3月24日，久盛地板&中國棒球協(xié)會戰(zhàn)略合作簽約儀式暨美式原味流行風(fēng)格資訊發(fā)布會在上海新國際展覽中心舉行。此次發(fā)布會上，國內(nèi)地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——久盛地板有限公司，引領(lǐng)國際潮流2010美式原味流行風(fēng)格地板正式與世人見面。

　　中華地板網(wǎng)記者在發(fā)布會上采訪了久盛地板的相關(guān)人士，更深層次解讀久盛地板原味風(fēng)格，了解久盛的營銷戰(zhàn)略。

　　久盛地板有限公司營銷副總經(jīng)理趙興才：把久盛打造成具有國際水平的行業(yè)旗艦

久盛地板有限公司營銷副總經(jīng)理趙興才

　　記者：趙總您好，金融危機對全球經(jīng)濟造成的影響仍在繼續(xù)。這種背景下，地板行業(yè)也面臨重新洗牌，但是久盛卻逆勢上揚，品牌優(yōu)勢日益凸顯，能透露一下當(dāng)中的秘訣嗎？

　　趙總：的確，金融危機對地板行業(yè)的影響是巨大的，與2008年相比，2009年地板行業(yè)總體下降了20%—45%，這個幅度是非常大的。2009年，我們主要抓了三個環(huán)節(jié)：產(chǎn)品、市場、售后。產(chǎn)品環(huán)節(jié)，主要體現(xiàn)在風(fēng)格創(chuàng)新方面，2009年，我們首次推出了“美式原味”風(fēng)格，并連續(xù)推出兩季新品，市場反響非常強烈，對久盛整體市場銷售起到很大的拉動作用；市場方面，除了華東區(qū)域，我們開始加大對全國市場的拓展力度，開發(fā)以北京為中心的北方市場，強化全國營銷網(wǎng)絡(luò)；售后方面，久盛開始全面實施“啄木鳥4D服務(wù)體系”，為用戶提供更多的個性化服務(wù)，同時也實現(xiàn)了久盛品牌發(fā)展的良性循環(huán)。通過這幾方面的強化，久盛的競爭力得到了比較好的提升，在地板行業(yè)總體形勢趨緩的情況下，久盛的市場銷售增加了將近30%，這個成果是比較顯著的。

　　記者：您剛才提到的很重要的一點是“風(fēng)格創(chuàng)新”，那么在久盛地板的發(fā)展中，“風(fēng)格創(chuàng)新”起到了怎樣的作用？

　　趙總：風(fēng)格創(chuàng)新是久盛的發(fā)展理念，我們一直把風(fēng)格創(chuàng)新看作是企業(yè)發(fā)展的重要推力，之前我們推出“原生態(tài)”，去年開始又推出“美式原味”，每一次新風(fēng)格的推出，都會成為行業(yè)里的一個標志性事件，對久盛的市場銷售的推動是非常大的。去年“美式原味”基本上占到整個銷量的20%，是久盛09年的主要利潤增長點。應(yīng)該說久盛的發(fā)展，風(fēng)格創(chuàng)新功不可沒。

　　記者：久盛在未來幾年內(nèi)有什么新的規(guī)劃？

　　趙總：久盛未來的發(fā)展主要集中在幾個方面，首先，就是我們一直倡導(dǎo)和實踐的風(fēng)格創(chuàng)新，除了“美式原味”，久盛將會隨著市場需求的變化，繼續(xù)推出其他系列的產(chǎn)品風(fēng)格，滿足消費者的不同風(fēng)格需求；其次，我們會加快全國市場的拓展，之前，久盛一直集中精力做華東市場，今后，我們將逐步開發(fā)華東之外的廣大市場，加快終端銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，讓更多的消費者享受到久盛帶來的“美式原味”家居生活；第三，久盛將繼續(xù)做好行業(yè)的表率，積極組織、參與行業(yè)標準的制定，為行業(yè)規(guī)范和行業(yè)發(fā)展提供更多的支持；另外，久盛也會繼續(xù)加強管理創(chuàng)新和人才引進相關(guān)工作，積極推行“啄木鳥4D服務(wù)體系”，把久盛打造成具有國際水平的行業(yè)旗艦，為消費者提供更舒適、更健康、更個性的地板產(chǎn)品。

