采訪緣起 — 從魔都到邕城
“近期,我們注意到南寧書(shū)香門(mén)地捷報(bào)頻傳,連續(xù)創(chuàng)造多個(gè)施華洛世奇水晶大單。一單可能是幸運(yùn)巧合,但持續(xù)創(chuàng)造大單一定有過(guò)人之處,值得更多經(jīng)銷(xiāo)商家人學(xué)習(xí)。抱著推而廣之的目的,我們來(lái)到南寧書(shū)香門(mén)地,期待聽(tīng)到他們的成長(zhǎng)故事和成功經(jīng)驗(yàn)?!?/p>
人物介紹 — 施一新
南寧書(shū)香門(mén)地市場(chǎng)部經(jīng)理,潮州人,中國(guó)共 產(chǎn) 黨員,2016年—2021年服役于廣西武裝警察部隊(duì)。
21年10月進(jìn)入書(shū)香經(jīng)銷(xiāo)體系

(圖片來(lái)源:書(shū)香門(mén)地美學(xué)地板公眾號(hào),侵刪)
個(gè)人成長(zhǎng)履歷
主持人
阿新,你好!都說(shuō)寶劍鋒從磨礪出,今天南寧團(tuán)隊(duì)的迅速成長(zhǎng),你是標(biāo)志性人物。和你接觸能明顯感受到滿滿的能量,一身正氣,很能感染到身邊人。可以告訴我們是什么塑造了今天的你呢?
施一新
大家好,我是施一新。說(shuō)到什么塑造了我,我想一定是我的軍旅生涯!在加入書(shū)香門(mén)地之前,我在廣西武裝警察部隊(duì)服役,擔(dān)任過(guò)部隊(duì)軍事記者、軍事指揮管理士官班長(zhǎng)等職務(wù)。

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劉一
作為上下鋪的戰(zhàn)友,我對(duì)一新的軍旅生活最有發(fā)言權(quán),讓我說(shuō)兩句吧!一新在軍營(yíng)中就是“斜杠”青年,相比于其他的身份,一新最珍視的莫過(guò)于“帶兵班長(zhǎng)”,他帶新兵時(shí)用心備至,如愿獲評(píng)新兵團(tuán)的“尊干愛(ài)兵好班長(zhǎng)”,在參加支隊(duì)教練員集訓(xùn)時(shí),還一舉斬獲了桂冠。期間,還加入支隊(duì)黨史宣講小分隊(duì),開(kāi)始一段走基層旅程,給官兵送去理論服務(wù),豐富了他的從軍經(jīng)歷。

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施一新
謝謝劉哥!如果說(shuō)我今天能在南寧書(shū)香門(mén)地發(fā)光發(fā)熱,那么一定離不開(kāi)我和劉哥的戰(zhàn)友情。我在部隊(duì)結(jié)識(shí)了劉一,他是我同班上下鋪的戰(zhàn)友。他比我早退伍幾年,退伍之后就從事建材行業(yè)。2021年休假期間,劉一帶我來(lái)到了書(shū)香門(mén)地南寧店,我被書(shū)香門(mén)地的產(chǎn)品深深吸引,再加之戰(zhàn)友的邀請(qǐng),我動(dòng)心了,不在乎自己是否有行業(yè)背景,就是發(fā)自內(nèi)心的憧憬與喜愛(ài),當(dāng)年10月,我選擇退伍,正式加入書(shū)香門(mén)地。
差異化思索 — 從鋪貼圖入手
施一新
起初缺乏行業(yè)背景,想要立穩(wěn)腳跟,就要琢磨怎樣做到和別人、和競(jìng)品不同,打造出差異化。偶然間知道有鋪貼圖這種形式,并通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)基本上沒(méi)有地板品牌會(huì)給客戶出鋪貼圖。我想,這不就是我想尋求的差異化嗎?
于是,我就開(kāi)始請(qǐng)教周?chē)娜巳绾巫鲣佡N圖,并自學(xué)了PS,結(jié)合總部百度網(wǎng)盤(pán)的地板貼圖,做出來(lái)的鋪貼圖還是很專(zhuān)業(yè)的。

