地板市場在經(jīng)歷了2008年金融風暴的沖擊后，在2009年表現(xiàn)出了極大的韌性。很多企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略，縮減成本，有效抵御了金融風暴帶來的“蕭殺”之氣。雖然市場曾經(jīng)一度不盡如人意，但是隨著有關(guān)政策的落實，地板市場在2009年已經(jīng)開始聚集人氣，呈現(xiàn)出了良好的上升勢頭。地板流行趨勢的發(fā)布、三層實木復(fù)合地板 的全面登場、冠軍聯(lián)盟 的成立，都為市場注入了活力。下面我們就來回顧一下2009年地板行業(yè)的大事件。

★關(guān)鍵詞：廢除“免檢”

★時間：2月

國家工商行政管理局要求，今后各企業(yè)在廣告中不能再出現(xiàn)“國家＊＊＊＊”等涉及質(zhì)量免檢的內(nèi)容，否則屬于違法行為。對于繼續(xù)違法發(fā)布的，工商部門將依照《廣告法》、《反不正當競爭法》等有關(guān)規(guī)定處罰。

北京市市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨表示：就目前的北京家居市場來看，“國家免檢”已經(jīng)不是什么賣點，消費者在選購產(chǎn)品時主要關(guān)心的還是產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、環(huán)保和品牌，對于是不是“國家免檢”并不是很關(guān)心。北京的各大家居賣場管理也非常嚴格，商家在賣場建立展廳每年都是要出示質(zhì)量檢測報告的。

另有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，“名牌”將和“免檢”一樣最終被取消。他認為，“免檢”一樣被最終取消。他認為，“免檢”的取消意味著國家恢復(fù)對產(chǎn)品的檢查制度，“名牌”能讓產(chǎn)品免于部分檢查，這將不會太長久存在。對于企業(yè)來講，要想不斷贏得消費市場，應(yīng)該注重的還是產(chǎn)品自身的質(zhì)量、服務(wù)和口碑，而不是在是否擁有“國家免檢”的稱號和獲得多少榮譽上做文章。

【編輯點評】“免檢”的取消讓那些想一勞永逸的企業(yè)沒了空子可鉆。實實在在地搞好產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存的根本，再多的榮譽都抵不上消費者的口碑。

★關(guān)鍵詞：地板消費流行趨勢

★時間：3月

國內(nèi)地板行業(yè)31日首次在上海新國際展覽中心發(fā)布了2009年全球地板流行趨勢，此舉表明國內(nèi)地板行業(yè)正在由追逐流行趨勢發(fā)展到主動倡導流行趨勢的新階段。

此次發(fā)布活動由地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)生活家企業(yè)和圣象 集團共同發(fā)起，中國木業(yè)國際網(wǎng)、《國際木業(yè)》雜志、中國建筑裝飾協(xié)會設(shè)計專業(yè)委員會、中國家具協(xié)會設(shè)計工作委員會、清華美院裝飾材料應(yīng)用與信息研究所等機構(gòu)共同舉辦。活動的參與單位經(jīng)過深入的市場調(diào)查，提出風格天然、復(fù)古、低調(diào)型奢華以及由此融合形成的混搭風格，是2009年全球地板消費的流行趨勢。

此次地板消費流行趨勢發(fā)布活動引起了國際家居行業(yè)界的關(guān)注，歐洲地板進出口商聯(lián)盟＊＊、一些國際前端設(shè)計師以及業(yè)界刊物的負責人士等國際家居行業(yè)的權(quán)威人士參加了發(fā)布會。

此次發(fā)布活動的主要發(fā)起企業(yè)——生活家企業(yè)的董事長劉碩真說：“國內(nèi)地板企業(yè)要立志于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，要具有創(chuàng)新精神。此次由生活家企業(yè)和圣象集團兩家業(yè)界知名企業(yè)共同發(fā)起此次活動，目的是為了引導消費者‘聰明消費\’，減少生活對自然的影響，倡導‘環(huán)保是永不過時的時尚\(zhòng)’這一消費理念。業(yè)內(nèi)企業(yè)應(yīng)該共同行動，通過對良好生活方式的倡導及產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，更好地引領(lǐng)市場、占領(lǐng)市場?！?/P>

