學(xué)院獎(jiǎng)全稱“中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦。中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)是目前國(guó)內(nèi)唯一由國(guó)家＊＊＊＊批準(zhǔn)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人雜志社承辦的國(guó)家級(jí)大學(xué)生廣告藝術(shù)活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋學(xué)術(shù)研討、創(chuàng)意大賽、娛樂(lè)評(píng)選以及人才交流等方面，充分利用各方社會(huì)資源，搭建高端選拔平臺(tái)，在同類活動(dòng)中獨(dú)占鰲頭。

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

近日，中國(guó)家居行業(yè)引領(lǐng)者圣象集團(tuán)正在進(jìn)行品牌年輕化的轉(zhuǎn)型，與新一代的消費(fèi)者建立對(duì)話，溝通想法，與第十七屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)攜手合作面向全國(guó)1500所高校學(xué)生，征集以“為美定調(diào)——圣象設(shè)計(jì)家，從地板開(kāi)始”為主題的原創(chuàng)作品。

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

圣象集團(tuán)將全面升級(jí)品牌愿景，“設(shè)計(jì)家，從地板開(kāi)始”通過(guò)設(shè)計(jì)，讓圣象地板在家居裝修中C位出道，成為設(shè)計(jì)、美學(xué)、審美表達(dá)的重要語(yǔ)言。

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

正是基于對(duì)美好生活的探討和交流，了解年輕一代對(duì)家的美好向往，共筑年輕消費(fèi)者心中的美好家園，傳遞家居文化，增進(jìn)新一代消費(fèi)者對(duì)圣象品牌的認(rèn)識(shí)這個(gè)目的。圣象集團(tuán)與第十七屆中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)聯(lián)手，共同征集以“為美定調(diào)——圣象設(shè)計(jì)家，從地板開(kāi)始”為主題的原創(chuàng)作品。

全國(guó)巡講，對(duì)話年輕一代

從3.12日起，圣象集團(tuán)將跟隨學(xué)院獎(jiǎng)的腳步開(kāi)始近2個(gè)月的全國(guó)高校巡講活動(dòng)。在北京、廣州、武漢、西安、青島、昆明、鄭州、合肥、哈爾濱九大城市進(jìn)行圣象的品牌形象展示，并在知名高校進(jìn)行校園宣講活動(dòng)，與大學(xué)生對(duì)話交流、溝通命題和啟發(fā)思路。

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

形式多樣，解讀不同角度

本次比賽形式多樣，參賽大學(xué)生可自由選擇平面廣告、微電影、營(yíng)銷策劃、廣告文案、產(chǎn)品設(shè)計(jì)任意一種形式表達(dá)主題。

為使大學(xué)生更好地闡釋“為美定調(diào)——圣象設(shè)計(jì)家，從地板開(kāi)始”這一主題，圣象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)下還新增了一個(gè)類別——空間應(yīng)用設(shè)計(jì)，要求參賽者圍繞整屋空間的定制設(shè)計(jì)等方向自由發(fā)揮，設(shè)計(jì)能夠獨(dú)占C位的地板家居設(shè)計(jì)。

命題要求闡述

【平面廣告】

為“圣象”品牌進(jìn)行平面創(chuàng)意，作品可以彰顯品牌個(gè)性，也可以體現(xiàn)產(chǎn)品特性，還可以傳達(dá)生活Style。另外，作品要配上創(chuàng)意文案，表現(xiàn)形式不限。

提示1：從圣象品牌廣告語(yǔ)出發(fā)，設(shè)計(jì)品牌畫(huà)面等平面作品。

提示2：從設(shè)計(jì)美學(xué)角度出發(fā)，將圣象地板以任何一種形式設(shè)計(jì)到你的家，例如：地板上墻，地板變床等，并配上你的創(chuàng)意說(shuō)明。

提示3：從本次主題出發(fā)，平面廣告可以趨于網(wǎng)絡(luò)化、流行化、個(gè)性化，總之，以讓圣象品牌在大眾心中產(chǎn)生潛移默化的影響，對(duì)圣象品牌進(jìn)行深入的推廣為目的。

【微電影】

1、根據(jù)“圣象”品牌調(diào)性創(chuàng)作，可以用于視頻網(wǎng)站推廣或social傳播的微電影/病毒短視頻，或以“我為圣象代言”為題，利用微信、微博、抖音、快手、火山視頻等新媒體創(chuàng)作短視頻，鏡頭中出現(xiàn)圣象的任何標(biāo)識(shí)即為有效；

2、全國(guó)各地3000家門(mén)店任你體驗(yàn)、任你取景，我們希望：你的年輕、你的張揚(yáng)能與“圣象”產(chǎn)生不一樣的化學(xué)反應(yīng)（當(dāng)然，去到店面里還是需要和店員溝通好再進(jìn)行創(chuàng)作哦~）；