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▲鋪貼圖
主持人:鋪貼圖有哪些好處,讓你把它作為差異化的切入點(diǎn)?
施一新
比方說(shuō)客戶第一次來(lái)沒(méi)有成交,但只要他愿意提供CAD圖,我就給他做。還有一種情況是,客戶已經(jīng)簽單了,在后續(xù)過(guò)程中想升級(jí)地板或者加上水晶,就會(huì)通過(guò)PS為客戶制作鋪貼圖,給客戶呈現(xiàn)直觀效果,引導(dǎo)客戶主動(dòng)開(kāi)口,創(chuàng)造需求。
拉分項(xiàng) — 施華洛世奇水晶元素定制方案
主持人:我相信很多人今天聽(tīng)了您講的鋪貼圖作用,一定會(huì)自問(wèn)“我怎么沒(méi)想到鋪貼圖那么有用?”正好講到在地板鋪貼圖加水晶,之前也對(duì)南寧水晶銷(xiāo)售事例有所耳聞,還請(qǐng)您跟我們分享一下。
施一新
銷(xiāo)售水晶的關(guān)鍵就是要敢于推薦,永遠(yuǎn)不要低估客戶的購(gòu)買(mǎi)力。施華洛世奇水晶也是書(shū)香門(mén)地品牌高度與競(jìng)品拉開(kāi)差距的拉分項(xiàng),作為SWAROVSKI全球123家戰(zhàn)略合作品牌中唯一一家地板行業(yè)合作伙伴,集團(tuán)已經(jīng)給我們提供了這么好的平臺(tái),為什么不好好加以利用呢??。?/p>
可以向客戶介紹我們跨界合作研發(fā)出的多項(xiàng)設(shè)計(jì)專(zhuān)利的唯一性和獨(dú)特性,并向客戶推薦一些常規(guī)款水晶嵌花。我們很容易在銷(xiāo)售水晶時(shí)形成固定思維,認(rèn)為水晶只能鑲嵌在一片地板上,但其實(shí)是可以大膽地把水晶放大,鑲嵌在幾片地板上,這樣可以讓客戶在驚嘆我們工藝的同時(shí)有更大的發(fā)揮空間。
在推廣水晶初期可能有很多客戶不敢用水晶,但是我們可以送他一片或者二片,不過(guò)只鑲嵌1-2片是不好看的,可以讓客戶再買(mǎi)幾片,形成圖案群,安裝好后會(huì)對(duì)我們品牌有很大的宣傳作用。能不能賣(mài)出去,跟信心有很大關(guān)系,要把我們的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致,盡心致勝!
殺手锏 — 挖掘深層之需
主持人:能說(shuō)一說(shuō)你的具體做法嗎?
施一新:
一開(kāi)始我也沒(méi)想到那么多,但是推著推著,我就悟到了“我們推薦水晶的過(guò)程,其實(shí)就是在幫客戶將隱藏在內(nèi)心深處的極致精神追求,通過(guò)水晶來(lái)安靜地表達(dá)”,這種唯有通過(guò)專(zhuān)屬定制才能實(shí)現(xiàn)的表達(dá)非常高級(jí),客戶很享受。
前期需要從客戶或設(shè)計(jì)師那里了解基本信息,如年齡、愛(ài)好等。識(shí)別了客戶的喜好,就可以有針對(duì)性地進(jìn)行推薦。顧客希望可以借助某種載體來(lái)彰顯個(gè)人品味追求或傳情達(dá)意,只要你點(diǎn)中了,客戶會(huì)把他心里最喜歡的圖案發(fā)給你,讓你想辦法做出來(lái),我們要做的事情就是拋磚引玉,挖掘出客戶的深層之需。

(圖片來(lái)源:書(shū)香門(mén)地美學(xué)地板公眾號(hào),侵刪)
▲水晶定制方案
主持人:美學(xué)地板上的水晶可不只是點(diǎn)綴,而是用來(lái)表達(dá)客戶內(nèi)心訴求的載體!
施一新
是的,客戶提供CAD圖紙或者我去量房之后,我先根據(jù)他在店里挑選的意向地板給他搭配水晶。比方說(shuō)給兒子房搭配船帆、船舵等一些比較有冒險(xiǎn)精神的圖案;女兒房的話,如果有鋼琴就搭配音符,或者雪花、腳丫這類(lèi)的。邀請(qǐng)客戶來(lái)看方案的時(shí)候,先跟他溝通地板,再給他呈現(xiàn)水晶。
很多客戶對(duì)水晶嵌在地板上是沒(méi)有概念的,他不知道鋪在家里是什么樣的效果,那我就直觀地給客戶呈現(xiàn)這個(gè)水晶放在哪塊地板上,進(jìn)門(mén)多少距離就能看到水晶,客戶一看到這個(gè)效果,覺(jué)得我們那么用心,很快就下單了,效果超乎我們的想象。

