5月15日，紅星美凱龍618年中狂歡節(jié)啟動會在上海舉行。5月19日至6月20日，紅星美凱龍將以天貓作為主陣地，同時輻射小紅書、抖音等流量平臺，投入億元級超級資源，在全國開啟全域營銷新模式，同時提供以舊換新品牌專屬優(yōu)惠政策+商場專項補(bǔ)貼，挖掘存量，給消費(fèi)者帶來一場家居消費(fèi)盛宴。

據(jù)了解，此次618年中狂歡節(jié)將是紅星美凱龍近年投入資源最大的一次，無論是平臺資源賦能、參與商場范圍，都將是紅星美凱龍參與的最強(qiáng)勢的一次618。全國商場聯(lián)動，通過線上線下發(fā)放統(tǒng)一618超惠禮包、線上主打直播大作戰(zhàn)、團(tuán)新家活動、線下發(fā)力以舊換新升級、M+主題活動等，搶占上半年最重要的營銷心智。

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

?紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車建新（中）、執(zhí)行總裁楊映武（右3）、執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心總經(jīng)理陳東輝（左2）、助理總裁柳英（左1）、天貓家享生活家裝行業(yè)總經(jīng)理冬一（左3）、新零售業(yè)務(wù)總經(jīng)理驍捷（右2）、賣場新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人道德（右1）

共筑行業(yè)信心：加大營銷投入，做出最好成績

隨著市場整體進(jìn)入存量時代，目前家居行業(yè)缺乏的，除了流量，更重要的是信心。

?紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車建新

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

啟動會上，紅星美凱龍品牌創(chuàng)始人、紅星美凱龍家居集團(tuán)CEO車建新分享了對當(dāng)前市場的觀察。他指出，今年以來，從中央高層會議對房地產(chǎn)政策定調(diào)，到近期各大城市紛紛調(diào)整優(yōu)化政策，上游房地產(chǎn)市場的好消息越來越多。與此同時，家居消費(fèi)者平均每隔8年就要重新裝修一次，局部換新的需求也十分巨大。多重因素疊加，市場規(guī)模非常可觀。

“市場的底子一直都在，對家居行業(yè)要有信心。紅星美凱龍作為零售平臺，始終看重營銷，將逐步加大營銷資源投入，更多補(bǔ)貼消費(fèi)者，讓生意越做越旺?！避嚱ㄐ卤硎荆磕甑?18，同時也是紅星美凱龍的創(chuàng)業(yè)日，希望全國商場在天貓助力下，做出最好成績。

共握政策機(jī)遇：搶資源、搶流量、搶銷售

618，承接春裝市場熱度，扼守上半年收官節(jié)點(diǎn)，可謂家居行業(yè)的年度“期中考”。紅星美凱龍對此也高度重視，大促期間將形成“總部統(tǒng)籌、營發(fā)中心和商場資源整合、品牌工廠聯(lián)合投入、經(jīng)銷商導(dǎo)購充分參與”四位一體、聯(lián)合操盤體系，共同發(fā)力“搶資源”，打造屬于消費(fèi)者的618家居狂歡節(jié)。

在具體打法上，據(jù)了解，今年紅星美凱龍618周期開啟時間上較往年提早了10天，從而為消費(fèi)者提供更多決策時間。同時在營銷節(jié)奏上取消了“蓄水期”，“開局即決戰(zhàn)”。執(zhí)行層面，紅星美凱龍將通過“超級IP加持”、“萬人直播主導(dǎo)”、“重磅資源激勵”三大核心動作，發(fā)力全域營銷，同時，商場全員參與，全面出擊，開局即開啟戰(zhàn)斗狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)大促效果的最大化、平臺價值的最大化。

?紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心總經(jīng)理陳東輝

(圖片來源：家居新范式-公眾號，侵刪)

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心總經(jīng)理陳東輝在做618整體方案分享時表示，近期老房改造、以舊換新、放開限購等利好不斷，帶動市場消費(fèi)情緒向好，呼吁家居行業(yè)跟上時代發(fā)出的積極信號，以618為起點(diǎn)，開啟整個行業(yè)抓消費(fèi)促成交的年中大促“狂飆時刻”，圍繞搶資源、搶流量、搶銷售，打好上半年收官戰(zhàn)役。

?紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心總經(jīng)理助理陳曉冬

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在執(zhí)行策略方面，據(jù)紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營中心總經(jīng)理助理陳曉冬介紹，除了天貓平臺，今年紅星美凱龍還與抖音、小紅書平臺合作，與千億規(guī)模品牌共同解鎖頂流IP，實(shí)現(xiàn)抖淘雙平臺賦能。為助力全國商場營銷爆發(fā)，還將加碼提供四重獎勵，包括金牌導(dǎo)購流量券競賽、金牌商戶運(yùn)營排位賽、抖音團(tuán)新家線索挑戰(zhàn)賽、超級星主播BigDay直播等，用更多激勵，讓活動熱起來。

共創(chuàng)營銷盛宴：淘系重磅資源賦能促轉(zhuǎn)化

2024年的618，是紅星美凱龍與天貓合作的第五個618。五年來雙方圍繞618資源整合、執(zhí)行落地已經(jīng)形成了一套成熟的運(yùn)作和協(xié)同機(jī)制。今年618，天貓平臺將繼續(xù)從多個面向?yàn)榧t星美凱龍匹配重磅資源加持，助力大促沖高業(yè)績。

?天貓家享生活家裝行業(yè)總經(jīng)理冬一

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啟動會上，天貓家享生活家裝行業(yè)總經(jīng)理冬一結(jié)合淘系平臺最新數(shù)據(jù)、成交用戶結(jié)構(gòu)變化，分析了行業(yè)面臨的現(xiàn)狀，認(rèn)為當(dāng)前市場有逐步回暖趨勢，同時在換新方面潛力巨大。希望此次618能更好地承接消費(fèi)者需求，取得佳績，與紅星美凱龍共同向市場傳遞更多正向信號。

?天貓家享生活賣場新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人道德

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天貓家享生活賣場新零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人道德在會上介紹了天貓具體賦能舉措。據(jù)悉，今年618天貓將向紅星美凱龍開放88VIP3500萬會員鏈接通道，為紅星美凱龍引入高質(zhì)量的線上流量，幫助紅星美凱龍獲得更高的成交轉(zhuǎn)化。這也是雙方繼2022年首次合作88VIP后，再次合作，將助力紅星美凱龍618合作品牌商戶獲得更多淘系精準(zhǔn)流量。同時，天貓還將賦能打造直播營銷大事件，并助力商場的好產(chǎn)品、好活動，進(jìn)一步通過淘系資源、乃至全網(wǎng)全域營銷資源，向全網(wǎng)消費(fèi)者投放。

市場征戰(zhàn)，唯勇者勝。隨著合作各方共同擂響戰(zhàn)鼓，紅星美凱龍2024年618年中狂歡節(jié)的大幕已經(jīng)展開?？梢云诖?，一場由頂流平臺 聯(lián)動打造、頂流IP加持的真正屬于家居消費(fèi)者的年中消費(fèi)狂歡，將以更優(yōu)的產(chǎn)品、更優(yōu)的價格、更便捷的服務(wù)、更多元的活動形式，為平臺商家和廣大消費(fèi)者帶來不一樣的精彩。

(文章來源：家居新范式-公眾號，侵刪)