近日，博鰲亞洲論壇2015年年會(huì)在海南省召開，作為旨在增進(jìn)亞洲國家之間交流與合作，保持區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，加強(qiáng)相互間協(xié)調(diào)與合作的國際性經(jīng)濟(jì)盛會(huì)，歷屆博鰲亞洲論壇都吸引著世界各國的關(guān)注。在本屆論壇會(huì)上，繼＊＊”中國制造2025“話題之后，“中國制造”再次成為焦點(diǎn)，圍繞中國傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深度探討，牽動(dòng)著世界經(jīng)濟(jì)脈搏。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的地板行業(yè)，如何在行業(yè)發(fā)展已步入成熟穩(wěn)定、市場格局日臻完善的新時(shí)期，尋求新的發(fā)展方向，突破目前在國內(nèi)政策和國際環(huán)境雙重壓力影響下的困局，是行業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，中國傳統(tǒng)制造企業(yè)內(nèi)憂外患。世界各地隨處可見”made in china“，然而“made in china”并沒有真正深入人心。中國雖然已經(jīng)是世界最大出口國和第二大經(jīng)濟(jì)體，但全球競爭力水平依然較低，缺乏擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有競爭力的國際品牌和世界級企業(yè)是重要因素之一。中國作為第一制造大國，但“大而不強(qiáng)”，從制造大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆?qiáng)國迫在眉睫。地板行業(yè)必須要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的發(fā)展趨勢，加大品牌建設(shè)的力度，尋求品牌建設(shè)的有效手段，樹立品牌形象，增強(qiáng)品牌核心競爭實(shí)力。

　　塑造品牌形象是地板企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急

　　馬桶，好似不登大雅之堂之物，今年年初卻徹底火了一把。土生土長的一只中國馬桶在漂洋過海去日本之后，就像被鍍了金，引得中國消費(fèi)者不遠(yuǎn)千里去日本只為買只馬桶蓋。中國電飯煲在日本的走俏程度更是令人咋舌，雖然價(jià)格比國內(nèi)高出許多，但是就是有中國消費(fèi)者愿意為其買單，而且為數(shù)不少，蜂擁而至，去日本買中國制造的馬桶、電飯煲儼然成為一種時(shí)尚。

　　中國消費(fèi)者有錢任性?這個(gè)可以解釋任何奇葩行為的借口大概只能是大家茶余飯后的笑料，而馬桶現(xiàn)象背后的真實(shí)原因，足以引發(fā)中國制造行業(yè)的深思。中國馬桶換了一個(gè)日本身份證之后就立馬暢銷，中國消費(fèi)者買的其實(shí)不是馬桶本身，而是一種品牌。因?yàn)橄M(fèi)者相信日本品牌，日本產(chǎn)品的品質(zhì)、技術(shù)含量早已深入人心。這也直接證明，中國制造不缺產(chǎn)品、不缺技術(shù)、不缺市場，我們?nèi)鄙俚氖亲屜M(fèi)者放心購買的品牌形象。

　　事實(shí)上，地板企業(yè)要在已趨于成熟、穩(wěn)定的行業(yè)內(nèi)部獲得競爭優(yōu)勢，并不斷走向國際市場，不僅要保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量，自主研發(fā)新產(chǎn)品，更重要的是要樹立自己的品牌形象，特別是品牌的國際形象。通過賣品牌，實(shí)現(xiàn)賣產(chǎn)品，品牌形象的塑造是目前地板企業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)，也是地板企業(yè)打開市場的重要一步。