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▲水晶定制方案
差異化營(yíng)銷(xiāo)一 — 免費(fèi)上門(mén)量房
主持人:您作為市場(chǎng)部經(jīng)理會(huì)親自給客戶量房嗎?
施一新
對(duì)的,不管這個(gè)客戶成不成交,只要給我小區(qū)地址,我都會(huì)去量房的。這就是把服務(wù)做在前面。第一次進(jìn)店就成交其實(shí)蠻難,客戶都是會(huì)去對(duì)比的,要做到第一次進(jìn)店就留給客戶深刻的印象,先人一步,主動(dòng)提出免費(fèi)上門(mén)量房,客戶就會(huì)刮目相看,只要同意讓我們?nèi)プ龈嗌祥T(mén)服務(wù),何愁不能打造更多差異化細(xì)節(jié)呢?讓客戶得到更多別家享受不到的實(shí)惠,服務(wù)做得越多,成單率自然就會(huì)更高。

(圖片來(lái)源:書(shū)香門(mén)地美學(xué)地板公眾號(hào),侵刪)
▲上門(mén)量房
差異化營(yíng)銷(xiāo)二 — 巧用微信筆記
主持人:您可以跟我們分享一下獨(dú)家銷(xiāo)售技巧嗎?
施一新
在跟客戶介紹的時(shí)候會(huì)拿著自己的平板,客戶每看上一款地板,我就通過(guò)平板上的微信筆記給他看大量的實(shí)鋪圖案例,案例有在小紅書(shū)上收集的,也有公司圖片交流群里收集的,也有我們美+服務(wù)時(shí)實(shí)拍的。
首先,養(yǎng)成收集整理歸納的好習(xí)慣,幫助我迅速形成了一個(gè)相對(duì)完備的數(shù)據(jù)庫(kù),畢竟賣(mài)東西不能光靠嘴巴講,口若懸河固然好,但客戶是要掏真金白銀的,所以我們也要有“真金白銀”的案例等價(jià)交換給客戶預(yù)覽。我會(huì)把所有的案例做成微信筆記,當(dāng)客戶離店后,我首先通過(guò)微信筆記合集的方式把我們的安裝工藝和交付流程發(fā)給客戶。這其實(shí)是客戶最想看但又沒(méi)有意識(shí)到的內(nèi)容,是超出他們預(yù)期的體驗(yàn)。
其次,我會(huì)根據(jù)客戶的需求展示一些美學(xué)交付工藝,如無(wú)縫安裝、飄窗、地臺(tái)、樓梯、異形等,如果他們有特定的需求,比如房間木地板與瓷磚密縫鋪貼,那無(wú)縫安裝就是必須發(fā)給他們的,而飄窗、地臺(tái)和樓梯則要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)決定是否需要發(fā)給他們。雖然客戶只是來(lái)看地板的,但是只要在交流過(guò)程中了解到客戶裝修的房型里有飄窗、地臺(tái)或者樓梯,我就會(huì)把這些工藝發(fā)給客戶看,通常這會(huì)讓客戶覺(jué)得如獲至寶。通過(guò)有備而來(lái)的微信筆記增加客單值,我們的感受是生意可以越做越大,而客戶的感受是書(shū)香門(mén)地就是專(zhuān)業(yè),來(lái)一趟書(shū)香門(mén)地可以解決多個(gè)問(wèn)題。就這樣輕松跟其他品牌拉開(kāi)了距離。
最后,地板安裝工藝和流程各家大同小異,但如何先人一步讓客戶了解到我們的優(yōu)勢(shì),就成為很重要的一點(diǎn)。在門(mén)店只要覺(jué)察到客戶被我們的產(chǎn)品吸引,表露出偏愛(ài)或意向,我就會(huì)把暢銷(xiāo)款和客戶咨詢過(guò)的產(chǎn)品筆記(產(chǎn)品+實(shí)鋪案例)+安裝交付筆記發(fā)給客戶,讓客戶了解到我們的品牌強(qiáng)大在體系,而不僅僅只有產(chǎn)品。
主持人:說(shuō)得太好了,我看到很多人都會(huì)分享筆記,但基本上就是圖庫(kù),您的微信筆記是怎么做的呢?
施一新
是的,很多人都會(huì)做,但筆記水平也決定了客戶的體驗(yàn)?zāi)芊窀呒?jí)。我的筆記有著較為工整的格式,按順序包括了木地板的文字信息:品名型號(hào)、產(chǎn)品規(guī)格、常用鋪法和產(chǎn)品報(bào)價(jià),然后是圖片信息:第一張是產(chǎn)品系列的介紹,我把這個(gè)系列的消費(fèi)人群畫(huà)像、產(chǎn)品理念、設(shè)計(jì)理念放在第一部分,后面再附上挑選過(guò)的產(chǎn)品實(shí)鋪案例圖,再按照客戶的房型做3D效果圖。
如此,有一套詳細(xì)、完善、系統(tǒng)的銷(xiāo)售筆記,為我省去了很多麻煩。只要店里有一位員工去做微信筆記,整個(gè)店都受用,尤其是銷(xiāo)售人員流動(dòng)性比較大,當(dāng)有新員工加入的時(shí)候,微信筆記也能幫助新員工快速掌握大量產(chǎn)品案例,進(jìn)而快速上手跟進(jìn)客戶,新人培訓(xùn)何愁之有?
施一新:不過(guò),微信筆記也有它的局限性,只適用于有大量安裝案例的產(chǎn)品。如果是公司推出的新品,市面上還沒(méi)有實(shí)地安裝案例,我就會(huì)用酷家樂(lè)做出適配新品地板的各種裝修風(fēng)格的效果圖,效果也很好。也有很多客戶找我們做電梯地板鋪裝,這類(lèi)空間上是比較規(guī)整的,我都是酷家樂(lè)直接給客戶做鋪貼圖,還原客戶的想法,酷家樂(lè)里地板色彩還原度比較高,添加水晶也很方便。

