2022世界地板業(yè)工商峰會暨中 國地板新時代發(fā)展大會11月28日在木地板之都-浙江南潯成功舉行。據(jù)觀察，本次活動的重要亮點是大自然地板攜手一眾有社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)牡匕迤髽I(yè)，共同成立F20地板公社。

大自然地板營銷中心總經(jīng)理鹿小軍接受專訪

現(xiàn)場，大自然地板營銷中心總經(jīng)理鹿小軍就未來的F20地板公社將會引領(lǐng)什么樣的新趨勢？大自然地板又將如何解讀行業(yè)發(fā)展等問題，接受了記者的獨家對話，解析了F20地板公社踐行環(huán)保低碳國策，共同推動地板產(chǎn)業(yè)健康有序高質(zhì)量發(fā)展，為消費者構(gòu)建高質(zhì)量的人居環(huán)境的初心。

記者：鹿總您好，今天成立的F20地板公社，可以說是地板行業(yè)的一個創(chuàng)新之舉，對于地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著積極的意義。大自然地板作為本次活動的發(fā)起者以及領(lǐng)銜者，是出于怎樣的初心或者堅持去發(fā)起這件事？

大自然地板營銷中心總經(jīng)理鹿小軍現(xiàn)場發(fā)表倡議

大自然鹿小軍：首先是要響應(yīng)國家的雙碳政策與號召，其次目前整個地板行業(yè)，乃至整個家居制造產(chǎn)業(yè)鏈里，相對而言整體布局比較分散的，整個行業(yè)目前處于一個被整合的階段，尤其受到鋪地材料的其他品類影響，受到了極大的沖擊。所以我們發(fā)起F20最主要初衷，是想集合整個行業(yè)的力量，集體發(fā)聲做大行業(yè)。

記者：大自然地板品牌后期，包括聯(lián)合F20公社將會采取哪一系列的措施來進行創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)的更新的發(fā)展？

大自然地板鹿小軍：從我們企業(yè)來講，要引領(lǐng)行業(yè)，要向?qū)κ謱W(xué)習(xí)，這是第一點。其次我們要把自己的企業(yè)內(nèi)部的功力修煉起來。比如從設(shè)計端開始，我們產(chǎn)品要研發(fā)的更高端，從設(shè)計開始，要有整家的全屋場景的一些設(shè)計，交給這些設(shè)計師可以有足夠價值鏈的產(chǎn)品，這樣我們整個行業(yè)可以引領(lǐng)木地板行業(yè)的發(fā)展，這是我們的一些想法。

記者：我們看到今天的資料當(dāng)中，F(xiàn)20地板公社在倡議中提出以全屋通鋪木地板為消費契機，為行業(yè)發(fā)展帶來更多的商機，您認為全屋通鋪木地板的消費契機是什么？

大自然地板鹿小軍：以前購買地板是單品選購，現(xiàn)在我們要做的事就是打通全屋空間木地板的場景，不是全屋只鋪的一種材料，從玄關(guān)開始，比如玄關(guān)專用、客廳專用、衛(wèi)生間專用、廚房專用，甚至陽臺、背景墻類的產(chǎn)品，目前大自然地板都已經(jīng)在研發(fā)了，通過這個端口為消費者提供一站式全屋木地板空間解決方案，木地板從單品時代向“地板+”時代轉(zhuǎn)變升級。

以前的木地板叫做千人一面，現(xiàn)在要做的事情叫千人千面，通過設(shè)計來驅(qū)動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從前端來引領(lǐng)，也就是說豐富木地板的品類和應(yīng)用場景，讓它有更大的消費契機產(chǎn)生。

F20地板公社項目啟動

今年，大自然地板推出全屋地板套餐，并創(chuàng)新推出了“買客廳送衛(wèi)生間和廚房”的活動政策，因為在衛(wèi)生間、廚房的地面產(chǎn)品，大自然地板已經(jīng)有了解決方案，這個時候就可借此機會把全屋空間帶動起來，讓木地板有更多的應(yīng)用場景。

