近年來，由于我國地板產(chǎn)品海外訂單出現(xiàn)嚴重下滑、國外對華反傾銷政策、人民幣升值預期等等因素的影響，我國地板出口市場遭遇重創(chuàng)，這也使得部分外銷地板企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。隨著出口形勢的低迷，越來越多的出口企業(yè)調(diào)整策略，實行國內(nèi)外市場聯(lián)動策略。

出口地板企業(yè)面臨外銷之困 地板企業(yè)或可內(nèi)外聯(lián)動

　　地板企業(yè)或可實行內(nèi)外聯(lián)動政策

　　地板企業(yè)產(chǎn)品從外銷為主轉(zhuǎn)為國內(nèi)外市場聯(lián)動，形成內(nèi)外銷"雙輪驅(qū)動"，主要是為了推動業(yè)務結構調(diào)整，實現(xiàn)營銷全球化。此外也是看重國內(nèi)市場的發(fā)展?jié)摿?，目前，我國家居行業(yè)正處上升發(fā)展周期，居民消費結構升級及消費層次的提高，收入增加，城鎮(zhèn)化建設加快，給企業(yè)帶來了發(fā)展的機會。

　　某地板企業(yè)負責人指出，由于家居市場的開辟，涉及到產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、團隊組織、服務配套、管理軟件應用等多方面的準備，因此公司對國內(nèi)市場的開辟采取穩(wěn)步推進的方式。

　　引進轉(zhuǎn)內(nèi)銷品牌 發(fā)力國內(nèi)渠道圈市場

　　地板等家居企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷興起時，有業(yè)內(nèi)專家曾斷言，雖當時國內(nèi)地板品牌占據(jù)了絕大部分的市場份額，但出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品的出現(xiàn)也將對整個家居行業(yè)產(chǎn)生較大的影響，一些家居賣場的銷售結構或?qū)⒈桓淖?。近日，記者采訪廣州市內(nèi)的一家家居賣場，其相關負責人表示，近幾年，賣場內(nèi)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的地板品牌比往年略有增加。

　　據(jù)了解，出口國外的地板產(chǎn)品特點多是產(chǎn)品品種單一、產(chǎn)品開發(fā)要求基本為零，特點是大規(guī)模生產(chǎn)少品種生產(chǎn)模式。國內(nèi)市場銷售的產(chǎn)品特點是，產(chǎn)品開發(fā)頻率比較高、多品種、同款產(chǎn)品產(chǎn)量低。所以，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的企業(yè)在國內(nèi)市場，要加強兩端，即產(chǎn)品的研發(fā)端和產(chǎn)品銷售端。目前來講，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷地板企業(yè)在整個生產(chǎn)管理、出口經(jīng)營等方面較有優(yōu)勢，在品牌認知度及市場開拓、人才建設方面則存有劣勢。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，出口和內(nèi)銷是相互影響的，地板企業(yè)需要雙向發(fā)展，就目前地板批發(fā)行業(yè)發(fā)展來看，地板企業(yè)可以以出口為主，內(nèi)銷為輔，這樣或更有利于企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。