2013年對(duì)于地板行業(yè)而言注定是不平凡的一年，不管是沉陷于甲醛事件的惶恐和無(wú)奈，還是電商路上的迷茫，亦或是行業(yè)走向衰落的謠傳，各大地板企業(yè)唯有以一顆頑強(qiáng)的心去應(yīng)對(duì)挫折，以堅(jiān)定不移的信念去延續(xù)行業(yè)的發(fā)展，以不斷創(chuàng)新的理念給行業(yè)灌輸新鮮的血液，才能最終收獲成功。

　　地板電商到底去哪兒

　　10月29日，家居巨頭紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新發(fā)出了三大禁令，嚴(yán)禁紅星美凱龍線下賣(mài)場(chǎng)推廣天貓雙十一促銷活動(dòng)。三項(xiàng)舉措分別是：嚴(yán)禁任何商戶以任何形式在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動(dòng);嚴(yán)格查處商戶使用天貓POS機(jī)給線上做銷量;嚴(yán)格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。

　　據(jù)了解，部分參與“雙十一”的地板品牌聯(lián)手第三方電商渠道，讓家居賣(mài)場(chǎng)成了網(wǎng)購(gòu)狂歡的“冤大頭”，家居賣(mài)場(chǎng)自然不肯扛此“重任”，全力抵制。這又不得不牽涉到地板企業(yè)跟賣(mài)場(chǎng)之間的矛盾糾紛。

　　另一方面，地板企業(yè)也因其物流、服務(wù)、產(chǎn)品體驗(yàn)、價(jià)格等方面的缺陷而造成了電商渠道的阻塞，雖然有部分企業(yè)敢于創(chuàng)新，以O(shè)2O模式為切入進(jìn)行線上線下的雙向運(yùn)營(yíng)，但是總體來(lái)說(shuō)，電商“涉水不深”，各方面還不夠成熟，地板電商何去何從還有待探究。

　　小伙伴們紛陷甲醛門(mén)

　　9月18日，國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合國(guó)家林業(yè)局公布2013年浸漬紙層壓木質(zhì)地板產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，22批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。

　　10月30日，上海市＊＊＊公布上海市市木質(zhì)地板抽檢結(jié)果，在100個(gè)批次品牌木地板中，有17批次不合格，不合格率高達(dá)17%。在竹地板產(chǎn)品方面，共抽查了5個(gè)省份39家企業(yè)生產(chǎn)的39批次竹地板產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)2批次產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

　　11月25日，2013年廣東省人造板產(chǎn)品質(zhì)量省級(jí)定期監(jiān)督檢驗(yàn)結(jié)果，38批次產(chǎn)品不合格，不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為11.8%。11月青島市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局通報(bào)2013年地板產(chǎn)品質(zhì)量市監(jiān)督抽查結(jié)果。本次抽查了萊西、平度、膠州等地4家企業(yè)生產(chǎn)的6批次地板產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)實(shí)物質(zhì)量合格6批次，實(shí)物合格率為100%。

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　　2013年自從九月開(kāi)始，關(guān)于地板檢測(cè)的風(fēng)波就未曾停止，不管是“龍頭老大”還是“蝦兵蟹將”同樣紛紛落網(wǎng)，甲醛事件也一再成為各大企業(yè)的“心頭恨”，就問(wèn)題而言，歸根究底，企業(yè)還需自律嚴(yán)格把控好產(chǎn)品這一關(guān)，爭(zhēng)取在來(lái)年的產(chǎn)品抽檢中獲得一個(gè)全勝的“大滿貫”。

　　企業(yè)被迫進(jìn)行“圈地運(yùn)動(dòng)”

　　整個(gè)行業(yè)遭遇寒流之時(shí)，整個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)行業(yè)中的翹楚們，卻在大張旗鼓地?cái)U(kuò)張。而進(jìn)駐其賣(mài)場(chǎng)的地板企業(yè)在這場(chǎng)“圈地運(yùn)動(dòng)”之下也紛紛呈現(xiàn)“被擴(kuò)張”的態(tài)勢(shì)。

　　紅星美凱龍是中國(guó)家居流通業(yè)的第一品牌，2012年迎來(lái)全國(guó)100家商場(chǎng)的規(guī)模落成，成為中國(guó)家居行業(yè)第一個(gè)擁有百家商場(chǎng)的企業(yè)，開(kāi)啟了建材家居百M(fèi)all時(shí)代。目前紅星美凱龍已經(jīng)在北京、天津、重慶、上海、昆明等全國(guó)21個(gè)城市進(jìn)行了27個(gè)綜合體項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，未來(lái)3-5年還將有近50個(gè)城市綜合體項(xiàng)目建成投入使用，到2020年，全國(guó)商業(yè)購(gòu)物中心的數(shù)量將達(dá)到100家。

　　居然之家，未來(lái)3年，每年計(jì)劃新開(kāi)10-15家連鎖賣(mài)場(chǎng)，在2015年完成主要地級(jí)城市的布局，連鎖門(mén)店數(shù)量超過(guò)100家?，F(xiàn)階段，地板賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)趨近于飽和階段，而面臨賣(mài)場(chǎng)如此擴(kuò)張之勢(shì)，由于受制于捆綁式的合作和賣(mài)場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)，部分地板企業(yè)只能“被擴(kuò)張”。