記者：大自然地板能夠連續(xù)多年搶占行業(yè)的領(lǐng)先地位，您覺得其中最重要的原因是什么？能否跟大家分享一下？

大自然鹿小軍：第一點是多年來一直堅持環(huán)保，因為大自然這三個字，最早就是一個環(huán)保的理念，所以這么多年來產(chǎn)品一直是沿著環(huán)保的理念去研發(fā)的，從最早的零醛地板，再到大豆膠地板，再到現(xiàn)在的ENF級環(huán)保級別。從2000年開始，大自然地板就成為實木地板國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，為行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展樹立了標(biāo)杠。作為地板行業(yè)的頭部企業(yè)，我們必須要把環(huán)保把人民的生命健康放在第一位。

我在大自然已經(jīng)22年，早在開工廠初期的時候，環(huán)保甲醛就是第一條紅線，所以說首先我們要堅持環(huán)保。其次是堅持研發(fā)，研發(fā)是大自然每年投入最多的，因為我們一直在領(lǐng)先行業(yè)在做一步一步的升級。再次就是產(chǎn)業(yè)鏈的布局，大自然有縱橫兩條線，縱向線就是從木地板開始，從最早做實木地板的到做其他的品類，就是縱向的發(fā)展。還有一個橫向發(fā)展，基于我們的林地，做木門、櫥衣柜，和木文化相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)鏈，所以一縱一橫兩條線，是我們產(chǎn)業(yè)鏈布局的一個很好的方向，消費契機更廣闊。

記者：F20公社是行業(yè)發(fā)展的趨勢嗎？您認為F20地板公社的未來發(fā)展方向是什么？

大自然地板鹿小軍：F20的趨勢是一定存在的，因為地板行業(yè)已經(jīng)到了抱團取暖的時候，我們從企業(yè)的競爭到了行業(yè)的競爭，很多的小企業(yè)的發(fā)展是需要龍頭帶動的。如何凝聚行業(yè)協(xié)會以及地板品牌的力量，協(xié)同并幫助一些中小企業(yè)去產(chǎn)品創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，以致帶動整個行業(yè)的共同發(fā)展，這都是值得我們?nèi)ニ伎寂c探索的。F20地板公社的啟動，大自然地板既是參與者，也是引領(lǐng)者，其實更想是從思想上去改變。

不管任何一個地板的企業(yè)家，如果不從思想上認知到一個高度的層次，是很難改變的，其次才是企業(yè)的內(nèi)功，我們企業(yè)是保持開放的態(tài)度，經(jīng)常與地板同行共同交流、探討。對于未來的中小企業(yè)來講，我認為與其去擠紅海，不如打自己的一片私域。

F20地板公社未來的發(fā)展，將凝聚行業(yè)品牌力量，專注于推動行業(yè)健康生態(tài)的構(gòu)建，推動行業(yè)集體發(fā)聲一致對外，并為地板產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展聚能。

記者：您再簡單介紹一下我們F20在2023年有怎樣的一個規(guī)劃和期待？

大自然地板鹿小軍：首先我們準(zhǔn)備提出行業(yè)面臨的客觀問題，引領(lǐng)整個地板行業(yè)的企業(yè)家們共同思考，協(xié)同開展木地板優(yōu)勢的宣傳和全屋通鋪木地板市場教育；其次，我們會開展一些產(chǎn)品的對比、測試和創(chuàng)新設(shè)計，通過和瓷磚等其他材料的討論PK，吸引消費者的關(guān)注。

我認為，這對整個行業(yè)都是有促進的，也希望是通過這些動作讓更多的消費者了解木地板。同時，賦予木地板更多的價值，比如說木頭是有生命的，與自然和諧共處，用木文化來影響消費者，讓生活更有層次感。

觀察人士認為，大自然地板牽頭成立的F20地板公社，不僅搭建起行業(yè)與消費者之間溝通的橋梁，為推動行業(yè)新品類的營銷傳播賦能；同時也更有利于集體抵御疫情、組團抵抗跨界滲透，共同促進木地板行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從長遠來看，F(xiàn)20地板公社將為木地板行業(yè)注入新的發(fā)展機會，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（圖文來源于：中 國網(wǎng)商務(wù)頻道，侵刪）