地板業(yè)內外局勢的變動使地板業(yè)的競爭更為激烈，洗牌仍在繼續(xù)，不在少數(shù)的地板企業(yè)已被淘汰出局。那么，要成為所剩當中的一員，并且在它們中嶄露頭角，就需要品牌的力量。如今地板業(yè)品牌呼聲越來越強烈，不做品牌地板企業(yè)更難在市場上立足。消費者信賴品牌，而且品牌意識不斷增強，所以地板企業(yè)就需要緊跟時代大潮塑品牌。地板企業(yè)做品牌，最首要的一點就是把自己推廣出去，把知名度打響，所以廣告宣傳是極其必要的手段。

地板品牌如何才能“廣而告之”?

　　廣告明星成為一貫的措施

 

　　打廣告，請明星是地板企業(yè)最原始，也是最普遍的廣告宣傳?！捌髽I(yè)迅速做大需要在央視上巨資投放廣告，或者在當?shù)仉娕_黃金時段投放廣告，同時也不能忘了請明星代言?！边@是目前很多地板企業(yè)在品牌宣傳上的策略。但當巨資投下去猛打廣告的時候，很多企業(yè)卻因資金鏈斷裂而垮臺了，有的企業(yè)因沒把廣告費花在刀刃上，或者采取了不正確的措施，而導致企業(yè)損失很大一筆資金，甚至傷筋動骨，岌岌可危。

　　很多地板企業(yè)都想通過一擲千金，而后一舉成名，但這些廣告費或沒有找準對象，或出現(xiàn)費用漏洞，而使大筆資金在不知不覺中溜走了。猛打廣告漸漸成了眾多地板企業(yè)慣用的手段，但很多廣告卻都很難產生效益甚至是毫無“效益”。在產品上市前不當?shù)某皬V告投入，在產品進入市場后過度的廣告宣傳，及無效廣告的投放等等都造成了企業(yè)廣告開支的巨大浪費。

　　與此同時，地板業(yè)豪請明星也成了行業(yè)多見的現(xiàn)象。地板企業(yè)都熱衷于“明星代言”作為宣傳品牌的慣用伎倆，如果跟品牌相符的明星固然能給企業(yè)帶來極高的知名度，但很多地板企業(yè)卻存有攀比心理，看到別人請明星，自己也跟仿，別人花了多少代言費，我比他還高，把明星的身價抬得極高。有的地板企業(yè)在請明星代言時還根本不考慮此明星的氣質是否與企業(yè)相符，請“錯”代言人后，不僅浪費了大量廣告費，而且對品牌提升也沒多少益處，有的甚至會損害品牌形象。

　　活動與軟文要恰到好處

 

　　做活動，發(fā)軟文是地板企業(yè)廣告宣傳的第二境界，此境界比起第一境界已進步不少，但也有其缺陷。地板企業(yè)單靠巨資打廣告，請明星肯定是行不通的。一方面是因為地板企業(yè)中小型規(guī)模的居多，很多企業(yè)根本無法負擔巨額廣告費，它們往往被廣告費拖垮;另一方面，打廣告做宣傳只能硬性地把品牌信息灌輸?shù)饺说念^腦里，若要讓人能從心底接受品牌，還需要品牌與人進行心靈的溝通，而這就要通過更多的細化操作來實現(xiàn)，做活動，發(fā)軟文是比較簡單，又能籠絡人心的好方法。

　　地板企業(yè)做品牌宣傳可以用這么一句通俗的話：資訊是娘，廣告是爹，資訊在品牌傳播中起了舉足輕重的作用。塑造品牌的核心關鍵是做公關，而不是簡簡單單地做廣告。同時，不管怎么做公關，創(chuàng)造并發(fā)布資訊總是必不可少的一個環(huán)節(jié)。因此，創(chuàng)造合適的資訊就自然成了品牌塑造工作的重中之重。對企業(yè)品牌有幫助同時又對社會有益的資訊才能稱作合適的資訊，而這些資訊的創(chuàng)造應該符合四勢：社會發(fā)展之“勢”、行業(yè)發(fā)展之“勢”、企業(yè)發(fā)展之“勢”以及大眾興趣之“勢”。

　　但地板企業(yè)若做內涵不夠豐富的活動對品牌提升不會有大幫助。當然，若在沒有大額資金做基礎的情況下，花巨資做大型活動都存在很大風險。另外地板企業(yè)在廣發(fā)軟文時，若只是惡意炒作，也總有被消費者戳穿的一日。

　　推陳革新方能與時俱進

 

　　核鏈公關是地板廣告宣傳的第三種境界，這一模式在地板企業(yè)品牌宣傳實踐中被成功運用，可以稱得上是以一敵百的宣傳策略。

　　核鏈公關即通過制造中子——資訊事件，轟擊鈾核——核心媒體，引爆重核裂變般的媒體傳播效果，從而快速提升品牌知名度和美譽度，高效創(chuàng)建強勢品牌。核鏈公關有三個要素：其一，制造中子;其二，選擇合適的鈾核;其三，恰到好處的進行轟擊，并在進展過程中控制核裂變的方向。抓住了這三點就可以發(fā)揮核鏈公關的巨大威力，為品牌建設立下卓越功勛。

　　做品牌需要創(chuàng)新，品牌宣傳同樣也需要運用創(chuàng)新手法。媒體是品牌傳播的重要基地，打破常規(guī)做品牌宣傳首先就要在媒體傳播上取得異常效果。“如何使資訊產生爆炸效果，進而如火燒赤壁般迅速竄紅，使媒體針對此事件進行鋪天蓋地的報道，最有效地推進品牌傳播，這就需要核鏈公關的威力。”

　　地板企業(yè)廣告宣傳的三種境界讓我們看到地板企業(yè)廣告宣傳手段也在與時俱進，并在不斷創(chuàng)新。從目前狀況來看，地板企業(yè)在品牌宣傳上還不能盲進，不是大投入，就是大行動。大部分地板企業(yè)底子比較薄，轉型無疑給眾多地板企業(yè)帶來了巨大壓力，所以低成本進行品牌宣傳才是比較理性的、穩(wěn)健的。地板企業(yè)若能把控好“廣告”的精髓，并結合自身特點靈活運用，加入創(chuàng)新元素，地板廣告宣傳將會出現(xiàn)一片新的繁榮景象，進而推動地板品牌的大規(guī)模崛起以及地板內銷工作的有效開展。

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