　　地板經(jīng)銷商正遭到賣(mài)場(chǎng)“捆綁式”發(fā)展。一方面，現(xiàn)在地板經(jīng)銷商的利潤(rùn)在減少，另一方面，賣(mài)場(chǎng)在大肆擴(kuò)張，在重點(diǎn)城市已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)剩的現(xiàn)象，在這些家居賣(mài)場(chǎng)里，品牌大部分在賠本。對(duì)此，諸多地板企業(yè)大呼“圈地運(yùn)動(dòng)”傷不起。

　　紅木只和土豪做朋友

　　從去年底開(kāi)始，紅木原材料價(jià)格就開(kāi)始持續(xù)上漲，而在限制木材出口CITES公約公布之后的幾個(gè)月，更是一路飆升，半年來(lái)至少上漲了30%左右，與去年同期比，普遍漲幅在40%以上，一些高端稀缺木種的漲幅更是高達(dá)70%-80%。據(jù)可靠消息稱，緬甸將從2014年4月1日開(kāi)始停止原木的出口。這一消息迅速傳導(dǎo)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，猶如火上澆油，讓紅木原料價(jià)格上漲的趨勢(shì)更加“瘋狂”。

　　紅木價(jià)格上漲后，其并未影響紅木地板的銷售業(yè)績(jī)。高端消費(fèi)群體也借著這一“漲勢(shì)”迅速買(mǎi)進(jìn)，不少收藏家和投資者遵循“物以稀為貴”的原則，也大肆購(gòu)進(jìn)紅木地板等紅木制品。

　　紅木地板向來(lái)是以高價(jià)而與普通消費(fèi)者隔離開(kāi)外，紅木本來(lái)就是一種珍貴的木材資源，一般市場(chǎng)上選擇紅木地板的多是高端的消費(fèi)人群，而近期高端紅木漲價(jià)預(yù)期明顯這一現(xiàn)象，這也使得大眾消費(fèi)者更是望塵莫及，紅木也成為了“土豪”的專屬。

　　展會(huì)門(mén)前冷落 青春不再

　　今年以廣州建博會(huì)為首的各大展會(huì)依舊紅紅火火的展開(kāi)，可是就展會(huì)整體形勢(shì)而言，地板展館可謂是越展越少，一些一線的大品牌也是頻頻缺席，即便有企業(yè)展出也是“門(mén)前冷落車馬稀”。

　　面對(duì)忽冷忽熱的大環(huán)境，部分地板企業(yè)也許習(xí)以為常。不管明天是朝陽(yáng)還是陰霾，工廠里的機(jī)器也仍舊在轉(zhuǎn)，地板產(chǎn)品市場(chǎng)也終須要賣(mài)，你不做也有他人來(lái)。這不禁讓人感慨地板行業(yè)貌似有點(diǎn)“悲情英雄”的雋永情深。

　　小編分析，地板企業(yè)在近年來(lái)處于渠道下沉局面，一線市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，其它品牌難以插入，其次是地板產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，展來(lái)展出都是一樣，企業(yè)難以“拿出手”?？偠灾m然地板行業(yè)的展會(huì)“青春”已不再，但是行業(yè)依舊繼續(xù)邁向前。

　　“彪悍”企業(yè)強(qiáng)勢(shì)跨界?

　　10月12日，全國(guó)第一家地板行業(yè)跨界旗艦店——生活家定制家居體驗(yàn)中心在長(zhǎng)沙開(kāi)業(yè)。根據(jù)專項(xiàng)調(diào)查顯示，盡管定制家居的價(jià)格高出非定制產(chǎn)品一倍，但還是有60%的受訪者愿意購(gòu)買(mǎi)定制家居。這預(yù)示著生活家地板又開(kāi)發(fā)出了一個(gè)巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。在試營(yíng)業(yè)僅僅20天的時(shí)間里，生活家已經(jīng)收到了1000多個(gè)訂單。

　　在原有行業(yè)的基礎(chǔ)上，地板企業(yè)可以從單一品類的木地板擴(kuò)大到多品類木地板的生產(chǎn)，還可以延伸至如木門(mén)、櫥柜、樓梯等木制品相關(guān)行業(yè)，發(fā)展整體家居及一站式采購(gòu)模式。但是總體來(lái)說(shuō)，這些都是需要實(shí)力做基礎(chǔ)，也就是“彪悍”企業(yè)，生活家作為全國(guó)第一家地板行業(yè)跨界旗艦店可謂是勇氣可嘉，實(shí)力也不可小覷。

　　跨界代表一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，而“跨界”營(yíng)銷在營(yíng)銷思維模式上實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，真正確保了用戶為中心的營(yíng)銷理念。地板行業(yè)的這股跨界風(fēng)也希望在來(lái)年越吹越猛。

　　總而言之，地板行業(yè)一路走來(lái)經(jīng)歷了不少的坎坷，但是希望的航燈未曾抹滅。只要地板市場(chǎng)的需求還在，只要企業(yè)敢于挑戰(zhàn)當(dāng)下困境并迎向未來(lái)，地板行業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)衰退，即便艱辛，也一如既往向前。

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