轉(zhuǎn)眼2015年的指針已經(jīng)劃過(guò)年中，在市場(chǎng)低迷的行業(yè)背景下，地板行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向也更加受到關(guān)注。今年年初，地板企業(yè)無(wú)論是對(duì)今年市場(chǎng)將持續(xù)低迷的擔(dān)憂(yōu)，還是在樓市相對(duì)回暖之后或?qū)⒂瓉?lái)嶄新局面的欣喜，其結(jié)果也已經(jīng)在當(dāng)下得到了印證。市場(chǎng)是殘酷的，競(jìng)爭(zhēng)也依舊激烈，2015年地板市場(chǎng)究竟如何?中華地板網(wǎng)三大關(guān)鍵詞盡覽企業(yè)發(fā)展實(shí)況。

　　理性——冷靜應(yīng)對(duì)“美國(guó)毒地板”事件

　　【事件回顧】：2015年3月1日，美國(guó)哥倫比亞廣播公司電視資訊王牌節(jié)目《60分鐘》曝光美國(guó)最大的地板公司Lumber Liquidators(木材清算者公司)在江蘇常州生產(chǎn)的復(fù)合地板甲醛嚴(yán)重超標(biāo)。據(jù)調(diào)查，LL公司所有中國(guó)生產(chǎn)的復(fù)合木地板均超過(guò)了美國(guó)加州的甲醛標(biāo)準(zhǔn)6-7倍。

　　公益環(huán)保組織的Denny Larson和環(huán)保律師Richard Drury表示，自己在加州零售店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)150箱復(fù)合地板，后交由三間認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行檢測(cè)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，所有中國(guó)生產(chǎn)的復(fù)合木地板均出現(xiàn)甲醛超標(biāo)，均超過(guò)了美國(guó)加州的甲醛標(biāo)準(zhǔn)6-7倍，有些甚至超過(guò)許可標(biāo)準(zhǔn)將近20倍。

　　【事件點(diǎn)評(píng)】：今年3月初，一則“美國(guó)毒地板”事件猶如一顆炸彈，引起了國(guó)內(nèi)外地板市場(chǎng)的一陣轟動(dòng)。地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，近三十年的歷史積淀，也使得國(guó)內(nèi)地板企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的地位正處于上升階段，而此次負(fù)面事件的曝光，也引起了業(yè)內(nèi)外諸多人士的猜想，一時(shí)間，一系列關(guān)于此事件的后續(xù)報(bào)道相繼而出。但似乎所有的矛頭都指向了國(guó)內(nèi)地板產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題。

　　面對(duì)此次“毒地板事件”，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)有針對(duì)性地召開(kāi)了“美制裁我出口地板應(yīng)對(duì)工作座談會(huì)”，眾多地板生產(chǎn)及出口貿(mào)易企業(yè)、強(qiáng)化木地板基材生產(chǎn)企業(yè)以及有關(guān)政府部門(mén)云集北京，商量對(duì)策。與此同時(shí)，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)也于6月舉辦類(lèi)似會(huì)議。

　　在一片質(zhì)疑之中，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)理性應(yīng)對(duì)的態(tài)度或許成為此次事件中最大的亮點(diǎn)。在行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，沒(méi)有任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展會(huì)是一帆風(fēng)順的。此次應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上的負(fù)面事件，國(guó)內(nèi)地板企業(yè)表現(xiàn)出了應(yīng)有的冷靜。這對(duì)于正處于逆局之中的地板企業(yè)而言，同樣是具有啟示意義的。

　　迎合——積極擁抱行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)

　　【事件回顧】：2015年3月24日，為期3天備受關(guān)注的第十七屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)拉開(kāi)了帷幕。作為國(guó)際型展會(huì)，不僅聚集了行業(yè)熱點(diǎn)，同時(shí)地板行業(yè)大佬們的動(dòng)向更是吸引了業(yè)內(nèi)外人士的普遍關(guān)注。在這個(gè)匯集千家企業(yè)的行業(yè)盛會(huì)上，中華地板網(wǎng)作為行業(yè)第一門(mén)戶(hù)對(duì)此進(jìn)行了全程報(bào)道。在報(bào)道過(guò)程中，記者針對(duì)時(shí)下業(yè)內(nèi)外人士普遍關(guān)注的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了深度提問(wèn)。作為每年一屆的大型展會(huì)，此次地板展在匯集產(chǎn)品趨勢(shì)的同時(shí)，企業(yè)在展會(huì)中的一系列動(dòng)向也成為聚焦點(diǎn)。

　　動(dòng)向一：8家企業(yè)榮獲GreenStep Asia Awards全球地材環(huán)保大獎(jiǎng)。GreenStep Asia Awards為2009年發(fā)起的國(guó)際綠色環(huán)保獎(jiǎng)，在短短的6年內(nèi)迅速擴(kuò)展成為全球范圍內(nèi)最具影響力與公認(rèn)的環(huán)保領(lǐng)域?qū)I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2015年，永裕、樂(lè)得仕、來(lái)威利、英國(guó)保麗、華燦、匯佳樂(lè)、Svelte等在內(nèi)的26家知名企業(yè)入圍，最終來(lái)威利等8家企業(yè)榮獲殊榮。

　　動(dòng)向二：大自然入股貝爾，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)地板電商市場(chǎng)。3月24日下午，大自然家居與貝爾地板在上海正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，大自然入股貝爾地板電商業(yè)務(wù)，雙方將攜手開(kāi)拓并做強(qiáng)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)。大自然將利用強(qiáng)大的線下優(yōu)勢(shì)與貝爾地板的線上優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)online到offline兩端的資源整合，以快速提升雙方在地板行業(yè)電商領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率。

