彈指一揮間，不少人還在春節(jié)的氣氛中沒有緩過神來，2015年就已經(jīng)過去了四分之一。在新年的第一季度中，地板行業(yè)喜憂參半，喜有上海地板展重磅來襲;憂有美國毒地板事件。同時(shí)，行業(yè)新品大勢(shì)綻放，企業(yè)“拉幫結(jié)盟”好不放肆，那么2015年第一季度，地板行業(yè)都發(fā)生了哪些大事呢?

　　【行業(yè)聚焦】：

　　一、美國毒地板事件

 

　　【事件回顧】2015年3月1日，美國哥倫比亞廣播公司電視資訊王牌節(jié)目《60分鐘》曝光美國最大的地板公司Lumber Liquidators(木材清算者公司)在江蘇常州生產(chǎn)的復(fù)合地板甲醛嚴(yán)重超標(biāo)。據(jù)調(diào)查，LL公司所有中國生產(chǎn)的復(fù)合木地板均超過了美國加州的甲醛標(biāo)準(zhǔn)6-7倍。

　　

   

　　【事件點(diǎn)評(píng)】這場(chǎng)從海外蔓延至國內(nèi)的“毒地板”事件在地板行業(yè)掀起了一股不容小覷的風(fēng)波，除美國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能為爭(zhēng)奪市場(chǎng)有意揭短以外，國內(nèi)市場(chǎng)波詭云譎的變化和此事件中多方受益的現(xiàn)狀也讓人不禁猜想可能存在幕后黑手。

　　究竟誰是幕后黑手?真相撲朔迷離，卻警醒地板企業(yè)增強(qiáng)團(tuán)結(jié)，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)。在上海地材展上，圣象集團(tuán)副總裁兼圣象康逸事業(yè)部總經(jīng)理朱玲英與大自然家居副總裁袁順意走到一起，共同呼吁維護(hù)行業(yè)秩序，抓好產(chǎn)品品質(zhì)，不給對(duì)手留下攻擊之機(jī)，給地板行業(yè)帶來了正能量。打鐵需得自身硬，正如中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長王滿所說，企業(yè)練好內(nèi)功，以榜樣的力量帶動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展，才能夠經(jīng)受各種考驗(yàn)，立于不敗之地。

　　二、第十七屆上海地板展大幕開啟

　　【事件回顧】2015年3月24日，為期3天備受關(guān)注的第十七屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)拉開了帷幕。作為國際型展會(huì)，不僅聚集了行業(yè)熱點(diǎn)，同時(shí)地板行業(yè)大佬們的動(dòng)向更是吸引了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關(guān)注。此次展會(huì)較去年國內(nèi)地板品牌參展數(shù)相比同期有所減少，在E1-E7館地板集中展區(qū)，人流量較之以往變化無幾，但部分企業(yè)高層認(rèn)為展會(huì)預(yù)期效果已不如往年。

　　

 

　　【事件點(diǎn)評(píng)】從今年上海地板展來看，地?zé)岬匕迮c國際貿(mào)易成為焦點(diǎn)。近年來，地?zé)岬匕宄蔀樾袠I(yè)內(nèi)的發(fā)展重心，不僅參展企業(yè)熱情高漲，展會(huì)更是在E1館的核心區(qū)域辦起了“地暖鋪裝秀”活動(dòng)，可謂給足了地?zé)岙a(chǎn)品的面子。與此同時(shí)，今年大部分國際進(jìn)口品牌都駐扎在E1館，這些進(jìn)口品牌的魅力就像是展館內(nèi)的一米八、大長腿、高鼻梁的異國型男非常受歡迎!人頭攢動(dòng)的進(jìn)口品牌展館，使得整個(gè)E1館熱火喧天!