3、視頻題材、內(nèi)容不限，只要你敢想敢創(chuàng)作，你就是參賽者里最靚的仔，當(dāng)然，我們是要對(duì)“爛俗”說(shuō)no的。

【營(yíng)銷策劃】

方向1 策劃一場(chǎng)以“設(shè)計(jì)”為關(guān)鍵主題的大型活動(dòng)方案，以圣象地板的銷售為主，輔助墻板、空間、收納、配件、配套產(chǎn)品及相關(guān)延伸產(chǎn)品的銷售。方案要有創(chuàng)新，思維縝密，具體包含以下幾點(diǎn)：

1、活動(dòng)創(chuàng)意主題 ；2、活動(dòng)主KV（符合年輕人審美）；3、 活動(dòng)的口號(hào)和宣傳點(diǎn)；4、活動(dòng)周期、范圍；5、與消費(fèi)者關(guān)于家裝設(shè)計(jì)方面互動(dòng)的方案（線上+線下）；6、傳播方案；7、媒體投放策略；8、延伸宣傳畫(huà)面等

方向2 策劃如何與設(shè)計(jì)師做好粘度活動(dòng)：如何能與設(shè)計(jì)師建立起緊密的關(guān)系以及怎樣去很好的維護(hù)好我們與設(shè)計(jì)師之間的關(guān)系，以建立起長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系。要求：思路清晰、內(nèi)容詳實(shí)。

方向3 對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)，符合圣象品牌風(fēng)格，提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，得到現(xiàn)下年輕消費(fèi)群體的喜愛(ài)。策劃內(nèi)容：1、產(chǎn)品系列命名；2、整體創(chuàng)意規(guī)劃；3、文案撰寫(xiě)；4、主畫(huà)面；5、POP。

【廣告文案】

以“愛(ài)、美、設(shè)計(jì)”為中心，大開(kāi)你的腦洞，結(jié)合圣象品牌調(diào)性和愿景，寫(xiě)出有趣的、social的，網(wǎng)絡(luò)化的廣告語(yǔ)、段子、營(yíng)銷軟文，宣傳口號(hào)等。圣象全國(guó)有3000家專賣店等你來(lái)體驗(yàn)。

【產(chǎn)品設(shè)計(jì)】

給圣象地板做產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)或利用圣象地板做空間應(yīng)用設(shè)計(jì)。

外觀設(shè)計(jì)：

地板表面的花紋設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、組合拼接設(shè)計(jì)都可以。板面的材種工藝不限，組合拼裝方式不限。

要求：1.一套設(shè)計(jì)不少于5款； 2.色彩鮮明，能體現(xiàn)板面木材紋理層次感；3.對(duì)設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品系列提供終端陳列空間（商場(chǎng)、櫥窗等）解決方案，講究產(chǎn)品意境的體現(xiàn)。

空間應(yīng)用設(shè)計(jì)

1.墻面設(shè)計(jì)：木地板在墻面的應(yīng)用，木地板與其他墻面材料的拼搭應(yīng)用；

2.地面設(shè)計(jì)：

（1）鋪裝方案：木地板的拼裝方式，木地板與其他地板材料的拼搭類型；

（2）功能區(qū)的應(yīng)用設(shè)計(jì)：如客廳、餐廳、飄窗等；

3.頂面設(shè)計(jì)：木地板在頂面的應(yīng)用，木地板與其他頂面材料的拼搭應(yīng)用；

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪)

豐厚獎(jiǎng)金，表彰創(chuàng)新思維

作品將由圣象專家組和學(xué)院獎(jiǎng)專家組共同評(píng)選。對(duì)于此次大賽，圣象與主辦方共同設(shè)置了豐富的獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)金，屆時(shí)將根據(jù)作品內(nèi)容質(zhì)量發(fā)放。

此外，圣象集團(tuán)還單獨(dú)設(shè)立金“象”獎(jiǎng)評(píng)選，獎(jiǎng)金總額超過(guò)50000元。旨在表彰具有創(chuàng)新思維的年輕設(shè)計(jì)師，促進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)文化交流和發(fā)現(xiàn)新生代設(shè)計(jì)力量，同時(shí)為圣象集團(tuán)的品牌年輕化注入新鮮元素、儲(chǔ)備設(shè)計(jì)人才。

(圖片來(lái)源：圣象地板公眾號(hào)，侵刪) 

對(duì)話年輕一代，滿足年輕消費(fèi)者的審美期望，圣象從消費(fèi)者心中夢(mèng)想出發(fā)，共筑完美家居生活。

讓家成為美好向往！

3.12日 西安西北大學(xué)第一站

我們不見(jiàn)不散！

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