在如今的數(shù)字達(dá)爾文時代，一切照舊的品牌和組織將被滅絕。今天的品牌面對的是客戶高度關(guān)注個性化、人格化和零阻力交易。同時，人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等新科技對品牌建設(shè)也有顯著的影響。

——世界品牌實(shí)驗(yàn)室

2019年“中國品牌年度大獎”評選揭曉，這項被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”年度頒獎，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)于12月17日在北京頒發(fā)。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

圣象集團(tuán)再次憑借良好的實(shí)力和品牌口碑榮獲“中國品牌年度大獎NO.1（木地板行業(yè)）”榮譽(yù)稱號！圣象集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理陳治華先生受邀出席本次大會。

中國品牌的“奧斯卡”大獎

連續(xù)16年發(fā)布的“中國品牌年度大獎”，是消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表，其評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽(yù)度、占有率、創(chuàng)新力和忠誠度等方面。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WBL)經(jīng)過長達(dá)半年對全國100多個行業(yè)的知名品牌進(jìn)行了深入的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項指標(biāo)進(jìn)行評估，最終推出了“中國品牌年度大獎”！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

為了準(zhǔn)確了解中國市場上的各類品牌對消費(fèi)者的影響力，全球三大品評估機(jī)構(gòu)之一—世界品牌實(shí)驗(yàn)室（WBL)推出第十六屆《 Brand China品牌中國》大型調(diào)查。Brand China品牌中國調(diào)查是面向消費(fèi)者和經(jīng)理人進(jìn)行的中國最大規(guī)模的品牌調(diào)查工程。調(diào)查分為兩部分，一是普通消費(fèi)者對消費(fèi)品牌進(jìn)行評價（Bc)；二是經(jīng)理人商務(wù)市場中的品牌的評價（BB)。

列入此次調(diào)查的候選品牌總計超過3000個，包括中國市場上的主導(dǎo)的外國品牌和中國品牌(含港澳臺)，但必須回時滿足4個條件：

①5年以上經(jīng)營業(yè)績?②銷售收入在10 億元以上?③有健全的管理(含質(zhì)量/品牌財務(wù)等)體系?④無不良、失信記錄。

調(diào)研流程包括：

初步篩選候選品牌?讓消費(fèi)者和商業(yè)人土對候選品牌進(jìn)行評價?分析調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)?撰寫報告并于12月17日在中國北京舉行發(fā)布會，公布調(diào)查結(jié)果

作為國際領(lǐng)先的品牌價值評估機(jī)構(gòu)之一，世界品牌實(shí)驗(yàn)室采用的品牌評估方法是“收益現(xiàn)值法”，是基于金融和營銷界認(rèn)可和通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”，綜合了消費(fèi)者研究、競分析以及對企業(yè)未來收入的預(yù)測。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室參考企業(yè)在本年度的銷告收入及主營利潤，并結(jié)合消費(fèi)者評價、認(rèn)可、品牌實(shí)驗(yàn)室專家前期調(diào)查和本年度品牌在業(yè)界的實(shí)際貢獻(xiàn)及影響力，通過對這幾項指標(biāo)的綜合評審，最終確定三大類別獎項。評審結(jié)果是建立在對公司各種數(shù)據(jù)的分析和對消費(fèi)者問卷統(tǒng)計結(jié)果的基礎(chǔ)之上的，力求做到結(jié)果客觀，公正。

深耕品牌文化，數(shù)字賦能企業(yè)

今年主題是“競爭與合作：數(shù)字達(dá)爾文主義時代跨國公司的品牌戰(zhàn)略。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

如何在數(shù)字化技術(shù)如此雷同中脫穎而出，并保持自己在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特性？圣象給出的答案是保持品牌文化的獨(dú)特性，通過品牌文化賦能品牌的所有行為，包括技術(shù)研發(fā)，場景互動或者公關(guān)傳播，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行傳播并與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

今年圣象品牌全面升級，提出了“讓每個家更親近”的品牌主張以及“家的向心力”品牌口號。同時，基于圣象獨(dú)特的象文化、木文化和家文化我們提煉升級為“親近文化”，成為圣象在全球化的獨(dú)特文化名片，并將在今后通過數(shù)字化手段賦能企業(yè)！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

由此，在數(shù)字達(dá)爾文主義時代中，圣象認(rèn)為有三條新規(guī)則：

第一條：客戶是企業(yè)一切行為的中心

當(dāng)前國內(nèi)，普遍感到變革的壓力，其中消費(fèi)決策模式和消費(fèi)行為的改變最為致命，例如營銷渠道不斷細(xì)分，分流已是大勢。傳統(tǒng)門店的進(jìn)店客流普遍下降，正因?yàn)槿绱?，基于手機(jī)端的APP“圣象社區(qū)”應(yīng)運(yùn)而生。

通過圣象社區(qū)，客戶角度可以最快找到門店以及其喜好的產(chǎn)品，企業(yè)角度可以獲得人、貨、場IP標(biāo)簽，通過云數(shù)據(jù)，人物的畫像，數(shù)據(jù)的識別！

第二條：整合創(chuàng)新是重點(diǎn)

在紛繁復(fù)雜，令人眼花繚亂的科技創(chuàng)新的今天，企業(yè)要做出一份讓領(lǐng)導(dǎo)、讓財務(wù)、讓營銷、讓傳播、讓消費(fèi)者都滿意的營銷模式并不容易。就現(xiàn)狀而言，真正的高手是整合的高手，是能巧妙地把技術(shù)與實(shí)踐進(jìn)行有效結(jié)合的高手。

今年圣象在微爆營銷活動成功的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級，為消費(fèi)者帶來全新的足不出戶沉浸式體驗(yàn)營銷---圣象直播。通過線上線下的雙向?qū)Я?，形成了線上直播商城和線下門店購買的一個全新的商業(yè)閉環(huán)模式。

第三條：數(shù)據(jù)是最重要的“貨幣”

圣象作為行業(yè)領(lǐng)軍者25年來服務(wù)2000萬消費(fèi)者，客戶、工廠、物流等等積累了大數(shù)據(jù)，今年更是與IBM達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)行數(shù)字化頂層賦能。通過新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新營銷、新平臺、新管理，打造新的品牌現(xiàn)象，并符合新一代消費(fèi)者對品牌的預(yù)期。

圣象再獲殊榮，打響中國品牌文化聲量

最后，在活動現(xiàn)場，世界品牌實(shí)驗(yàn)室為圣象集團(tuán)頒發(fā)獎牌。

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

品牌的年度殊榮是大眾與社會對品牌持久創(chuàng)新和持續(xù)努力的褒獎，圣象將永續(xù)創(chuàng)新與前進(jìn)的動力，不斷提升品牌自身的認(rèn)知度和國際影響力！

圣象期望在這個流動的、高度互聯(lián)、以客戶為導(dǎo)向的數(shù)字社會中，每個中國的企業(yè)都能在數(shù)字達(dá)爾文主義時代，在全球化數(shù)字化浪潮中找到自己的獨(dú)有文化名片，更快，更高，更強(qiáng)，在世界舞臺打響中國品牌影響力！

(圖片來源：圣象地板公眾號，侵刪)

(文章來源：圣象地板公眾號，侵刪)