近年來，在各類大型設(shè)計展以及設(shè)計活動上，總能看到大自然家居和生活家地板的身影。而在居然之家、紅星美凱龍這些國內(nèi)一線家居賣場中，這兩家地板品牌總能成為消費者關(guān)注的焦點。不得不承認(rèn)，這個看臉的時代，大自然、生活家無疑是地板行業(yè)的顏值擔(dān)當(dāng)。同質(zhì)化泛濫的地板市場，為何大自然和生活家能夠一枝獨秀?他們“顏值爆表”的背后究竟有何神秘力量?

大自然攜手戴昆 開啟地板業(yè)首次跨界合作

戴昆，中國建筑師及室內(nèi)設(shè)計師，于2014年底結(jié)緣大自然，是大自然地板顏值直線上升的重要推手。一個是地板界的“翹楚”，一個是設(shè)計界的“驕子”，因為喜歡同一個人——喬布斯，而走到一起，看似“狗血”的劇情，卻在地板行業(yè)掀起了一陣不一樣的風(fēng)潮。

2015年7月13日，大自然地板戴昆·設(shè)計系列新品發(fā)布會順利召開，發(fā)布會上，與會者一再感慨，大自然地板戴昆•設(shè)計系列產(chǎn)品是地板行業(yè)首次跨界合作的個性化設(shè)計產(chǎn)品。通過兩個木種，三種色彩的創(chuàng)意組合，組合成N種意想不到的創(chuàng)意空間，給消費者帶來無與倫比的新鮮感。

2016年6月22日，大自然家居發(fā)布“大自然地板•戴昆2.0系列”。作為戴昆系列產(chǎn)品之后的更高端升級產(chǎn)品，戴昆2.0系列甄選出楓木、胡桃木、樺木三種極具特色且珍貴的的樹種，繼續(xù)將拼色玩出新高度。而“大自然地板•戴昆2.0系列”獨創(chuàng)的安裝方式，包括：直拼鋪裝、斜拼鋪裝、人字鋪裝、間色鋪裝、拼花鋪裝等，也為產(chǎn)品注入了豐富的內(nèi)涵。

大自然地板•戴昆2.0系列

以中國制造的時尚設(shè)計突破地板設(shè)計格局，大自然地板與戴昆的完美結(jié)合，贏得家居行業(yè)及設(shè)計界高度關(guān)注和熱烈好評。大自然家居(中國)有限公司副總裁兼地板事業(yè)部總經(jīng)理林皓表示，“設(shè)計的潮流不是孤立的，而是一脈相承的，持續(xù)推廣系列化的新品是我們的戰(zhàn)略方向，我們希望能夠?qū)⒄麄€產(chǎn)品演繹得更完整，更能夠契合于設(shè)計的潮流。同時，大師設(shè)計、大品牌、環(huán)保，以及品牌傳播所產(chǎn)生的效應(yīng)，是企業(yè)發(fā)展的必然方向。”

生活家與門迪尼 用設(shè)計改變生活方式

如果說，大自然地板顏值的提升得益于與戴昆等設(shè)計師的合作，那讓生活家創(chuàng)造全球地板流行趨勢的神秘力量，是其國際化的外援軍團(tuán)——生活家地板首席產(chǎn)品創(chuàng)意顧問的亞歷山德羅·門迪尼。據(jù)悉，門迪尼與生活家結(jié)緣于2012年4月，雙方聯(lián)手創(chuàng)作生活家米蘭展作品SURFACE，之后門迪尼開始以生活家首席創(chuàng)意顧問、生活家空間藝術(shù)研究院名譽(yù)顧問等身份與生活家展開了緊密合作，并為生活家創(chuàng)作許多優(yōu)秀產(chǎn)品。

讓生活變得更有情趣，是亞歷山德羅·門迪尼一貫的設(shè)計主張。他認(rèn)為設(shè)計必須是藝術(shù)與實用的結(jié)合。受門迪尼的影響，生活家地板突破了一般中國產(chǎn)品要么缺乏美學(xué)觀照，要么缺乏實用價值的局限，實現(xiàn)了實用性與審美性的統(tǒng)一，受到了設(shè)計界和市場兩方面的青睞。

在2014年的廣州國際設(shè)計周上，生活家·威尼斯系列琉璃三彩地板獲得“紅棉獎”中最具含金量的獎項——“產(chǎn)品設(shè)計至尊獎”。在2015廣州國際設(shè)計周上，兼具審美和實用功能的生活家地板·遺忘紀(jì)系列·斯特林城堡獲得了“既有顏值，又有氣質(zhì)”的評價，并且再次斬獲紅棉獎。

2016年“藝術(shù)北京”期間，生活家地板與亞歷山德羅·門迪尼簽署了續(xù)約協(xié)議。毫無疑問，以亞歷山德羅·門迪尼為代表的外援教練，就是生活家研發(fā)設(shè)計水平能夠迅速提升的“秘密武器”，這代表著中國地板企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了由價格競爭、產(chǎn)品競爭、設(shè)計競爭向標(biāo)準(zhǔn)競爭的跨越。

生活家地板續(xù)約設(shè)計大師門迪尼

品牌與設(shè)計師相互促成 相得益彰

大自然與生活家之所以“顏值爆表”，是因為這兩家企業(yè)能與設(shè)計師達(dá)成緊密合作。大自然與生活家作為地板行業(yè)的龍頭企業(yè)，唯有通過自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)出經(jīng)典產(chǎn)品，突破設(shè)計界、建材界的創(chuàng)造觀念，才能保住既有地位，無愧“行業(yè)領(lǐng)軍”四字。

近些年，大自然地板在原創(chuàng)設(shè)計方面始終不遺余力。大自然倡導(dǎo)“有態(tài)度的設(shè)計”，并為中國室內(nèi)設(shè)計師及建筑設(shè)計師搭建了以支持原創(chuàng)設(shè)計為主的交流合作平臺——大自然設(shè)計工坊，且吸引到了戴昆、梁志天、王平仲、王鳳波等中國設(shè)計界大咖和明星的參與。生活家地板亦不甘示弱，2014年在米蘭設(shè)立了中國家居行業(yè)第一個全球研發(fā)設(shè)計中心，而設(shè)計力量方面除了門迪尼之外，美國曼寧頓的地板設(shè)計師、法國的服裝設(shè)計師、日本的家居設(shè)計師在內(nèi)的諸多國際前端設(shè)計機(jī)構(gòu)和設(shè)計大師，都曾以不同方式成為生活家的“外援”隊員。

其實，品牌與設(shè)計師是相輔相成的關(guān)系，設(shè)計師需要借助品牌來實現(xiàn)價值，品牌則需要設(shè)計師創(chuàng)造價值?！霸O(shè)計必須轉(zhuǎn)化為商業(yè)產(chǎn)品，只有商業(yè)價值被認(rèn)可和開發(fā)，才能被稱為好設(shè)計。設(shè)計師也需要和品牌合作，把好的設(shè)計產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，體現(xiàn)設(shè)計師的最大價值?！?/P>

隨著生活水平的不斷提高，在越來越多的消費者眼里，地板已經(jīng)不再是一種單純的地板鋪裝材料，而是一種家居理念，一種審美情趣，一種生活態(tài)度。如今，設(shè)計已成為市場競爭中不可或缺的力量，地板企業(yè)亦需明白，設(shè)計不只是為產(chǎn)品解決外觀和美學(xué)的部分，也要解決生產(chǎn)方式、生活方式的問題。