際展覽中心，中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟＊＊代表、大自然家居執(zhí)行董事兼總裁梁志華先生對(duì)未來(lái)地板進(jìn)行了詮釋?zhuān)拔磥?lái)，地板產(chǎn)品將依托產(chǎn)品的物理屬性訴求，走向消費(fèi)者心智訴求，產(chǎn)品將被賦予溫度、情感、趣味性等特性。”

如何讓未來(lái)地板更加有趣成為了新的命題。

設(shè)計(jì)，是第一生產(chǎn)力

地板，并不是我們想象中比較死板的木頭，而早已經(jīng)成為了家居裝飾品之一。據(jù)麥肯錫《下一個(gè)十年的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)》報(bào)告分析，2022年76%的中國(guó)城市家庭將達(dá)到中產(chǎn)階級(jí)的收入水平。在社會(huì)不斷進(jìn)步與消費(fèi)水平逐步提升的今天，中產(chǎn)階級(jí)日漸崛起，對(duì)家居品位的追求不斷提高，同質(zhì)化、平平無(wú)奇的產(chǎn)品早已無(wú)法滿(mǎn)足他們的需求，設(shè)計(jì)的重要性顯而易見(jiàn)。

在3月22日“未來(lái)地板”的發(fā)布會(huì)上，不論是大自然地板戴昆·設(shè)計(jì)系列，還是梵·戴克地板推出的炫彩藝術(shù)地板，都異曲同工，從色彩或設(shè)計(jì)大師入手，讓地板鮮活起來(lái)，有趣起來(lái)，以此提升產(chǎn)品的附加值和滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

大自然地板戴昆·設(shè)計(jì)系列

大自然家居(中國(guó))有限公司市場(chǎng)總部總經(jīng)理姚武鵬先生在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)提到，未來(lái)，設(shè)計(jì)是第一生產(chǎn)力?！霸O(shè)計(jì)，讓家更有趣味;未來(lái)，我們不再是賣(mài)地板，而是賣(mài)樂(lè)趣”。

居然之家的“設(shè)計(jì)之家”平臺(tái)，紅星美凱龍30周年慶典上的“為中國(guó)家居生活而設(shè)計(jì)”，大自然家居每年的設(shè)計(jì)師沙龍、臺(tái)灣省游學(xué)、歐洲游學(xué)，甚至招募設(shè)計(jì)合伙人，成立“大自然設(shè)計(jì)工坊”等等，眾多一線(xiàn)家裝建材品牌的選擇，用事實(shí)證明著工業(yè)4.0時(shí)代，設(shè)計(jì)作為第一生產(chǎn)力，并不是空穴來(lái)風(fēng)。它在推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí)，讓生活變得更加有趣。

2016年10月12日大自然家居在南通舉辦“王的設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)師活動(dòng)

創(chuàng)新，是第一驅(qū)動(dòng)力

今年的＊＊，“創(chuàng)新”又一度成為了熱詞。***＊＊＊指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)。國(guó)家如此，企業(yè)也如此。

隨著地板行業(yè)的附加值不斷被深挖，衛(wèi)浴地板、廚房地板、地暖地板、孕嬰地板等作為新品類(lèi)正在崛起，逐漸成為品牌林立的地板行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類(lèi)的重要方向。在今年的2月，大自然推出防水、耐腐的衛(wèi)浴地板，防滑、抗污的廚房地板和耐曬、抗裂的陽(yáng)臺(tái)地板，正是依靠技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)選擇和有趣的家居體驗(yàn)，創(chuàng)造出新的細(xì)分市場(chǎng)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

大自然廚房地板

然而新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革風(fēng)起云涌，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智能化推動(dòng)技術(shù)升級(jí)換代，也引發(fā)生產(chǎn)生活方式深刻變革。這為企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

于是，大自然又成為了“第一個(gè)吃螃蟹的人”。大自然打通“品牌+產(chǎn)品+服務(wù)”全線(xiàn)，在2016年的雙11成交總額達(dá)到2.7億，排名天貓“家裝主材”第一名，領(lǐng)航天貓地板品類(lèi)第一位。而今年大自然家居全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上發(fā)布了“智能工廠(chǎng)、智能門(mén)店和智能家居”的戰(zhàn)略方向，大自然番茄紅作為大自然家居智能門(mén)店戰(zhàn)略的首次試水，在3月11-12日兩天之內(nèi)實(shí)現(xiàn)總成交額1.9億元的營(yíng)銷(xiāo)佳績(jī)，科技創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式帶來(lái)的全新購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)備受關(guān)注。

3月11-12日大自然家居超級(jí)品牌日活動(dòng)

據(jù)悉，大自然計(jì)劃今年內(nèi)在全國(guó)對(duì)旗下的工廠(chǎng)進(jìn)行全面智能化改造，通過(guò)創(chuàng)新性產(chǎn)品為家居生活增添樂(lè)趣。

“未來(lái)地板不但要讓我們的家更加美麗，同時(shí)也能夠給我們的家庭帶來(lái)更多的趣味，緩解我們忙碌生活的疲勞感，給我們的居家生活帶來(lái)愉悅”。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰對(duì)未來(lái)地板寄予期望。

世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的當(dāng)下，亞洲市場(chǎng)無(wú)疑成為全球矚目的焦點(diǎn)，專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)，走差異化路線(xiàn)是地板企業(yè)發(fā)展的必由之路。無(wú)論是產(chǎn)品的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，還是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，歸根結(jié)底都是讓地板變得有趣;看似眼花繚亂的市場(chǎng)環(huán)境背后，無(wú)非是為了滿(mǎn)足新生代個(gè)性化、趣味性的居家追求。從這個(gè)角度來(lái)看，趣味性或許是未來(lái)地板的一劑良藥。