幸福，最近成為街頭巷尾熱議的話題，對于平常人來說，身體健康、工作順心，無病無災就是幸福。而對于一個企業(yè)來說，什么是幸福?過去的30年里，經(jīng)濟飛速發(fā)展，住房市場繁榮，地板行業(yè)百家爭鳴，不斷開廠設店，業(yè)績年年飄紅，地板企業(yè)曾經(jīng)幸福得讓全民艷羨。

　　但從2011年開始，地板這個高速發(fā)展了數(shù)十年的行業(yè)，一下子進入了寒冬，政策的調(diào)整，經(jīng)濟的衰退，住房市場的不景氣……寒冬中的中國地板企業(yè)身單衣薄，瑟瑟發(fā)抖，可謂從天堂掉入地獄。

　　IMF最新一期的《世界經(jīng)濟展望》，其中中國預期經(jīng)濟增長率從8.0%下調(diào)到7.8%，新悲觀預期再次籠罩中國經(jīng)濟。對當下的中國企業(yè)來說，所謂幸福就是能夠生存，可以發(fā)展。寒冬之中，中國的地板企業(yè)更需要各顯其能，找尋自己的突圍之路。

　　產(chǎn)融結(jié)合是不是可以讓企業(yè)重歸眾望?

　　2012年，地板行業(yè)曾經(jīng)一度熱衷于“產(chǎn)融結(jié)合”，很多人認為需要在內(nèi)外環(huán)境多重壓力下，嘗試產(chǎn)融結(jié)合的方式，促進行業(yè)的發(fā)展，而且產(chǎn)融結(jié)合必將成為地板行業(yè)發(fā)展的趨勢。

　　但另眼看地板行業(yè)的“產(chǎn)融結(jié)合”命題，資本雖是行業(yè)發(fā)展必備的條件，但地板行業(yè)是一個重資產(chǎn)行業(yè)，需要一系列的設備、廠房投入，而從投資角度看，投資地板行業(yè)，無疑從投入產(chǎn)出和回報周期上，都不是一個劃算的買賣，在整個行業(yè)大勢疲軟，形勢不明朗的情況下，資本顯然不會主動搭上這筆買賣。

　　渠道下沉是否能喚來地板行業(yè)的春天?

　　2012年很多地板企業(yè)都開始大力度的渠道下沉，地板企業(yè)紛紛開始從一二線下沉到三四線城市，從零售拓展到工程公關，大家忙得不亦樂乎，但是一年忙下來，銷售范圍大了，人力成本急速上升，組織體系能力難以支撐銷售規(guī)模擴張，管控跟不上，隨之而來更為惡劣的是價格穿底、渠道沖貨，原有銷售體系陷入混亂，讓地板企業(yè)焦頭爛額，到底成果如何，唯有自己明白。

　　產(chǎn)品制勝，唯有戰(zhàn)略新品才能成就企業(yè)終極幸福

　　在這樣一個高成本、高通脹、大衰退時代，地板企業(yè)更應該清晰地認識到這個行業(yè)的競爭本質(zhì)：更專注的戰(zhàn)略，更專注的產(chǎn)品，更專注的營銷，只有這樣，才能讓一部分地板企業(yè)發(fā)展得很好?？v觀整個地板行業(yè)，任何成功企業(yè)無不在于其腳踏實地做產(chǎn)品、對戰(zhàn)略新品一如既往的堅持。

　　什么是戰(zhàn)略新品?未來這樣定義“戰(zhàn)略新品”：那些能夠在未來3-5年，為企業(yè)貢獻絕大部分利潤和較大銷售份額的核心產(chǎn)品。這個產(chǎn)品必須符合企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，具有長期發(fā)展?jié)摿?，并可以使企業(yè)獲得巨大利潤。

　　正如我們一直堅持的，產(chǎn)品是企業(yè)最大的戰(zhàn)略、是企業(yè)的核心，因為企業(yè)的命運往往由它決定，它才是地板企業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。

　　在今天的市場上，面對不容樂觀的宏觀經(jīng)濟形勢，中國地板企業(yè)必須棄浮躁，切忌空談戰(zhàn)略、沉迷模式、偏信定位、妄求產(chǎn)融結(jié)合發(fā)展，回歸企業(yè)經(jīng)營本質(zhì)，關心自己的核心業(yè)務，踏踏實實圍繞—個戰(zhàn)略核心，在市場的不同階段成功運營出一系列戰(zhàn)略新品，方能推動企業(yè)持續(xù)成長，成就—個偉大的品牌!