　　記者：想細致了解一下，中國棒球協(xié)會與久盛共同舉辦的棒球?qū)氊惡＿x活動，后續(xù)還有什么精彩的環(huán)節(jié)，評選出的棒球?qū)氊?，是否會在中國棒球隊的比賽現(xiàn)場演出？

　　趙總：我們首先會利用強大的網(wǎng)絡(luò)號召優(yōu)勢，進行中國棒球?qū)氊惖脑诰€評選。并形成與中國廣大網(wǎng)友的有效互動，通過網(wǎng)友票選決定選手排名。經(jīng)過前期的海選、階段晉級、總決賽等環(huán)節(jié)，最終選出最棒的中國棒球?qū)氊?。這些棒球?qū)氊悓蔀橹袊羟騾f(xié)會拉拉隊隊員，在適當(dāng)?shù)臅r機出現(xiàn)在中國棒球隊的比賽現(xiàn)場。

　　記者：請問下趙總，棒球?qū)氊愡x拔的標準是怎樣的，您覺得什么樣的女孩子比較適合當(dāng)選棒球?qū)氊悺?/P>

　　趙總：棒球?qū)氊惖倪x拔，面向的人群沒有限制，只要是健康自信、個性活潑、敢于展示自我的女孩都可以參與，當(dāng)然，棒球?qū)氊愡x拔，不是簡單的選美，選拔出來的棒球?qū)氊?，今后要在賽場上，為觀眾呈現(xiàn)精彩的表演。所以舞蹈藝術(shù)功底，也是我們重要的考察標準，有這方面特長的女孩子可能會比較有優(yōu)勢。

　　記者：是否方便透露一下，在棒球?qū)氊愡x拔活動之后，雙方還會在哪些方面進行合作？

　　趙總：中國棒球協(xié)會與久盛之間的合作領(lǐng)域十分寬泛，今后我們可能會在共同承辦國際水準的專業(yè)比賽、商業(yè)比賽方面展開合作，利用賽事平臺，促進雙方發(fā)展。

　　記者：謝謝！

　　久盛地板有限公司常務(wù)副總錢新民：久盛美式原味每一片都是珍品

　　記者：錢總您好，其實地板市場上有很多品牌都在打風(fēng)格創(chuàng)新這張牌，比如美式風(fēng)格、歐式風(fēng)格、古典風(fēng)格等，那么，久盛的風(fēng)格創(chuàng)新又是如何與其他品牌做區(qū)隔的？

　　錢總：首先，很多企業(yè)重視風(fēng)格創(chuàng)新，這說明風(fēng)格創(chuàng)新是地板行業(yè)發(fā)展的一個趨勢，今后，久盛將繼續(xù)走在引領(lǐng)風(fēng)格創(chuàng)新的前列；其次呢，在風(fēng)格創(chuàng)新方面，久盛與其他行業(yè)品牌有兩個方面的區(qū)別，第一是在材種選用上，2009年，我們從北美引進紅橡、黑胡桃、硬槭木等名貴材種，用于“美式原味” 風(fēng)格系列產(chǎn)品，體現(xiàn)“原味”這個概念，給消費者最真實的消費感受，這和其他品牌的“仿美”是有本質(zhì)的區(qū)別的；第二呢，久盛的風(fēng)格創(chuàng)新不單純以風(fēng)格樣式來吸引消費者，而是緊緊圍繞消費者的需求來設(shè)計，久盛的風(fēng)格創(chuàng)新有一個明確的指標，就是滿足消費者的生活體驗，包括早期推出的“原生態(tài)”和現(xiàn)在的“美式原味”，所以，久盛“以滿足消費者生活體驗而風(fēng)格”的出發(fā)點和其他品牌“為風(fēng)格而風(fēng)格”的出發(fā)點是有很大區(qū)別的。

