我國(guó)木地板行業(yè)雖然起步晚、基礎(chǔ)差，但是發(fā)展迅速，在不到20年的時(shí)間內(nèi)開拓了多種類、多規(guī)格的多元化產(chǎn)品格局，建立了從生產(chǎn)、銷售到配套鋪裝的服務(wù)體系，并形成了一定企業(yè)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的成熟階段。同時(shí)，由于木材資源緊缺、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)范、企業(yè)創(chuàng)新能力弱，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，出口貿(mào)易壁壘等因素影響，我國(guó)木地板行業(yè)正面臨前端的挑戰(zhàn)。

　　1 行業(yè)現(xiàn)狀

 

　　1.1 木地板行業(yè)持續(xù)十年的高速發(fā)展

 

　　隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)以及人民生活水平的不斷提高，尤其是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，房地產(chǎn)裝飾裝修熱在全國(guó)范圍內(nèi)居高不下，同時(shí)奧運(yùn)建設(shè)、世博工程、西部開發(fā)等大型投資項(xiàng)目，大大拉動(dòng)了木地板的市場(chǎng)需求。據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年，我國(guó)木地板產(chǎn)量3.97億m2，其中強(qiáng)化木地板2.35億m2，實(shí)木復(fù)合地板9070萬(wàn)m2，實(shí)木地板4260萬(wàn)m2，竹地板2510萬(wàn)m2，其它地板323萬(wàn)m2，都與2010年基本持平;總產(chǎn)值超過(guò)700億元，生產(chǎn)量與消費(fèi)量均居世界第一位。

　　1.2 實(shí)木地板因資源制約，產(chǎn)量增長(zhǎng)受限

 

　　實(shí)木地板在我國(guó)屬于中高端的耐用消費(fèi)品，隨著消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量要求、消費(fèi)理念、消費(fèi)意識(shí)以及實(shí)際消費(fèi)能力的不斷提高，實(shí)木地板的 “原生態(tài)”特性得到了中高收入消費(fèi)者的青睞，成為人們地面裝飾的重要選擇。

　　目前我國(guó)實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)有1000多家，年設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力可達(dá)1億平方米，主要分布在珠江三角洲、長(zhǎng)三角，環(huán)渤海及東北林區(qū)。浙江南潯是實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)最大集群所在地，擁有幾十個(gè)品牌和百余家生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)銷量列全國(guó)之首，被中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)實(shí)木地板之都”稱號(hào)。

　　實(shí)木地板是受資源約束影響最大的木地板品類，其原料多為生長(zhǎng)期為幾十年甚至上百年的大徑級(jí)闊葉樹。由于木材資源日益匱乏和國(guó)際環(huán)保組織對(duì)熱帶雨林保護(hù)的呼聲高漲，我國(guó)實(shí)木地板產(chǎn)品價(jià)格跟隨原材料不斷上漲，生產(chǎn)量大幅下降，近五年的產(chǎn)銷量一直穩(wěn)定在4200-4500萬(wàn)m2之間，產(chǎn)品占行業(yè)比重也從十年前的40%縮減到10.7%，成為高端木地板消費(fèi)品。

　　1.3 實(shí)木復(fù)合地板結(jié)構(gòu)優(yōu)化，具有較大發(fā)展空間

 

　　實(shí)木復(fù)合地板是新興的地面裝飾材料，分三層實(shí)木復(fù)合地板和多層實(shí)木復(fù)合地板兩類。實(shí)木復(fù)合地板對(duì)珍貴闊葉材的消耗遠(yuǎn)低于實(shí)木地板，其結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)科學(xué)合理，充分利用了速生木材和小徑材，產(chǎn)品美觀、高雅、溫馨，使用舒適，適用于地?zé)岵膳?，能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模機(jī)械化生產(chǎn)，可滿足對(duì)天然木材的消費(fèi)需求，產(chǎn)品性能穩(wěn)定、不易變形，得到了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)同，逐步成為地板消費(fèi)的主流產(chǎn)品。

　　我國(guó)實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)有500多家，2011年產(chǎn)銷量超過(guò)9000萬(wàn)m2。三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地主要分布在吉林、江蘇、廣東、黑龍江、河北、山東等地;多層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)基地主要分布在廣東、江蘇、吉林、上海、浙江等地。

　　1.4 強(qiáng)化地板物廉價(jià)美，發(fā)展前景廣闊

 

