新中式風(fēng)格誕生于21世紀(jì)初中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的新時(shí)期，伴隨著國力增強(qiáng)，民族意識逐漸復(fù)蘇，人們開始從紛亂“摹仿”和“拷貝”中整理出頭緒。在探尋中國設(shè)計(jì)界的本土意識之初，逐漸成熟的新一代設(shè)計(jì)隊(duì)伍和消費(fèi)市場孕育出含蓄秀美的新中式風(fēng)格。中國風(fēng)并非完全意義上的復(fù)古明清，而是通過中式風(fēng)格的特征，表達(dá)對清雅含蓄、端莊豐華的東方式精神境界的追求。

蘇州奇林木業(yè)有限公司座落于有“魚米之鄉(xiāng)”之稱的中國歷史文化名城——蘇州吳江。這里南接杭州、東連上海，318國道、長、湖、申線縱貫其間，交通極為便利。奇林木業(yè)在全體員工的不懈努力下經(jīng)艱苦創(chuàng)業(yè)以其精良的品質(zhì)，在竟?fàn)幖畹慕ú氖袌稣加辛酥匾牡匚弧?/P>

循序漸進(jìn)式的發(fā)展

2000年開始，奇林木業(yè)正式涉足木地板制造業(yè)，初期主要從事素板加工，2003年開始為多家地板品牌企業(yè)進(jìn)行OEM貼牌加工，這都為奇林木業(yè)以后的地板成品研發(fā)和生產(chǎn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。依托豐富的地板制造經(jīng)驗(yàn)、成熟的制造技術(shù)和研發(fā)能力的奇林木業(yè)在05年正式推出了自主品牌——木精靈，從此以后也跨入了中國品牌地板企業(yè)的行列，并且取得了飛速的發(fā)展。截至目前，奇林木業(yè)有限公司占地面積18000平方米，建筑面積11000平方米，年產(chǎn)量近70萬平米。公司總投入資金3000多萬元，引進(jìn)國外各種先進(jìn)生產(chǎn)線和烘干設(shè)備。本著以質(zhì)量求生存，精益求精的理念，以嚴(yán)格的質(zhì)量控制與管理贏得廣大用戶的信賴。所生產(chǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了包括實(shí)木、實(shí)木仿古、實(shí)木復(fù)合、實(shí)木復(fù)合仿古、強(qiáng)化復(fù)合、強(qiáng)化復(fù)合仿古在內(nèi)的數(shù)十種款式和花色，滿足了不同層次消費(fèi)者的需求，在業(yè)內(nèi)占有了一席之地。

奇林木業(yè)的發(fā)展過程使得其在生產(chǎn)管理和成本控制方面有著獨(dú)到的優(yōu)勢，在運(yùn)作自主品牌之前，多年的地板加工練就了奇林木業(yè)不俗的生產(chǎn)效率，在保證產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良的前提下大大降低了其生產(chǎn)成本，使得今日奇林木業(yè)能夠不斷為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的地板產(chǎn)品，這也是木精靈地板深受消費(fèi)者歡迎的主要原因之一。

鴻運(yùn)來  引領(lǐng)新中式地飾藝術(shù)浪潮

奇林木業(yè)推出的全新品牌鴻運(yùn)來地板尋根中國傳統(tǒng)文化中的精髓，以弘揚(yáng)中式藝術(shù)為品牌理念，從“天人和一”這一中國哲學(xué)基本范疇出發(fā)，在自然萬物的原生狀態(tài)中汲取靈感，展現(xiàn)自然原生之美，并與多位新中式設(shè)計(jì)大師合作，開地板設(shè)計(jì)潮流先河，創(chuàng)新中式地飾藝術(shù)的歷史新篇。

1、新中式風(fēng)格的內(nèi)涵

新中式風(fēng)格主要包括兩方面的基本內(nèi)容。一是中國傳統(tǒng)風(fēng)格文化意義在當(dāng)前時(shí)代背景下的演繹；二是對中國當(dāng)代文化充分理解基礎(chǔ)上的當(dāng)代設(shè)計(jì)。新中式風(fēng)格不是純粹的元素堆砌，而是通過對傳統(tǒng)文化的認(rèn)識，將現(xiàn)代建筑、裝飾、家具、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)風(fēng)格和傳統(tǒng)元素結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出全新的符合現(xiàn)代人審美需求的意境。

