近日，大自然地板發(fā)布了《綠色家居消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》，調(diào)研顯示，取材自然的木地板已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者硬裝的主流選擇，不過(guò)消費(fèi)者對(duì)甲醛問(wèn)題仍然敏感。一直以來(lái)，家裝時(shí)候選擇木地板還是瓷磚都是千古難題，兩種材料各有優(yōu)劣，消費(fèi)者往往難以抉擇。但如今，隨著瓷磚朝“多功能方向”不斷升級(jí)，消費(fèi)者的目光也逐漸被吸引了過(guò)去，接下來(lái)，木地板企業(yè)要如何實(shí)現(xiàn)功能性突破，相信這會(huì)是它們穿越行業(yè)新周期的關(guān)鍵。

木地板和瓷磚誰(shuí)更好？

在家裝行業(yè)里，“瓷磚VS木地板”就像“先有雞還是先有蛋”一樣，到底要選擇哪個(gè)往往是無(wú)解的問(wèn)題，因?yàn)閮烧叩膬?yōu)缺點(diǎn)都非常明顯，而對(duì)不同的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，因?yàn)楦髯孕枨蟛煌?，也難以直接將兩種產(chǎn)品進(jìn)行直接對(duì)比。

比如木地板的優(yōu)勢(shì)是原材料木材所帶來(lái)的柔軟、舒適的腳感；相較之下，瓷磚的質(zhì)地更為堅(jiān)硬，在體感溫度上往往更顯冰冷，一旦進(jìn)入冬天，兩者的觸感更有明顯差異。

但由黏土燒制而成的瓷磚則天生有著不怕水、不怕潮的優(yōu)勢(shì)，而且便于清潔，無(wú)論是耐用程度和便捷程度，都較木地板更勝一籌，且沒(méi)有大部分消費(fèi)者最為介意的甲醛問(wèn)題。

此外，兩者也代表著兩種完全不同的裝修風(fēng)格，木地板更容易搭建出年輕人所喜歡的“原木風(fēng)”“自然風(fēng)”等自然清新的裝修風(fēng)格；而瓷磚則比較容易構(gòu)建出 “中國(guó)風(fēng)”“冷淡風(fēng)”等高質(zhì)感的風(fēng)格，兩者代表著不同的審美。

審美是非常主觀的想法，這就更難辯論到底“孰優(yōu)孰劣”了。不過(guò)，在近日大自然地板發(fā)布的《綠色家居消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》中，家居新范式發(fā)現(xiàn)更多用戶傾向選擇“自然風(fēng)”的家裝風(fēng)格。而從消費(fèi)群體來(lái)看，80-90消費(fèi)群是選擇木地板的主力人群，由此也可以窺見當(dāng)下年輕群體的主流審美方向。

發(fā)掘出綠色家居消費(fèi)趨勢(shì)的大自然地板，本身也是一家以“做健康家居”為使命的企業(yè)。創(chuàng)辦于1995年的大自然地板，最初以實(shí)木地板起家，從入行起就一直積極推進(jìn)行業(yè)朝綠色方向發(fā)展，也是實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一。

在十多年前，地板行業(yè)一直處于標(biāo)準(zhǔn)無(wú)序、品質(zhì)參差的混亂階段，多個(gè)不同等級(jí)的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)讓消費(fèi)者眼花繚亂，也有不少企業(yè)試圖魚目混珠，拿出虛假標(biāo)準(zhǔn)來(lái)忽悠消費(fèi)者，在部分企業(yè)屢屢破壞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的背景下，消費(fèi)者也一度“聞醛色變”。

這也是消費(fèi)者對(duì)木地板“既愛(ài)又恨”的原因，一方面，在當(dāng)下高強(qiáng)度的工作、生活壓力下，越來(lái)越多消費(fèi)者想要一個(gè)舒適、溫暖、減壓的家，木地板天然的質(zhì)感往往更能為大家創(chuàng)造一個(gè)健康、貼近自然的家居環(huán)境。