劉碩真說，生活家企業(yè)在廣東、天津、江蘇等地設(shè)立多個生產(chǎn)、研發(fā)基地，正向全球居家木制品領(lǐng)域強勢品牌進軍。

【編輯點評】流行趨勢的發(fā)布說明了我國地板企業(yè)已經(jīng)具備較強的自主創(chuàng)新的能力。事實證明，一味的模仿是沒有出路，只有加大研發(fā)投入，注重創(chuàng)新，企業(yè)才能既做大，又做強。

★關(guān)鍵詞：冠軍聯(lián)盟

★時間：4月

“強強聯(lián)合，抱團突進”，4月23日，北京人民大會堂，國內(nèi)家居行業(yè)的六大領(lǐng)軍品牌宣布組建“冠軍聯(lián)盟”。六大品牌中，歐派董事長姚良松擔任首任輪值會長，雷士照明董事長吳長江、東鵬陶瓷副總經(jīng)理陳曉波、大自然地板董事長佘學彬、美的中央空調(diào)營銷總經(jīng)理郝然、紅蘋果家具總經(jīng)理林維捷擔任執(zhí)行會長。業(yè)內(nèi)人士認為，“冠軍聯(lián)盟”的組建將給家居業(yè)營銷創(chuàng)新帶來新的思路，對行業(yè)和消費者都有著實際的意義。

“冠軍聯(lián)盟”不僅是營銷上的聯(lián)盟，更是“價值聯(lián)盟”，雷士照明董事長吳長江認為，“冠軍聯(lián)盟”將達到消費者和企業(yè)的雙贏，聯(lián)盟企業(yè)的強勢合作對品牌宣傳具有提升作用。另外，聯(lián)盟企業(yè)無論在消費群體、流通渠道等領(lǐng)域都有共通之處，此舉將為大家資源共享提供良好平臺。

在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜看來，結(jié)盟有助于上下＊＊業(yè)的緊密對接，企業(yè)在做自己領(lǐng)域產(chǎn)品研發(fā)時也能通過與聯(lián)盟企業(yè)的互聯(lián)互通了解上下游情況，從而準確把握市場，而結(jié)盟并不會對同行進行打壓，或形成行業(yè)壟斷。對于“冠軍聯(lián)盟”的未來，姚良松表示，“冠軍聯(lián)盟”一定會逐步壯大，但要保證高門檻，另外還要全體成員一致通過方能吸納。

【編輯點評】跨領(lǐng)域的強強聯(lián)合無疑是一種創(chuàng)新，但如果將這種營銷手段上的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為促進企業(yè)發(fā)展的新動能，這個還需要聯(lián)盟的成員再探索。

★關(guān)鍵詞：大亞控股圣象

★時間：4月

從放棄到再收購，繞了一大圈后，大亞科技日前一紙公告宣告收購圣象集團40%股權(quán)一事終于塵埃落定，4月30日大亞科技宣布以4.05億元的代價拿下這筆股權(quán)。

大亞科技公告稱，鑒于目前收購成本較2008年有所下降以及收購?fù)瓿珊髮⑦M一步提高圣象集團的經(jīng)營優(yōu)勢等原因，公司決定以4.05億元的價格向江蘇國際信托公司收購其所持有的圣象集團40%股權(quán)。本次收購?fù)瓿珊?，大亞科技持有的圣象集團股權(quán)將由60%上升至100%。4月29日。公司與江蘇國際信托公司簽署了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。此前，圣象集團為大亞科技的控股子公司。

