11月21日，中國(guó)地板行業(yè)輝煌十五年慶典大會(huì)在北京隆重舉行，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)表彰了“第三屆地板行業(yè)科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)企業(yè)，生活家所獨(dú)創(chuàng)的仿古立體繪畫地板獲得科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，生活家董事長(zhǎng)劉碩真獲得中國(guó)地板15年最具影響力人物獎(jiǎng)。

　　經(jīng)過15年的發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)成為全球地板生產(chǎn)第一大國(guó)。但是我國(guó)地板企業(yè)在研發(fā)、設(shè)計(jì)方面并未獲得相應(yīng)的領(lǐng)先地位。特別是美商務(wù)部決定對(duì)我國(guó)輸美多層木地板發(fā)起的反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查，將會(huì)使我國(guó)眾多地板企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)格局中處于更加不利的境地。生活家地板在科技研發(fā)方面的重大突破，不僅會(huì)提升我國(guó)地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且會(huì)為我國(guó)地板行業(yè)改變目前拼資源、拼價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)模式，建立以研發(fā)和設(shè)計(jì)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升新的參照系。

　　低碳發(fā)展的路徑突破

　　仿古立體繪畫地板是生活家“以創(chuàng)意代替昂貴材料的使用”的新木居文化在實(shí)踐中的又一成功范例。并為我國(guó)地板行業(yè)的低碳發(fā)展探索開辟出了一條新的路徑。

　　近年來，由于人們生態(tài)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，許多企業(yè)熱衷于在自己的產(chǎn)品上加入低碳概念，但是多數(shù)情況下，都是企業(yè)一廂情愿的炒作，并沒有在低碳方面的真正實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。

　　“以創(chuàng)意代替昂貴材料的使用”的新木居文化是生活家在低碳理念上的重大突破，生活家倡導(dǎo)通過技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，讓普通木材甚至是低質(zhì)木材能夠擁有超出名貴木材產(chǎn)品的使用價(jià)值和感官效果，一方面節(jié)約名貴木材的使用，另一方面通過創(chuàng)意增加木制品的附加值，提升普通木材的價(jià)值，讓更多的人增加通過培育森林創(chuàng)造財(cái)富的意愿，從而促進(jìn)森林培育事業(yè)的發(fā)展。

　　仿古立體繪畫地板是基于轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板制造方法生產(chǎn)的地板，不久前，生活家已經(jīng)獲得了這項(xiàng)技術(shù)的國(guó)家發(fā)明專利。這種技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)在于，能夠通過印刷的方式在復(fù)合地板上再現(xiàn)出名貴實(shí)木的花紋和質(zhì)感。由此，可以節(jié)約大量的名貴木材。

　　有關(guān)資料顯示，2009年我國(guó)實(shí)木復(fù)合地板產(chǎn)銷量約8300萬(wàn)平方米，如果全部生產(chǎn)仿古立體繪畫地板，則至少可節(jié)約木皮8萬(wàn)立方米。在實(shí)際生產(chǎn)中，每生產(chǎn)1立方米的優(yōu)質(zhì)木皮至少要消耗量5立方米的森林蓄積，以此計(jì)算，此項(xiàng)技術(shù)所帶來的生態(tài)效益應(yīng)為減少砍伐40萬(wàn)立方米蓄積的森林。而實(shí)際上，這種技術(shù)還可用以生產(chǎn)強(qiáng)化木地板，不但讓強(qiáng)化木地板具有和實(shí)木地板同樣的花紋，還可以同時(shí)具有與實(shí)木地板相同的質(zhì)感。強(qiáng)化木地板是我國(guó)產(chǎn)銷量最大的地板品類，的2009年產(chǎn)銷量約為2.12億平方米，如果其中一部分用仿古立體繪畫地板技術(shù)生產(chǎn)，所帶來的生態(tài)效益則更為可觀。

　　領(lǐng)跑效應(yīng)帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新潮

　　生活家雖然還稱不上是地板行業(yè)內(nèi)最大的公司，卻是地板行業(yè)技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新的領(lǐng)跑者。從獲得仿古地板專利到負(fù)責(zé)起草《仿古木質(zhì)地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》；從研發(fā)生活家•曼寧頓系列魔方系列地板到仿古立體繪畫地板獲得行業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，生活家通過極富想象力的創(chuàng)新，不斷改變著人們對(duì)于地板概念的認(rèn)知，同時(shí)也改變著中國(guó)地板市場(chǎng)版圖的邊界。

　　生活家董事長(zhǎng)劉碩真明確表示：“在行業(yè)內(nèi)生活家沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而只有合作伙伴，我們要聯(lián)合起來形成一種力量，共同創(chuàng)造一個(gè)具有成長(zhǎng)性的市場(chǎng)，而不是局限在一個(gè)狹小的地盤上互相拼爭(zhēng)。”

　　以生活家•巴洛克仿古地板為起點(diǎn)，生活家每一次重大的創(chuàng)新都會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)原本不屬于地板行業(yè)的新市場(chǎng)。在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，由于受材料、加工工藝特別是設(shè)計(jì)理念的限制，木地板在外形、色彩、規(guī)格上都十分單調(diào)乏味；而瓷磚等非木質(zhì)地面材料卻是造型豐富、色彩絢麗。這種巨大的反差，讓木質(zhì)地板幾乎與時(shí)尚世界完全隔絕開來。