但不少消費(fèi)者仍然非常在意木地板潛在的甲醛問(wèn)題，此外，木地板不防水，潮濕以后容易產(chǎn)生變形、開裂等耐用性問(wèn)題，也讓不少消費(fèi)者對(duì)木地板望而卻步。

當(dāng)然，經(jīng)過(guò)相關(guān)部門的不斷努力，當(dāng)前地板行業(yè)E0、E1、E2的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)非常明確，不少地板企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)甚至比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格，比如大自然地板一直堅(jiān)持“六零”健康新標(biāo)準(zhǔn)，即零醛造、零排放、零異味、零添加、零污染排放和零負(fù)擔(dān)的標(biāo)準(zhǔn)。

但在解決掉甲醛問(wèn)題以后，木地板和瓷磚之間還有哪些差別，在功能性方面，木地板又能否向瓷磚看齊？

“功能性木地板”成新趨勢(shì)

近年，消費(fèi)者對(duì)家居裝修的要求越來(lái)越高，選擇功能性板材的消費(fèi)群體日益上升。以“功能性瓷磚”為例，如東鵬、箭牌、蒙娜麗莎等龍頭企業(yè)早已紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品，并在，耐磨、防滑、保溫方面申請(qǐng)了多項(xiàng)專利。

本來(lái)，木地板跟瓷磚就處在消費(fèi)者天平的兩端，兩者各有各的優(yōu)缺點(diǎn)。但隨著瓷磚的不斷“進(jìn)化”，它的功能越來(lái)越多，消費(fèi)者的天平難免就會(huì)悄悄偏移，地面之上不是瓷磚就是木地板，功能性瓷磚的推出難免會(huì)給木地板帶來(lái)一絲威脅。

因此，近年木地板行業(yè)也在不斷進(jìn)行“功能性升級(jí)”，一些對(duì)木地板來(lái)說(shuō)是天然劣勢(shì)的地方，也被各大企業(yè)積極改善，比如防水、阻燃、除醛抗菌等。

以大自然地板為例，其在今年的春季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了DMF生態(tài)靜音科技新品，解決了木地板長(zhǎng)期使用后可能面臨的 “開裂、變形、響聲、異味”等問(wèn)題。

大自然地板DMF生態(tài)靜音科技以水凝保護(hù)層代替膠膜，在地板槽口形成彈力層，通過(guò)彈力抵消聲波，減少地板踩踏時(shí)產(chǎn)生的吱響，可以由內(nèi)而外地確保地板的環(huán)保和靜音性能。

此外，大自然此前推出的防水科技地板也能更好解決木地板“遇水發(fā)霉”的問(wèn)題，其采用 “MDI耐水基材”、“防水型槽口”與“防滲漏鎖扣”三重防水技術(shù)，可以大幅提升強(qiáng)化地板的耐水穩(wěn)定性。

家居新范式發(fā)現(xiàn)，除了大自然以外，目前不少木地板企業(yè)都在強(qiáng)化產(chǎn)品的功能性。比如菲林格爾推出耐磨等級(jí)達(dá)AC3的地板，采用德國(guó)和美國(guó)的超強(qiáng)耐磨層，吸水后膨脹系數(shù)低，不易變形且更耐用；圣象推出結(jié)合日本進(jìn)口EB技術(shù)的地板，也具有耐候性、耐油性、抗污染、抗紫外線等性能。

由此可見，木地板也早已紛紛加入“黑科技大軍”。除了消費(fèi)者不斷提高的生活品質(zhì)需求之外，家居新范式認(rèn)為環(huán)保政策、定制化風(fēng)口也是刺激木地板廠商不斷向“差異化”發(fā)展的主要原因。

一方面，地板行業(yè)的環(huán)保問(wèn)題一直困擾著消費(fèi)者和廠商，消費(fèi)者難以從藝龍混雜的產(chǎn)品中挑選出0醛產(chǎn)品，而對(duì)部分優(yōu)質(zhì)廠商來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品明明很好卻無(wú)法取信于消費(fèi)者也是難題之一。