　　另一方面，從此次展會(huì)中參展企業(yè)所呈現(xiàn)的產(chǎn)品來看，2015年地板產(chǎn)品趨勢(shì)也更讓人關(guān)注：

　　1.在第17屆上海地板展會(huì)上，傳統(tǒng)實(shí)木地板參展數(shù)量急劇減少、參展面積急劇下滑，但地?zé)釋?shí)木表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，成為2015年第一季度地板市場(chǎng)上的亮點(diǎn)。

　　2.三層實(shí)木地板的東北品牌參展規(guī)模較大，數(shù)量增多，或?qū)⒊蔀?015年地板市場(chǎng)發(fā)展方向之一。

　　3.據(jù)悉，格蘭特除醛滅菌強(qiáng)化地板僅僅通過在E4館天津中源紙館代展示+散發(fā)單頁的方式三天時(shí)間竟簽約20多家，收集意向加盟商信息130多家。因此，除醛和無醛添加強(qiáng)化地板亦被看好。

　　4.自發(fā)熱地板、PVC、木塑、石塑等小品類迅速崛起，展示數(shù)量及展館面積竟與傳統(tǒng)三大品類旗鼓相當(dāng)。小品類的差異化地板產(chǎn)品也將逐漸受到關(guān)注。

　　【企業(yè)動(dòng)向】：

　　1.大自然攜手貝爾開啟電商市場(chǎng)

　　【事件回顧】3月24日下午，大自然家居與貝爾地板在上海正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，大自然入股貝爾地板電商業(yè)務(wù)，雙方將攜手開拓并做強(qiáng)國內(nèi)電商市場(chǎng)。大自然將利用強(qiáng)大的線下優(yōu)勢(shì)與貝爾地板的線上優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)online到offline兩端的資源整合，以快速提升雙方在地板行業(yè)電商領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率。

　　

 

　　【事件點(diǎn)評(píng)】兩大行業(yè)巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將成熟的線上資源與完備的線下銷售體系完美結(jié)合，已經(jīng)碰撞出傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)行電商的火花。在今后的發(fā)展中，這些火花將會(huì)引爆什么樣的連鎖效應(yīng)，又將為家裝建材行業(yè)帶來怎樣的變化，值得期待!

　　2.二十一家實(shí)木地板企業(yè)組建中國實(shí)木地板聯(lián)盟

 

　　【事件回顧】3月24日，由國內(nèi)21家主營實(shí)木地板的企業(yè)自發(fā)組建的中國實(shí)木地板聯(lián)盟，在上海發(fā)起世界文化遺產(chǎn)保護(hù)行動(dòng)——認(rèn)養(yǎng)廣東開平碉樓(2007年列入世界文化遺產(chǎn)名錄)，中國實(shí)木地板聯(lián)盟將以先進(jìn)的仿古工藝對(duì)文物保護(hù)，并使之修復(fù)如初。21家地板企業(yè)分別為：大自然、安信、久盛、世友、大衛(wèi)、創(chuàng)鑫研、天格、貝亞克、方圓、永吉、大友、林昌、柏爾、好運(yùn)、康輝、格爾森、聯(lián)豐、瑞澄、紅利、上臣、好美家。(排名不分先后)

　　

 

　　【事件點(diǎn)評(píng)】中國實(shí)木地板聯(lián)盟的成立，是基于行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者“三贏”的理念而籌劃的標(biāo)志＊＊件，相信在隨后進(jìn)行的實(shí)質(zhì)性運(yùn)作中，將有力整肅中國實(shí)木地板行業(yè)的秩序，為中國實(shí)木地板事業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展做出有益的貢獻(xiàn)。

　　3.圣象等30家企業(yè)獲“2015上海精品地板”稱號(hào)

　　【事件回顧】上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的以“精品地板 上海智造”為主題的2015上海精品地板發(fā)布會(huì)24日在圣象展臺(tái)舉行。圣象等30家品牌榮獲”2015上海精品地板”稱號(hào)。國家建筑工程材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、國家林業(yè)局木行辦、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)等領(lǐng)導(dǎo)出席。

　　

 