　　強(qiáng)化地板又名浸漬紙層壓木質(zhì)地板，是一種符合國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的綠色環(huán)保產(chǎn)品。它的主要原材料是速生小徑木材和枝丫材，產(chǎn)品采用科技含量較高的工藝和裝備加工而成。強(qiáng)化木地板自1995年進(jìn)入我國(guó)，十多年的高速發(fā)展使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品類地板獨(dú)占行業(yè)鰲頭，成就了一批與國(guó)外著名企業(yè)實(shí)力相當(dāng)?shù)拿褡迤髽I(yè)，打造了一些國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)耳熟能詳?shù)闹放?，建立和完善了一套具有中?guó)特色的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，培育了一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，形成了一批令世界矚目的生產(chǎn)基地。主流企業(yè)借助資本市場(chǎng)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，在原料林基地、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營(yíng)銷理念等各環(huán)節(jié)都與國(guó)際接軌，企業(yè)管理達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

　　與其他木地板品類相比，強(qiáng)化木地板具有價(jià)格和成本上的優(yōu)勢(shì)，滿足了廣大消費(fèi)者不同層次的需求，其以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護(hù)理、經(jīng)濟(jì)實(shí)用等諸多優(yōu)點(diǎn)獲得不同層次消費(fèi)者的青睞，隨著木制品建材下鄉(xiāng)的不斷深入，強(qiáng)化木地板消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，由大、中城市逐步進(jìn)入小縣城，直至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　目前，我國(guó)強(qiáng)化地板生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)1000家，年產(chǎn)銷量超過(guò)2億平方米，品牌超過(guò)4000個(gè)。被中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)授予“中國(guó)強(qiáng)化木地板之都”稱號(hào)的江蘇常州橫林鎮(zhèn)是國(guó)內(nèi)強(qiáng)化地板行業(yè)最大的生產(chǎn)(出口)基地，擁有一百多個(gè)品牌和數(shù)百家生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)銷量和出口量列全國(guó)之首，在行業(yè)內(nèi)起到明顯的示范和帶動(dòng)作用。

　　1.5 竹地板綠色環(huán)保，生產(chǎn)效率有待提高

 

　　竹地板起源于我國(guó)臺(tái)灣省，產(chǎn)品按組坯方式分為平壓竹地板和側(cè)壓竹地板，按材色分炭化和本色竹地板。竹子再生能力強(qiáng)，生長(zhǎng)速度比木材快，加工成地板獨(dú)具天然美感，具有質(zhì)地細(xì)膩、光滑平整、紋理清晰、色澤典雅、清香怡人等特點(diǎn)，竹材物理力學(xué)性能如靜曲強(qiáng)度、彈性模量等高于木地板。作為一種有中國(guó)特色的地板種類，竹地板深受海外消費(fèi)者歡迎，由于產(chǎn)品外銷價(jià)格高，全國(guó)竹地板產(chǎn)量的60-70%都出口。目前全國(guó)竹地板生產(chǎn)企業(yè)近200余家，年產(chǎn)銷量不到3000萬(wàn)平m2。

　　1.6 國(guó)際貿(mào)易壁壘，地板出口量下滑

 

　　中國(guó)木地板出口的主要國(guó)家是美國(guó)，近年來(lái)中美兩國(guó)之間的貿(mào)易摩擦，尤其是美方一系列的非關(guān)稅壁壘，如337、332調(diào)查和反傾銷、反補(bǔ)貼等，使木地板出口量一直保持在一億平方米左右，占地板產(chǎn)量的1/4。2011年受美國(guó)雙反影響，出口量大幅下滑，負(fù)增長(zhǎng)率高達(dá)17. 24。

　　1.7 2011年樓市低迷，木地板市場(chǎng)走軟

　　2011年，地板行業(yè)遭遇了前端的困境，國(guó)際市場(chǎng)疲軟，國(guó)內(nèi)商品房成交量大幅下降，導(dǎo)致地板行業(yè)銷售疲軟，出現(xiàn)了局部產(chǎn)能過(guò)剩、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的情況。到2011年底，地板價(jià)格指數(shù)為120.03，與2010年基本持平。其中實(shí)木地板同比下降3.54%，實(shí)木復(fù)合地板小幅增長(zhǎng)3.73%，強(qiáng)化地板持平，竹地板下降近11%。以柚木地板零售價(jià)格為例，一年來(lái)實(shí)木維持350元/m2不變，實(shí)木復(fù)合在226-229元/m2間浮動(dòng)，強(qiáng)化地板則由77元/m2下降到元/m2。

