德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司創(chuàng)建于1993年，是我國裝飾貼面板行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模領(lǐng)先企業(yè)。公司股票于2005年5月10日在深圳證券交易所上市交易(股票簡稱：兔寶寶，股票代碼：002043)，是國內(nèi)同行業(yè)中首家上市公司。母控股公司德華集團(tuán)控股股份有限公司是一個多元化協(xié)調(diào)發(fā)展的跨行業(yè)、跨地區(qū)的控股型資產(chǎn)經(jīng)營集團(tuán)，創(chuàng)辦于1992年，為國家大型企業(yè)、中國民營企業(yè)500強(qiáng)、中國大企業(yè)集團(tuán)競爭力500強(qiáng)、國家“火炬計(jì)劃”高新技術(shù)企業(yè)，公司現(xiàn)有下屬控股、參股企業(yè)7家。公司主業(yè)為項(xiàng)目投資與資產(chǎn)管理，涉足新型建材、經(jīng)濟(jì)林營造、鋼琴制造、精細(xì)化工、游艇制造、房地產(chǎn)、創(chuàng)業(yè)投資等多個領(lǐng)域。

兔寶寶地板：登陸央視 搶占行業(yè)先機(jī)

　　以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為己任 打造中國裝飾材料最強(qiáng)綜合服務(wù)供應(yīng)商

　　公司以浙江為主要產(chǎn)業(yè)基地，不斷優(yōu)化配置資源，持續(xù)穩(wěn)健對外擴(kuò)張，在江蘇、江西等地已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。經(jīng)過十多年不懈努力和創(chuàng)新發(fā)展，公司已經(jīng)發(fā)展成為一家室內(nèi)裝飾材料綜合供應(yīng)商，形成了從林木資源的全球采購，到生產(chǎn)板材、地板、木門、木皮、集成家居、功能木、涂料膠粘劑、裝飾五金等8大產(chǎn)品系列的完整產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各地，并銷往美洲、歐洲、澳洲、中東等全球各地。

　　公司目前已全面通過ISO9001、ISO14001國際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證，中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，F(xiàn)SC森林認(rèn)證，CARB認(rèn)證，榮獲****、中國知名品牌產(chǎn)品、膠合板行業(yè)標(biāo)志性品牌等榮譽(yù)稱號。公司在環(huán)保型裝飾材料的研發(fā)和市場推廣上一直處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，產(chǎn)品已達(dá)到苛刻的歐洲E0、E1級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

　　十多年來不斷的資源優(yōu)化組合，使公司的品牌、規(guī)模、研發(fā)能力、人力資源、原木采購和產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)等在國內(nèi)同行業(yè)中形成明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，從而確保了公司業(yè)績的穩(wěn)步提升。

　　公司以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為己任，積極整合各種優(yōu)勢資源參與全球競爭，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，以高品質(zhì)、高環(huán)保產(chǎn)品為載體，致力于打造中國裝飾材料最強(qiáng)綜合服務(wù)供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)由制造業(yè)向品牌服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，并努力構(gòu)建資源優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，大力實(shí)施五大專賣體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。

　　結(jié)盟央視電視劇頻道 助推企業(yè)向全國市場擴(kuò)張

　　2011年，兔寶寶的成長已經(jīng)邁進(jìn)第十八個年頭， 企業(yè)在全國的業(yè)務(wù)拓展勢如破竹。董事長丁鴻敏，全國勞動模范，青年企業(yè)家的杰出代表，兔年正是他的本命年。兔寶寶選擇在兔年與CCTV-8結(jié)為年度合作伙伴，意味深長。

　　完善企業(yè)的市場營銷體系，加大宣傳力度，提升品牌的知名度與美譽(yù)度已經(jīng)被提升至兔寶寶發(fā)展的重要課題，企業(yè)清楚地認(rèn)識到需要借助央視的助推，加快實(shí)現(xiàn)在全國市場的擴(kuò)張。

　　兔寶寶傾力于打造中國裝飾材料最強(qiáng)綜合服務(wù)供應(yīng)商，以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為己任，引領(lǐng)市場消費(fèi)潮流，創(chuàng)造人與自然和諧的高品質(zhì)生活家居。這與電視劇頻道所倡導(dǎo)中國家庭第一頻道十分契合。在如今紛雜的廣告媒體市場中獨(dú)具慧眼，選擇有利于現(xiàn)階段企業(yè)的發(fā)展的媒體平臺至關(guān)重要。

　　未來廣告有限公司與兔寶寶很早就開始接洽，由于家具建材行業(yè)在央視大規(guī)模集中投放的先例較少，為了能夠更客觀、有效的向客戶提供參考意見。未來廣告整合公司的銷售部門、全案項(xiàng)目部、數(shù)據(jù)研究等多個部門的優(yōu)勢力量，對前期的項(xiàng)目選取，效果預(yù)估做了精確細(xì)致的研判。兔寶寶與未來廣告達(dá)成了共識，未來三年在電視劇頻道的投入將是穩(wěn)健地、逐步增長地。

　　未來廣告結(jié)合兔寶寶的媒介目標(biāo)，為企業(yè)專門定制了2011年兔寶寶家庭傳播全天候?qū)０浮Ｔ擁?xiàng)目集中了電視劇頻道的優(yōu)勢資源。每天十一次的超高頻次廣告全面覆蓋國家級專業(yè)電視劇頻道CCTV-8，充分觸達(dá)中國家庭受眾，滿足企業(yè)品牌傳播多方位需求。每天11次廣告暴露幾乎囊括CCTV-8所有廣告位置，廣告分布均勻，助力品牌更深入、更廣泛影響全天多層次受眾，廣告?zhèn)鞑ジ咝Я柚癈CTV-8年度合作品牌”版塊形式集中播出企業(yè)廣告，在加上版塊片頭企業(yè)或品牌LOGO展示，更容易贏得觀眾的關(guān)注，有效提高廣告影響力，全年投放保證穩(wěn)定廣告效果，廣告投資性價(jià)比更優(yōu)。