　　【事件點(diǎn)評(píng)】“精品地板 上海智造”這個(gè)主題一改以往的“制造”，轉(zhuǎn)為“智造”，這也就意味著地板企業(yè)要生產(chǎn)出高科技、高品質(zhì)的地板。近年來，房地產(chǎn)增速放緩，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈，但機(jī)遇實(shí)際上是大于挑戰(zhàn)的，中國的房地產(chǎn)增量仍然是世界房地產(chǎn)增量的一半，大量的建筑需要大量的原材料，更多高品質(zhì)的產(chǎn)品脫穎而出，將能夠引領(lǐng)整個(gè)地板行業(yè)的發(fā)展前行。

　　4.八家企業(yè)榮獲GreenStep Asia Awards全球地材環(huán)保獎(jiǎng)

　　【事件回顧】GreenStep Asia Awards為2009年發(fā)起的國際綠色環(huán)保獎(jiǎng)，在短短的6年內(nèi)迅速擴(kuò)展成為全球范圍內(nèi)最具影響力與公認(rèn)的環(huán)保領(lǐng)域?qū)I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2015年，永裕、樂得仕、來威利、英國保麗、華燦、匯佳樂、Svelte等在內(nèi)的26家知名企業(yè)入圍，最終來威利等8家企業(yè)榮獲殊榮。

　　

 

　　【事件點(diǎn)評(píng)】GreenStep Asia Awards的成功舉辦，將中國及亞洲的環(huán)保實(shí)力展現(xiàn)于全球地材行業(yè)人士的面前，為那些始終秉承綠色環(huán)保理念的優(yōu)秀生產(chǎn)企業(yè)帶來更多機(jī)遇的同時(shí)，也為中國的地材行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展添上濃墨重彩的一筆。

　　【市場(chǎng)分析】：

 

　　2014年地板行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)低迷是不爭(zhēng)的事實(shí)，地板企業(yè)的銷售額在這一行業(yè)背景下到底如何?2015年第一季度悄然過去，地板企業(yè)2014年銷售情況紛紛問世，一時(shí)間，銷售數(shù)據(jù)成為各大企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　地板行業(yè)2014年整體銷量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)： 2015年3月23日中國地板行業(yè)20年論壇，林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)公布2014年中國地板銷量統(tǒng)計(jì)報(bào)告，報(bào)告顯示：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，我國具有一定銷售規(guī)模的地板企業(yè)地板總銷量約為3.88億平方米，同比下降約2.8%，呈下滑趨勢(shì);強(qiáng)化木地板同比下降約5%;實(shí)木復(fù)合地板同比增長約2.0%;實(shí)木地板同比下降約5.2%;竹地板同比增長約1.0%;其他地板銷量約為375萬平方米, 同比增長約2.7%。

　　【實(shí)力企業(yè)銷售額逆勢(shì)上揚(yáng)】：

　　1、2015年3月24日大亞科技公布2014年年報(bào)，2014年圣象營業(yè)收入達(dá)43億，凈利潤近1億，比上年同期凈利潤增長49%。

　　2、2015年3月27日凌晨，德爾家居公布2014年年報(bào)，2014年德爾地板銷售額逆勢(shì)上揚(yáng)23.13%，利潤額上揚(yáng)40.73%。

　　【點(diǎn)評(píng)】就2014年市場(chǎng)整體銷量來看，地板行業(yè)受到房地產(chǎn)政策以及大經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，整體銷量呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。單就企業(yè)自身而言，其銷售情況與企業(yè)實(shí)力有著密不可分的關(guān)系。據(jù)中華地板網(wǎng)記者在今年上海地板展采訪中得知：部分發(fā)力電商并且出口的企業(yè)，在銷量上雖受大環(huán)境影響，但整體銷量仍舊是上升的。這也表明，在地板行業(yè)市場(chǎng)逐漸趨冷的背景下，企業(yè)兩極分化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者愈弱，地板行業(yè)洗牌正在不斷加劇。