近30年，在經(jīng)濟(jì)飛速增長的時代背景下，中國人的消費觀念和家居理念也發(fā)生了翻天覆地的變化。在揮別溫飽之虞、走出憂患階段之后，每年按幾何級數(shù)量增長的消費群體，正經(jīng)歷著從滿足基本功能到滿足精神需求的轉(zhuǎn)變過程。他們越來越追求“自我”的生活態(tài)度、追求“舒適”的生活方式，“我的地盤我做主”的自我主張正在成為一種生活的宣言。由此，國內(nèi)消費者對于各類產(chǎn)品的需求已從“滿足基本生活功能”的初級層面，逐漸發(fā)展成為“尋求精神滿足”的高端追求，從市場角度而言，消費品的流行趨勢將是風(fēng)格日趨多元化與個性化。

　　地板行業(yè)也是如此。短短20年時間，中國地板行業(yè)從零起步，飛速發(fā)展，取得了輝煌的成就，我國也成為了世界第一地板制造和出口大國。地板這一原本人們心目中的奢侈品，已成為尋常百姓可以輕松擁有的普及型裝飾材料，在品類、花色、質(zhì)量、工藝、鋪裝、使用維護(hù)等方面與20年前早已不可同日而語。脫離了稀缺和供應(yīng)式消費的狀態(tài)之后，消費者的需求成為了影響地板流行趨勢的推動力。誰能在產(chǎn)品設(shè)計上以獨具創(chuàng)意的產(chǎn)品滿足甚至引領(lǐng)消費者，誰就能贏得市場。

　　談及木地板產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，筆者將依據(jù)自身二十多年來的室內(nèi)空間設(shè)計實踐與地板研發(fā)、制造、營銷經(jīng)歷，結(jié)合在裝飾材料視覺表現(xiàn)領(lǐng)域的長期興趣和探索，就地板流行的共同趨勢方面做一個概略的分析。

　　實木及實木復(fù)合地板流行趨勢

　　規(guī)格從小到大，板型從長條型到方塊型、拼樹種，表面紋理從光面到拉絲、手賁、手刮、機(jī)鋸橫紋的立體面，油漆從PU、UV漆到植物油、水性漆的使用，著色方式從手工擦色、手工噴漆到淋漆，輥漆……實木地板的生產(chǎn)工藝日新月異，同時產(chǎn)品創(chuàng)新的空間也越來越小。各種規(guī)格都有了，各種表面機(jī)理效果和油漆處理方式都嘗試了，樹種也開發(fā)得沒多少了，表面紋理處理技術(shù)用得也差不多了，實木地板的產(chǎn)品創(chuàng)新似乎走到了盡頭，果真是這樣嗎?肯定不是!近20年來的實木地板產(chǎn)品創(chuàng)新大多停留在工藝技術(shù)層面，對花色風(fēng)格和鋪裝風(fēng)格的開發(fā)則還處于起步狀態(tài)。

　　當(dāng)我們用更開放的思想面對實木地板的產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)，會發(fā)現(xiàn)地面裝修原來可以很“講究”、很“跨界”。我們可以創(chuàng)造出上千種不同視覺感受的鋪裝效果方案，可以準(zhǔn)確地對不同群落的消費者分類滿足。精工制造的地板在外表基礎(chǔ)之上，是地板產(chǎn)品對消費者高層次生活享受的理解和呼應(yīng)。

　　地板視覺感受的表達(dá)，經(jīng)由綜合材質(zhì)、色彩、規(guī)格、工藝、鋪裝方案等要素的科學(xué)搭配來完成，能賦予每一個房間專屬于主人的個性空間。由此，木地板將不僅僅是一種地面裝飾材料，而是居室主人享受家居樂趣，感知生活價值及體現(xiàn)自己審美主張的載體。

　　前文中已提到，消費者的生活態(tài)度與生活方式?jīng)Q定其審美的取向，而審美取向不同自然會影響消費文化的不同，所以生活態(tài)度與生活方式的變化影響著流行趨勢的變化。隨著當(dāng)代人的生活日趨豐富多元，家居裝飾中的重要角色——實木地板的流行趨勢將會更加多樣化、個性化。

