日前，筆者從知情人士處獲悉：作為歐洲進(jìn)口地板第一運(yùn)營商的必美國際在完成對(duì)國內(nèi)一線城市的布局之后，進(jìn)軍國內(nèi)所有優(yōu)質(zhì)二線城市的計(jì)劃正在緊鑼密鼓的進(jìn)行之中。從前只有在歐美發(fā)達(dá)國家才能看到的國際級(jí)品質(zhì)的歐洲原裝進(jìn)口地板將伴隨著必美國際的開疆拓土正式由國內(nèi)一線城市邁入二線城市的百姓視線之中。至此必美國際所祈愿的打造進(jìn)口地板中產(chǎn)化的商業(yè)帝國已初現(xiàn)規(guī)模。

“必美，絲毫沒有受當(dāng)前金融海嘯的影響，2009年必美將要逆市加快擴(kuò)張的步伐”，必美國際總經(jīng)理孫海源先生的語氣中透著一份自信和王者的霸氣。

品位生活催生必美模式

中國改革開放30年，取得了舉世矚目的成就。上到政治、軍事、經(jīng)濟(jì)，下到民生生活的改善均發(fā)生了天翻地覆的變化。

地板作為家居產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分之一，其百姓對(duì)它的要求已不僅僅局限于單一的功能使用，尤其是一部分先富裕起來的中產(chǎn)階級(jí)，他們對(duì)地板的追求是個(gè)性化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化、科技感強(qiáng)的產(chǎn)品，甚至將地板視為藝術(shù)品、收藏品。

泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員汪勵(lì)表示，以中產(chǎn)階級(jí)為代表的消費(fèi)者其心理正在由以往的品質(zhì)生活向品位生活升級(jí)。必美人正是為滿足中國中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，于8年前在全球地板界首創(chuàng)了“必美模式”。

據(jù)汪勵(lì)介紹，“必美模式”的核心便是由必美首創(chuàng)的“歐派原裝進(jìn)口地板銷售中心”。它有別于傳統(tǒng)的低價(jià)低質(zhì)的國產(chǎn)地板形象和高質(zhì)高價(jià)的進(jìn)口地板形象，是通過歐洲木地板協(xié)會(huì)與歐洲極具代表性的著名品牌結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，充分發(fā)揮歐洲工廠全力支持開拓中國市場，開拓期間微利的優(yōu)勢，獨(dú)創(chuàng)游走于這兩種業(yè)態(tài)之間創(chuàng)出的一種新模式——高質(zhì)低價(jià)。必美國際并不直接生產(chǎn)地板，卻為歐洲各知名地板品牌搭建最大最好的商業(yè)平臺(tái)，必美就相當(dāng)于歐洲知名地板在中國的代言人——?dú)W洲知名地板如果想開拓中國市場，最直接的方法便是選擇必美“歐洲地板家居銷售中心”進(jìn)行產(chǎn)品展示、銷售。而作為中國消費(fèi)者，如果想購買到高質(zhì)低價(jià)、100％歐洲原裝進(jìn)口地板，那么同樣是選擇必美“歐洲地板家居銷售中心”。

另悉，在必美國際所創(chuàng)的“歐洲原裝進(jìn)口地板銷售中心”匯聚了歐洲各地最強(qiáng)勢的地板品牌，更不乏有奧地利KAINDL這樣具有百年歷史的品牌。

逆市打造進(jìn)口地板中產(chǎn)階級(jí)的商業(yè)帝國

泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員汪勵(lì)表示，在全球金融危機(jī)的消極影響下，能夠擴(kuò)張的企業(yè)不多，作為歐洲進(jìn)口地板第一運(yùn)營商的必美國際算是其中一個(gè)。用必美國際總經(jīng)理孫海源的話說：“我們沒有經(jīng)濟(jì)危機(jī)，相反，必美要搶占先機(jī)，我們選擇在危機(jī)下進(jìn)行擴(kuò)張，正是必美打造進(jìn)口地板中產(chǎn)化的商業(yè)帝國的最佳時(shí)機(jī)，因?yàn)槟切]有實(shí)力的企業(yè)已被金融海嘯吞噬。另一方面，作為歐洲知名的地板品牌受金融危機(jī)的影響，也迫于尋找向中國這樣健康的市場。因此，必美國際的發(fā)展空間只會(huì)更大”。

孫海源的話并非空穴來風(fēng)。以北京市場為例，在被中國整個(gè)家居業(yè)視為2009年是最艱難的一年的背景下，必美國際第一季度仍舊實(shí)現(xiàn)了50％以上的增長；五一小黃金周，必美太原專賣店，其銷售額居太原所有地板品牌之首，雖然必美方面未透露具體的銷量，但必美方便表示這一銷量是很多地板企業(yè)可望而不可及的，甚至是某些小的地板企業(yè)一年的銷售額。由此，足見必美模式的魅力所在，也體現(xiàn)了中國消費(fèi)者鐘愛絕對(duì)環(huán)保，優(yōu)質(zhì)耐用的歐洲產(chǎn)品。

同樣在經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)危機(jī)，同樣在經(jīng)營同一個(gè)市場，為什么會(huì)產(chǎn)生如此大的懸殊呢？必美又是如何受到消費(fèi)者追捧的呢？

必美國際總經(jīng)理孫海源向筆者透露了其三大利器：歐洲100％原裝進(jìn)口、國際前端設(shè)計(jì)、與歐洲廠商結(jié)盟獨(dú)創(chuàng)的高質(zhì)低價(jià)必美模式（較同行進(jìn)口同類進(jìn)口地板價(jià)格低20％～30％），孫海源如此輕描淡寫。

泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員汪勵(lì)表示，金融危機(jī)并不可怕，可怕的是作為企業(yè)不能夠給消費(fèi)者制造一個(gè)埋單的理由。必美逆市奏響打造進(jìn)口地板中產(chǎn)化的商業(yè)帝國的號(hào)角，得益于認(rèn)識(shí)到最大的危機(jī)中同時(shí)蘊(yùn)藏著最大的機(jī)會(huì)，進(jìn)而把握機(jī)會(huì)、審時(shí)度勢，針對(duì)以中產(chǎn)階級(jí)為代表的消費(fèi)者制定合理的埋單理由——品位生活，高質(zhì)低價(jià)。如此，就不愁沒有生意做了，有生意做了，離商業(yè)帝國的夢(mèng)想也就會(huì)更進(jìn)一步了。

拉斐爾實(shí)木地板（Kaindl Two）閃亮登場——為中產(chǎn)階級(jí)獨(dú)身訂做

據(jù)悉，必美國際重要合作伙伴之一的具有百年歷史的奧地利KAINDL集團(tuán)于近期推出新品，中國地區(qū)與其他國家同步上市。目前，該新品已進(jìn)入必美專賣店銷售。

作為全球最大木地板生產(chǎn)企業(yè)奧地利KAINDL集團(tuán)公司，通過五年的研制，投入過億歐元，成功在2009年推出專利產(chǎn)品KAINDL TWO 拉斐爾實(shí)木地板。KAINDL TWO 無疑是未來最杰出的實(shí)木地板。KAINDL TWO是神的化身，您需要什么樣的地板，KAINDL TWO都可以為您做到。藝術(shù)家把最美的畫繪在紙上，而KAINDL TWO卻把全世界最好的樹種和圖案做在地板上，Kaindl CEO BECHTOLD表示，‘KAINDL TWO是為全球中產(chǎn)階級(jí)度身訂做的’。