　　掌握核心技術(shù)是地板企業(yè)提升品牌實(shí)力的必要保證

　　喬布斯曾經(jīng)說過”我一直相信技術(shù)存在的最大意愿，就是幫我們跨過障礙“。蘋果公司對技術(shù)要求的不斷創(chuàng)新，不僅使蘋果系列產(chǎn)品獲得巨大的市場，而且讓蘋果文化深入人心，蘋果粉隨處可見。蘋果公司所做的就是通過核心技術(shù)的不斷升級，為消費(fèi)者提供更為實(shí)用又有新意的產(chǎn)品效果，消費(fèi)者需要什么，蘋果公司就提供什么。正是因?yàn)楹诵募夹g(shù)的掌握，才使得蘋果公司每一代新產(chǎn)品首發(fā)問世時(shí)，萬人空巷，消費(fèi)者期待蘋果帶來的新技術(shù)和體驗(yàn)。堅(jiān)信蘋果、信任喬布斯的品牌號召力根源于蘋果公司關(guān)注細(xì)節(jié)、不斷創(chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在地板企業(yè)品牌塑造的過程中，首先最重要還是要關(guān)注自己的產(chǎn)品，只有產(chǎn)品品質(zhì)過硬，才能保證品牌形象的接受度。目前地板行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，企業(yè)要在同行中脫穎而出，就必須走創(chuàng)新性、個(gè)性化的發(fā)展道路，核心技術(shù)的創(chuàng)新是關(guān)鍵。目前地板行業(yè)許多核心技術(shù)是從歐美國家學(xué)習(xí)借鑒過來的，復(fù)制模仿成為常態(tài)，雖然技術(shù)上是達(dá)標(biāo)了，但專利的缺乏使得中國地板的國際征途一再受阻。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對地板產(chǎn)品的個(gè)性化、智能化要求也不斷提高。地板企業(yè)只有掌握核心技術(shù)，有自己的專利知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的技術(shù)升級，才能不斷滿足消費(fèi)者的要求，同時(shí)讓中國地板品牌形象走向國際。

　　中國特色將助力地板品牌的國際化

　　最近一部電影《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》讓那個(gè)來自國外的白胖小子成為萬千中國女性心中的極品暖男，迅速秒殺長腿偶吧、呆萌大叔，成為集萬千寵愛于一身的時(shí)代寵兒。而企業(yè)的敏銳嗅覺，也讓大白周邊產(chǎn)業(yè)迅速竄起，各類以大白為中心的宣傳推廣方式更是層出不窮。事實(shí)上，許多中國文化形象、產(chǎn)品在國外也有非常多的粉絲，像是花木蘭、旗袍等極具中國特色的文化產(chǎn)品，是中國文化輸出帶動(dòng)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非常有效的突破點(diǎn)。以有中國特色的產(chǎn)品打入國際市場，是中國品牌走向國際化的有效途徑。

　　在歐式、美式家居文化占據(jù)全球家居文化領(lǐng)域主流文化的形勢下，文化輸出已然成為一種有效的家居產(chǎn)品推廣方式。隨著中國國際地位的不斷提高，中國文化的國際輸出腳步也越來越快，世界各國對中國文化的接受度頗高，而且在許多國家出現(xiàn)了“中國文化熱”。想要走國際化路線的地板企業(yè)，不妨趁著這股潮流，建設(shè)有中國特色的地板品牌，推廣中國地板文化。地板企業(yè)在保證質(zhì)量、技術(shù)與世界接軌的前提下，應(yīng)該利用中國特有文化資源建設(shè)中國地板品牌，在地板制造、地板品牌故事中融入文化內(nèi)容，以差異化的姿態(tài)不斷突破升級，提升中國地板的價(jià)值空間，以精神化、文化性的品牌感召力去創(chuàng)造中國地板品牌，重新定義世界對中國地板的印象，提升中國地板行業(yè)的競爭力。

　　地板行業(yè)走品牌化發(fā)展道路是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的必然趨勢，當(dāng)然打造品牌故事也是中國地板走出國門的必然要求。地板企業(yè)必須堅(jiān)持品牌建設(shè)，用品質(zhì)做保障，用品牌來識(shí)別，品牌建設(shè)就像馬拉松需要長期堅(jiān)持，用心經(jīng)營。