近日，紅星美凱龍和居然之家兩大全國連鎖家居零售賣場龍頭企業(yè)相繼發(fā)布了第三季度經(jīng)營報告。

從數(shù)據(jù)來看，二者的經(jīng)營表現(xiàn)似乎都不太理想——前三季度，紅星美凱龍營收86.75億元，同比降低17.25%；歸母凈利潤-5.61億元，同比降低142.53%。居然之家營收97.44億元，同比增長3.33%；歸母凈利潤11.51億元，同比降低24.99%。

盡管本季度表現(xiàn)不佳，但為擺脫困境，兩大家居賣場龍頭企業(yè)正在通過一系列促銷活動和新舉措設(shè)法“自救”。相關(guān)觀點認(rèn)為，在促家居消費政策作用下，家居消費有望回暖，應(yīng)當(dāng)靜待家居賣場收入提速。

△家居賣場內(nèi)景資料圖（圖片來源：中國商報記者 馬文博/攝，侵刪）

今年以來，紅星美凱龍的業(yè)績始終不甚理想。

僅從營業(yè)收入來看，紅星美凱龍的表現(xiàn)尚可。其第三季度內(nèi)30.15億元的營收與第二季度的30.43億元基本持平，甚至略高于第一季度的26.17億元。

但在歸母凈利潤上，第三季度內(nèi)，7.11億元的虧損，直接讓這個數(shù)據(jù)比去年同期減少了342.85%。而其第一季度1.46億元和第二季度481.94萬元的利潤雖然同比去年下滑明顯，但至少保持在正值。

（圖片來源：紅星美凱龍三季度報告，侵刪）

從經(jīng)營規(guī)模來看，紅星美凱龍的分店數(shù)量及經(jīng)營面積也在不斷“縮水”。截至9月30日，紅星美凱龍的自營商場已經(jīng)從去年年底的94家凈減少至89家，委管商場從285家凈減至278家，總經(jīng)營面積也從2250.83萬平方米減少至2195.6萬平方米。在這些關(guān)閉的店鋪中，提前解約的占大多數(shù)。

對于第三季度業(yè)績表現(xiàn)不佳，紅星美凱龍表示，這是因為商場出租率出現(xiàn)階段性下滑、對合格商戶減免了部分租金及管理費，以及公司委管業(yè)務(wù)及建造施工相關(guān)業(yè)務(wù)的新增項目減少、存量項目推進(jìn)放緩。此外，出于謹(jǐn)慎考慮，公司還對整體資產(chǎn)的可回收性進(jìn)行了更為謹(jǐn)慎的預(yù)估，并計提了相應(yīng)的減值準(zhǔn)備。

與此同時，對于個別預(yù)估繼續(xù)推進(jìn)的回報率將低于預(yù)期的項目，紅星美凱龍表示已作出終止繼續(xù)投入的決策，并投入成本作為沉沒成本確認(rèn)損失。

值得注意的是，紅星美凱龍的控股股東廈門國資建發(fā)股份（以下簡稱建發(fā)股份）今年以來的業(yè)績同樣呈走低趨勢。

10月30日，建發(fā)股份披露的第三季度報告顯示，其前三季度歸母凈利潤為124.21億元，同比增長238.52%，但這一可觀的數(shù)據(jù)主要是由公司在第三季度將紅星美凱龍家居集團(tuán)納入合并報表范圍，確認(rèn)重組收益所致。剔除收購美凱龍控制權(quán)事項帶來的重組收益后，公司前三季度的歸母凈利潤僅為29.3億元，同比下降20.14%。其中，供應(yīng)鏈運營和房地產(chǎn)這兩大建發(fā)原有的主營業(yè)務(wù)在利潤上分別同比減少5.11億元和1.89億元。

另一方面，同為國內(nèi)家居賣場龍頭企業(yè)的居然之家，在第三季度內(nèi)的營業(yè)收入達(dá)到約33.4億元，同比增長6.15%，較第二季度環(huán)比降低的增幅有所反彈。

但相比第一季度的4.53億元和第二季度的4.13億元，居然之家在第三季度內(nèi)的歸母凈利潤降幅明顯，僅為2.84億元，同比減少41.3%。在營業(yè)規(guī)模上，截至今年6月底，居然之家在全國開設(shè)的商場凈減少13家，其中包括1家直營商場和12家加盟商場。