★關(guān)鍵詞：三層實木復(fù)合地板

★時間：4月

圣象 、大自然等十三家地板企業(yè)共同發(fā)起了三層實木復(fù)合地板 全國推廣活動，意在把出口的主要產(chǎn)品三層實木推向內(nèi)銷市場。

三層實木復(fù)合地板出口遇阻轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，十三家地板品牌 企業(yè)聯(lián)合起來抱團取暖共同推進三層實木復(fù)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這一舉動得到了原中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會的張森林會長的認同：“企業(yè)之間天生是競爭的，但是更高的層次是競合，十三個企業(yè)自愿走到一起，這是高層次的，所以我支持，尤其對中國木地板企業(yè)更要強調(diào)競合、抱團過冬，因為市場集中度很不夠企業(yè)眾多，最大的企業(yè)也就是10%的份額不到?！?/P>

“我覺得我們今天做了一件非常有意義的事情，這樣的事情我們地板行業(yè)要多做，讓大家看我們地板行業(yè)這么團結(jié)?！贝笞匀坏匕宥麻L佘學彬講話向來豪氣，而作為十三家企業(yè)之一的吉林新元木業(yè)的總經(jīng)理張子輝表態(tài)：“中國的地板行業(yè)正在一個產(chǎn)業(yè)變革的拐點上，而這個時候產(chǎn)品的推廣得到了協(xié)會的支持，我相信國內(nèi)有很大的市場，三層實木復(fù)合地板能夠被廣大消費者所認可?！?/P>

抱團取暖為消費者帶來性價比很高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時促進了整個產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級，中國林產(chǎn)協(xié)會地板委員會理事張文玲總結(jié)到：“十三家企業(yè)有三分之一都是我們出口型企業(yè)，在這個關(guān)鍵的時刻，它們就一定要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)需，十三家的聯(lián)合互幫互助有利于行業(yè)的整合?！?/P>

據(jù)了解，十三家抱團取暖對產(chǎn)品銷售、渠道宣傳等多方面進行合作，爭取在經(jīng)濟不景氣的當下取得不錯效益，“我希望通過行業(yè)協(xié)會和企業(yè)的共同推廣三層實木復(fù)合地板，至少要能夠達到百分之二十以上的市場占有率?！睆埼牧岬讱馐愕乇硎尽?/P>

【編輯點評】三層實木復(fù)合地板有著其他地板無可比擬的優(yōu)勢，然而市場上卻出現(xiàn)了“叫好不叫座”的尷尬局面，如何讓更多的消費者體會到三層實木地板的好處，看來還要時日。

★關(guān)鍵詞：洋專利官司

★時間：9月

今年初全球地板巨頭Unilin在德國訴中國企業(yè)燕加隆專利侵權(quán)一案，將于九月三十日在德國漢堡法院開庭，燕加隆對此表示，將不惜斥資一千萬元人民幣赴德應(yīng)訴，以確保中國專利授權(quán)不被“洋專利官司”剿殺于搖籃之中。

引發(fā)訴訟雙方交惡的核心正是這個地板鎖扣專利技術(shù)。在燕加隆發(fā)明“一拍即合”地板鎖扣技術(shù)之前，歐洲Unilin公司和Valinge公司共同擁有傳統(tǒng)的斜插鎖扣專利技術(shù)，全球眾多地板企業(yè)每年均需向這兩大巨頭交納幾十億美元的專利授權(quán)費，專利授權(quán)收入是這兩大巨頭的主要經(jīng)濟來源。

知識產(chǎn)權(quán)專家指出，Unilin如果打贏官司，那么可以直接扼殺中國專利，實現(xiàn)專利壟斷的目的；如果打不贏，通過官司的“馬拉松式”訴訟，將消耗燕加隆公司的實力。

深圳燕加隆實業(yè)董事長何貽信認為，堅持自主創(chuàng)新，是中國企業(yè)發(fā)展壯大的法寶，而Unilin在德國發(fā)起訴訟，旨在阻擊中國企業(yè)全球?qū)＠跈?quán)步伐。

【編輯點評】國外企業(yè)巨頭打壓中國地板企業(yè)的自主創(chuàng)新從來都沒有停止過，中國地板企業(yè)自主創(chuàng)新之路必定充滿艱難崎嶇。

來源：中國建材第一網(wǎng)