2011年，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控仍在繼續(xù)，地板行業(yè)的“紅海血拼”更加激烈。在“冰火兩重天”的殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，浙江南潯版塊，一個(gè)品牌脫穎而出，逆勢(shì)而上，這就是森林之星地板。進(jìn)入湖州境內(nèi)，遍地開(kāi)花的戶外廣告，讓人驚嘆：森林之星地板似乎從天而降，一夜爆紅，這究竟是個(gè)什么品牌?筆者帶著疑問(wèn)，欲一探究竟。

　　王者歸來(lái)，續(xù)寫十年傳奇

　　森林之星地板，是南星家居科技(湖州)科技有限公司旗下的專屬品牌。創(chuàng)立于2000年的南星家居，是浙江南潯一家木制品企業(yè)，是中國(guó)最具實(shí)力的實(shí)木多層和環(huán)保板材制造商之一。

　　南星家居，低調(diào)、內(nèi)斂，對(duì)中國(guó)眾多的消費(fèi)者而言，仿佛還是一個(gè)謎，但在專業(yè)級(jí)買家領(lǐng)域，提到南星家居，則是高品質(zhì)、高價(jià)格、高水平的代名詞。

　　過(guò)去十年間，南星家居一直專注國(guó)際出口，其董事長(zhǎng)徐偉先生談到，“我們的產(chǎn)品，質(zhì)量是最好的。當(dāng)年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陷入價(jià)格戰(zhàn)，我們便轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)打造我們的舞臺(tái)?！?/P>

　　走進(jìn)森林之星，我們才發(fā)現(xiàn)這家公司的十年輝煌成就。十年間，南星家居已實(shí)現(xiàn)了全球產(chǎn)業(yè)鏈布局，在非洲加蓬共和國(guó)利伯維爾及馬隆巴等地區(qū)籌建大型國(guó)際生產(chǎn)基地，在國(guó)內(nèi)廣西、江蘇建立多個(gè)速生林采購(gòu)基地。在全球市場(chǎng)，森林之星產(chǎn)品成功進(jìn)入希臘雅典奧運(yùn)會(huì)，并被多個(gè)全球500強(qiáng)供應(yīng)鏈企業(yè)選為戰(zhàn)略供應(yīng)商。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，森林之星成為多家全國(guó)一線主流房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商及一線地板品牌企業(yè)首選供應(yīng)商。

　　2010年南星家居果斷制定了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃：從國(guó)際市場(chǎng)回歸中國(guó)本土市場(chǎng)，并通過(guò)全方位的籌備，制定了長(zhǎng)線品牌的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。之所以回歸轉(zhuǎn)型，主要看好實(shí)木多層地板在中國(guó)市場(chǎng)漸入佳境，這對(duì)森林之星而言，是極具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。據(jù)地板營(yíng)銷專家康有正先生透露，南星家居的決心大、實(shí)力強(qiáng)、戰(zhàn)略規(guī)劃長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　尖刀入市博弈實(shí)木多層

　　筆者溝通了解到，森林之星品牌的主推產(chǎn)品是實(shí)木多層地板，并立足打造國(guó)內(nèi)最大的實(shí)木多層領(lǐng)導(dǎo)品牌。對(duì)戰(zhàn)略選擇，董事長(zhǎng)徐偉說(shuō)，“強(qiáng)化地板已經(jīng)普及，并陷入價(jià)格戰(zhàn)，只有規(guī)模，沒(méi)有空間;實(shí)木地板最終受制于原木采購(gòu)，且近年來(lái)持續(xù)下滑;南星家居過(guò)去十年的優(yōu)勢(shì)是板材資源，上實(shí)木多層是公司的必然選擇”。

　　據(jù)國(guó)家林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年強(qiáng)化木地板銷量約2.38億m2，同比增長(zhǎng)12.3%;實(shí)木地板約4300萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)2.4%;實(shí)木多層地板約8900萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)7.2%。顯而易見(jiàn)，實(shí)木多層的銷量和增長(zhǎng)率已經(jīng)分別超過(guò)了實(shí)木地板。

　　據(jù)悉，實(shí)木多層的制造不同于強(qiáng)化和實(shí)木，對(duì)制造能力、工藝設(shè)備、品質(zhì)管理、資源優(yōu)勢(shì)都具有較強(qiáng)的進(jìn)入壁壘。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，強(qiáng)化和實(shí)木的品牌集中度已經(jīng)很高，實(shí)木多層處于普及推廣階段，消費(fèi)認(rèn)知與市場(chǎng)集中度都還沒(méi)有建立——“這是森林之星真正的機(jī)會(huì)!”徐偉興奮地告訴筆者。

　　當(dāng)前，精裝房工程基本選用實(shí)木多層地板，地暖技術(shù)的成熟和普及進(jìn)一步助推了實(shí)木多層。在中國(guó)，東北、西北、華北的主要城市地暖普及率已達(dá)80%。近年，上海、江蘇、浙江、江西、安徽、湖南、貴州、四川、重慶等低緯度城市地暖發(fā)展迅猛。地暖技術(shù)的普及應(yīng)用，涌現(xiàn)了對(duì)實(shí)木多層強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。從目前市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，實(shí)木多層，越來(lái)越受到消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。

　　依托十年服務(wù)世界級(jí)買家的品質(zhì)實(shí)力和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，森林之星地板以差異化營(yíng)銷尖刀入市，專注于實(shí)木多層地板，對(duì)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)非常有信心。南星家居研發(fā)制造中心總監(jiān)張鳳海表示，“在實(shí)木多層領(lǐng)域，南星家居絕對(duì)是專家”。

　　未來(lái)十年，相信森林之星

　　地板行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，南星家居為什么選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入?面對(duì)強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)，森林之星地板又將如何實(shí)現(xiàn)破局呢?

　　董事長(zhǎng)徐偉認(rèn)為，近年來(lái)的房產(chǎn)調(diào)控不會(huì)阻擋浩浩蕩蕩的中國(guó)城市化進(jìn)程，未來(lái)十年，中國(guó)家庭將會(huì)從“首次置業(yè)需求”進(jìn)入“改善性需求”。在首次置業(yè)階段，對(duì)家裝材料的選擇主要依靠性價(jià)比。而更大的需求，更高的對(duì)生活品質(zhì)的追求，更強(qiáng)勁的消費(fèi)力，主要體現(xiàn)在改善性需求上。第二次置業(yè)，第二次重裝，對(duì)地板品牌和品質(zhì)的選擇就更為理性。徐偉先生認(rèn)為：以森林之星的企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品特色，完全能符合并滿足中高端家庭的需求。他坦言：過(guò)去十年，國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)選擇南星家居為長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，正是看到了森林之星的金牌品質(zhì)。未來(lái)十年是黃金時(shí)代，森林之星就是要打造成為實(shí)木多層的領(lǐng)導(dǎo)品牌，讓消費(fèi)者能清晰、理性地選擇他們信賴的產(chǎn)品。

　　森林之星地板品牌，2011年的突然發(fā)力，已經(jīng)引起了業(yè)界的高度關(guān)注。從遍地開(kāi)花、高高矗立在戶外的廣告牌，到更強(qiáng)勢(shì)的媒體投放，從倍受矚目的“4.19首屆招商大會(huì)”，到閃電進(jìn)軍杭州新時(shí)代廣場(chǎng)建立近600平方米的旗艦體驗(yàn)店——一個(gè)專注實(shí)木多層的地板品牌，已經(jīng)悄然打響了品牌競(jìng)技的發(fā)令槍……