（圖片來源：紅星美凱龍三季度報告，侵刪）

雖然未對利潤不斷下滑的原因進(jìn)行明確表態(tài)，但在8月發(fā)布的上半年財務(wù)報告中，居然之家提到“消費需求逐步恢復(fù)，但居民消費水平和消費信心仍未完全恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)形勢依然面臨諸多挑戰(zhàn)。”面對挑戰(zhàn)，居然之家表示：“公司經(jīng)營班子在董事會的領(lǐng)導(dǎo)下迎難而上，堅決深入貫徹‘鞏固家居主業(yè)，成為數(shù)字化時代家裝家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺’的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”。

華泰證券研報認(rèn)為，居然之家第三季度內(nèi)的歸母凈利潤表現(xiàn)明顯弱于營業(yè)收入，主要系低毛利率的商品銷售收入占比提升，以及毛利率較高的家居賣場業(yè)務(wù)收入增長承壓所致。此外，地產(chǎn)后周期消費緩慢復(fù)蘇，行業(yè)加速出清，以居然之家為代表的家居賣場龍頭企業(yè)短期受負(fù)面影響，家居賣場主業(yè)擴(kuò)展受限。

事實上，無論是紅星美凱龍還是居然之家，兩大家居賣場龍頭企業(yè)在行業(yè)整體遇冷的態(tài)勢中并非毫無動作。

今年第三季度以來，紅星美凱龍陸續(xù)推出了“818FUN肆嗨購節(jié)”“家居煥新消費季”“十一大促”等促銷活動。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“818FUN肆嗨購節(jié)”活動期間，紅星美凱龍全國商場車流數(shù)據(jù)同比增加13%，客單價、客總價同比均實現(xiàn)提升，整體銷售額同比增長21%；在隨后的“十一大促”活動中，公司銷售額同比上升12%。

居然之家則進(jìn)一步賦能數(shù)智化服務(wù)。自2021年6月推出“洞窩”產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺后，居然之家一直致力推進(jìn)其線上線下結(jié)合的S2B2C商業(yè)模式，通過線上解決流量，線下解決體驗、物流交付以及到家服務(wù)，最終形成高質(zhì)量的家居消費的完整閉環(huán)。今年8月，居然之家董事會正式審議通過了其全資子公司家居連鎖為控股孫公司“居然智能”提供擔(dān)保的議案，以進(jìn)一步擴(kuò)大“居然智能”的業(yè)務(wù)規(guī)模。9月，居然之家智能家居體驗中心北京通州店開業(yè)，這是居然之家時隔9年后再次在北京開設(shè)新門店，首層布局均為智能家居、家電及智能汽車體驗中心。

此次“雙11”活動期間，兩大家居賣場也各自開展了相關(guān)大促活動。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運營中心總經(jīng)理陳東輝表示：“‘雙11’是家居行業(yè)今年最后的爆發(fā)機(jī)會，紅星美凱龍將整合一切優(yōu)質(zhì)資源，關(guān)注商品力、價格力和活動，用好流量工具，賦能一線爆破?！?/p>

居然之家執(zhí)行總裁王寧表示，居然之家作為家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新零售線上線下融合的標(biāo)桿企業(yè)，“迎來了一個能夠檢驗數(shù)字化能力的機(jī)會”。據(jù)悉，居然之家在“雙11”活動期間預(yù)計會啟動1500場聯(lián)合營銷活動，將全域成交目標(biāo)定位為198億元，同比增長20%。

華泰證券研報認(rèn)為，7月18日，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施的通知》。在促家居消費政策作用下，家居消費有望回暖，應(yīng)當(dāng)靜待居然之家等家居賣場企業(yè)的收入增長提速。

在相關(guān)政策扶持、泛家居行業(yè)逐步復(fù)蘇，以及自身積極解困的多重影響下，紅星美凱龍和居然之家下一季度的表現(xiàn)能否有起色？中國商報記者將對此繼續(xù)保持關(guān)注。

（文章來源： 中國商報，作者冉隆楠 于佳鑫，侵刪）