隨著地暖的普及和消費(fèi)升級(jí)的需要，越來越多的地暖家庭，以及注重環(huán)保、舒適生活的用戶，開始熱衷于選擇實(shí)木地?zé)岬匕澹@種消費(fèi)現(xiàn)象使得實(shí)木地?zé)岬匕宄蔀榻陙碜罨馃岬牡匕迤奉?，呈現(xiàn)逆市增長的趨勢(shì)，堪稱一枝獨(dú)秀。

然而在此情況的背后，大部分人不知道的是：就在僅僅十多年前，實(shí)木地?zé)岬匕暹€是天方夜譚般的“幻想”。但是因?yàn)?a target="_blank" class="keylink">天格的努力，這一切被徹底改變：2002年，天格通過整合“虎口榫”實(shí)木鎖扣、六面全防涂飾等專利技術(shù)，成功將實(shí)木地板應(yīng)用于地暖環(huán)境，發(fā)明了實(shí)木地?zé)岬匕迤奉?，將?shí)木地板的性能和適用范圍提升到全新的高度。其后天格又獨(dú)力承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，持續(xù)進(jìn)行品類的完善與推廣，以15年之功終將實(shí)木地?zé)岬匕宕蛟斐蔀榇碇袊匕逍袠I(yè)未來發(fā)展方向的黃金品類。

實(shí)木地?zé)岬匕灏l(fā)明者——天格帶動(dòng)了實(shí)木地?zé)岬匕迤奉惖呐d盛

市場(chǎng)的火熱，推動(dòng)大量地板品牌進(jìn)入到這一領(lǐng)域，以期在其中分到一杯羹。然而實(shí)木地?zé)岬匕澹羌夹g(shù)密集度、系統(tǒng)性要求最高的地板品類，無論是產(chǎn)品制造、配件輔料還是安裝標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)環(huán)節(jié)都需要參與企業(yè)進(jìn)行長期的摸索和驗(yàn)證，不斷改進(jìn)后才能趨向于完善，按照普通地板的生產(chǎn)管理模式、安裝服務(wù)模式來套，肯定不行。所以地板行業(yè)集體參與的現(xiàn)狀，在極大提升實(shí)木地?zé)岬匕迨袌?chǎng)影響力和品類聲量的同時(shí)，也蘊(yùn)藏了不小的品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)和服務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

天格實(shí)木地?zé)岬匕遄鳛槠奉惖陌l(fā)明者，對(duì)此問題早有遠(yuǎn)見，自覺擔(dān)當(dāng)起品類代言人、品類守護(hù)者的責(zé)任，從積極領(lǐng)銜國家標(biāo)準(zhǔn)起草到無私公開生產(chǎn)工藝秘訣;從打擊假冒偽劣、普及鑒假知識(shí)，到倡議規(guī)范安裝，提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù);從與配套商合作持續(xù)迭代系統(tǒng)解決方案，到向上游跨界，打破行業(yè)間技術(shù)銜接屏障……在幾乎所有層面，天格都在釋放著領(lǐng)導(dǎo)者的能量，擔(dān)當(dāng)著最多的品類發(fā)展責(zé)任，以不斷的探索，為實(shí)木地?zé)岬匕暹@一藍(lán)海品類指引通往趨勢(shì)的航標(biāo)。而天格認(rèn)為這些趨勢(shì)的內(nèi)容，將主要在產(chǎn)品和服務(wù)兩個(gè)方面得以體現(xiàn)：

實(shí)木地板功能價(jià)值的革命：從沒有存在感到大受歡迎

毋需諱言，實(shí)木地?zé)岬匕逶诘匕逍袠I(yè)是一個(gè)小品類：2015年前，年產(chǎn)銷量占行業(yè)產(chǎn)銷總量之比長期低于1%，在體量上缺乏存在感;即使發(fā)展到去年，也僅達(dá)到1.2%(如果以銷售額計(jì)算則約占行業(yè)總量的3.1%)，以至于至今都沒有單獨(dú)的統(tǒng)計(jì)類目。但同時(shí)，實(shí)木地?zé)岬匕逵质墙陙硇袠I(yè)發(fā)展疲態(tài)中的一個(gè)耀眼另類：2016年產(chǎn)銷量增幅達(dá)到行業(yè)平均數(shù)的5.7倍，2017年預(yù)計(jì)將接近9倍。低基數(shù)、高增長，這一切說明實(shí)木地?zé)岬匕鍝碛袕V闊的發(fā)展前景，是一個(gè)大受歡迎的全新商業(yè)機(jī)遇。

“虎口榫”鎖扣技術(shù)成為天格實(shí)木地?zé)岬匕宓暮诵募夹g(shù)

