雖然說(shuō)筆者只是一名地板行業(yè)的碼字工，但天天繞著地板行業(yè)的各大熱點(diǎn)事件轉(zhuǎn)，漸漸對(duì)地板行業(yè)產(chǎn)生了感情。發(fā)展了近三十年的國(guó)內(nèi)地板行業(yè)，似乎已經(jīng)度過(guò)了那個(gè)硝煙彌漫的時(shí)期，變得有點(diǎn)平靜，像是從一個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的少年長(zhǎng)成了西裝革履的大叔。這本是一件好事，因?yàn)楫?dāng)人變得成熟時(shí)，就更能夠應(yīng)對(duì)外界環(huán)境的變化，然而，筆者卻發(fā)現(xiàn)近段時(shí)間地板行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)怪象——地板企業(yè)除了促銷(xiāo)、鉅惠、低價(jià)，似乎什么都不會(huì)做了。

　　走走停停 各大官網(wǎng)首頁(yè)盡是“優(yōu)惠”

　　六一兒童節(jié)是個(gè)歡喜的日子，筆者雖已老，但童心仍在。抱以給自己過(guò)節(jié)的快樂(lè)心情，筆者徜徉在2014地板行業(yè)十大最具影響力品牌的企業(yè)官網(wǎng)上，希望給自己添一些成長(zhǎng)的作料。一開(kāi)始，當(dāng)筆者看到某個(gè)品牌官網(wǎng)首頁(yè)一片血紅的促銷(xiāo)宣傳畫(huà)面時(shí)，心里是爽爆了的。畢竟作為消費(fèi)者之一，看到“全民瘋搶”“白菜價(jià)”“最狠讓利”等字眼，是毫無(wú)抵抗力的!接著，是第二家，“直通工廠(chǎng)”“現(xiàn)場(chǎng)放價(jià)70%”“總部操盤(pán) 萬(wàn)人瘋搶”;第三家，“最強(qiáng)音”“最底價(jià)”“團(tuán)購(gòu)會(huì)”……在看過(guò)了將近十家國(guó)內(nèi)知名地板品牌的官網(wǎng)后，筆者怎么也高興不起來(lái)了，那畫(huà)面真可謂是“你也優(yōu)惠，我也優(yōu)惠;你方搶罷，我方再搶”。

　　如果說(shuō)回到十年前，當(dāng)?shù)匕逍袠I(yè)還處于增長(zhǎng)期時(shí)，這些大力度的優(yōu)惠活動(dòng)稱(chēng)得上是品牌搶占市場(chǎng)的首選利器。但如今地板市場(chǎng)早已進(jìn)入穩(wěn)定期，品牌格局基本定型，為什么地板企業(yè)還在樂(lè)此不疲地使用著這樣一個(gè)傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)手段?說(shuō)好的與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新呢?

　　“優(yōu)惠”可以有 但地板企業(yè)能不能玩點(diǎn)別的?

　　誠(chéng)然，優(yōu)惠活動(dòng)對(duì)于吸引消費(fèi)者是很有效的方法，但地板企業(yè)一味地去搞價(jià)格戰(zhàn)，時(shí)間久了，必然會(huì)遭到消費(fèi)者的質(zhì)疑：既然這么容易優(yōu)惠，為什么平時(shí)價(jià)格定的那么高?不是自己打臉嗎?更嚴(yán)重的，會(huì)造成在沒(méi)有優(yōu)惠活動(dòng)的時(shí)候產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津的尷尬處境。

　　與其每天用降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者，地板企業(yè)何不變被動(dòng)為主動(dòng)，開(kāi)辟新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略呢?

　?、俅笞匀坏匕逡哺愦黉N(xiāo)，但人家有情懷：“你開(kāi)一單，我捐十元”

　　2015年6月13日，大自然與美的將在全國(guó)30個(gè)省區(qū)、2800個(gè)城市同時(shí)打造萬(wàn)人瘋搶線(xiàn)下促銷(xiāo)盛會(huì)。與此同時(shí)，曾開(kāi)啟中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)捐資助學(xué)里程碑的大自然，在活動(dòng)發(fā)布會(huì)上正式承諾，借萬(wàn)人瘋搶平臺(tái)進(jìn)行募捐，助力家庭困難的2015年高考狀元圓夢(mèng)。據(jù)悉，6.13萬(wàn)人瘋搶活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者每開(kāi)一單，大自然家居將拿出10元，以消費(fèi)者名義進(jìn)行募捐，作為2015高考狀元助學(xué)行動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)資金。此次專(zhuān)項(xiàng)資金有望使100名家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)子受益圓大學(xué)夢(mèng)。