　　以下對流行趨勢作具體分類淺析：

　　流行趨勢之一：要溫度不要膚色

　　人類千百年來之所以喜歡木制品，一個最重要的原因是人類喜歡木頭的溫度。當(dāng)木地板滿足了基本使用功能后，不同的審美取向、消費文化也影響著木地板的變化。國內(nèi)實木地板在裝飾花色的開發(fā)上基本保持著在樹種本色的基礎(chǔ)上，往深色或偏黃、偏紅的單一色系上靠，——這就是木的“膚色”。生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變必然對家居裝飾格調(diào)有著不同的喜好，喜好木的“溫度”、并不強(qiáng)求或不喜歡“膚色”千篇一律的消費群體正在悄然興起。裝飾風(fēng)格的多樣性必將是未來木地板流行趨勢之一。

　　流行趨勢之二：要色彩不要樹種

　　世界上到底有多少樹種，除了專家知道，沒幾個消費者有興趣了解。如果企業(yè)把世界上的樹種都拼完了，還能拼什么?況且有些樹種并不適合在不同氣候的地區(qū)使用。物美價廉永遠(yuǎn)是消費者的最愛，地板也不例外。如何做到木地板既經(jīng)濟(jì)實惠，又能滿足消費者對不同裝飾格調(diào)的需求?誰解決了這個問題，誰就擁有了最廣大的消費群體。

　　將幾種價格便宜的樹種，經(jīng)過碳化、蒸煮等物理技術(shù)處理使其性能穩(wěn)定，適合多種氣候的地區(qū)使用，再經(jīng)過色彩設(shè)計，真正生產(chǎn)出物美價廉的地板，這必將是實木地板的流行趨勢之一。

　　流行趨勢之三：要身材不要直材

　　地面設(shè)計是設(shè)計師設(shè)計營造裝飾格調(diào)最主要的手段之一，千篇一律的條狀丁字型的鋪裝形式，式樣簡單，讓人多少有些膩煩，且不能滿足裝飾風(fēng)格搭配的需求。多種裝飾鋪裝形式也將是實木地板的流行趨勢之一。最近兩年興起的圖案拼裝與曲線組合地板在某種程度上代表了“要身材不要直材”的初步探索。

　　流行趨勢之四：要多材不要單材

　　材料和色彩本身是沒有感情的，但人類為不同的材質(zhì)和色彩賦予了不同的情感聯(lián)想，當(dāng)一種材質(zhì)和色彩不能反映空間情趣的需求時，混搭的裝飾風(fēng)格也是設(shè)計師常用的手段之一，木地板與石材的混搭、木地板與金屬的混搭、木地板與皮革的混搭設(shè)計必將是流行趨勢之一。

　　流行趨勢之五：要簡單不要復(fù)雜

　　實木及實木復(fù)合地板在鋪裝上的復(fù)雜性制約了很多消費者的使用熱情。簡化鋪裝程序、優(yōu)化鋪裝輔料，把復(fù)雜的鋪裝變成消費者可以自己動手的安裝行為，可極大地增強(qiáng)消費者購買使用該類產(chǎn)品的熱情。這也將是實木類地板的流行趨勢之一。

　　在強(qiáng)化地板面世初期，我們用品牌故事來詮釋其價值屬性。到了中期，我們用各種人造的概念來為產(chǎn)品背書，這樣的邏輯關(guān)系其實是對產(chǎn)品價值屬性的背離。當(dāng)國人的消費行為漸趨理性之后，這樣的“偽創(chuàng)新”就很難再有市場了。

　　在經(jīng)歷了各種概念的“偽創(chuàng)新”之后，強(qiáng)化地板的產(chǎn)品價值逐漸回到了其本身存在的核心價值上來——裝飾的多樣性。原材料易得、利于大規(guī)模生產(chǎn)、裝飾花色可塑性強(qiáng)、應(yīng)用范圍廣、價格低廉……強(qiáng)化地板因其特殊的屬性，在地板產(chǎn)品創(chuàng)新方面具有無可替代的優(yōu)勢，這一品類的新產(chǎn)品最能代表今后地板產(chǎn)品的消費趨勢。

　　流行趨勢之一：色彩表現(xiàn)重于木紋仿真

　　強(qiáng)化地板自誕生以來就以追求仿真木紋為其特色，并一直是強(qiáng)化地板的主流方向。由于強(qiáng)化地板的裝飾花紋可以通過設(shè)計、印刷工藝來實現(xiàn)，這給強(qiáng)化地板在裝飾風(fēng)格方面留下了廣闊的創(chuàng)意空間。色彩不僅能形成視覺效果，更能使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的心理感受，甚至影響人的情緒。地板作為家居環(huán)境中面積最大、最重要的色彩元素，在長期使用過程中對于使用者的作用是最有力也是最持久的?，F(xiàn)在的消費者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，“木”紋仿真度不是評判強(qiáng)化地板優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)，多樣色彩的選擇與搭配恰恰才是消費者在家居裝修中滿足自身喜好的最關(guān)鍵因素。