　　2 市場(chǎng)分析

 

　　2.1 林業(yè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭良好

 

　　2011年林業(yè)產(chǎn)業(yè)增速明顯，總產(chǎn)值高達(dá)2.83萬(wàn)億元，與2010年同比增長(zhǎng)24.1%，一二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值所占比重分別為36:54:10，國(guó)際貿(mào)易額 976.9億美元，同比增長(zhǎng)30.4%。第二產(chǎn)業(yè)的主體行業(yè)——木材加工行業(yè)，全年工業(yè)銷售產(chǎn)值增速持續(xù)超過(guò)35%，在全國(guó)39個(gè)工業(yè)行業(yè)四季度的排名中，從年初的第十名上升到第六位。

　　2011年木材加工行業(yè)銷售產(chǎn)值增長(zhǎng)率

 

　　2011年四季度工業(yè)銷售產(chǎn)值增長(zhǎng)率TOP10

 

　　木地板的上＊＊業(yè)——人造板也創(chuàng)歷史新高，2011年產(chǎn)量達(dá)1.65億m3，其中：膠合板(含細(xì)木工板)超過(guò)1億m3，纖維板近5000萬(wàn)m3，刨花板約1270萬(wàn)m3，裝飾貼面板也超過(guò)3億m2。上＊＊業(yè)的增長(zhǎng)為木地板的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　2.2 宏觀經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)放緩

 

　　2012國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策定位于：擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)、控物價(jià)、保民生、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出的五大任務(wù)：一是繼續(xù)加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展;二是堅(jiān)持不懈抓好三農(nóng)工作，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力;三是加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)自主協(xié)調(diào)發(fā)展;四是深化重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革，提高對(duì)外開放水平;五是大力保障和改善民生，加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理。投資熱點(diǎn)集中在環(huán)保產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)、再生能源、電子商務(wù)、休閑產(chǎn)業(yè)和新媒體等行業(yè)。

　　面臨的三大風(fēng)險(xiǎn)為：全球經(jīng)濟(jì)下行，貿(mào)易伙伴經(jīng)濟(jì)惡化，進(jìn)口需求減弱;中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、價(jià)格下降，銀行借貸風(fēng)險(xiǎn)加大;物價(jià)上漲、貨幣貶值、資金外流，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)下滑。雖然面臨諸多困難，但從絕大多數(shù)省區(qū)十二五規(guī)劃GDP的增長(zhǎng)率依然保持了兩位數(shù)就不難看出，十二五期間我國(guó)GDP實(shí)際增速仍然可望達(dá)到9%左右，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)減速，GDP增長(zhǎng)率降到8%左右，國(guó)際形勢(shì)不容樂(lè)觀，出口增長(zhǎng)為0或負(fù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定，投資規(guī)模萎縮，必將推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型加速，使企業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

　　2.3城鎮(zhèn)化建設(shè)加速創(chuàng)造了木地板剛性需求

 

　　新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的啟動(dòng)、居民消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化進(jìn)一步加快都蘊(yùn)含著巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間。2011年末中國(guó)城鎮(zhèn)人口達(dá)6.9億，城鎮(zhèn)化率達(dá)51.27%，僅達(dá)到美國(guó)1920年代的城市化水平，要達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家城市化目標(biāo)，中國(guó)還有15-20年的快速發(fā)展期。要解決20%貧困居民的住房問(wèn)題，建設(shè)4800萬(wàn)套保障房是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化的基本目標(biāo)。過(guò)去10年我國(guó)已建成1200萬(wàn)套，十二五期間再建3600萬(wàn)套才能形成我國(guó)住房保障體系最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)。新世紀(jì)的第一個(gè)10年城鎮(zhèn)住房建設(shè)和城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)集中在少數(shù)特大和大型一線城市，第二個(gè)、第三個(gè)10年，城市建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)將向二、三線城市以及以縣城和中心鎮(zhèn)為核心的小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移。

