2022年6月10日，“本·源|天格地板2022生活態(tài)度發(fā)布會”成功召開。區(qū)別于以往的新品發(fā)布會，天格創(chuàng)造性地提出“家族化”產品概念，并重磅推出蘇黎世和伯爾尼兩大家族產品。此次發(fā)布會也是天格首次采用直播間的純線上模式舉行，先進的“家族化”創(chuàng)新概念、精美的產品宣傳片，讓此次發(fā)布會成功吸引4.6萬人次觀看并熱議，刷新地板行業(yè)新品發(fā)布會的全新紀錄。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

(視頻來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

源于需求 歸于生活

“家族化”概念創(chuàng)新到來

對于創(chuàng)新，一直以來地板行業(yè)都呈現(xiàn)出兩種截然不同的態(tài)度：一種認為“很簡單”，如更換樹種、顏色或規(guī)格；另一種則認為創(chuàng)新是一件“很困難”的事情，因為真正的創(chuàng)新需要發(fā)掘用戶本質的需求，并為之提供切實可行的解決方案。而天格，正是后者。

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正如市場部部長金濤先生在發(fā)布會上所說，“我們不要問用戶想要怎么樣的馬車，而是要去研究他們需要怎么樣的旅程”，而這就需要學會傾聽用戶的本質需求。如有的用戶很喜歡天格的某一款產品，但更希望能有該產品的其他規(guī)格來適配家中的空間；有的用戶想在家里實現(xiàn)全屋采用同款地板，但又希望客廳、臥室、書房等不同空間內能實現(xiàn)統(tǒng)一風格下呈現(xiàn)細節(jié)化差異。當深度洞察了用戶對地面的個性化需求后，天格的“家族化”產品概念應運而生。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

那么，在地板行業(yè)中首次提出的“家族化”概念，到底所謂何意？金濤作了如下解讀：“家族化”產品，是以某款產品為基礎的一個產品集合，這些產品首先采用了相同的設計思路和風格特征；第二、采用相同的材料并使用相同的色彩；第三、在家族中，各款產品均可以自由組合互拼。

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“家族化”產品，讓地面在統(tǒng)一的基礎上實現(xiàn)了個性化的展現(xiàn)，不過分跳脫，但又隨性自由。無論是對地面空間有更多規(guī)格需求的用戶，還是追求地面上體現(xiàn)和而不同的用戶，都能在天格“家族化”產品中找到最佳契合點。正是這種不獵奇、不過度的創(chuàng)新方式，天格得以將同一風格下不同的生活態(tài)度詮釋得淋漓盡致，為用戶的家居生活提供了更多可能性。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

區(qū)別于行業(yè)普遍存在從企業(yè)自身出發(fā)的“系列化”，天格提出的“家族化”概念是以用戶需求為出發(fā)點，真正體現(xiàn)“以用戶為中心”。而這種“源于需求 歸于生活”的創(chuàng)新，不僅在直播間里引起了熱烈討論，相信在未來，將會得到越來越多用戶認可和喜愛。

自由之源 人本之境

蘇黎世&伯爾尼兩大家族亮相

隨后，天格地板產品經理陳永烜先生重磅發(fā)布了兩大家族產品：蘇黎世家族和伯爾尼家族。在天格異常豐富的產品庫中，此次發(fā)布會為什么會選擇蘇黎世和伯爾尼這兩款產品作為家族化延伸的首次嘗試？陳永烜給出了介紹：蘇黎世和伯爾尼不僅是天格多年以來始終占據(jù)熱銷榜前列的兩款產品，而且蘇黎世更是不等長系列中的經典之作，伯爾尼則是人字拼中當之無愧的明星產品。

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2013年天格推出了不等長系列產品，帶動了地板行業(yè)的個性化風潮。憑借著獨特的櫟木紋理、經典的灰色涂裝，搭配不等長的自由拼裝，蘇黎世一經推出就獲得了用戶的青睞。在族長之外，此次蘇黎世家族再次增加了三個不同規(guī)格的產品。四款產品調性相近卻又各有特色，寬窄相合、長短相宜的蘇黎世家族中有既可以滿足大部分場景需求的成員，也有能適配小空間的成員。同時，每一個家族成員都能進行組合互拼，為地面增添了別樣的鮮活靈動。在不拘一格的創(chuàng)新態(tài)度之下，蘇黎世家族精準詮釋了自由不受拘束的生活態(tài)度。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

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蘇黎世家族產品效果

而如今風靡整個行業(yè)的人字拼，則是天格在2007年推出的創(chuàng)新鋪裝方案。伯爾尼就是近年來最受歡迎的人字拼產品。在伯爾尼族長產品的基礎上，此次發(fā)布會亮相了另外兩位家族成員。三位家族成員通過不同搭配和組合互拼，在以往人字拼鋪裝方式的基礎上帶來了更多可能性。家族中成員各自靈動巧妙的組合讓地面呈現(xiàn)出和而不同的獨特氣質，綻放出不一樣的“人”生百態(tài)。家居的多樣化呈現(xiàn)，歸根到底是用戶不同生活態(tài)度的真實映射。伯爾尼家族的誕生，賦予人居生活與藝術的巧妙結合。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

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伯爾尼家族產品效果

更讓人驚喜的是，蘇黎世家族和伯爾尼家族只是天格“家族化”產品的起點。未來，天格將會帶來更多精彩的“家族化”產品，助力用戶實現(xiàn)美好生活期待。

(圖片來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)

作為地暖實木地板的專家與領導者，自發(fā)明品類以來，天格始終圍繞著地暖實木地板在技術升級、工業(yè)設計等各方面持續(xù)創(chuàng)新，以期為消費者帶來更多地面解決方案的可能性。而此次“家族化”產品的推出，是又一次創(chuàng)新成果的集中呈現(xiàn)。天格“家族化”概念的提出，不僅會為用戶解決更多貼合本質的需求，更重要的是，也給地板行業(yè)帶來一種產品創(chuàng)新的全新思路。相信不久的將來，“家族化”產品一定會成為地板行業(yè)全新的流行趨勢。

(文章來源：天格地暖實木地板供稿，侵刪)