　　流行趨勢之二：工藝效果重于耐用指數(shù)

　　無論風(fēng)格如何前衛(wèi)、造價如何之高的家居裝修，在5-8年后一定會體現(xiàn)出某種程度的陳舊感和過時感。當(dāng)人們具備二次裝修能力的時候，自然會選擇最符合當(dāng)前流行趨勢和自我生活品味的新地板。這也決定了強(qiáng)化地板在面層工藝的追求上，將更加強(qiáng)調(diào)效果而不再是耐用。放棄對于表面耐磨指數(shù)的過度關(guān)注，也為強(qiáng)化地板在工藝上的大膽嘗試，打開了一個全新的局面。當(dāng)消費者對于地板的理解已經(jīng)超越了簡單的功能需求(地面鋪裝)階段，各品牌之間的產(chǎn)品競爭早已不是能否生產(chǎn)合格產(chǎn)品的競爭，而是看誰能研發(fā)出滿足消費者對于家居裝飾風(fēng)格追求的個性化產(chǎn)品。

　　流行趨勢之三：規(guī)格創(chuàng)意重于成本控制

　　強(qiáng)化地板的規(guī)格在很長時期內(nèi)都大同小異，業(yè)界大致都簡稱為“大板小板”。這種情況出現(xiàn)的原因，并不是因為這種“大板小板”的規(guī)格就是最好看的，而是受制造環(huán)節(jié)中設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)與原材料成本控制的制約。以裝飾風(fēng)格確定規(guī)格尺寸，開發(fā)出最能反映裝飾花色氣質(zhì)的規(guī)格尺寸，將是強(qiáng)化地板產(chǎn)品創(chuàng)新的新課題。

　　流行趨勢之四：鋪裝創(chuàng)意重于鋪裝規(guī)模

　　傳統(tǒng)意義上的地板鋪裝工具，就是一把電鋸、一根水平尺、再加一支劃線筆，鋪裝工人按照鋪裝面積來收取費用。隨著地板產(chǎn)品的創(chuàng)新和消費者對鋪裝裝飾效果的更高要求，在今后的地板鋪裝中必將出現(xiàn)設(shè)計化鋪裝、數(shù)字化鋪裝、實景體驗式鋪裝等鋪裝服務(wù)形式，鋪裝服務(wù)自身也將增添更多的附加價值。

　　(配圖：同樣的鋪裝，不同的色彩，完全不同的效果)

　　喬布斯曾說：“我總會著眼于尋找下一個關(guān)鍵的機(jī)會。但這個世界的運(yùn)作方式要求你投入大量的資源，其中包括資金和設(shè)計才能。我不知道下一個大變革會是什么，但我有一些想法。”筆者對此感同深受。

　　在感知到消費趨勢變化之后，面對中國市場越來越成熟的龐大消費群落，如果我們可以抓住眾多消費趨勢中的一個或幾個，就已經(jīng)可以確保在未來的市場上立于不敗之地。行業(yè)中有能力把握趨勢的企業(yè)和品牌不在少數(shù)，但在投入精力和資源以抓住這種趨勢之前，我們必須學(xué)會思考：什么才是最能體現(xiàn)“因人而異”理念的地面裝修設(shè)計?怎樣的地板產(chǎn)品才能吸引新一代消費者的關(guān)注?如何通過差異化的藝術(shù)鋪裝來抬升地板鋪裝的服務(wù)層次?誰能在地板產(chǎn)品的創(chuàng)新中迎合、開導(dǎo)消費者的心智需求，誰就能控制未來的細(xì)分市場，就能占領(lǐng)未來的品牌高地。

　　配圖：在家居裝飾裝修中，地板是定調(diào)家居裝飾風(fēng)格的主要材料，其規(guī)格、花色、風(fēng)格、表面紋理、鋪裝形式需要滿足各種裝飾風(fēng)格搭配的需要。同時地板作為一種成品安裝式的裝飾材料，已被室內(nèi)空間設(shè)計師和消費者作為裝飾材料而大量應(yīng)用，其應(yīng)用范圍絕不僅僅是鋪裝在地面上，更可鋪貼在墻面上作為空間立面的裝飾材料。

　　/文　上海云圖創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu) 創(chuàng)意總監(jiān) 吳偉