三月過(guò)，人間已是四月天。廣州設(shè)計(jì)周、第49屆國(guó)際名家具展（東莞）、第51屆中 國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)、第12屆廣州定制家居展......相繼開(kāi)場(chǎng)又落幕，家居行業(yè)今年重要的展會(huì)大潮已告一段落。

根據(jù)多家展會(huì)透露出的信息，觀眾預(yù)登記數(shù)以及參展商數(shù)量、展出規(guī)模已有相當(dāng)程度的恢復(fù)。廣州家博會(huì)的觀眾預(yù)登記人數(shù)在二月底就已經(jīng)比2019年同期增長(zhǎng)41%；而廣州設(shè)計(jì)周首日人流量已高達(dá)106,603人次，后續(xù)人氣太旺甚至成為小紅書(shū)博主“拔草”的首要因素；名家具展五天展期共接待海內(nèi)外專業(yè)觀眾達(dá)188563人……這些數(shù)據(jù)都在預(yù)示著向好發(fā)展的態(tài)勢(shì)，參展品牌蓄積已久，想要追回逝去的三年，觀展人群沉寂一段時(shí)間，也像泄閘的洪水沖勁十足。

設(shè)計(jì)周的官方統(tǒng)計(jì)觀眾數(shù)據(jù)

展會(huì)強(qiáng)大的集合效果將有代表性、有活力的核心家居品牌和新工藝、新產(chǎn)品集結(jié)到一起，在業(yè)內(nèi)外人士眼里承擔(dān)著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的角色，這次巧逢疫情放開(kāi)這一特殊節(jié)點(diǎn)上開(kāi)啟的展會(huì)大潮，同時(shí)也透露出一些行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向。

鳳凰網(wǎng)家居在巡展后發(fā)現(xiàn)，家居企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體正在往年輕一代不斷靠近，整家概念越來(lái)越受到家居企業(yè)的重視，此外，適老化家居的發(fā)展也開(kāi)始嶄露頭角。

目標(biāo)消費(fèi)人群的迭代，趨于年輕化

目前，層出不窮的“懶人經(jīng)濟(jì)”、“宅經(jīng)濟(jì)”、“寵物經(jīng)濟(jì)”、“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”等新興消費(fèi)概念下，指向的消費(fèi)主體均是90后、00后年輕一代，他們也成為家居行業(yè)的主力消費(fèi)人群。

為了更好地吸引新生代消費(fèi)者，在展會(huì)打造時(shí)會(huì)展方就會(huì)有相應(yīng)的策略，比如廣州定制家居展配合“定制甦(sū)年”主題策劃的“甦SU”主題展區(qū)，聯(lián)合多個(gè)品牌與機(jī)構(gòu)，通過(guò)豐富多彩的設(shè)計(jì)策展，提供了沉浸式觀展體驗(yàn)，聚焦新消費(fèi)和新生活相關(guān)的潮家具、潮玩物、潮擺件。

家居企業(yè)在參展時(shí)，也會(huì)在展廳的設(shè)計(jì)上更加注重高顏值的體現(xiàn)，以及數(shù)字化與體驗(yàn)式場(chǎng)景打造，打造出與品牌契合的創(chuàng)意體驗(yàn)空間以凸顯自我優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，有的企業(yè)展廳中還專門設(shè)置了電競(jìng)房體驗(yàn)區(qū)，引來(lái)觀展人的駐足。

此外，年輕群體更注重時(shí)尚化與個(gè)性化，面對(duì)消費(fèi)群體特征的改變，家居企業(yè)還得做出策略上的應(yīng)對(duì)，其中一個(gè)是推出定位時(shí)尚年輕化的獨(dú)立品牌去進(jìn)行渠道下沉。

繼歐派推出歐鉑麗、索菲亞推出米蘭納后，好萊客此次也在定制展上首次推出旗下時(shí)尚品牌——萊住，直接瞄準(zhǔn)了“Z世代”的喜好與生活需求方式，以“時(shí)尚”定位打開(kāi)品牌發(fā)展新視角。而在東莞名家具展上，慕思沙發(fā)市場(chǎng)總監(jiān)陳琬欣也提到，面對(duì)年輕消費(fèi)群的崛起，他們?cè)?023年年初對(duì)品牌進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)，并推出的許多新品，抓住需求的主流款式。

