2023年3月22-24日，中 國建博會（上海）將如約亮相上海虹橋。

在當前家居行業(yè)發(fā)展形勢和全國疫情防控形勢不斷變化的情況下，家居從業(yè)者正在深度思考是否參加展會、參加什么樣的展會等問題。

中 國建博會（上海）作為行業(yè)的一份子,我們也面臨 同樣的“靈魂之問”,為什么要選擇3月的上海、展會有 哪些核心競爭優(yōu)勢等等。

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

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整體而言，如果企業(yè)選擇躺平，參加展會的意義確實不大。但如果在當前的市場環(huán)境下選擇創(chuàng)新求變，參加專業(yè)展會的性價比還是最高的。

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企業(yè)參展的目的主要為四個方面：渠道優(yōu)化、宣發(fā)曝光、跨界交流、探察趨勢。相比于企業(yè)獨自或小范圍聯(lián)合其他群體投放廣告、舉辦發(fā)布會/招商對接會/交流會、線上直播等形式，展會的覆蓋面更廣、資源更集中、宣傳招商效率更高、面對面交流更充分。

因此，只要企業(yè)選擇創(chuàng)新求變，而不是躺平，參加展會，特別是高品質(zhì)展會，無疑是投入產(chǎn)出比最高的選擇。無論行情怎么變化，參優(yōu)質(zhì)展都是必要的。

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在堅持“動態(tài)清零”、科學(xué)精準防疫下，經(jīng)濟社會發(fā)展正逐步恢復(fù)平穩(wěn)健康，展會經(jīng)濟也正有序穩(wěn)定發(fā)展。同時，從中央到地方，都在通過各種舉措，支持展會的順利舉辦。近期，國家商務(wù)部印發(fā)了《支持外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展若干政策措施》，明確積極支持企業(yè)參加各類展會抓訂單。上海市＊＊＊＊＊＊常務(wù)委員會審議通過了《上海市服務(wù)辦好中 國國際進口博覽會條例》，進一步支持進博會更好更快發(fā)展。目前，廣交會展館四期項目正進行展廳部分、室外綠化工程的收尾工作，即將交付使用。投入使用后，廣交會展館將成為全球規(guī)模最大、功能和配套設(shè)施完善、各類會展活動活躍的會展綜合體等等。

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此外，中 國對外貿(mào)易中心集團有限公司旗下的中 國建博會團隊擁有豐富的展會疫情防控經(jīng)驗。2022年9月，面對嚴峻復(fù)雜的疫情防控形勢，中 國建博會(上海)做足做細疫情防控方案和應(yīng)急預(yù)案，多措并舉織密筑牢疫情防控網(wǎng)絡(luò)，最終如期安全高質(zhì)量舉辦，并實現(xiàn)了“零病例”“零感染”，順利安全閉幕。

因此，疫情之下，展會發(fā)展正步入正軌。中 國建博會（上海）這樣有經(jīng)驗的“國家隊”，更能保證展會如期安全高質(zhì)量舉辦。

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企業(yè)參展的四個主要目的（渠道優(yōu)化、宣發(fā)曝光、跨界交流、探察趨勢），就是2023中 國建博會（上海）通過五大舉措為企業(yè)保障的四點收獲。

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為提升企業(yè)參展實效，展會主辦方發(fā)揮“展店聯(lián)動”資源優(yōu)勢，在展前展中展后通過紅星美凱龍、商協(xié)會、媒體等機構(gòu)，組織覆蓋華東、華中、華北、華南、西部市場代表性經(jīng)銷商、賣場資源的優(yōu)商建談會；深耕紅星經(jīng)銷商資源體系的私享會、星薦會；針對設(shè)計師采購資源的設(shè)計品建會；專注全國建筑裝飾設(shè)計研究院資源的院長面對面；針對企業(yè)新品發(fā)布招商直播，引流意向客商資源的云上建直播招商會等專題對接活動，助力企業(yè)斬獲新商、科學(xué)養(yǎng)商、高效換商，鏈接更多大商、設(shè)計資源，優(yōu)化渠道布局。

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為提升企業(yè)展前展中宣傳曝光、新品發(fā)布、造勢引流效果，展會主辦方引入央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)等權(quán)威央媒作為展會合作主媒體，展前展中展后全流程合作，圍繞工信部等四部門聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》中“雙碳”、“綠色建筑”、“專精特新‘小巨人’”等核心主題，打造建一面、一建好物、建證者等專題，提升高度，為展會和企業(yè)權(quán)威發(fā)聲。

同時，展會與設(shè)計、行業(yè)媒體等機構(gòu)（青舍、知了home、戴蓓talk、家居邦、77度等）合作，圍繞設(shè)計、趨勢、高定、門窗、主材等話題打造深度內(nèi)容，并結(jié)合企業(yè)新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品、新發(fā)布等亮點，以及線上活動、系列海報、視頻拍攝等形式，進一步提升傳播效果。