　　2011年，全國(guó)房屋施工面積50.8億平方米，比上年增長(zhǎng)25.3%，其中，住宅施工面積38.84億平方米，增長(zhǎng)23.4%。房屋新開工面積19.01億平方米，增長(zhǎng)16.2%，其中，住宅新開工面積14.6億平方米，增長(zhǎng)12.9%。房屋竣工面積8.92億平方米，增長(zhǎng)13.3%，其中，住宅竣工面積7.17億平方米，增長(zhǎng)13.0%。全國(guó)商品房銷售面積10.99億平方米，比上年增長(zhǎng)4.9%，其中，住宅銷售面積增長(zhǎng)3.9%，辦公樓銷售面積增長(zhǎng)6.2%，商業(yè)營(yíng)業(yè)用房銷售面積增長(zhǎng)12.6%。全國(guó)商品房待售面積2.7億m2 ，同比增長(zhǎng)26.1%。

　　據(jù)表2數(shù)據(jù)分析，我國(guó)商品房銷售面積45%在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部，且每平米售價(jià)7000元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出欠發(fā)達(dá)的中、西部地區(qū)近3000元，但是東部的售房面積和單價(jià)基本與上年持平，其中大中城市會(huì)繼續(xù)維持量升價(jià)跌的格局，總體上近兩年單價(jià)已無(wú)上漲空間，相反中西部售房面積將會(huì)較快增長(zhǎng)，單價(jià)也將同步上升，因此，中西部城市將成為木地板銷售的新興市場(chǎng)。

　　隨著房市的理性回落，一線城市的建材需求增長(zhǎng)速度將逐步趨緩，二三線城市剛性需求進(jìn)一步釋放，成為房市新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，地板企業(yè)應(yīng)考慮銷售渠道整體下移，放緩一線城市的擴(kuò)張步伐，加快建設(shè)三、四級(jí)城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，地板企業(yè)應(yīng)大力研發(fā)生產(chǎn)中低價(jià)位的系列產(chǎn)品，以適應(yīng)三、四線城市消費(fèi)水平。

　　同時(shí)，木地板的農(nóng)村市場(chǎng)也有待開發(fā)。我國(guó)目前有農(nóng)村居民6.6億，約2億戶農(nóng)戶，平均每年約2000萬(wàn)戶新建住房。全國(guó)有1.2萬(wàn)個(gè)小村鎮(zhèn)和2000個(gè)縣城，1.2萬(wàn)個(gè)村鎮(zhèn)家庭總收入比一、二線城市家庭收入總和高出50%，潛在富裕群體人口1.35億，與一、二級(jí)城市總?cè)丝?.37億相當(dāng)。2011年農(nóng)村人均收入已接近7000元，預(yù)計(jì)未來(lái)10年，小村鎮(zhèn)年收入超過(guò)3.5萬(wàn)元的家庭每年增加760萬(wàn)戶，增幅7%，而大中城市每年增加660萬(wàn)戶，年增長(zhǎng)率只有5%?？梢灶A(yù)見，隨著新農(nóng)村建設(shè)和建材下鄉(xiāng)工程的不斷深入，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)將為木地板企業(yè)的帶來(lái)巨大的發(fā)展空間。

　　由此可見，十二五期間木地板行業(yè)發(fā)展前景依舊看好，總體市場(chǎng)需求有7億m2左右，其中商品房2.2億m2，占總量的31%，產(chǎn)品高中低檔都有;保障房2億m2，比例為28%，以中低檔產(chǎn)品為主;已有住房再次裝修1.5億m2，比例為21%，產(chǎn)品高中低檔都有;出口地板以高中檔產(chǎn)品為主，占總量的20%，約1.3-1.4億m2。

　　木地板市場(chǎng)需求分布

 

　　3 發(fā)展趨勢(shì)

 

　　3.1 加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是木地板行業(yè)持續(xù)較快發(fā)展的必由之路

 