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▲微信筆記示例
差異化營(yíng)銷(xiāo)三 — 完整方案制作
主持人:您能介紹一下后續(xù)客戶跟進(jìn)是怎么做的呢?
施一新
前面提到了給客戶量房、制作鋪貼圖、定制水晶等等,這樣一套流程下來(lái)之后,基本上就到了談單階段。我們會(huì)給客戶定制方案,方案里第一部分是安裝的注意事項(xiàng)及標(biāo)準(zhǔn),第二部分是密縫鋪貼剖面圖,第三部分就是具體鋪貼方案。所有的方案我一定會(huì)再次邀請(qǐng)客戶到店,以紙質(zhì)的方式給客戶呈現(xiàn)。
我現(xiàn)在手里就有幾個(gè)客戶是還沒(méi)有簽單的,但是我已經(jīng)把完整的方案做好了,這也是展示我們實(shí)力的一部分。即使到最后沒(méi)有緣分達(dá)成合作,方案也不會(huì)白白浪費(fèi),以后碰見(jiàn)有類(lèi)似戶型或者同一個(gè)小區(qū)的客戶,我可以把這個(gè)方案拿出來(lái),比我給他看圖片更有說(shuō)服力。

(圖片來(lái)源:書(shū)香門(mén)地美學(xué)地板公眾號(hào),侵刪)
▲方案示例
施一新:做出差異,永遠(yuǎn)比別人先邁一步,不卷價(jià)格,靠差異化贏得客戶。不管是量房、鋪貼圖制作、地板鑲嵌水晶、交付工藝介紹和效果圖都是我們獨(dú)有的體系化方案營(yíng)銷(xiāo)。在南寧的市場(chǎng)上,沒(méi)有地板品牌這樣做,這就是我們的機(jī)會(huì)。通過(guò)不斷的學(xué)習(xí),運(yùn)用不同軟件,做出與其他品牌有差異化的方案交付給客戶,讓客戶快速鎖定地板型號(hào)的同時(shí),還能體驗(yàn)到我們的專(zhuān)屬服務(wù)。
主持人:很高興能邀請(qǐng)到南寧書(shū)香門(mén)地市場(chǎng)部經(jīng)理施一新,來(lái)分享南寧團(tuán)隊(duì)的銷(xiāo)售秘籍!感謝!
南寧書(shū)香門(mén)地施一新,善于洞察,挖掘需求,勤學(xué)好問(wèn),妙用利器,將客戶感知做到最后一厘米,用實(shí)際行動(dòng)打造品牌差異化,從他身上,能夠看到,追夢(mèng)者的非凡勇氣與超凡智識(shí),值得每一位書(shū)香門(mén)地人學(xué)習(xí)!下期訪談,我們不見(jiàn)不散
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