我國地板業(yè)初始，歲月更迭，地板行業(yè)的文化與歷史也與時(shí)俱進(jìn)。在短短20年時(shí)間內(nèi)形成多種類、多規(guī)格，從生產(chǎn)到營銷、鋪設(shè)、售后服務(wù)配套具備了規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)體系。在這套體系中營銷這門經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)中比較實(shí)用的學(xué)科成為競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中生存的最重要、直接點(diǎn)。各行業(yè)營銷通過研究發(fā)現(xiàn)顧客所需，研究生產(chǎn)出適應(yīng)產(chǎn)品滿足顧客的需要，這種適應(yīng)性產(chǎn)品除產(chǎn)品本身之外還包括客戶接受產(chǎn)品的過程也就是營銷過程。工廠團(tuán)購無疑是蓬勃發(fā)展經(jīng)濟(jì)浪潮中的一朵奇葩。工廠團(tuán)購因可以讓顧客直接去廠家接觸產(chǎn)品了解企業(yè)文化成為實(shí)力企業(yè)與大眾顧客信賴的購物方式。

　　工廠團(tuán)購是廠家與顧客之間的零距離的親密接觸，不同顧客眼光中，看到了廠家多面性，然而在地板行業(yè)中領(lǐng)軍品牌惠爾地板舉辦的工廠團(tuán)購中，顧客們無一例外地領(lǐng)略到一場(chǎng)別于其它地板風(fēng)格路線之旅，惠爾地板溯本追源的綠色有機(jī)時(shí)尚，綺麗炫動(dòng)的風(fēng)格時(shí)尚，堅(jiān)持地板傳統(tǒng)的工藝傳承，更注重花色風(fēng)格性能能的提升，一地板一品味獨(dú)特的風(fēng)格烙印，帶給現(xiàn)場(chǎng)顧客非一般的視覺沖擊，風(fēng)格差異化競(jìng)爭更是為惠爾贏得市場(chǎng)占有的先機(jī)。

　　一地板一品味

　　馭原木的魅力，引領(lǐng)精致的風(fēng)格，藝術(shù)風(fēng)格化、奢華而卓越的惠爾地板，以人為本的品質(zhì)設(shè)計(jì)......款型多樣，花色線條飽滿，打造出簡潔、品味的設(shè)計(jì)風(fēng)格，貫通式的雕刻感使地板整體造型生動(dòng)活潑起來，每一塊地板高調(diào)地被陳列著，每一次工廠團(tuán)購吸引眾人聚足究竟是蘊(yùn)藏了怎樣的內(nèi)涵？

　　風(fēng)格，演繹精致生活，這是惠爾蘊(yùn)藏內(nèi)涵的最好詮釋，惠爾地板秉承國外領(lǐng)先實(shí)力，充分結(jié)合中國消費(fèi)者使用需求和審美習(xí)慣誕生結(jié)晶，品味外觀、奢華細(xì)節(jié)追求卓越同時(shí)，再創(chuàng)中西地板美學(xué)的巔峰，每一個(gè)細(xì)節(jié)，彰顯的是獨(dú)特品味。以惠爾地板整體風(fēng)格設(shè)計(jì)來看，“品味”的用戶感受成為惠爾家族式的設(shè)計(jì)根本，這本身也比較符合目前國內(nèi)審美潮流。如今，惠爾“品味”外觀的滲透到每一塊地板中來，畢竟惠爾針對(duì)的用戶群是走在時(shí)尚尖端講究精致生活愛家的客戶，有故事有情感的品味地板才能更獲得他們的青睞。對(duì)木材細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把握配以拉絲、雕刻等工藝，讓你在觸目的那一霎那，享受到最新一代地板風(fēng)格帶來的尊貴與格調(diào)。

　　風(fēng)格差異化競(jìng)爭

　　產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化阻礙了地板行業(yè)的發(fā)展，好的產(chǎn)品好的技術(shù)，消費(fèi)者不一定認(rèn)同，面對(duì)諸多的類似選擇需要花更多的時(shí)間與過程來權(quán)衡。有了風(fēng)格化的產(chǎn)品標(biāo)簽如同坐上了營銷的直通車，立足于激烈競(jìng)爭的市場(chǎng)。惠爾地板充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極開拓消費(fèi)者地板花色市場(chǎng)的發(fā)展空間。一方面依靠強(qiáng)大的生產(chǎn)和研發(fā)的團(tuán)隊(duì)，針對(duì)性的研究花色創(chuàng)新等；另一方面，在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展?fàn)I銷模式，以快樂購物文化風(fēng)格引導(dǎo)顧客，向來顧客提供區(qū)別于一般風(fēng)格化體驗(yàn)式營銷，完善風(fēng)格消費(fèi)，優(yōu)化風(fēng)格體驗(yàn)館的環(huán)境。

　　針對(duì)當(dāng)前地板業(yè)存在的種種情況，以2011年惠爾多層新品上市為例，戰(zhàn)略式的轉(zhuǎn)型依靠風(fēng)格差異化變的更為迫切，綜合其戰(zhàn)略定位，惠爾風(fēng)格地板差異化道路通過自我清晰定位、優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)出品牌，形成特色，成功避免了同質(zhì)化競(jìng)爭。與此同時(shí)，進(jìn)一步深化惠爾花色的不斷改革，創(chuàng)新機(jī)制，讓惠爾成為風(fēng)格地板的代名詞。

　　參加廠購的顧客表示：“來到工廠對(duì)惠爾地板有了更為深刻的理解?！被轄柕匕逡恢睘榛ㄉ匕宓囊龑?dǎo)者，為愛家者打造精致生活基礎(chǔ)，滿意永無止境的品味地板，風(fēng)格演繹精致生活，用完美細(xì)節(jié)與愛家人共同詮釋卓越與時(shí)尚的品味。

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