　　筆者點(diǎn)評(píng)：十元不多，卻讓大自然地板的商業(yè)活動(dòng)多了一絲人文關(guān)懷;十元不多，卻讓藏在其背后的瘋狂促銷(xiāo)盛會(huì)，更具吸引力。提升了銷(xiāo)量又賣(mài)了人情，妙哉!

　　②圣象地板走進(jìn)內(nèi)蒙古包頭市達(dá)茂旗大蘇吉小學(xué)：用愛(ài)呵護(hù)150名留守兒童

　　2015年5月29日，“十年樹(shù)木·百年樹(shù)人”圣象綠校園公益行動(dòng)走進(jìn)包頭市達(dá)茂旗大蘇吉小學(xué)，陪伴150名留守兒童一起提前慶祝六一兒童節(jié)。圣象(包頭站)“綠校園”公益行動(dòng)，是圣象自2011年至今繼四川、江西、山東、陜西、云南、青海、貴州、黑龍江、河北之后的全國(guó)公益活動(dòng)版圖的又一起點(diǎn)。在將近一個(gè)多月的時(shí)間里，圣象集團(tuán)為該小學(xué)建起了嶄新的太陽(yáng)能淋浴房，解決了孩子們的衛(wèi)生問(wèn)題;有十多年歷史的舊電器全部被換成了新的，解決了他們的用電安全問(wèn)題。

　　筆者點(diǎn)評(píng)：作為地板行業(yè)十大品牌中的領(lǐng)軍者，圣象地板不差錢(qián)的同時(shí)，也不差“真情”，不缺“社會(huì)責(zé)任感”。也許，這才是它屹立于行業(yè)之巔的“武林秘笈”吧!

　　③生活家地板牽手《交換空間》、安信地板深情加盟《中國(guó)爸爸》：圓你的“中國(guó)夢(mèng)”

　　2015年，是國(guó)內(nèi)真人秀綜藝節(jié)目井噴的一年。一些地板品牌也趁機(jī)走起了“上鏡”之路。生活家地板攜手央視財(cái)經(jīng)頻道著名家裝服務(wù)類(lèi)節(jié)目《交換空間》，助力每個(gè)愛(ài)家的人免費(fèi)登上央視，體驗(yàn)免費(fèi)換新家的生活夢(mèng);安信地板深情走進(jìn)四川衛(wèi)視真人秀《中國(guó)爸爸》，董事長(zhǎng)攜手兒子上演跨越國(guó)際的父子情，圓了兒子的父愛(ài)夢(mèng)……

　　筆者點(diǎn)評(píng)：每一個(gè)人的小夢(mèng)想，編織起來(lái)就是最偉大的“中國(guó)夢(mèng)”。而當(dāng)一個(gè)企業(yè)承載了這樣一個(gè)夢(mèng)想時(shí)，就會(huì)有越來(lái)越多的人去尋找你，認(rèn)識(shí)你，了解你，并信任你。

　　總結(jié)：說(shuō)了這么多，筆者并不是想說(shuō)促銷(xiāo)、鉅惠、低價(jià)不好，而是在這樣一個(gè)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地板企業(yè)必須摒棄傳統(tǒng)的那一套發(fā)展思路。要知道，當(dāng)你還在死守促銷(xiāo)陣地時(shí)，對(duì)手已經(jīng)開(kāi)始涉及電商、拓展渠道;當(dāng)你仍寄希望于價(jià)格戰(zhàn)取勝時(shí)，對(duì)手已經(jīng)在各大綜藝節(jié)目、影視劇中刷足了存在感;而當(dāng)你意識(shí)到這一點(diǎn)時(shí)，對(duì)手可能已經(jīng)在本屬于你的市場(chǎng)上扎營(yíng)駐地了。所以說(shuō)，醒醒吧，地板企業(yè)們，除了“優(yōu)惠”，你們能做的還有很多，并不是只有愛(ài)因斯坦才有驚人的智力，只要你愿意激發(fā)自己，你也可以!