　　相信央視品牌效應(yīng) 確立木業(yè)行業(yè)地位

　　目前國內(nèi)的木業(yè)行業(yè)，低價(jià)競爭，企業(yè)數(shù)量多，缺乏具有明顯優(yōu)勢的行業(yè)領(lǐng)頭羊，身處“戰(zhàn)國時代”的兔寶寶管理層看到的是機(jī)會，對木業(yè)發(fā)展的未來更是雄心勃勃，公司的計(jì)劃不是擴(kuò)大產(chǎn)能規(guī)模，而是著重于品牌和銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的營建，“即使花力氣研發(fā)的新產(chǎn)品都有可能被競爭對手輕易替代，但是品牌和營銷網(wǎng)絡(luò)卻是很難替代的，這依然會是今后幾年我們努力去發(fā)展的方向?！?/P>

　　在企業(yè)之間的競爭由產(chǎn)品競爭、質(zhì)量競爭演變?yōu)槠放聘偁幍慕裉?，品牌的重要性已得到企業(yè)家們的充分認(rèn)識。盡管“兔寶寶”這一品牌在中國裝飾材料行業(yè)已經(jīng)確立了相當(dāng)明顯的優(yōu)勢地位，但品牌的美譽(yù)度如何進(jìn)一步提升，產(chǎn)品的附加值如何進(jìn)一步提高，這是擺在兔寶寶核心管理層面前的又一個現(xiàn)實(shí)問題。為此，公司將加快實(shí)施品牌帶動戰(zhàn)略，通過加大投入，加強(qiáng)策劃，進(jìn)一步提升“兔寶寶”品牌的影響力、號召力、知名度和美譽(yù)度，加強(qiáng)市場營銷和售后服務(wù)等方面的工作，全面提升企業(yè)的影響力。

　　相信品牌的力量，持續(xù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的根本。應(yīng)該說，如今的兔寶寶無論在企業(yè)規(guī)模、品牌建設(shè)，還是研發(fā)能力、產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)等方面都在同行業(yè)中具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。2011年在央視的大舉動作將使“兔寶寶品牌”異軍突起，結(jié)合自身資本運(yùn)作、市場拓展、技術(shù)創(chuàng)新等方面不斷加大力度，推動企業(yè)不斷前進(jìn)。“全面貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加大力度實(shí)施人才發(fā)展戰(zhàn)略和品牌帶動戰(zhàn)略，以進(jìn)一步創(chuàng)新管理體制，開拓國內(nèi)外兩大市場，做到資本經(jīng)營和技改并舉，努力構(gòu)筑一個持續(xù)、快速、健康發(fā)展的新平臺，從而把企業(yè)做大做強(qiáng)?！?/P>

　　目前，兔寶寶地板、木門、衣柜、板材專賣店開始以加盟的方式迅速在國內(nèi)鋪開，兔寶寶的專賣店數(shù)量已近500家。專賣店本身就是形象廣告，而且一些成熟的專賣店已經(jīng)效果明顯，目前杭州、南京等地兔寶寶專賣店一年的銷售額都已經(jīng)超億元，很多新開的專賣店都還在培育期，到全國營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)真正形成時，才會真正見效益。

　　在品牌建設(shè)上，一個足以證明實(shí)力的見證是，在2010年的上海世博會場館建設(shè)過程中，兔寶寶抓住機(jī)遇，依靠自身品牌實(shí)力，過硬產(chǎn)品質(zhì)量，在眾多競爭對手中脫穎而出，地板、木門、A2級木飾面墻板成功贏得世博的訂單，三大產(chǎn)品共同入駐世博會的主會場和主宴會廳。能在如此嚴(yán)格的評審和殘酷的競爭中勝出，這是對兔寶寶包括品質(zhì)在內(nèi)的綜合實(shí)力的全方位檢閱，也是市場頒發(fā)的一項(xiàng)最高榮譽(yù)。

　　展望未來五年 木業(yè)為主多元經(jīng)營

　　在與母控股公司德華集團(tuán)的洽談中，董事長丁鴻敏，顯示出未來五年清晰的經(jīng)營思路和對未來的信心。德華集團(tuán)最新制定的一份最近五年發(fā)展規(guī)劃，這份規(guī)劃中明確提出，德華集團(tuán)的目標(biāo)是在未來五年內(nèi)逐漸發(fā)展成以木業(yè)為主、多業(yè)并舉，成為具有完整產(chǎn)業(yè)鏈和全球影響力的中國最強(qiáng)裝飾材料綜合服務(wù)供應(yīng)商之一，力爭2015年實(shí)現(xiàn)全集團(tuán)年銷售收入80億元。

　　德華集團(tuán)的多元化經(jīng)營中，除了木業(yè)，其他還有三大塊：林業(yè)、金融創(chuàng)投以及房地產(chǎn)。現(xiàn)有35萬畝的速生林建設(shè)，從2002年開始以來陸續(xù)投入資金有七八億元；但是這塊目前還主要在培育期，少部分進(jìn)入收獲期。這是考慮到天然林木本身資源越來越稀缺，培植速生林也是遵循現(xiàn)在國家鼓勵發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的政策。

　　此外，為沖擊規(guī)劃目標(biāo)，德華還會在今后五年中對中國木皮市場二、三期建設(shè)、德清臨港總部配送中心、德華營銷總部大樓以及國家級技術(shù)中心等13個項(xiàng)目，計(jì)劃累計(jì)投入技改與發(fā)展資金25億元。

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