2013年11月29日-12月1日，由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)主辦的2013中國(guó)建材家居流通業(yè)年會(huì)暨建材家居市場(chǎng)總裁對(duì)話(huà)在南京成功舉辦。對(duì)十八屆三中全會(huì)重要經(jīng)濟(jì)政策做了解讀，探討了建材家居流通企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力在哪里，同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者需求，走差異化經(jīng)營(yíng)之路，電商等新型商業(yè)模式的沖擊，團(tuán)購(gòu)活動(dòng)、品牌聯(lián)盟等新型營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)行業(yè)的影響等眾多議題引人關(guān)注。

　　將產(chǎn)品設(shè)計(jì)建立在消費(fèi)者基礎(chǔ)之上

　　會(huì)上指出，建材家居行業(yè)自身存在諸多層次問(wèn)題，如規(guī)模過(guò)剩、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、購(gòu)買(mǎi)力下降、新型商業(yè)模式的沖擊、新型營(yíng)銷(xiāo)模式的沖擊、商戶(hù)量下降、空租率上升、促銷(xiāo)活動(dòng)頻繁但效果欠佳等等，對(duì)企業(yè)依然是巨大考驗(yàn)。而建材家居流通企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力在于關(guān)注消費(fèi)者需求，走差異化經(jīng)營(yíng)之路。

　　地板行業(yè)作為家居建材業(yè)的重要組成部分，上述問(wèn)題其實(shí)也同樣是其正在面臨的困境。地板企業(yè)還是要回歸到滿(mǎn)足消費(fèi)需求這個(gè)根本上來(lái)，這就要求落實(shí)在產(chǎn)品屬性之上，而設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品屬性的重中之重。

　　企業(yè)需將產(chǎn)品研發(fā)力轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)效益

　　目前，地板行業(yè)內(nèi)的主流風(fēng)格為現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格，其產(chǎn)品以設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、色彩較清淡為特點(diǎn)。很多國(guó)內(nèi)外知名地板品牌的主流產(chǎn)品也都以此風(fēng)格為主。但因?yàn)橹匕迤放茡碛凶陨淼漠a(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度，在終端擁有較強(qiáng)的影響力，因此占據(jù)了大部分現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的地板市場(chǎng)。而中小地板企業(yè)，除了無(wú)限制的降低價(jià)格外，則多以其他風(fēng)格地板產(chǎn)品贏得市場(chǎng)。

　　專(zhuān)家分析，因?yàn)樵牧虾凸に嚰夹g(shù)的限制，很多做工復(fù)雜精細(xì)的地板產(chǎn)品花費(fèi)精力較大，而現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的產(chǎn)品成本最低，市場(chǎng)投入風(fēng)險(xiǎn)也最低，因此大部分具有終端優(yōu)勢(shì)的地板品牌都選擇把現(xiàn)代簡(jiǎn)約作為主流風(fēng)格推廣。

　　但地板企業(yè)不能只是想當(dāng)然，應(yīng)該對(duì)市場(chǎng)作出詳細(xì)調(diào)研，深入了解消費(fèi)者的喜好和需求，在產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之前再進(jìn)行相關(guān)的引導(dǎo)。只有這樣，地板企業(yè)花費(fèi)人力、物力、財(cái)力研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，才能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值到利潤(rùn)的轉(zhuǎn)變。