此外，展會與行業(yè)媒體廣泛合作，包括家居、高定、定制、門窗、木門、瓷磚、巖板、涂料等專業(yè)媒體，實現(xiàn)重點企業(yè)每家有3-5個媒體覆蓋，進行廣告發(fā)布、稿件發(fā)布、企業(yè)專訪、新品發(fā)布聯(lián)合營銷等報道。

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展會設(shè)立高級別主題論壇，匯集家居行業(yè)精英健將，邀約國家級經(jīng)濟、家居建材產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政府部門代表；財經(jīng)、文化產(chǎn)業(yè)、國潮、設(shè)計等跨界領(lǐng)域的代表性人物；建裝各領(lǐng)域，包括高定、瓷磚、門窗、定制、涂料等類別的泰斗級人物等約100人參加。同時設(shè)立各個專業(yè)平行分論壇，包括中 國高定G20企業(yè)家峰會、中 國系統(tǒng)門窗大會、未來宇宙全球設(shè)計峰會、CBDA設(shè)計面對面東西方設(shè)計與交流高峰論壇等。

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展會還將設(shè)立高級別獎項，從品牌、產(chǎn)品、設(shè)計、人物的角度細分設(shè)置專業(yè)獎項。邀請行業(yè)專家任評委進行評選，旨在真實反映行業(yè)發(fā)展實際并引領(lǐng)前沿趨勢。

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此外，展前展中展后組織高定、門窗、主材專題品建會，引入高級服裝、珠寶、奢侈品、豪華汽車等跨界資源，以及產(chǎn)業(yè)上下游、大商、設(shè)計、公裝工程資源，將展會品質(zhì)打造的更高端、更務(wù)實，更好賦能廣大參展企業(yè)。

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通過展會各論壇和獎項，企業(yè)可與政府代表、跨界名流、行業(yè)專家等共聚一堂深度交流、共商行業(yè)發(fā)展大計，同時享受展會官方背書與行業(yè)認可。

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展會主辦方與創(chuàng)新設(shè)計聯(lián)盟、設(shè)計99、中 國設(shè)計聯(lián)盟網(wǎng)等機構(gòu)合作打造DDS當代家居潮流觀念展、未來宇宙全球設(shè)計展、設(shè)計超有趣設(shè)計藝術(shù)展等藝術(shù)特展，邀請建筑設(shè)計師、藝術(shù)家、時尚設(shè)計師等運用新材料、新工藝、新理念，時尚演繹家居行業(yè)前沿趨勢。

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同時，展會與趨勢機構(gòu)（WGSN、PeclerParis等）合作，圍繞企業(yè)核心產(chǎn)品的材質(zhì)、工藝、色彩、細節(jié)等主題打造“看建趨勢”深度內(nèi)容，并通過海報、視頻、白皮書發(fā)布、線上線下活動等形式，進一步傳播企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)越性和趨勢引領(lǐng)性。

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當前，全國各地正全面落實＊＊＊和＊＊＊關(guān)于穩(wěn)經(jīng)濟的決策部署，培育消費新熱點，拓展消費新空間，進一步提振消費信心，挖掘消費潛力，對沖疫情對消費的影響，促進消費提質(zhì)擴容升級，推動經(jīng)濟更高質(zhì)量、更可持續(xù)發(fā)展。2023中 國建博會（上海）將在“高端定制設(shè)計平臺”的定位基礎(chǔ)上，進一步優(yōu)勢布局高定、門窗、主材三大核心展區(qū)，精心打造“提振新消費，服務(wù)新格局”的全新主題，以展聚勢、以展興商，服務(wù)提振消費信心，營造良好消費氛圍，推動消費繼續(xù)成為經(jīng)濟主拉動力，更好滿足人民美好生活需要。

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同時，2023中 國建博會（上海）憑借囊括中 國高定全部頭部品牌、擁有完整高端品牌梯隊和產(chǎn)業(yè)鏈、聚合進口和高端國產(chǎn)品牌、輻射更廣大中 國高凈值客群的差異化優(yōu)勢，致力打造名副其實的“展商必參、觀眾必到、媒體必報”和“使命有高度、內(nèi)容有深度、細節(jié)有溫度”的世界級展會。

疫情之下，企業(yè)和展會發(fā)展均面臨諸多挑戰(zhàn)。2023中 國建博會（上海）新主題的明確，將進一步提振市場信心、引領(lǐng)行業(yè)趨勢！我們堅定地與行業(yè)、企業(yè)站在一起，共商發(fā)展對策，共建美好未來！

(圖片來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)

(文章來源：中 國建博會-公眾號，侵刪)