　　記者：創(chuàng)立不到十年，久盛便發(fā)展成地板行業(yè)的知名品牌，在行業(yè)里具有極佳的口碑，您對地板企業(yè)的品牌塑造有什么心得體會？久盛又是如何處理企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系的呢？

　　錢總：久盛的重心，就是做好產(chǎn)品，我們的企業(yè)核心就是為消費者提供優(yōu)質(zhì)的地板產(chǎn)品，產(chǎn)品做好了，得到市場認可了，品牌的價值就出來了，這是自然而然的事情。所以我認為，地板企業(yè)品牌塑造的第一步，就是要做好產(chǎn)品，在材質(zhì)、風(fēng)格、工藝這些方面下工夫，產(chǎn)品品質(zhì)強化了，得到市場認可了，品牌的價值就會呈現(xiàn)出來。

　　所以，同樣，無論是企業(yè)品牌也好，還是產(chǎn)品品牌也好，我們都是以保證產(chǎn)品品質(zhì)為前提。雖然我們推的是“原生態(tài)”，推的是“美式原味”，沒有過多的強調(diào)久盛這個企業(yè)品牌，但是這不代表我們不重視企業(yè)品牌，我們只是希望用產(chǎn)品本身征服消費者，再由消費者自愿自覺地去傳頌久盛品牌。也就是說，久盛做的是產(chǎn)品品牌，而久盛這個企業(yè)品牌，是靠消費者自覺自愿塑造起來的。

　　記者：久盛美式原味已經(jīng)成功推出了三季產(chǎn)品，并取得到市場消費者的認可，我想了解一下，久盛美式原味每一季產(chǎn)品的內(nèi)容具體內(nèi)容和具體風(fēng)格，請錢總給我們描述一下。

　　錢總：久盛美式原味現(xiàn)已推出三季產(chǎn)品；久盛美式原味第一季獨家引進北美三大名貴材種美國紅橡、黑胡桃和加拿大楓木，創(chuàng)造出以美式家居文化為基礎(chǔ)的美式原味地板，引發(fā)地板行業(yè)一場材種革命。第一季分五大風(fēng)格，美國紅橡以美式田園風(fēng)格、中式新古典風(fēng)格和歐式古典風(fēng)格為主，美國黑胡桃以新古典風(fēng)格為主，加拿大楓木以簡約鄉(xiāng)村風(fēng)格為主，多種風(fēng)格滿足各類個性化社會精英的需求。美式原味第一季以超長、超寬、超厚（1500*135*22㎜）為特點，具有全系列北美材種領(lǐng)航、全進口美式原味風(fēng)格、全實木完美家居體驗、純美式還原實用主義、純手工彰顯人本情懷的產(chǎn)品屬性，并傳承中國古代傳統(tǒng)手工工藝（刨、刮、鑿、鈍、砂），結(jié)合現(xiàn)代高新科技為社會精英人群量身打造純美式“舒適生活”，締造美式生活新概念。