　　“十二五”是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要時(shí)期，2012年是落實(shí)“十二五”規(guī)劃的重要一年，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實(shí)和新的扶貧規(guī)劃的起步實(shí)施，特別是保障性安居工程首批1000萬(wàn)套住房陸續(xù)竣工入住，為我國(guó)木地板開啟了快速恢復(fù)經(jīng)營(yíng)活力，可以穩(wěn)步增長(zhǎng)15-20年的巨大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間。可以預(yù)見，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)、平穩(wěn)較快發(fā)展戰(zhàn)略措施的逐步落實(shí)，今后1-2年，我國(guó)地板企業(yè)將在新一輪發(fā)展中面臨市場(chǎng)變化、成本升高、人員流失的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，亦為優(yōu)勢(shì)企業(yè)提供了兼并重組、轉(zhuǎn)型升級(jí)、做優(yōu)做強(qiáng)的歷史良機(jī)。因而，改變單純重視加工制造環(huán)節(jié)的思維定勢(shì)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、裝備升級(jí)和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化不斷推出適銷對(duì)路產(chǎn)品，努力提高品牌創(chuàng)建能力，是當(dāng)今地板企業(yè)做優(yōu)做強(qiáng)的不竭動(dòng)力。

　　3.2 打造品牌優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化市場(chǎng)開拓，提高自主創(chuàng)新能力

 

　　創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、把握和引領(lǐng)市場(chǎng)而不斷進(jìn)行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在目前房產(chǎn)限購(gòu)沒(méi)有松動(dòng)跡象的形勢(shì)下，多數(shù)地板企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會(huì)減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開拓新的藍(lán)海。地板企業(yè)要緊緊圍繞市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入、裝備升級(jí)換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)、適時(shí)推出市場(chǎng)亟需產(chǎn)品，堅(jiān)持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國(guó)際國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認(rèn)證，才能做優(yōu)做強(qiáng)、穩(wěn)步發(fā)展，由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”。

　　各種數(shù)據(jù)表明，在地板領(lǐng)域品牌認(rèn)可度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于建材業(yè)中的其他行業(yè)。未來(lái)幾年，地板行業(yè)的品牌差距將越來(lái)越大，市場(chǎng)格局將由雜亂無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)市場(chǎng)發(fā)展到一定水平時(shí)，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是自動(dòng)化程度高、規(guī)?；ㄖ?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大型企業(yè)。少數(shù)全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌將成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，跨行業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌會(huì)成為市場(chǎng)新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢(shì)品牌依然會(huì)是市場(chǎng)的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場(chǎng)的新生代不斷涌現(xiàn)。

　　3.3 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，發(fā)展電子商務(wù)，提供定制化服務(wù)

 

　　電子商務(wù)幫助傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的轉(zhuǎn)變，執(zhí)行的消費(fèi)者定制化需求模式稱為“B4C”，強(qiáng)調(diào)與客戶為中心的雙向互動(dòng)溝通。目前，中國(guó)家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站有百余家，大致分為垂直交易、平臺(tái)式購(gòu)物、網(wǎng)上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺(tái)所占的市場(chǎng)份額最大，增長(zhǎng)速度最快，2011年交易額高達(dá)400億元。

　　據(jù)IBM公司分析，未來(lái)五年是中國(guó)電子商務(wù)的高速發(fā)展期， B2C市場(chǎng)交易額年均增長(zhǎng)率將超過(guò)58%，B2B市場(chǎng)交易額的年均增長(zhǎng)率將超過(guò)37%。預(yù)計(jì)到2015年，我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，網(wǎng)購(gòu)率達(dá)到17.5%。高速發(fā)展的電子商務(wù)必將對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)、經(jīng)銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。地板企業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為核心，以與之相適應(yīng)的品牌展示、營(yíng)銷渠道和服務(wù)模式打造“三位一體”的電子商務(wù)模型，解決傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)銷渠道可能產(chǎn)生的沖突，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將傳統(tǒng)的B2C電商模式結(jié)合地板行業(yè)現(xiàn)狀，演變?yōu)镺2O線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式。電子商務(wù)與地板銷售相關(guān)要素的逐步融合，勢(shì)必派生出新的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、個(gè)性化定制設(shè)計(jì)和施工服務(wù)體系，出現(xiàn)全新的地板及家居生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　3.4 加強(qiáng)企業(yè)認(rèn)證，突破貿(mào)易壁壘，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈

 

　　中國(guó)是最大的木材進(jìn)口國(guó)，也是最大的木材加工制品出口國(guó)，國(guó)際貿(mào)易的游戲規(guī)則卻均由美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)制定。截止2010年10月22日，中國(guó)共遭遇美國(guó)反傾銷、反補(bǔ)貼案件26起。第26個(gè)雙反案件針對(duì)中國(guó)的實(shí)木復(fù)合地板，其中僅反傾銷關(guān)稅就高達(dá)242.2%。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)組織相關(guān)地板企業(yè)積極應(yīng)訴，進(jìn)行“損害抗辯”，取得了比較滿意的終裁結(jié)果。