　　動(dòng)向三：圣象等30家企業(yè)獲“2015上海精品地板”稱(chēng)號(hào)。上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的以“精品地板 上海智造”為主題的2015上海精品地板發(fā)布會(huì)24日在圣象展臺(tái)舉行。圣象等30家品牌榮獲”2015上海精品地板”稱(chēng)號(hào)。國(guó)家建筑工程材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、國(guó)家林業(yè)局木行辦、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)等領(lǐng)導(dǎo)出席。

　　【事件點(diǎn)評(píng)】：地板展作為地板行業(yè)內(nèi)的大型盛會(huì)，從企業(yè)在展會(huì)中的動(dòng)向和觀點(diǎn)中，可以折射出產(chǎn)品的研發(fā)趨勢(shì)以及行業(yè)的發(fā)展方向。在2015年，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)仍舊受到大環(huán)境的影響，低迷的市場(chǎng)背景下，地板企業(yè)在展會(huì)中則依舊表現(xiàn)出了較為積極的發(fā)展態(tài)度。

　　伴隨多元化時(shí)代的不斷發(fā)展，地板行業(yè)中也逐漸表現(xiàn)出更多的發(fā)展趨勢(shì)，無(wú)論是展會(huì)中8家企業(yè)在環(huán)保領(lǐng)域的優(yōu)異成績(jī)，還是大自然、貝爾等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)軍電商市場(chǎng)，亦或是圣象在產(chǎn)品智能方向上的挺進(jìn)，當(dāng)下地板企業(yè)對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)的態(tài)度都呈現(xiàn)出了接納并且拓展的姿態(tài)。俗話(huà)說(shuō)“順勢(shì)者昌”，這對(duì)于地板企業(yè)而言同樣適用，在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)逐漸多元的背景下，如今地板企業(yè)表現(xiàn)出來(lái)的迎合，正是其逆勢(shì)之下做出變革的最好呈現(xiàn)。

　　遠(yuǎn)瞻——著手準(zhǔn)備互聯(lián)網(wǎng)+的新型模式

　　【事件回顧】：2015年3月5日，李＊＊在政府工作報(bào)告中談及2015年工作目標(biāo)時(shí)首次提及“互聯(lián)網(wǎng)+”，＊＊上一句“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”一下子抓住了公眾的眼球，也抓住了當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的牛鼻子。

　　近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及和物流行業(yè)的逐步完善，網(wǎng)上購(gòu)物呈爆炸式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2012年我國(guó)電子商務(wù)交易額突破8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.7%，預(yù)計(jì)到2015年電子商務(wù)交易額將超過(guò)18萬(wàn)億元。作為一種新興業(yè)態(tài)，電子商務(wù)憑借其低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)，正愈發(fā)成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要推動(dòng)力。地板行業(yè)在這一趨勢(shì)下，也即將呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)井噴式的發(fā)展。

　　4月8日，大自然家居“蓄謀”已久的電商品牌Nature HOME線下生活體驗(yàn)館在杭州盛大開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)家裝電商新型營(yíng)銷(xiāo)模式——O2O+DFC實(shí)踐案例破土而出。同時(shí)兼具產(chǎn)品商及服務(wù)商雙重身份的大自然家居Nature HOME，引發(fā)了中國(guó)家裝電商行業(yè)的強(qiáng)烈震動(dòng)，一場(chǎng)“整合與融合•中國(guó)家裝電子商務(wù)戰(zhàn)略峰會(huì)”在西子湖畔凱悅酒店同期舉辦。

　　6月初，在圣象地板與生活家裝飾全國(guó)戰(zhàn)略合作的簽約儀式上，圣象集團(tuán)副總裁朱玲英在接受記者采訪時(shí)表示，圣象一直在研究圣象到用戶(hù)之間的通路問(wèn)題，當(dāng)下都在用互聯(lián)網(wǎng)思維在審視整個(gè)市場(chǎng)，那么如何讓圣象與用戶(hù)之間能夠真正的零距離，也是我們團(tuán)隊(duì)一直在思考的問(wèn)題。

　　【事件點(diǎn)評(píng)】： 對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”或許當(dāng)下很多企業(yè)還仍舊處于觀望的態(tài)度，一方面是對(duì)于這個(gè)看似蘊(yùn)含巨大市場(chǎng)商機(jī)的新型模式仍舊存在膽怯，另一方面也是電商模式在國(guó)內(nèi)還仍舊處于初級(jí)階段。地板行業(yè)作為國(guó)內(nèi)發(fā)展相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)，則在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面表現(xiàn)出了較強(qiáng)的遠(yuǎn)瞻性。

　　市場(chǎng)的發(fā)展軌道是沒(méi)有盡頭的，在同一起跑線下，只有提前做好準(zhǔn)備領(lǐng)先起跑，才能在激烈的市場(chǎng)角逐中取勝。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式還仍處于初級(jí)階段時(shí)，地板企業(yè)大膽的探索，無(wú)論結(jié)果如何，這是一個(gè)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域領(lǐng)先的體現(xiàn)，而企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的提前準(zhǔn)備，也將成為其在這一科技領(lǐng)域取得經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)的地方。

　　【總結(jié)】：在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，地板行業(yè)的發(fā)展也一直被認(rèn)為是處于低迷態(tài)勢(shì)之中。站在大時(shí)局的背景下，地板企業(yè)在不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的同時(shí)，應(yīng)對(duì)逆勢(shì)之下的市場(chǎng)，更重要?jiǎng)t是一種態(tài)度。無(wú)論是理性、迎合，還是對(duì)新型商業(yè)模式的遠(yuǎn)瞻，地板企業(yè)在2015年都表現(xiàn)地尤為積極。在這種積極態(tài)度的推動(dòng)下，地板企業(yè)逆局之下也必將得到逆襲!