　　久盛美式原味第二季以實木復(fù)合的拼花地板和大浮雕地板兩大主題設(shè)計，拼花地板系列的產(chǎn)品有：芭比娃娃、自由女神、美國哥特式、山姆大叔等，大浮雕系列有：蓋士堡、山景城、珊瑚閣、鉆石崗等。實木復(fù)合大浮雕地板兼具穩(wěn)定性和實用性，采用美式現(xiàn)代古典風(fēng)格，更具有裝飾性能，是家裝設(shè)計不可或缺的設(shè)計元素。美式原味實木復(fù)合大浮雕地板，尺寸穩(wěn)定適合地?zé)岘h(huán)境，徑切工藝、個性化水性人工擦色打磨以及最新噴吵拉絲浮雕工藝，兼具個性時尚與藝術(shù)品位內(nèi)涵。美式原味實木復(fù)合拼花地板采用全新的工業(yè)設(shè)計技術(shù)，將地板設(shè)計與工藝發(fā)展相融合。石木結(jié)構(gòu)抗潮濕，適宜地?zé)岘h(huán)境，完美幾何圖案更能彰顯個性，色彩、結(jié)構(gòu)、線條這些簡單的元素在拼花地板設(shè)計中盡展光芒，具有使用性能之上的藝術(shù)價值。

　　久盛美式原味第三季2010年1月份換然上市，全新推出名貴實木地板、美式復(fù)合大板和安畢恩斯強化復(fù)合地板三個品類。久盛美式原味第三季推出具有北美三大名貴樹種之二的美國山核桃、美國櫻桃木，還有美國樸木和俄羅斯松木。第三季采用久盛最新的油漆工藝TBT仿生科技，實現(xiàn)科技還原本真美式生活的產(chǎn)品理念。第三季實木復(fù)合地板，具有超長、超寬和面層超厚的產(chǎn)品特點；第三季強化復(fù)合安畢恩斯采用強化復(fù)合地板最新的“同步雕花”技術(shù)，產(chǎn)品具有層次分明、視覺效果明顯、工藝獨特、花色個性的特點。

　　久盛美式原味的每一片珍品的挑選過程都十分嚴謹，確保了每一片地板均符合行業(yè)及世界環(huán)保標準。久盛美式原味地板從原料、設(shè)計到制造工藝均十分考究，而且始終堅持純手工工藝結(jié)合現(xiàn)代科技精心打造，務(wù)求確保久盛美式原味的任何一片地板都能保持一貫卓越的品質(zhì)。與此同時，久盛美式原味還一直強調(diào)對家居使用者的體貼與關(guān)懷，讓每一片地板都能成為集舒適度、時尚和流行趨勢于一體的完美結(jié)晶。

　　中國棒球協(xié)會＊＊雷軍：棒球運動文化與久盛美式原味地板風(fēng)格吻合

中國棒球協(xié)會＊＊雷軍

　　記者：這次資訊發(fā)布會上，中國棒球協(xié)會和久盛地板啟動了戰(zhàn)略合作，我想問，中國棒球協(xié)會與久盛的合作基礎(chǔ)是什么？棒球運動與久盛的“美式原味”之間有哪些契合之處？

　　雷＊＊：棒球是美國的國球，是美式文化的重要組成部分，它主要體現(xiàn)在對個性、自由、活力的美式生活的表達，是美國人生活方式的重要組成部分。此次發(fā)布會上推出的2010美式原味流行風(fēng)格，注重美式生活與美式文化的表現(xiàn)，與棒球運動的文化內(nèi)涵相當(dāng)吻合。近年來，棒球運動在中國也得到長足的發(fā)展，這也是中國棒球協(xié)會與久盛地板戰(zhàn)略合作的一個基點。

　　記者：中國棒球協(xié)會和久盛美式原味地板將如何展開戰(zhàn)略合作？

　　雷＊＊：這是一個雙贏的合作，中國棒球協(xié)會和久盛地板將各自借助雙方在行業(yè)上的資源優(yōu)勢，達到強強聯(lián)合、互利互惠的目的，我們也希望中國棒球能借助久盛美式原味的產(chǎn)品風(fēng)格內(nèi)涵，更多地將棒球運動融入到人們的日常生活當(dāng)中，從而推動中國棒球運動的發(fā)展；而久盛地板企業(yè)也能以此為契機，使美式原味風(fēng)格及久盛品牌產(chǎn)生更為廣泛的社會影響。這是雙方的一次積極的努力與嘗試。