　　隨著2008年5月美國(guó)雷斯法案修正案植物條款的生效，以及歐盟森林執(zhí)法進(jìn)程行動(dòng)計(jì)劃(FLEGT)的實(shí)施，國(guó)際市場(chǎng)一系列有關(guān)木制品的貿(mào)易壁壘紛紛出臺(tái)，對(duì)中國(guó)木制品出口造成了極大壓力。中國(guó)地板進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)必須通過(guò)一系列的認(rèn)證，例如體系類：管理ISO9001，環(huán)境/ISO14001，安全OHSAS 18001等;產(chǎn)品類：日本JAS certificate，歐盟CE marking，美國(guó)CARB certificate等;社會(huì)責(zé)任：SA 8000;可持續(xù)發(fā)展：森林認(rèn)證FSC, PEFC;安全類：UL certificate等。

　　世界各國(guó)綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不同，但都強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護(hù)的特性。世界衛(wèi)生組織白皮書宣布，世界上2/3的建筑物內(nèi)空氣中有害氣體超標(biāo)，其中超過(guò)64%的污染源來(lái)自木制品。綠色環(huán)保是永恒的發(fā)展主題，也是地板行業(yè)必須堅(jiān)持的產(chǎn)品理念，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈將成為地板行業(yè)的主流經(jīng)營(yíng)模式。

　　隨著時(shí)間的演繹，相關(guān)的企業(yè)認(rèn)證事實(shí)上會(huì)成為地板企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的準(zhǔn)入證，將引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)樹立生態(tài)家居設(shè)計(jì)理念，降低能源、資源消耗，減少環(huán)境污染和碳排放，用生態(tài)學(xué)理念指導(dǎo)地板產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的全過(guò)程，創(chuàng)造“人-家居系統(tǒng)-環(huán)境”相互和諧，滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。

　　3.5進(jìn)入資本市場(chǎng)，拓展融資渠道，提升企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)平臺(tái)

　　我國(guó)集體林權(quán)制度改革帶來(lái)的商機(jī)，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多投資商對(duì)林業(yè)的進(jìn)一步關(guān)注。2011年386家IPO中國(guó)企業(yè)，融資額超過(guò)4000億元，其中建筑建材項(xiàng)目平均賬面投資預(yù)期率為5.96倍，排名第六。幾年前安信、大自然等品牌引進(jìn)PE風(fēng)投，升達(dá)、新綠洲在國(guó)內(nèi)相繼上市。2011年，大自然地板以“中國(guó)地板”的名義在香港成功上市，隨后德爾家居正式在深圳證券交易所掛牌。不少地板企業(yè)借助政策推力和多元資本渠道，通過(guò)并購(gòu)整合、擴(kuò)張規(guī)模、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向林板一體化、產(chǎn)品多元化、“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，多家上市企業(yè)的管理已從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上升到資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。

　　未來(lái)幾年，通過(guò)資本市場(chǎng)杠桿引導(dǎo)兼并重組、建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育一批擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的大中型地板企業(yè)，將成為我國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作共贏，進(jìn)而有效整合全球資源，跨入世界地板企業(yè)的先進(jìn)行列，培育技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成“中國(guó)制造”地板團(tuán)隊(duì)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)從“世界地板工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗匕逖邪l(fā)中心”和“跨國(guó)地板公司總部”。

　　總之，未來(lái)我國(guó)木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)是企業(yè)規(guī)模合理化、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、銷售市場(chǎng)國(guó)際化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)多元化、消費(fèi)環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī)范化。2012年地板行業(yè)發(fā)展的具體表象為： 房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控保障房受關(guān)注;一二級(jí)城市家居市場(chǎng)逐步萎縮;三四級(jí)城市裝飾建材需求增長(zhǎng);雙反終裁讓出口企業(yè)格局變更;地板下鄉(xiāng)使渠道建設(shè)整體下沉;材料漲價(jià)低成本時(shí)代一去不返;電子商務(wù)成為行業(yè)發(fā)展新模式;移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)催生企業(yè)微博式營(yíng)銷;資本市場(chǎng)加速企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí);行業(yè)多元化發(fā)展模式持續(xù)推進(jìn)。