整家概念——定制行業(yè)的新風(fēng)口

廣州設(shè)計(jì)周中高定展的火爆、第十二屆廣州定制展腳步聲的絡(luò)繹不絕，都彰顯著定制家居的熱門，在幾個(gè)大型展會(huì)中，包括全屋定制、整家定制、整裝定制在內(nèi)的定制產(chǎn)品形態(tài)足以讓人眼花繚亂。

懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，更多消費(fèi)者追求便捷的一站式服務(wù)，同時(shí)要有個(gè)性化設(shè)計(jì)，又放不下高品質(zhì)、高顏值等特點(diǎn)。

隨著消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，整家概念也越來(lái)越受到定制家居企業(yè)的重視。通過(guò)整體設(shè)計(jì)和搭配，整家模式讓消費(fèi)者可以在時(shí)間越來(lái)越少的狀況下，更加方便地獲得符合自己需求和喜好的家居產(chǎn)品。

捕捉到這一時(shí)代信息，很多品牌早已進(jìn)入整家定制賽道，也有一些品牌還在升級(jí)改造的路上。林氏木業(yè)就在今年向“林氏整家定制”進(jìn)行了全面升級(jí)，在廣州定制展首次公開(kāi)亮相。類似的品牌不在少數(shù)，他們的方向是一致的——趕上行業(yè)的步伐，進(jìn)入整家時(shí)代。

有行業(yè)評(píng)論者提出，目前已是“10家定制，9家整家”的景象，為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，各企業(yè)未來(lái)需要不斷強(qiáng)化差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下，適老化家居需要受到重視

懶人經(jīng)濟(jì)推動(dòng)便捷化的整家概念風(fēng)靡整個(gè)行業(yè)，與此同時(shí)，老齡化社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，也使銀發(fā)經(jīng)濟(jì)受到關(guān)注，面對(duì)不斷提升的適老化需求，也有家居行業(yè)做出了相應(yīng)嘗試。

在第51屆中 國(guó)(廣州)國(guó)際家具博覽會(huì)中，海爾智家推出了適老化臥室，在展廳現(xiàn)場(chǎng)還有工作人員演示臥室防跌倒場(chǎng)景的應(yīng)用。除此之外，晚安等品牌也有切入或是深耕養(yǎng)老家居賽道之意。在此之前，包括天壇家具、美勒森家具在內(nèi)的諸多品牌已率先進(jìn)入適老化家具領(lǐng)域。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新人口數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)60歲及以上人口達(dá)到了2.8億人，占比接近19.8%，逼近中度老齡化標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)計(jì)2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比將超過(guò)30%，進(jìn)入重度老齡化階段。

我國(guó)現(xiàn)階段的養(yǎng)老模式還是以居家養(yǎng)老為主，在未來(lái)人口老齡化難以緩解的狀況下，家居環(huán)境的適老化設(shè)計(jì)與改造成為十分必要的事項(xiàng)，適老化家居也將隨之成為一種更受重視的新型家居消費(fèi)。

除了醫(yī)療養(yǎng)老，智能產(chǎn)品、綠色健康也是風(fēng)口題材，各大展會(huì)中都體現(xiàn)出了對(duì)于智能睡眠、智能柜品等智能家居的重視，企業(yè)紛紛將智能化與各種家具產(chǎn)品進(jìn)行深度融合，在適老化家具的打造中也不例外。而在碳中和的政策驅(qū)動(dòng)下，環(huán)保用材也成為許多企業(yè)參展時(shí)為展出產(chǎn)品打出的亮點(diǎn)。

口罩摘下后，泛家居展會(huì)里的品牌和面孔數(shù)量都在回增，但也有人反饋，仍然比擬不了2019年前的景象。2023沒(méi)有滿足報(bào)復(fù)式復(fù)蘇的期待，但在消除了新冠疫情困擾的未來(lái)，逐步回溫的行業(yè)預(yù)言正在慢慢得到驗(yàn)證。

（文章來(lái)源：鳳凰家居，侵刪）