　　記者：您認為中國棒球協(xié)會與久盛之間的戰(zhàn)略合作，對中國棒球運動的發(fā)展將產(chǎn)生什么樣的積極影響？

　　雷＊＊：一個項目的生存、發(fā)展和壯大，首先是由這個項目自身的文化內(nèi)涵和魅力的體現(xiàn)，作為一個完美體現(xiàn)個人英雄主義和集體主義的項目，棒球運動員在中國有著廣闊的前景。隨著經(jīng)濟的全球化，中國將有越來越多的生活方式融入世界，棒球運動也不例外。體育運動項目與企業(yè)進行合作，有效利用各自資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，找到共同點，對雙方的發(fā)展，都有很好的推動作用。

　　記者：謝謝。

　　久盛地板設(shè)計師黃志達：必將成為未來家居風(fēng)格的主流趨勢

 久盛地板設(shè)計師黃志達

　　記者：黃先生，您好，您認為目前中國地板已經(jīng)發(fā)展到了一個什么樣的狀態(tài)，同時未來中國地板流行的趨勢會是如何？

　　黃先生：我認為國內(nèi)的地板行業(yè)已步入了發(fā)展新時代，在地板款式設(shè)計、材質(zhì)選用或是技術(shù)創(chuàng)新方面都有了很大的提高，再加之隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對地板的需求增加，這將促使地板也進入一個快速發(fā)展的狀態(tài)。如剛才所說，也正是經(jīng)濟的發(fā)展，使得人們的消費理念、生活習(xí)慣和生活節(jié)奏都發(fā)生了變化，耐用、價格已經(jīng)不是消費者購買地板的首要因素，人們開始追逐個性講究品質(zhì)，但由于生活的繁雜，迫使人們又渴望回到自然簡潔的生活狀態(tài)中去，所以現(xiàn)在的地板不僅僅是要具備一種風(fēng)格，更重要的一點是要符合人們的生活理念和消費理念。我認為中國的未來地板將會朝著舒適性、環(huán)保性、自然性、理念性于一體的方向發(fā)展，品質(zhì)又兼顧品位、且自然環(huán)保又符合生活理念的地板將會是未來家居裝飾的流行趨勢。

　　記者：您作為久盛地板的品牌戰(zhàn)略顧問和設(shè)計師，當(dāng)初怎么想到設(shè)計美式原味風(fēng)格的地板，而不是其他風(fēng)格？

　　黃先生：前幾年的時候，地板行業(yè)開始盛行起仿歐、仿美、仿古等風(fēng)格趨勢，所有的人都認為仿歐仿美有氣派、很尊貴，而仿古產(chǎn)品顯得很有古文化內(nèi)涵，這種認識在當(dāng)時的地板行業(yè)甚至整個家居界都很流行，但之后不久，這種觀點就被否定了。大概在2007年，我加盟久盛不久，久盛在一次針對消費者的產(chǎn)品調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，很多消費者其實對仿美仿歐這種風(fēng)格的認識很模糊，在這種風(fēng)格中，尊貴和氣派的感覺并不明顯，相對來說，他們更比較喜歡那種環(huán)境營造的氛圍，這也就是說，消費者更看重的是實際的消費體驗，而并不是尊貴呀、氣派呀這些比較虛的東西。之后，久盛在二次調(diào)研后，為風(fēng)格創(chuàng)新確立了一個方向，就是重視消費者體驗，但也沒有明確美式這種風(fēng)格。

　　后來，我們研究了美式風(fēng)格能受到消費者歡迎的內(nèi)在原因，就是說既然美式風(fēng)格在體現(xiàn)尊貴與氣派方面并不被看好，但為什么又能得到歡迎呢？后來呀，我們就發(fā)現(xiàn)，拋棄尊貴、氣派這些表面的浮華，因為美式風(fēng)格的家居環(huán)境它崇尚自然，不過度裝飾，同時又非常注重健康、自然、環(huán)保等本源的需求，更能給人一種舒適、自然、輕松的感覺，而這也正是最能滿足消費者需求的因素，這樣，美式這個基本風(fēng)格就確定了下來。

