作為“十三五”開局之年，2016年中國宏觀經(jīng)濟形勢不容樂觀，經(jīng)濟增長還繼續(xù)處于探底的過程。低迷的狀態(tài)似乎成了地板行業(yè)的新常態(tài)，如何進行新改革才能迎來地板行業(yè)的新發(fā)展，是整個行業(yè)在2016需要沉下心來思索的問題。

回望來時路 那時地板花開盛

縱觀發(fā)展史，地板是家居建材行業(yè)起步較早的一個行業(yè)，始于20世紀80年代，火于2005年。在最紅火的時期，地板是發(fā)展前景非常壯觀的行業(yè)，當時有資金實力的地板企業(yè)可以在短時間內(nèi)完成從產(chǎn)品矩陣到品牌矩陣的布局，一個企業(yè)可以做十幾個品牌，并不斷通過招商進行迅速擴張。企業(yè)處于強勢地位，經(jīng)銷商的主動意愿很強。在這股熱錢效應下，早期的地板企業(yè)成長很快，幾萬塊錢起家就能做起一個地板企業(yè)，并且在短短數(shù)年的時間內(nèi)實現(xiàn)身家上億。而除幾個大品牌外，市場還涌現(xiàn)出了大大小小上千個二三線品牌，群雄紛爭，各自為王。

沙場紛爭現(xiàn) 此方唱罷彼方起

2011年，中國地板行業(yè)被資本改寫，一個叫“大自然”的品牌成為首個以“地板”命名成功上市的地板企業(yè)，一時間所有地板人紛紛向往上市，期望像大自然一樣集中資本優(yōu)勢，引領行業(yè)市場。地板行業(yè)風起云涌，競爭激烈，暴利時代也隨之宣告結(jié)束。在繁雜的營銷理念中，無醛環(huán)保概念被無數(shù)地板品牌反復炒作，與之形成鮮明對比的是地板產(chǎn)品負面資訊不絕于耳，其中還不乏知名品牌。真健康與假環(huán)保成了一場連眾神都難辨真假的孫悟空與六耳獼猴之爭。為了力證自己是真正的“孫悟空”，在眾多品牌中不乏善用獨特創(chuàng)新營銷手段開拓市場者，例如一些地板企業(yè)為了向公眾展示其產(chǎn)品絕對環(huán)保沒有甲醛，在市場上架起一個鍋子煮面條，并將地板產(chǎn)品切割成塊，放到鍋子里一起煮了吃，大有靠吃闖出地板界未來的架勢。然而在各種吸引眼球的奇葩方式層出不求后，為爭奪市場導致過度營銷的負面效應也逐漸突顯出來。

浮華過后 制勝法寶今何在

暴利時代結(jié)束后，一些小的地板企業(yè)因為利潤薄弱而“無心戀戰(zhàn)”，于是市場上又刮起了一陣倒閉潮、兼并潮，在看似洗牌加劇的背后，其實近三年整個地板行業(yè)的發(fā)展進入了一個平臺整理期。宏觀市場上來看，中國的廣大縣城、農(nóng)村絕大多數(shù)還是使用的水泥和地磚，甚至一些三四線城市，地磚還有很大的市場份額。隨著生活水平的提高，木地板也會逐步走入尋常百姓家，看上去木地板未來市場容量還是很大的。然而活在當下的地板行業(yè)出路在哪里?與其絞盡腦汁在材質(zhì)上、理念上下文章，不如轉(zhuǎn)而關注地板的功能性，而目前地板行業(yè)最大的功能性分類就是地熱地板。

南方統(tǒng)一供暖被否決之后，有很多人在尋求新的制暖方式，以改變南方冬天室內(nèi)比室外還要冷的窘境。在羨慕北方小伙伴的同時，與供暖系統(tǒng)相輔相成的地熱地板得到了越來越多消費者的關注，這是一個既定的龐大的消費市場，也讓地板行業(yè)出路的答案呼之欲出，然而這卻并非一條康莊大道。坐擁既定市場優(yōu)勢的地熱地板在發(fā)展中遇到了兩大阻力：一是企業(yè)誠信，二是技術缺陷。

入市初期宣傳的天花亂墜安全可靠的地熱地板，紛繁曝出加熱后甲醛超標的問題，甚至還出過一些漏電導致人身傷害的負面消息，讓人望而卻步，而部分技術存在缺陷，導致庫存積壓更是地熱地板的痛點，一些知名地板企業(yè)就曾因為技術不成熟而導致產(chǎn)品積壓，最終放棄或延緩了地熱地板的發(fā)展。即便是目前適合地熱的地板技術已相當成熟，一線品牌卻仍執(zhí)觀望態(tài)度，不敢輕易滲透進來。發(fā)力是死，不發(fā)力動力又不足，如此尷尬的處境急需變革。

路在腳下 如何灘涂變坦途

當前地熱地板有兩個發(fā)展方向：一種是自發(fā)熱地板。自發(fā)熱地板里面包含各種模塊、芯片或碳晶，接上電以后會產(chǎn)生熱量，并達到恒溫。另一種是適合地熱環(huán)境的地板。里面沒有自發(fā)熱模塊，只有適合鋪在地熱模塊上的材料，可以適用于地熱的環(huán)境，不會變形，甲醛釋放不會超標。

我國地熱地板發(fā)展受阻說到底還是沒有過硬的技術。受環(huán)境的影響，地熱地板在歐洲、加拿大、日本、韓國等國被廣泛采用已有幾十年的時間，多有成熟的行業(yè)技術標準。而我國地暖地板技術滿打滿算也才十來年，還處于企業(yè)各成體系的階段，設計施工還不完善，對消費者也缺乏系統(tǒng)性的宣傳。尤其是自發(fā)熱地板，自上市以來，功率衰減嚴重，發(fā)熱不均、局部起泡、起鼓等質(zhì)量問題層出不窮，越發(fā)警醒了地板企業(yè)向地熱地板發(fā)達國家取經(jīng)是當務之急，這其中也不乏先行者，例如天格倡導的地熱專用實木地板和康輝韓式自發(fā)熱地板。當下只有多管齊下才能對地熱地板市場進行有效瓜分：完善技術，建立人才儲備機制以達到完善地熱地板技術提高質(zhì)量;注重企業(yè)誠信建設，樹立消費者信得過的品牌形象;盡快建立地熱地板行業(yè)標準，規(guī)范企業(yè)發(fā)展，打破各自為陣的局面。

雖然三四線城市，甚至縣城、農(nóng)村，地板還存在巨大的未開發(fā)市場，但從宏觀上來看，以功能劃分的地熱地板存在比以區(qū)域劃分更大的市場。南方地區(qū)，甚至一些不方便集中供暖的，或者想改善供暖舒適性的地區(qū)，地熱地板都是以后的主要發(fā)展方向。是在紅海中繼續(xù)搏殺，奪取微薄的利潤，還是投身藍海做其中強者，甚至游戲規(guī)則的制定者，相信每個企業(yè)心中都有一把尺。