從2012年地板行業(yè)的銷售趨勢來看，國內地板市場需求已逐漸呈現(xiàn)回升之勢，對有條件的企業(yè)而言，2013年正是圈地、圈人的最好時機。據(jù)有關專業(yè)部門的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月，家居企業(yè)完成工業(yè)總產值5000多億元，出口家居行業(yè)提高了27%，地板企業(yè)產值多是平穩(wěn)增長，2012年是地板行業(yè)平穩(wěn)增長的一年。那么，在接下來的2013年中，地板行業(yè)將會出現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢呢?

　　【2013年地板消費發(fā)展趨勢預測】

　　強化地板市場優(yōu)勢明顯

　　由于價格更貼近普通消費市場，強化地板的銷售總量常年蟬聯(lián)首位。據(jù)中華地板網(wǎng)“2012中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報告”顯示，強化地板在地板類型消費指數(shù)中占據(jù)45%的比重，穩(wěn)居同類第一。

　　有地板行業(yè)權威人士認為，強化地板的價格優(yōu)勢仍然會讓其在較長的一段時間內保持市場銷量的首位，尤其是在三、四線城市，其市場占有率處于絕對優(yōu)勢，并且一些農村也開始受到城市化進程的影響，使得強化地板在這些地區(qū)的銷售優(yōu)勢比較明顯。

　　實木復合地板前景有望

　　另外中華地板網(wǎng)“2012年中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報告”中，對地板類型消費指數(shù)分析也顯示，實木復合地板占據(jù)了25%的比重，位居同類第二，發(fā)展前景可觀。

　　近年來，在國內，消費者對實木復合地板的認知度也越來越清晰，其多樣的規(guī)格尺寸、具有創(chuàng)意的花色和表面設計、舒適腳感、優(yōu)秀的環(huán)保性能、優(yōu)良的穩(wěn)定性能、易于打理、相對合理的價格……這些都成為理性地板消費者選擇實木復合地板的理由。由于面板材種、產品設計和品牌定位的不同，市場提供二百至上千元價格區(qū)間的實木復合地板產品，為中高端消費者提供了更多選擇空間。厚皮(面板厚達3.0-4.0mm)、大幅面(主流產品長達2200mm，寬達240mm)、拼花(規(guī)格木料三拼、雙拼)或大幅面獨幅等特色凸顯，實木復合地板將逐步深入人心。

　　【2013年地板流行趨勢預測】

　　環(huán)保將引領行業(yè)風潮

　?。獔蟾嬷刑峒暗酵七M生態(tài)文明、建成小康社會、永續(xù)發(fā)展、改變經(jīng)濟發(fā)展方式等關鍵詞，對地板行業(yè)的發(fā)展將產生深遠影響，低碳環(huán)保化的趨勢無疑是最熱門的焦點之一。在2013年中，一線地板品牌無疑會繼續(xù)探索節(jié)能減排的措施，并且在環(huán)保地板的生產基礎上會邁出更大的步伐。比如地板的減輕減薄等、地板生產原材料的利用、地板產品本身的環(huán)保健康性能等，都可能有新的進展出現(xiàn)。

　　數(shù)字化浪潮更加洶涌

　　地板行業(yè)的數(shù)字化體現(xiàn)在很多個環(huán)節(jié)上，比如企業(yè)內部的信息化管理、ipad終端數(shù)字導購平臺的應用、數(shù)字客服、網(wǎng)絡整合營銷傳播的策略等。

　　在2012年中，已經(jīng)有不少企業(yè)在終端店面投入ipad一類平板電腦，作為數(shù)字導購工具；而網(wǎng)絡整合營銷傳播的應用則更為廣泛，目前逐漸引進了fea網(wǎng)絡整合營銷、f4網(wǎng)絡話題整合營銷、fm網(wǎng)絡整合營銷、fv網(wǎng)絡整合營銷、fa網(wǎng)絡整合營銷等實戰(zhàn)解決方案，在挖掘互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值方面表現(xiàn)得更為迫切、更為深入徹底。業(yè)內資深人士認為，2013年，地板行業(yè)的數(shù)字化浪潮將更加洶涌，競爭也將變得更加激烈。

　　品牌化經(jīng)營步伐加快

　　從賣方市場向買方市場的轉變過程中，地板企業(yè)的品牌化開始提上日程，加上消費者的品牌消費意識的逐步增強，也進一步放大了地板品牌化經(jīng)營的迫切性。

　　我們同樣可以預計，在近五年內，地板行業(yè)對品牌的重視將會達到前端的高度，不僅在品牌名稱、品牌形象上做足功課，而且會投入專門的力量，展開品牌知名度、品牌口碑的持續(xù)傳播。在2013年中，地板企業(yè)的品牌化發(fā)展將進一步加快步伐，甚至是二、三線企業(yè)，都會在品牌方面做出反應，或多或少投入一定的力量提升品牌形象、擴大品牌影響力等。諸多業(yè)內專家認為，地板企業(yè)正逐漸走向全面品牌化經(jīng)營的時代，一個品牌pk時代已然到來。

　　健康家居已經(jīng)成為地板行業(yè)必然的趨勢。在這個經(jīng)濟飛速發(fā)展、產品日新月異的年代，地板企業(yè)只有把握好地板行業(yè)的潮流發(fā)展趨勢，加大產品創(chuàng)新力度、拓展營銷思維、改革管理模式，生產出符合市場需求的地板產品，增強企業(yè)生命力，才能在機遇來臨之際拔得頭籌，在2013年中滿載而歸!

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