　　在確定了美式方向之外，我們從不同的方面將久盛美式原味進行了最準確的定位，這包括材料的選擇、技術(shù)的運用、風(fēng)格取向上，以及在文化呈現(xiàn)上，久盛都提倡做原味的美式，比如紅橡、黑胡桃、硬槭木這些產(chǎn)品，用的都是美國、加拿大的原產(chǎn)珍貴材種，還有設(shè)計工藝、風(fēng)格選擇上，都是美國原味，這樣，美式原味這個風(fēng)格系列就誕生了。總體上講，它是消費者市場需求與企業(yè)對行業(yè)發(fā)展的深刻洞察的共同結(jié)果。

　　記者：美式原味風(fēng)格會成為未來中國地板的主流嗎？而對于消費者來說，這又意味著什么？

　　黃先生：大家都知道，美國人崇尚自由，凡事追求一種本我體現(xiàn)，而這種對個性的追求已經(jīng)成為世界潮流，美式原味也應(yīng)運而生。它強調(diào)自由、舒適、環(huán)保與自然，同時，更強調(diào)“全新的舒適生活新體驗”，在人們生活壓力不斷增加的今天，這種可以讓家庭成為釋放壓力和解放心靈的凈土的美式原味風(fēng)，必將成為未來家居風(fēng)格的主流趨勢。

　　對于消費者來說，選擇一種家居風(fēng)格，其實就是選擇一種生活方式、一種品位、一種生活理念、一種文化傾向，一種精神追求，而美式原味風(fēng)格為消費者在家居選擇上提供了更為寬泛的搭配標準，美式的隨意性與包容性讓家居搭配更加“隨心所欲”，讓本我個性完美突顯，為消費者創(chuàng)造輕松舒適的生活環(huán)境。

　　記者：此次發(fā)布的久盛2010美式原味流行風(fēng)格，在哪些方面有新的突破?

　　黃先生：首先是品類上，我們推出了更多名貴材質(zhì)的地板，例如美國山核桃、美國櫻桃木，還有美國樸木和俄羅斯松木。其次是工藝技術(shù)方面上，提升了地板在耐磨、耐刮擦、漆面持久靚麗等方面的超強實用性能，還采用久盛最新的油漆工藝TBT仿生科技，實現(xiàn)科技還原本真美式生活的產(chǎn)品理念。最后是風(fēng)格上，開發(fā)出了自然、尊貴、浪漫等不同格調(diào)的風(fēng)格組合，最大限度的來滿足不同生活理想的家居選擇。

　　記者：您認為在家居設(shè)計和裝修布置上，地板在其中發(fā)揮的作用是什么？消費者又該如何進行挑選和搭配呢？

　　黃先生：家裝是一個整體的概念，其中地板作為整個家居設(shè)計的載體和舞臺，對于增添家居的整體美感作用是至關(guān)重要的。地板顏色的選搭以及材質(zhì)的選擇將會影響到是否能與家具做到很好的結(jié)合，只有整體效果結(jié)合好了，才能給人一種舒適的氛圍。所以是否能讓人感覺到家的舒適，很大一部分也取決于地板的裝飾。

　　消費者在選擇地板的時候主要考慮三個方面，一是木地板的材質(zhì)，二是工藝，三是顏色，材質(zhì)和工藝決定了木地板的質(zhì)量及使用壽命，而顏色則是從家居搭配上來體現(xiàn)。在前面我已一一提到，久盛推出的“美式原味”在這三個方面都具有相當(dāng)高的指數(shù)，可以進一步滿足消費者美式裝修的“個性化”風(fēng)格特點。這也是我為什么極力推薦久盛地板的原因。