這一難題也倒逼出有實(shí)力、有技術(shù)的地板企業(yè)不斷升級(jí)產(chǎn)品，與其只憑一紙質(zhì)量證書讓消費(fèi)者信服，廠商能夠持續(xù)實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)并開發(fā)出多功能產(chǎn)品，更能反映廠商的綜合實(shí)力，這才是真材實(shí)料的“硬價(jià)值”。

另一方面，隨著定制家居行業(yè)的發(fā)展，定制需求早已從柜類發(fā)展至“門墻柜”“門墻地”一體化，地面作為定制家居的一部分，木地板的品質(zhì)也決定整個(gè)定制家居的品質(zhì)，地板企業(yè)想要抱緊定制風(fēng)口，與其它企業(yè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)共贏，自己當(dāng)然也要跟上行業(yè)的發(fā)展和變化。

地板企業(yè)如何穿越新周期

從定制家居到全屋定制，再到全屋整裝的一體化發(fā)展，可以說(shuō)當(dāng)下家居消費(fèi)已經(jīng)到了一個(gè)新周期，在大家居體系中的建材、家具、家裝乃至家電企業(yè)，都要站在新周期的入口重新調(diào)整自我。

過(guò)去兩年，在地產(chǎn)暴雷潮之下，地板企業(yè)的工程業(yè)務(wù)也多少受到一些影響。比如截至2022年前三季度，兔寶寶、大亞圣象、德爾未來(lái)、菲林格爾等地板企業(yè)都出現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙下滑的情況。

因此，各大地板企業(yè)都在調(diào)整賽道方向，比如大自然地板，除了轉(zhuǎn)向定制賽道發(fā)展之外，也積極通過(guò)多品類打造、全渠道部署等措施來(lái)擴(kuò)大地板業(yè)務(wù)的收入。

在渠道端，大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬從去年6月就開始開展總部定點(diǎn)幫扶分部的策略，總部將全國(guó)劃分為六大戰(zhàn)區(qū)，總部職能部門主要領(lǐng)導(dǎo)定點(diǎn)幫扶，快速協(xié)調(diào)解決各方面問(wèn)題，提高了經(jīng)銷商和分部人員的工作效率，同時(shí)積極幫助經(jīng)銷商去庫(kù)存。

在產(chǎn)品端，大自然家居董事長(zhǎng)佘學(xué)彬去年初就提出了大定制大家居戰(zhàn)略，重點(diǎn)關(guān)注定制產(chǎn)品的發(fā)展，將木門、衣櫥柜、壁紙、家裝等成為探索方向，積極擴(kuò)充品類，向大家居企業(yè)轉(zhuǎn)型。

在品牌端，大自然地板一直非常注重“口碑養(yǎng)店”，即憑借著優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)和良好的口碑來(lái)提升品牌形象。大自然地板早在2006年就推出“金保姆服務(wù)”品牌，為消費(fèi)者解決“最后一公里”的服務(wù)問(wèn)題，提升線上線下的服務(wù)體驗(yàn)。

去年，大自然地板還推出了“板小俠”IP，在疫情之下為客戶提供足不出戶便民選板服務(wù)和一站式上門服務(wù)和送福利，將品牌的服務(wù)精神具象化，在家居行業(yè)闖出新的差異化記憶點(diǎn)。

其實(shí)，無(wú)論是瓷磚還是木地板，對(duì)消費(fèi)者而言或許存在“二選一”的選擇，也可以是“我都要”的選擇，更可以是“輪著用”的選項(xiàng)。

在家居建材行業(yè)，裝修風(fēng)格和個(gè)性審美永遠(yuǎn)沒(méi)有唯一答案，對(duì)企業(yè)而言，風(fēng)格、顏值可以使產(chǎn)品更加吸睛，但唯有品質(zhì)和技術(shù)，才能留下消費(fèi)者。

(文章來(lái)源：家居新范式，侵刪）