　　生活家•巴洛克仿古地板的研發(fā)成功改變了這種局面。生活家的生產(chǎn)技師們根據(jù)已經(jīng)設(shè)計(jì)好的“樂譜”，用手工的方式在原本僵直的木板上刮刨出一些“音符”，這些被“音樂”賦予了靈氣的木地板立刻就生動(dòng)和活躍起來，鋪裝在一起就形成了一曲美妙的巴洛克樂章。

　　這種從來沒有過的地板被立刻被公認(rèn)為是時(shí)尚的代表，并從原本被其他地面材料占據(jù)的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，被生活家•巴洛克仿古地板活生生地切割下了一塊，一個(gè)極富潛力和價(jià)值的市場(chǎng)被生活家創(chuàng)造出來，而生活家•巴洛克也因此成了時(shí)尚地板代名詞。

　　創(chuàng)造藍(lán)海的能力，讓生活家在拓展了地板企業(yè)的發(fā)展空間的同時(shí)，也獲得了無競(jìng)爭(zhēng)的成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。2009年生活家全球銷量同比增長(zhǎng)50%，是行業(yè)整體增長(zhǎng)水平的8倍；今年上半年，生活家又創(chuàng)造了銷量同比增長(zhǎng)125%的奇跡。

　　生活家通過創(chuàng)新獲得巨大市場(chǎng)能量和市場(chǎng)份額所產(chǎn)生的領(lǐng)跑效應(yīng)，讓地板行業(yè)的伙伴們意識(shí)到了創(chuàng)新的作用和可能，一些企業(yè)在模仿生活家仿古地板產(chǎn)品的同時(shí)，也開始了自己的研發(fā)和創(chuàng)新活動(dòng)，整體創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新潮流開始在行業(yè)內(nèi)形成。

　　中國(guó)設(shè)計(jì)提升全球競(jìng)爭(zhēng)力

　　設(shè)計(jì)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最重要的元素，由于設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)能力的落后，中國(guó)企業(yè)一直被擠在了全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的圈子外面。

　　然而，在時(shí)尚地板領(lǐng)域中卻完全是另外一種景象。從生活家•巴洛克仿古地板，到生活家•曼寧頓地板創(chuàng)意魔方系列，全球最時(shí)尚地板都是在生活家研發(fā)投產(chǎn)的，生活家已經(jīng)成為了世界時(shí)尚地板的策源地。

　　如果說生活家•巴洛克仿古地板是在單片地板的表現(xiàn)形式上做了創(chuàng)新，那么生活家•曼寧頓創(chuàng)意魔方地板則是對(duì)多片地板的組合形式進(jìn)行了創(chuàng)新；如果說生活家•巴洛克仿古地板是讓原本平直生硬的地板有了起伏有致的旋律感，那么生活家•曼寧頓創(chuàng)意魔方地板則是讓規(guī)則鋪裝的地板有了變化多端的新鮮感。顯然是創(chuàng)意魔方地板變化的組合更多，變化的形式更加豐富。因而在表達(dá)和體現(xiàn)主人個(gè)性的時(shí)候也就擁有了更大的彈性和空間，也就更能夠體現(xiàn)主人的風(fēng)格。

　　中國(guó)設(shè)計(jì)在增加生活家地板產(chǎn)品時(shí)尚魅力的同時(shí)，也提升了生活家地板的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。目前，美國(guó)最具聲譽(yù)的木地板廠商曼寧頓、德嘉、哥倫比亞，以及在美國(guó)擁有近3000家連鎖店的全美第一大建材經(jīng)銷商CCA都與生活家簽約，成為對(duì)方的緊密戰(zhàn)略合作伙伴。

　　2009年，全球知名地板運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)WFI因金融危機(jī)陷入困境，其原有產(chǎn)品無法帶來持續(xù)的銷售增長(zhǎng)。為打破市場(chǎng)困局，WFI找到生活家共同開發(fā)有市場(chǎng)號(hào)召力的新產(chǎn)品。通過設(shè)計(jì)開發(fā)新的刀路效果的涂漆工藝，生活家制造出了全新的COPAIBA地板，今年5月首批產(chǎn)品運(yùn)抵美國(guó)后便出現(xiàn)了熱銷的局面，創(chuàng)造了一個(gè)跨國(guó)公司借助中國(guó)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍的經(jīng)典案例。

　　在其他行業(yè)，跨國(guó)巨頭常常會(huì)把“中國(guó)市場(chǎng)和全球同時(shí)發(fā)布”作為吸引國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的噱頭，但是，對(duì)于時(shí)尚地板而言，往往是中國(guó)消費(fèi)者比國(guó)外消費(fèi)才更早使用。這是因?yàn)樯罴沂侨驎r(shí)尚地板的創(chuàng)意大本營(yíng)。

　　除了用時(shí)尚地板產(chǎn)品以及中國(guó)設(shè)計(jì)不斷拓展國(guó)際市場(chǎng)外，生活家還從更高層面上爭(zhēng)奪中國(guó)企業(yè)在時(shí)尚領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。繼去年聯(lián)合圣象地板發(fā)布了年度地板流行趨勢(shì)后，今年又整合全球木居及時(shí)尚領(lǐng)域的前端力量，發(fā)布了全球第一個(gè)木居流行趨勢(shì)，開始了時(shí)尚理念引導(dǎo)消費(fèi)潮流的探索。