2、新中式家居設(shè)計(jì)風(fēng)格

除了眾所周知的中國古典主義，現(xiàn)在更關(guān)注新中式現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，尤其是在家居裝修設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)@一主題的探求已取得豐碩成果，越來越多的城市文化建筑、甲級寫字樓、五星級酒店的公共空間，以及別墅、高檔公寓等的裝修設(shè)計(jì)，都以新中式家居風(fēng)格來體現(xiàn)一種現(xiàn)代生活下的中國文化品位。

3、新中式地飾設(shè)計(jì)

在現(xiàn)在家居中，地板已成為地飾設(shè)計(jì)的最主要對象。新中式地飾設(shè)計(jì)與新中式家居設(shè)計(jì)一脈相承，其倡導(dǎo)的同樣也是一種在現(xiàn)代地飾設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出特有的中式文化品位，感受到中式文化淡雅與高貴的精神內(nèi)在。將地板款式風(fēng)格上升到地飾設(shè)計(jì)藝術(shù)的高度，新中式地飾設(shè)計(jì)必將為地板界帶來一場全新的“革命”。

代言樹立新高度

2009年7月，對于鴻運(yùn)來地板來說是個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)期，鴻運(yùn)來邁出了品牌打造的重要一步，鴻運(yùn)來地板正式簽約明星張衛(wèi)健為其品牌形象代言人，拉開了鴻運(yùn)來品牌形象樹立的序幕。奇林木業(yè)董事長鐘總在接受采訪時(shí)毫不諱言選擇張衛(wèi)健的理由：張衛(wèi)健先生作為國內(nèi)乃至國際演藝界元老級的明星，在群眾當(dāng)中的人氣頗高，而且自出道至今一直保持著其健康、正面的形象，是群眾最為喜愛的演藝人士之一。毫不夸張的說，張衛(wèi)健在20歲到50歲的人群中都有著不小的影響力。鴻運(yùn)來地板與張衛(wèi)健的攜手，可謂相得益彰，對于鴻運(yùn)來的品牌形象樹立起到了巨大的推動作用，而且可以迅速擴(kuò)大鴻運(yùn)來地板的知名度，提升人氣。

同時(shí)，****稱號的獲得，又給鴻運(yùn)來地板增添了一張品牌標(biāo)簽。然而，奇林木業(yè)并未因此而滿足。在鴻運(yùn)來看來，要取得企業(yè)的長久生存和發(fā)展，在產(chǎn)品保障和品牌形象樹立的同時(shí)，還必須鞏固經(jīng)銷渠道，而讓經(jīng)銷商賺錢則是最實(shí)際、最有效的網(wǎng)絡(luò)鞏固之路。但有三點(diǎn)是要注意的：第一，要不斷增加產(chǎn)品賣點(diǎn)，做潮流的引領(lǐng)者而不是跟風(fēng)者。奇林木業(yè)的技術(shù)積累和“新中式地飾藝術(shù)”理念的提出，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)獨(dú)樹一幟。第二，細(xì)分市場，對癥下藥，對不同的市場和消費(fèi)群不能一概而論，要采取靈活的生產(chǎn)和營銷策略。第三，對經(jīng)銷商的營銷支持長期維持高水準(zhǔn)，包括廣宣、促銷以及相應(yīng)的服務(wù)跟進(jìn)，維護(hù)好鴻運(yùn)來經(jīng)銷商的利潤空間，讓其無后顧之憂，最終實(shí)現(xiàn)鴻運(yùn)來地板廠家和商家的雙贏。

2009年已經(jīng)過去大半，鴻運(yùn)來地板在第四季度的工作重心就是不斷完善自己的營銷策略。今年前三季度，很多企業(yè)都在艱難的市場態(tài)勢中止步不前，除了行業(yè)危機(jī)的影響外還有營銷策略上的問題，企業(yè)普遍缺乏行之有效的發(fā)展規(guī)劃。鴻運(yùn)來地板目前正摩拳擦掌，借簽約張衛(wèi)健的東風(fēng)，打造企業(yè)逆市突圍的利劍。相信憑借鴻運(yùn)來的優(yōu)勢和實(shí)力，必能不斷為我們帶來驚喜與驚嘆，我們只需靜靜等待就好。