2016年8月6日，里約奧運(yùn)會(huì)在馬拉卡納體育場(chǎng)正式拉開(kāi)序幕，與此同時(shí)，一場(chǎng)精彩絕倫的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也在家居建材行業(yè)同期上演。但是想要做好奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)并非一件容易的事情，要真正把握好時(shí)機(jī)，企業(yè)還需做出富有創(chuàng)新性和技術(shù)含量的營(yíng)銷(xiāo)方案，而能否引起用戶共鳴，調(diào)用用戶廣泛參與無(wú)疑是奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)成功與否的關(guān)鍵。

家居建材業(yè)上演奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn) 調(diào)動(dòng)用戶參與是關(guān)鍵（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

口號(hào)型奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)難起作用

在家居企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方式中，口號(hào)型最為常見(jiàn)，比如貝爾地板喊著“早安，里約”;中國(guó)陶瓷總部喊著“四年磨一劍，試鋒在里約，為中國(guó)隊(duì)加油”;金牌廚柜喊著“里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)奧運(yùn)健兒加油!更高 更快 更強(qiáng)”;普樂(lè)美喊著“為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油助威”;華美立家廣場(chǎng)喊著“2016里約奧運(yùn)會(huì)，為奧運(yùn)喝彩，為中國(guó)奧運(yùn)健兒加油助威!”盡管各家海報(bào)畫(huà)面表現(xiàn)形式有所差異，但無(wú)外乎是喊喊口號(hào)，與自己的品牌、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度并不大，難以給人留下深刻印象。反觀上屆的倫敦奧運(yùn)會(huì)，很少有家居企業(yè)借助奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)成功拉動(dòng)終端效益，或是提升品牌形象，反倒是“賠了夫人又折兵者”多如牛毛。空喊口號(hào)也許是家居企業(yè)未能有效借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的重要原因。

創(chuàng)意型奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)眼前一亮

與口號(hào)型奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)相比，創(chuàng)意型奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)更能讓人眼前一亮，比如TATA木門(mén)的“一扇靜音門(mén)，安心看奧運(yùn)”，在需要尖叫的奧運(yùn)熒屏面前，讓人們能夠安心地肆意呼喊，借助奧運(yùn)盛事加深TATA靜音門(mén)的標(biāo)簽，并同時(shí)植入“一元換購(gòu)靜音升級(jí)”活動(dòng)，讓被靜音門(mén)理念打動(dòng)的觀眾能通過(guò)這個(gè)渠道變身為T(mén)ATA木門(mén)的消費(fèi)者;歐琳看上去是在“為奧運(yùn)健兒吶喊助威”，仔細(xì)一看旁邊有幾排小字“女子平衡木決賽8月16日1：45-2：30”，在女子曼妙的身姿之下，歐琳燃?xì)庠罘路鸪蔀槠胶饽疽话?，下面“歐琳四翼速火燃?xì)庠?，?shí)現(xiàn)0.4kW-5.2kW超寬火力動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)”則更為詳細(xì)地陳述了這款產(chǎn)品的亮點(diǎn)，使?fàn)I銷(xiāo)與產(chǎn)品有力結(jié)合，落到實(shí)處。

內(nèi)涵型奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)引人深思

內(nèi)涵型奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)能引人深入思考，相比之下，聯(lián)想式記憶也更為深刻。比如奧普借用射擊冠軍陶路娜手握＊＊英姿颯爽的形象，以她的成績(jī)折射高品質(zhì)，“我與奧普在一起，冠軍見(jiàn)證品質(zhì)”;麗柏衛(wèi)浴在人們都滿腔熱血地追求金牌時(shí)，用文字提醒著“奧運(yùn)會(huì)最重要的不是勝利，而是參與，正如在生活中最重要的事情不是成功，而是奮斗，但最本質(zhì)的事情不是征服，而是奮力拼搏”，在最重大的賽事前以觀點(diǎn)贏取相同理念的人的贊許，不失為最自然擴(kuò)充品牌粉絲的方式之一。

相比那些在奧運(yùn)開(kāi)幕時(shí)以排山倒海之勢(shì)投放廣告的家居企業(yè)，早早瞄準(zhǔn)里約奧運(yùn)并開(kāi)始運(yùn)作的家居企業(yè)有的已經(jīng)漸入佳境。比如德?tīng)栐缭?月7日就攜旗下百得勝衣柜，宣布與中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，為體育健兒征戰(zhàn)奧運(yùn)提供全方位支持，同時(shí)也將德?tīng)柕匕迤放朴绊懥ν葡蛄艘粋€(gè)全新的高度;歐派，在今年7月就開(kāi)始重金贊助深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)3》，“向奧運(yùn)冠軍致敬”。展示娛樂(lè)明星、體育明星體育精神的《極3》，毫無(wú)懸念地能調(diào)動(dòng)觀眾的奧運(yùn)熱情，實(shí)現(xiàn)了首期開(kāi)播即獲得1.113%的收視率;涂料品牌大咖嘉寶莉7月28日也打響了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，攜手浙江電視臺(tái)錢(qián)江都市頻道定制《2016奧運(yùn)》倒計(jì)時(shí)標(biāo)板和金牌排行榜專屬?gòu)V告時(shí)間。

一場(chǎng)場(chǎng)賽事依次打響，一塊塊金牌欣喜而現(xiàn)，各大家居企業(yè)在場(chǎng)外爭(zhēng)相斗艷。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中，只有重視營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的選擇，針對(duì)不同圈層的喜好營(yíng)銷(xiāo)，方能真正調(diào)動(dòng)用戶的積極性和廣泛參與性，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)最初的目的。

(來(lái)源：北京商報(bào)家居資訊)