2010年，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會向南潯區(qū)人民政府頒發(fā)了“中國木地板之都”證書，實木地板產(chǎn)銷量占到全國60%以上的浙江南潯已經(jīng)成為國內(nèi)木地板行業(yè)最大的產(chǎn)業(yè)基地。經(jīng)過多年的發(fā)展，南潯的地板產(chǎn)業(yè)成功完成了從“南潯制造”到“南潯創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身，其中與品牌效應的推動作用密不可分，為進一步了解品牌效應對于南潯木地板產(chǎn)業(yè)群的推動作用，日前記者采訪南潯地區(qū)木地板龍頭企業(yè)——世友地板董事長倪方榮。

　　記者：您怎樣看待“浙江省區(qū)域名牌”這個榮譽?您認為被評為“浙江區(qū)域名牌”，對企業(yè)發(fā)展有何推動作用?

　　倪方榮：浙江區(qū)域名牌是浙江名牌的重要組成部分，是在浙江省某一特定區(qū)域內(nèi)，基于某一產(chǎn)業(yè)集群所形成的具有相當規(guī)模、較大市場占有率、較高知名度和美譽度等優(yōu)勢的某一產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品的集體名牌。相比一般的單體名牌，區(qū)域名牌是對一個地方產(chǎn)業(yè)品牌的認定，認定要求更高。不僅考核產(chǎn)業(yè)中的單體名牌數(shù)量，包括中國知名品牌、浙江省名牌擁有數(shù)等，而且還對產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量基礎管理、產(chǎn)品質(zhì)量等提出考核要求。

　　被評為“浙江區(qū)域名牌”，可以促使企業(yè)進一顯提高產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)的核心競爭力。區(qū)域名牌對傳播信息、創(chuàng)造市場需求等方面都有不小的作用，而企業(yè)獲得更多榮譽也會增強南潯地板的認可度。

　　記者：作為南潯木地板行業(yè)的“浙江省區(qū)域名牌”，您覺得應該怎樣為南潯木地板行業(yè)的發(fā)展做出貢獻?

　　倪方榮：作為南潯地區(qū)的品牌木地板企業(yè)之一，世友能夠率先榮獲浙江區(qū)域名牌，這是非常榮幸的，有榮譽就有義務，我們有責任協(xié)同更多的南潯木地板同仁，一起積極參與國家標準、行業(yè)標準的制(修)訂，不斷提高產(chǎn)業(yè)標準的話語權，倡導企業(yè)加強自主創(chuàng)新力度，提升生產(chǎn)企業(yè)的整體水平，引領行業(yè)發(fā)展，讓南潯木地板產(chǎn)業(yè)在我們大家的共同努力下，真正成為行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢集群。

　　記者：貴品牌的下一步發(fā)展規(guī)劃是什么?

　　倪方榮：在未來的發(fā)展計劃中，我們的重點工作在于對名牌的使用和保護進行有效管理，在進一步提升我們企業(yè)自身的品牌形象的同時，全力維護區(qū)域名牌形象，將大南潯地區(qū)的木地板產(chǎn)業(yè)的專業(yè)形象推廣至全國。同時，我們會進一步加大自主創(chuàng)新力度，保持行業(yè)領先地位和市場競爭力，進一步提升世友品牌的知名度和美譽度，也會與南潯地區(qū)行業(yè)同仁保持良性的競爭與合作。

　　記者：您認為南潯木地板產(chǎn)業(yè)應該如何從“木地板之都”走向“品牌之都”?

　　倪方榮：作為企業(yè)方面來說，我們?nèi)w木地板企業(yè)應該在產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域大力推進創(chuàng)新，增強企業(yè)競爭力。同時，我們要將產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域創(chuàng)新體系建設緊密結合起來，建立以產(chǎn)業(yè)集群為基礎的科技創(chuàng)新平臺，形成具有較強創(chuàng)新能力的科技創(chuàng)新網(wǎng)絡，提高集群企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭地位。為此，要積極創(chuàng)造條件，鼓勵企業(yè)建立技術中心等研發(fā)機構，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體作用。

　　最為重要的，是我們要在政府的積極倡導下，南潯企業(yè)爭取在較短的時間內(nèi)逐步整體走上自主創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型之路，品牌效應也將推動南潯從“南潯制造”逐步走向“南潯創(chuàng)造”。

　　記者：對于想申請或正在申請“浙江區(qū)域名牌”的品牌，您有何建議?

　　倪方榮：南潯的木地板企業(yè)都有非常好的基礎，接下去更多的工作重心，可以放在加強自主創(chuàng)新力度，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面，使規(guī)模不大、競爭力不強的勞動密集型企業(yè)向技術密集型企業(yè)轉(zhuǎn)換，企業(yè)產(chǎn)品由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量，提升對品牌重要性的認識，全面提升品牌的知名度、美譽度和品牌影響力。