之所以如此，是由于2000年天格發(fā)明實(shí)木地?zé)岬匕搴诵募夹g(shù)——“虎口榫”實(shí)木鎖扣技術(shù)之后，實(shí)現(xiàn)了實(shí)木地板免釘免膠免龍骨的懸浮式安裝，使地板能夠隨溫濕度變化而整體伸縮，具備了高度的耐濕穩(wěn)定性和耐熱穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)了實(shí)木地板由第二代向第三代的升級(jí)。加之其他技術(shù)的配合，實(shí)木地板開始能夠完美配適包括地暖在內(nèi)的各種室內(nèi)環(huán)境，極大地拓展了應(yīng)用范圍;同時(shí)，這些技術(shù)的誕生，也給實(shí)木地板帶來超長使用壽命、可重復(fù)拆裝等功能優(yōu)勢(shì)，讓實(shí)木地板從一次性的消耗型產(chǎn)品變?yōu)榭煞磸?fù)使用的保值型投資。這種本質(zhì)的飛躍，除了極度吻合消費(fèi)升級(jí)的需要外，更符合“綠色、環(huán)保、低碳”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，因此實(shí)木地?zé)岬匕迦嫒〈⒏采w普通實(shí)木地板的進(jìn)程已經(jīng)開始，并可能很快完成。

實(shí)木地板審美價(jià)值的升華：從選擇木材到全材利用

在審美導(dǎo)向上，以前中國用戶的消費(fèi)觀使得實(shí)木地板原料的浪費(fèi)十分嚴(yán)重：有別于歐美追求自然、原生態(tài)的觀念，主流中國用戶認(rèn)為，色差或者是結(jié)疤是木材的缺陷，帶有色差、結(jié)疤的板子被視為次貨;另一方面覺得“大即是好”，偏好大板、寬板。在這種不正確審美觀的影響下，實(shí)木地板企業(yè)普遍標(biāo)榜“全A板”營銷概念，產(chǎn)品開發(fā)也以“標(biāo)板”為主，大板、寬板為輔。這種認(rèn)識(shí)偏差，導(dǎo)致地板企業(yè)向上只能被動(dòng)選材而用，與原料供應(yīng)商缺乏創(chuàng)新互動(dòng)，木材利用率低;向下卻只能迎合，甚至加劇用戶的這種觀念，在消費(fèi)理念的引導(dǎo)方面顯示出明顯的弱勢(shì)行業(yè)、弱勢(shì)品牌特征。

天格通過對(duì)產(chǎn)品的工業(yè)化設(shè)計(jì)，進(jìn)行木材集約化利用

為了轉(zhuǎn)變這種落后的觀念，以及由此帶來的浪費(fèi)，天格實(shí)木地?zé)岬匕迮c其他同仁一起，10多年來始終為木材的集約化使用和全材利用進(jìn)行努力，在產(chǎn)品層面、在消費(fèi)教育層面作出了大量的有益嘗試：一直以來，天格都在竭力傳遞“天然的設(shè)計(jì)就是最好的設(shè)計(jì)”這一理念，通過重視每一片木材的獨(dú)特價(jià)值，在空間上拓寬了優(yōu)質(zhì)實(shí)木地板基材的應(yīng)用范圍。比如10年前，天格推出了人字拼鋪裝方案，并配套進(jìn)行了產(chǎn)品開發(fā)和推廣。這一明顯區(qū)別于普通直鋪方式的新型鋪裝方案，不僅令家居地面風(fēng)格個(gè)性十足，更開拓了原料供應(yīng)的范疇，讓行業(yè)與消費(fèi)者豁然開朗，耳目一新。

推出至今，天格人字拼已經(jīng)成為實(shí)木地?zé)岬匕邃佈b方案的主流形式，整個(gè)行業(yè)都在效仿。再比如2013年，天格針對(duì)日趨明確的低碳環(huán)保需求，推出歐標(biāo)系列產(chǎn)品，正式開啟實(shí)木地?zé)岬匕寮s化利用的序幕。隨后，天格歐標(biāo)系列在市場(chǎng)上大受歡迎，不僅俘獲了崇尚個(gè)性樂活生活的年輕用戶群體，其自由、隨性的設(shè)計(jì)也令廣大設(shè)計(jì)師大為贊賞，既叫好又叫座。因此短短數(shù)月時(shí)間，眾多實(shí)木地板品牌就紛紛跟進(jìn)，讓歐標(biāo)這一創(chuàng)新規(guī)格快速風(fēng)靡，在帶動(dòng)出一股潮流風(fēng)尚外，也為實(shí)木地?zé)岬匕宓某掷m(xù)健康發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。如今，這一理念和相關(guān)產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)深刻影響到行業(yè)與用戶，成為實(shí)木地板換代過程的審美趨勢(shì)，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了理念基礎(chǔ)。